关键词：新媒体时代；企业宣传工作；问题；策略
2004年，web2.0传入了中国，随之衍生出博客、RSS、SNS 社区等诸多新媒体工具，给社会大众带来方便，也给传统的网络模式、传播方式带来一定挑战。新媒体环境下，受众选择范围更广，更加主动，受众对互联网的兴趣逐渐增强。美国针对web2.0的热潮进行系统研究，并成功运用到企业宣传及营销案例中。与美国研究相比，中国关于新媒体在企业中应用还处在初期阶段。因此，新媒体时代中国企业如何进行有效的宣传，引导消费观念，实现购买行为，显得十分必要。
一、新媒体内涵及特点
对于新媒体的界定至今没有定论，本文在参考其他学者关于新媒体研究基础上，将新媒体界定为：借助于互联网等数字技术，将传播内容以全新的方式呈现在受众面前，传播效果呈现多元化特色。新媒体具有以下四个方面特点：
（一）高度交互性
进行传播应用的主要模式。与传统媒介点对面的传播模式有所不同，新媒体传播者和接受者之间以存在交流、互动与合作的关系，通过互联网，传播者和接受者交流更加方便，交流、互动频率更高，实现新型的人际传播方式。新媒体已经发出去的信息具有永久性，受众可以随时进行信息的查询，针对性更强，它具有是传统的传播方式所不具备的这些优势。
（二）自主参与性
对于新媒体传播方式来说，信息的传播者和接受者，都可以自由表达自己的观点及意见，有更多话语权。社会大众可以同时具备新媒体的使用者和接受者双从身份。以《超级女声》、《快乐男声》等娱乐类节目为例，在节目直播期间，观众可以随时发生信息到湖南卫视电视台，表示对自己喜欢的歌手支持，为他们投上自己一票。让观众都置身其中，同时也为湖南卫视增加不菲收入。虽然社会大众关于这种模式众说纷纭，但这种模式愈演愈烈。
（三）实效性
新媒体环境下，效率已经成为新闻传播成功与否的重要因素之一，这也是各种媒体之间竞争手段之一。新媒体传播速度比传统媒体快了很多，信息变化速度更快。消息的出现往往会成为社会讨论的焦点在一瞬间，而政府信息过滤具有一定不可控制性。在信息时代，政府控制舆论的能力相对较弱，沟通、交流环境相对宽松。
（四）内容多元化
新媒体时代，传播与交流更加自由与灵活，突破了时空的局限性，突破了国界的限制，信息可以传播到各个地方。当我们手握鼠标，开始点击网页的时候，如同在打开千万家门，各种形形信息可以进入我们的视野。呼互联网高度开放性，导致信息呈现多元价值观，信息内容呈现多元化。
二、当前企业对外宣传的基本手段
（一）企业新闻宣传
企业新闻宣传诸如：接受新闻界人士采访、新闻、报道新闻稿、制作新闻等，新闻宣传方式具有快捷、方便、可信度高等特点，新闻宣传主要通过文字方式传达某一信息，不论是在企业官方网站，还是新闻网站均可。作为无偿行为新闻传播方式，坚持在客观、真实的原则基础之上，对企业真实信息进行客观报道，更加容易被消费者接受。该种宣传模式比企业广告宣传效果要好。
（二）广告宣传
企业在对外宣传中青睐利用广告作为宣传手段，企业将其产品或者服务通过将其内含的文化或者价值，通过广告创意表达出来，将内在抽象东西通过外在形象的声音、文字、图片等表达出来，感染潜在的消费者，将其对该种产品的好感转化为实际购买行为。当今市场经济中，广告是多数企业首选，对消费者影响较大，有助于培育潜在消费者群体。企业投放广告诸如：电视、报纸、杂志、产品手册、用户指南、海报等多种渠道，侧重于行业媒体或者专业媒体。
（三）事件营销
事件营销是企业依托重大事件，诸如：突发事件、重大活动、体育赛事、突发性灾难、公益助学等等，企业依这些重大事件为载体，进行企业产品或者服务宣传，以提高企业的品牌知名度。例如：汶川地震时，在四川起重机立马赶往救灾现场，第一时间赶赴现场救援，在救灾现场发挥重要作用，让更多人认识到，“博厚、悠远”文化也得到广大群体的认可。
