摘要：所谓中国传统节庆礼品，是指在中国的传统节日消费的食品或吉祥物，如粽子、月饼、元宵等，作为传统的应节食品，送礼自用本必不可少，亦无可厚非。但当我们拿着钞票走向让人眼花缭乱的节庆礼品时，面对令人心跳加速的价格和无穷创意的包装，我不禁问自己：这是我要的东西吗？节庆礼品销量逐年下降，国家四部委更联合发文，要求制止过度包装，联手遏制“天价节庆礼品”……。节庆礼品消费中有多少人是买来自己吃的，有谁愿意为昂贵的节庆礼品包装付费？这些都迫使我们对节庆礼品的市场营销定位进行反思。企业正是抓住了消费者买节庆礼品只为送礼的心理，对节庆礼品进行礼品化定位，创造出了新需求。节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、

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