企业研究杂志 部级期刊

解码企业多元化（上）

作者：项润; 叶传中 刊期：2004年第11S期

多元化几乎成了企业横向发展失败的代名词。

怎样掌控企业生命周期

作者：赵炼钢 刊期：2004年第11S期

在这个高度文明的商业化经济社会里，经济周期的波动和危机，已经和普通老百姓的命运紧紧地联系在一起。随着这次宏观调控的不断深化，“宏观调控”，这个常挂在经济学家嘴边的口头语，通过电视、网络、报刊等媒体的传播，已经家喻户晓，深入人心。如今，它不仅仅是企业家关心的话题，也成为普通老百姓茶余饭后的热门话题。

康乐氏橄榄油加盟商制胜法宝

作者：刘杰克 刊期：2004年第11S期

加盟连锁已逐渐发展成为今天中国市场的重要销售形态之一．因为依托大品牌．中小型的创业者或投资商往往更容易取得事业上的成功。但加盟者购买或租赁门面的费用对小资本的创业者来说仍然是一个不小的开支。另外．好的合适的店面的寻找往往也不是非常容易的事。康乐氏橄榄油加盟系统在中国的推广运营同样遇到以上问题并迫使我们寻求加盟模式上的...

确立通信运营公司的战略柔性

作者：韩卫丽 刊期：2004年第11S期

通信运营行业是目前最难制定和执行战略决策的行业之一。全球经济增长速度的放缓．电信管制放松引起的过度竞争，技术的快速发展变化等等使得通信运营公司未来的前景充满着种种的不确定性。传统的战略定位理论即借助于一个公司的能力在产业中赢得一个防御性和盈利性的“战略位置”必须让位于战略柔性。公司不应再致力于去猜测确切的将来从而制定...

星巴克：以成长打造品牌

作者：毕振力 刊期：2004年第11S期

1971年，鲍德温和另外两个合作者在美国西雅图一个传统的市场区内开了一家咖啡豆烘焙厂，并将他们的咖啡豆专卖店取名为星巴克，当时的这家店铺并不出售煮好的咖啡。1982年，来自纽约一个贫民区的一个名叫霍华德·舒尔茨的年轻人加入了星巴克并担任了销售主管。1983年霍华德。舒尔茨到米兰参加一个商务展览。他走在米兰的街头，发现咖啡馆一家接...

小众产品的品牌突围路径

作者：郭丽; 齐志勇 刊期：2004年第11S期

润滑油从产品定位上属于工业产品，也可看作小众产品，它一般不直接和大众消费者接触。在消费者认知上是一个空白，但是国产品牌目前却有了突破——

中国品牌何日崛起

作者：艾晓丽 刊期：2004年第11S期

一位美国友人说．他周游世界各地，却从未有过出国的感觉．因为到哪里都有美国的品牌．从吃喝拉撒直至商务活动．一个也不缺，一样也不拉。早晨起来用的是佳洁士牙膏牙刷．吃饭上麦当劳，外出乘通用，远程有波音．在畅饮可口可乐之时．接听还有摩托罗拉．去许多公司洽谈业务，处处可见海沃思系列组合办公家具……他不禁暗自思忖：我离开美国了吗...

管理者角色新概念

作者：李红川 刊期：2004年第11S期

亨利·明茨伯格的角色理论。管理学家亨利·明茨伯格在1973年出版了《经理工作的性质》一书中．将经理的主要工作角色分为三类十种：挂名首脑；领导者：联络者．信息接受者：信息传播者：发言人．企业家；故障排除者；资源分配者：谈判者。由于企业规模不同．管理者角色的重要性从高到低的排序也不同。

企业成长的七大“引擎”

作者：刘婷 刊期：2004年第11S期

钱德勒以美国企业的经营管理史为研究对象，着重对企业的成长方式和资源管理进行研究。他认为，现代工商企业的成长是适应技术革新和市场扩大形势而在管理结构方面出现的反应(层级制的产生)。一方面，管理层级减弱了企业受单个人变故造成的经营中断的威胁，打下了企业持续稳定的基础；另一方面，职业经理出于自身职业生涯的考虑，将自觉抵消损害...

信仰化或产品化：品牌生存的价值选择

作者：马达 刊期：2004年第11S期

品牌管理专家们都曾经热情洋溢地向企业的管理者们推销做百年品牌的观念．然而．最近却越来越觉得自己是剃头挑子一头热。许多企业管理者虽然高叫着做百年企业，但在实践中并没有所谓的品牌长寿的期待。一方面是品牌管理专家和学者们在呼吁品牌管理的重要性，强调品牌管理的策略性和技术性．另一方面是众多品牌的短寿．甚至是企业有意透支品牌价...

中国新派管理——精神管理

作者：齐善鸿 刊期：2004年第11S期

《精神管理》的几大突破

刊期：2004年第11S期

大道无形 大籁无声——读齐善鸿先生《精神管理》感言

作者：李永新; 刘顺山 刊期：2004年第11S期

日前．有幸拜读了齐善鸿先生的新作《精神管理》一书．着实让我激动了好一阵子。姑且不论其学风和胆识．就其“精神管理”这一全新命题．就可谓是对管理学说的一种创新．“精神管理”堪称管理中的最高境界。手捧佳作．如沐春风．令人透彻心扉．回味无穷，不由感慨顿生：齐先生．奇才也！

杂家沈青（上）

作者：王萍; 黎光 刊期：2004年第11S期

“天行健，君子以自强不息”。这是中国社会科学院中小企业研究中心理事会副理事长、中华成功者研究会副会长、北京金三元新纪集团名誉董事长沈青先生长期尊奉的信条。几十年来，沈青从事很多行业，在每个行业里都有他的创造发明，其中拥有专利权的就有20多项，曾被各级政府授予多种光荣称号：沈青还撰写过大量科技论文、

成君忆：古智新承 大话管理

作者：杨梅良 刊期：2004年第11S期

成君忆的《水煮三国》一经问世．即受到热烈追捧．目前已经重印23次．销量接近百万册。成君忆一不留神成了管理学图书的畅销作家．这一点连他自己也没想到。《水煮三国》因而被媒体称作是“具有麻辣风味的快意管理学”。最近．成君忆的另一专著《孙悟空是个好员工》又成热销读物。