（四）市场推广
市场推广活动诸如：校企联合活动、产品推介、参加公益活动等，与客户进行面对面交流、沟通，让客户对该产品功能、性能、优势等进行深入了解。本文以校企联合活动为例，企业与学校进行合作，在合作学校设立研究院，对相关专业的学生进行培养，让参与者认识到该企业的新产品新性能优势，让这些参与者逐步变成为潜在的消费者和传播者，对参与者对该企业形象和产品传播。
三、新媒体时代企业对外宣传存在的问题
（一）企业宣传重视程度有待于提升
目前，多数企业宣传重视程度不足，宣传力度也不足，主要体现在以下两个方面：一是多数企业宣传部门人员及结构简单，不能真正满足企业宣传需求。例如：美国的 ABC广播公司的有宣传副裁、创意副总裁、在播图形设计副总裁、特殊项目营销副总裁以及若干艺术总监，他们的宣传部门机构设置完整，功能效果好，细分程度较高。在我国中小型企业中，很多没有设置专门的宣传部门、配置专门工作人员，多是由综合部门兼职做宣传工作，宣传效果可想而知。二是当今60%企业把宣传重点为企业产品，错误认为只要把产品相关的信息宣传好，就可以得到受众的认可。事实上是，企业宣传内容丰富，包含企业多种信息，诸如：企业产品、生产理念、管理经验、发展方向等等，企业在进行宣传时不仅仅包含销售规模、销售业绩等外在的信息，还要将企业产品的内涵进行全面、准确的展示，让消费者正确评估该企业产品的价值，或者展示企业在运营、管理上的经验，塑造良好的企业形象，对企业的宣传在潜移默化中播散出去。
（二）以传统媒体宣传为主，新媒体应用较少
当前我国企业仍然以传统媒体宣传为主，新媒体宣传为辅，企业对外宣传还是缺乏系统性。多数企业宣传集中在大众媒体和行业媒体两个方面，网络媒体使用率及力度严重不足，忽略了微博宣传、博客日志宣传等重要性，它们不同于企业产品硬广告，它们可以通过多种形式表达企业内在文化及理念，通过互动游戏、沟通、活动拉近与受众的距离，更易于让消费者接受。随着科技的不断发展，媒介资源呈现多元化，新媒体发展发展迅速，为企业进行多渠道宣传提供的可供支撑的载体。
（三）宣传参与整体性较低，媒体投放策略存在失误
目前，企业对外宣传的职能主要由宣传部或者市场部负责，其他部门及员工参与率极低，甚至直接没有参与。本文以高新技术企业为例，多数高新技术企业的研发人员基本上处于埋头研究的状态，基本不参与企业对外宣传，他们是新产品的研发者与设计者，他们对新产品理解及阐述更加全面、深刻，他们的话语对消费者来讲更有说服力，这些科研人员适当加入宣传中，会起到出人意料的效果。同时，企业的对外宣传不仅仅存在大众传播，人际传播、组织传播也是企业对外宣传的重要形式。人际传播可以发生在任何一个员工的身上，包括普通员工在内，适当的让普通员工参与宣传也是很有必要的，让这些普通员工通过参与宣传，为企业宣传献计献策，通过自己的人际关系进行传播，这种口碑模式宣传效果可以达到出人意料的效果。
目前，部分企业对外宣传媒体投放策略来看存在一定的失误，主要体现在以下方面：一是企业把广告投放和市场效果直接联系在一起，若是短时内没有到达企业预期宣传效果，会选择撤下广告，不再投放，没有从长远角度考虑宣传效果。二是多数企业侧重于行业媒体，在投放之前没有对中国消费者市场进行客观、专业的调查，造成对外宣传的覆盖面不足，覆盖消费者有限。从广告出现在消费者面前到实现购买行为还包含多个过程，从消费者的认知到满意需要一定时间及过程，企业需要给予消费者一定适应时间。
四、优化企业对外宣传策略
（一）转变宣传理念，加强宣传管理
