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刊期：2005年第07期

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征稿启事

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小本投资如何降低风险

作者：栗仁; 苏小军 刊期：2005年第07期

创业投资是一门艺术，要讲究策略、技巧。否则，投资失败给人带来的伤痛是难以弥补的。特别是对于小本投资者来说，就更要谨慎从事，尽量选择低风险的投资渠道，探索降低风险的窍门。

反木桶原理——特色突显的创新战略

作者：王静艳 刊期：2005年第07期

什么是反木桶原理?木桶原理早已耳熟能详：一个由若干木板构成的木桶，其容量取决于最短的那块木板；对一个组织而言，构成组织的各个要素类似于木桶的若干木板，而组织的能力又如木桶的容量，取决于组织中的要素。

斧头、锤子、铁锹理财法

作者：宗学哲 刊期：2005年第07期

看到这个题目，大家一定会纳闷，这些木匠和农民用的工具与理财有什么关系?其实，这些工具的形状与家庭理财的组合结构有着惊人的相似，不同的家庭适合使用不同的“工具”，斧头、锤子、铁锹理财法可以说各有特色。

品牌的个性营销之道

作者：刘威 刊期：2005年第07期

什么是个性营销?个性营销就是自始至终以品牌个性(品牌核心价值的个性层面)贯穿于经营运作之中的营销之道。英国棕榈和维珍航空公司无疑是其中的代表。

从三个效应看营销中的艺术

作者：夕言 刊期：2005年第07期

现在市场上有许多商家抱怨生意难做，尤其是在一些食品、保险等行业当中，由于竞争激烈，有时候花了很大的代价，销售额和销售指标都不能达到预期的目标。究其原因，除了企业信誉度、产品质量、广告策略等方面存在问题外，还与销售部门特别是销售人员的营销计划和手段是否妥当有关。营销艺术就是在这样的环境中产生的。

免费试吃，如何抓住消费者的嘴

作者：艾浪滔 刊期：2005年第07期

因为食品、饮料产品等主要是靠味觉来体验，所以对于食品、饮料类企业来说，在产品进入终端货架以后，让消费者免费试吃产品几乎就成为一种最通俗有效的促销手段。特别是在新产品上市推广时期，消费者试吃过产品以后觉得好的话就能直接产生购买行为。而且，在食品品类越来越多的今天，免费试吃便于让顾客轻松在一大堆食品中找出最符合自己口味的...

做广告的艺术

作者：威廉·史密斯 刊期：2005年第07期

你听说一家家具店正以平价出售高档家具的消息吗?大概是没有，其他人也没有听说过。几个月以后，这家家具店就因为客源不足，关门大吉了。

巧搭娱乐快车的另类营销

作者：陈志华 刊期：2005年第07期

熟悉国外电影的观众一定不会忘记多年以前007系列电影中占士邦驾驶的那辆宝马车，能把一辆车的记忆演绎得这么久，这么广泛，这种营销推广手段是不是非常惊人?2004年上映的《机器公敌》中也出现了一辆车．不过是奥迪的，据说是奥迪未来将推出的一款概念车。从营销角度来说，电影《机器公敌》和奥迪的合作应该比当年007系列电影和宝马的合作要成...

企业寻找市场的五种方法

作者：鲁钟鸣 刊期：2005年第07期

两军对垒，要冲垮敌人的防线，必须选择其防守力量薄弱之地作为“突破口”，才可能乘虚而入，获得胜利。市场如战场，中小企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，同样需要避实就虚，选准适当的市场“突破口”，利用市场空缺甚至对手的缺点，乘“隙”而入，抢抓商机，掌握竞争的主动权。那么中小企业如何寻觅市场缝隙和空当呢?我们不妨从一些成功...

经微处出大略

作者：方家平 刊期：2005年第07期

“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”虽是古人有关道德细节的教育，却也是企业经营的重要法宝。“魔鬼就是细节中”，在这个产品质量、竞争手段等日益同质化的时代，企业要创造差异化竞争优势，唯有通过经营好细节来致胜了。