摘要：在生态消费领域,消费者无法直接表达出对某一生态产品是＂喜欢＂,还是＂不喜欢＂。消费者认为,购买生态产品可节能降耗、保护环境、承担社会责任、实现自我价值,但是又会考虑生态产品价格太高、产品宣传不一定属实,购买后也不一定会对环境保护产生作用,因此便产生了矛盾态度。很多学者认为,态度对行为具有正向的预测作用。矛盾态度对同一事物正面和负面的评价同时存在,尤其是在生态产品购买行为中,更容易受到外界因素的影响。

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