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知识网红内容表现力的影响因素分析:以知乎为例

作者:付少雄; 陈晓宇 武汉大学信息管理学院; 武汉430072; 哥本哈根商学院; 丹麦DK2000; 新加坡南洋理工大学黄金辉传播与信息学院; 新加坡SG637718
知识网红   内容表现力   信息采纳模型   文本分析   负二项回归  

摘要:文章将知识网红创造的内容对于其受众的吸引力概念化为内容表现力,认为内容表现力受到其内容特征的影响.文章以信息采纳模型为理论框架,探究知识网红内容表现力的特征因素,利用负二项回归和文本分析的方法对特征数据进行分析从而验证理论模型.研究发现:载体丰富度、内容专业度、内容可信度和内容趣味度会显著影响知识网红内容表现力,其中内容专业度影响作用最大;主题类型会调节内容趣味度对内容表现力的影响程度.本研究能为知识网红内容表现力增强和数字内容服务提供商价值萃取给予借鉴和启示.

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