摘要：伴随着社交网站及应用的崛起,传播环境发生改变,'湿'营销的概念日益受到重视,社交广告也在广告业发挥着日益重要的作用。社交广告有着精准营销、互动转发、赋权受众的特点,并由此带来广告精准投放、传播效应扩大、受众深度卷入的独特优势,但同时也存在受众筛选不足、广告影响有限、受众商品化的问题。为此,本文对社交广告在具体传播过程中具有的优势及存在的问题进行简要分析,探究在'湿'营销背景下广告本身与受众之间话语空间的博弈。

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