企业加强对外宣作用传重视，建立健全企业宣传组织机构、岗位设置、宣传预算、宣传调研等，确立企业宣传负责制，根据企业规模大小及需求，合理设置宣传部门。同时，在对宣传岗位责任设定时，设置单独宣传岗位，诸如：大众媒体岗位、网络媒体岗、展会岗、市场推广岗等等，专门负责对外宣传，明晰岗位职责。为受众提供越多的服务和信息，便于在众多同类企业中作出比较、选择，提高多媒体在企业宣传重要性认识。例如：《爸爸去哪儿》在播放之前，已经开通官方微博、五位星爸的个人微博，拥有400余万的粉丝，其粉丝数不是其他专为电影建立的普通电影官方微博所能比拟的，取得良好沟通效果。
（二）实现“互联网+传统媒体”平台有效对接，扩大宣传效果
“互联网+传统媒体”整合就是实现了线上和线下全方位结合，年轻的消费者可以通过网络、手机等新媒体关注电影信息，而中老年人多以电视、报纸、户外广告等传统媒体接触新信息。针对不同的受众年龄阶段及阅读习惯，分层次采用不同的传播模式，实现营销内容的无缝链接，增强信息全面的覆盖。例如，小米手机采用多种新媒体宣传及营销模式，成为我国智能手机市场上的一批黑马，小米科技公司通过微博、微信、QQ等社会化的网络媒体，将其最新消息通过这些网络渠道，可以迅速传达到消费者那里，让米粉及潜在消费者随时了解小米发展动向，成为我国多媒体宣传的成功典型案例。
互联网与传统媒体相结合，加强与目标群体互动。“互联网+传统媒体”将营销的各种传播媒介有机地结合起来，表现同一主题。现在的消费者主动性更强，他们想要掌握主动权，主动的接受电影相关的信息和产品，影片发行方需要满足受众的这种需求，与受众进行无障碍的沟通、互动与交流，才能够赢得市场。充分发挥互联网在应对消费者的独特需求优势，实现“互联网+传统媒体”多元化的传播，并与社会化的媒体相结合，增强受众的互动性。
（三）优化媒介投放策略，多维度的跨界整合
媒介是企业的战略资源，企业在应选择“支撑+补充”的媒介策略，选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的媒体作为宣传的主力投放平台，然后根据这些强势媒体在各目标市场的宣传表现，参照企业的销售情况，决定在哪些地区可以不必追求宣传投入，哪些地区需要补充宣传。 在不同的媒体营销信息通过相同的媒介传播的交叉和集成，突破单一媒体的限制，现多媒体协同工作，以提高用户体验。网络社区的生成一个新趋势，可以有效地扩展营销内容，“互联网和传统媒体”整合营销，应该引入互联网思维和手段，比如，在开启企业产品在电视、报纸等传统广告模式同时，增加微博、微信、新浪视频、搜狐等新媒体客户端，实现与不同类型观众的互动频率，实现互动传播
的信息。
参考文献：
关键词：传统媒体；新媒体；困境；发展
一、新媒体的定义和宣传优势
（一）定义
新媒体是在新技术支撑下出现的媒体形态，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，被形象的称为“第五媒体”。
（二）宣传优势
1.降低运营成本
新媒体能够提供低成本平台及低成本信息传播。很多有效信息，在传统媒体时代需巨资推广，而新媒体时代只要宣传有创意，阅读者感到有趣或有价值，就能帮忙免费传播。信息源从一个读者发送至多个读者，呈现出倍数式的传播效应。这种传播方式由用户们自行完成。
2.提升了宣传的创意空间
新媒体的发展使用社区营销、数据库营销、互动体验、口碑传播等各种新的宣传形式。在信息传播中，通过扩展宣传方式，弥补了传统媒体的创意枯竭问题。新媒体将更多创造性元素融入整个宣传当中，通过用户的参与，极大提升新媒体宣传效果，对企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。
3.让需求者主动选择、并有效互动
新媒体更注重与需求者间的沟通和互动，有利于取得有效的传播效果。新媒体宣传让阅读者占据主导地位，在这崇尚体验、参与和个性化的时代，宣传要做的就是让阅读者参与，受众的个性化需求更容易得到满足。
