俗话说:"蟹味上桌百味淡",这两年大闸蟹俨然成为了一代网红,成为正餐的桌上客。爆红往往随之而来的是"收割"的各种营销套路,从品牌营销的角度分析大闸蟹背后的营销"潜规则":一、大闸蟹的品牌营销定位据全国河蟹市场统计,2018年天气气候条件总体适宜,大闸蟹生长稳中向好,病害发生率较低,产出规格要比往年大、质量好,产量增加。较2017年相比,2018年大闸蟹样本户均日交易量有较大的增幅。
作者:张晓亮 期刊:《休闲农业与美丽乡村》 2008年第01期
<正>尽管每一款产品都有从导入期到成长期、成熟期,最终至衰退期的一个完整生命周期,但周期与周期不同,企业从某个特定产品中获得的经济利益也差异迥然。成功的生命周期管理需要准确地营销定位使产品在导入期便能够受到市场的认同,并用最短的时间度过成长期进入成熟期;在成熟期,经营者还需通过各种策略组合不断维持和强化产品的竞争优势,扩大产品的市场份额,并尽可能长久地将产品维持在成熟期,为新的研发计划争取时间;即便在...
作者:李飞; 李达军; 路倩 期刊:《清华管理评论》 2017年第06期
由先驱变成先烈的品牌拥有者常常会经历一个大喜大悲的过程,它不仅给企业发展带来了致命的打击,也会挫伤企业持续进行新产品创新、提升品牌价值的信心,甚至直接导致企业资金链断裂和倒闭。30多年来,中国市场不断地重复着一个现象:一些新产品最初上市时引起轰动,销售额急速上升,但过不了两三年就急剧下降.
消费者定位:就是解决产品究竟卖给谁的问题。这是一个核心策略,无论什么产品,在设计其它营销策略之前的第一步,先要锁定产品的核心消费群体,然后再根据这群人的兴趣爱好和性格特征来设计其它的营销策略,譬如品类创新和品牌名称创新等。
当前,中国社会正处于转型期,而处于社会生存中心位置的大众传媒也处在由计划经济向市场经济的转型中.都市报正是在计划经济向市场经济转轨的进程中应运而生,它的生存土壤和发展环境是市场.上个世纪90年代中期,由各省报创办的都市报尝试市场化运作,由于找准了市场定位,迅速获得成功,短短几年的时间,都市报在中国报业市场上异军突起,独领风骚.由河北日报社在1996年创办的《燕赵都市报》经过8年的发展,现在已成为河北省发行量最大,广...
作者:陈放; 尹正鸿 期刊:《21世纪商业评论》 2005年第06期
在体育营销过程中,定位营销缺失而带来的缺乏针对目标市场营销手段的企业随处可见。其实企业参与体育营销应该是先有营销定位,而后才有营销措施。特别是对奥运营销,最忌讳的也就是将两个毫不相干的事物联系在一起。
2003年11月,四川卫视提出“大众消费品牌成就者“的营销定位,成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。
房地产企业进行营销定位,就是集中有限资源,在自己擅长的领域选择开发具有独特竞争优势的房地产产品,塑造专业化品牌,实行差异化竞争,以满足特定目标客户的需求。正如美国营销学权威菲利普·科特勒所言,营销定位是指“企业为在目标客户的心目中占据独特的有益之竞争地位而对所提供的产品、服务及企业形象进行设计的行为”。
中国民营实体书店的经营策略,大体呈现三大变化,即受众定位由大众到小众,内容定位由博杂到精专,市场定位由边缘到中心。论文从定位理论角度探讨了这一转向的内涵,并分析了转向背后的政策、科技和需求动因。
在新经济时代,企业面对的是一个崭新的市场环境,传统经济条件下的营销思想和营销模式已不能适应新时代的企业运作.企业必须适应新的环境,更新市场营销观念,以求得自身的生存和发展.
为提升中国企业国际工程的市场地位,本文提出做好国际调研,明确中国企业国际工程营销定位;拓宽营销渠道,制定中国企业国际工程价格策略;整合社会资源,重视中国企业国际工程文化策略的营销策略,旨在通过创新型的营销管理方法促进中国企业的健康发展.
作者:邱询立; 王江焕 期刊:《合作经济与科技》 2016年第20期
近年来,随着人们生活水平的提高,更多的人要求一种“绿色、健康、优质”的回归田园式的生活,大量农家乐、度假村、商务酒店层出不穷,也对当地产生很大的经济效益。本文针对乡村酒店发展存在的问题,从酒店业整体发展和未来农村资源利用发展趋势进行分析,并提出自己的观点。
作者:韩翔 期刊:《环球市场信息导报》 2016年第18期
随着网络技术的不断发展,微信、微博等社交软件不断的普及,使得整个市场的商业结构发生了巨大的改变,其个体化和多元化的变化趋势也愈发的明显。愈来愈多的劳动者更是从传统的劳动做工中脱离出来,投身到微商运营中。由于投身微商的人员过于纷杂,微商经营中的问题也不断显露出来。基于此,本文主要以当前微商经营中存在的问题入手,分析完善微商时代的营销策略,以便企业在微商时代能够更好的寻求发展机会。
作者:程杨 期刊:《集团经济研究》 2006年第03X期
所谓中国传统节庆礼品,是指在中国的传统节日消费的食品或吉祥物,如粽子、月饼、元宵等,作为传统的应节食品,送礼自用本必不可少,亦无可厚非。但当我们拿着钞票走向让人眼花缭乱的节庆礼品时,面对令人心跳加速的价格和无穷创意的包装,我不禁问自己:这是我要的东西吗?节庆礼品销量逐年下降,国家四部委更联合发文,要求制止过度包装,联手遏制“天价节庆礼品”……。节庆礼品消费中有多少人是买来自己吃的,有谁愿意为昂贵...
随着时代的变迁,以体验消费为主流的消费行为正在激荡着体验经济的全面到来,体验营销这一新型营销模式也由此产生,许多著名企业纷纷采用该营销方式进行产品推广和市场开拓。由于电信产品的特殊性,体验营销正受到越来越多电信运营商的关注,谁能把握这个机会,谁就能在未来的竞争中占据优势。
最近我们接触了几家年销售额多年徘徊在三四千万元左右的民营企业,5000万元成为了它们难以逾越的坎,原因何在?下面我们以2家企业为例,剖析原因并找到解决问题的方案。
我国有数千家剧场,很多剧场都有综合性用途,但有的剧场管理者还在满足于单纯依靠场租生存的盈利模式。根据剧场的内外部因素对剧场进行准确定位,让剧场更具差异性竞争优势,与演出单位合作进行剧目及场地推广,以及通过观众拓展、戏剧教育等培养剧场固定观众群体,这些都是剧场管理者需要考虑的问题。文章从现代剧场的精准定位决定营销策略、节目选择影响剧场形象和盈利能力、场地宣传系统化有助于塑造剧场品牌形象、场地售票使剧场与...
五月下旬,时隔两年,记者再次来到王台见到邢桂松,有一种明显的感觉,现在的他远不如前两年信心足、心气高了。"现在真的没办法干了,我现在在跟业务员说,不要往回接单子了。"作为青岛铠硕纺机有限公司的总经理,即使在开拓市场最难的时候都没有像现在这样发过愁。前两年还在申请地皮扩建厂房的他,今年却要业务员拒绝接单,这个匪夷所思的行为背后有着他一言难尽的无奈。