摘要：由先驱变成先烈的品牌拥有者常常会经历一个大喜大悲的过程,它不仅给企业发展带来了致命的打击,也会挫伤企业持续进行新产品创新、提升品牌价值的信心,甚至直接导致企业资金链断裂和倒闭。30多年来,中国市场不断地重复着一个现象：一些新产品最初上市时引起轰动,销售额急速上升,但过不了两三年就急剧下降.

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