摘要：乡村振兴战略和农业供给侧改革的开展,使得农业领域中品牌的溢价效能日益提升。农业作为国民基础,促进农业的长效健康稳定发展,农业品牌化成为重要环节。建设优质农产品区域品牌,是全面提升区域农产品质量、实现区域农业生产结构的优化、保障农民收入增加的重要途径。2014年,"丽水山耕"结合当地农业发展特色,融合多种发展要素,形成独具特色的全国首个地级市农产品区域品牌,并为其它地区的农产品区域品牌发展提供发展经验。但"丽水山耕"品牌在发展过程中也产生了一系列问题。本文以"丽水山耕"为例,探究其发展运行机制、管理模式和母子矩阵模式,以期为其它地区的农产品区域品牌发展提供借鉴。

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