摘要:信任(Trust)是迄今为止营销学界关于关系营销实证模型中公认的中心维度,而其先决条件——道德却鲜少受到关注。鉴于此,本文通过对营销道德.信任与关系营销三者关系的文献探讨,论证道德在关系营销中的重要作用,并试图将道德作为基础要素,对KMV模型进行拓展,从道德角度诠释关系营销哲学。
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