摘要：消费者视角的品牌创建与营运是营销管理的研究热点。运用文献资料法、比较研究法等研究方法从消费者的视角分析了构建我国体育用品国际品牌的主要挑战,包括消费者认知文化冲突、影响消费者心智的国际营销资源匮乏、形成消费者品牌功效和形象感知的国际标准化进程缓慢等方面,深入剖析了其成因后,提出了构建我国体育用品国际品牌的相应对策：提炼品牌核心价值以实现差异化定位,规划品牌核心与延伸识别系统;优化品牌构架,理性地延伸品牌;积累丰富的基于顾客的品牌资产。

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