二、新媒体时代传统媒体的宣传优势
（一）拥有强大的内容生产力
内容生产力是传统媒体的核心优势。虽然新媒体的崛起占据了传统媒体的市场，但大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体。大数据研究表明新媒体的生产内容很有限：在内容方面对传统媒体有相当高的依赖性。特别是在国内，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的。根据我国当前的相关法律政策，新媒体在新闻宣传报道的采编权限受到很大的限制，的新闻信息在很多情况下只能转自传统媒体。
（二）具有品牌和知名度
媒体品牌标志着一种超越时空的品味和文化，好的品牌能够锁定忠实的受用者，影响未来的受用者。传统媒体经历了长期的经营和发展，在受用者中享有不同程度的知名度和影响力，面对当前传统产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体具有的品牌效应是新媒体短时间内无法超越的优势。
三、新媒体时代传统宣传媒体的困境
传统媒体感染力较低，信息时效性较差。传播者为固定组织或特定个人，在传播中对热点问题不能实现实时。另外，在媒体市场竞争日趋激烈的今天，假新闻现象频频发生，使民众对传统媒体逐渐失去信任，越来越多的民众开始质疑其公信力，降低对传统媒体的热情，其权威性很难得到保障。
四、新时期下传统媒体的发展
（一）迎合大众阅读习惯向网络平台发展
人们对移动终端和电子设备的高频使用，已是不可挽回的趋势，阅读习惯和方式的转变已成为不争的事实。随着社会的进步和发展，使用移动终端等电子设备进行阅读的群体将进步扩大。针对这个大背景，传统新闻媒体要在时代的发展中迎合该趋势，积极转变才能在变化和发展中获得生存资格。
（二）借助新媒体技术，增加内容的表现形式
人们对生活质量追求的不断提升，要求传统媒体积极增加宣传内容的表现形式，改变单调的排版和表达方式，适当增加新的元素和手段来提升报道的生动性和趣味性。以报纸为例除单一的文字图片，合理搭配漫画，以幽默诙谐的气氛来吸引读者，同时，彩色版的报纸也已逐步大面积出现。
（三）增强传统媒体专业性
传统媒体的品牌和知名度要求其不断进行品牌再造和价值提升。采用品牌延伸策略来实现市场份额的增长和品牌的强化，是近年来传统媒体再利用品牌资产的一种有效策略。例如：目前多家报纸、广播、电视台等普遍采用各自同名网站的方式，实现传统媒体向新兴传播领域的品牌延伸。
（四）保证宣传内容的质量性
加强深度报道，特别是关乎民计民生、时政方面的报道，其自身具有严肃性和真实性的特点。对宣传事件进行深入调查分析，展开多方面报道，体现记者所代表的宣传媒介对事件的深刻洞察和理性分析，有助于受众全面深刻认识新闻事件，从而展现宣传的独特魅力。
（五）保持新闻宣传业务和队伍上的主流权威性
加强对新闻人才的培养，提升专业素质。目前国内记者公约、社会责任条款规范、普适性加强，约束力和执行力不强，而传统媒体作为一个纪律性较强的组织，应针对自身问题进行组织内的详细规定，提高自律性，打造自身影响力和特色。
五、结束语
新时期下，传统媒体拥有新媒体无法比拟的优势资源，在新媒体的冲击下不断巩固和完善自身的传统优势，创新方法和手段，充分发挥和利用现代技术，使传统媒体与新媒体进行融合，打造自己的核心竞争力，方能立于不败之地。
参考文献：
一、何谓媒介融合
所谓的媒介融合以百度为准是这样解释的：媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
现阶段，国企思想政治工作开始之所以要采用媒介融合的形式进行工作开展，主要体现在二个方面：一是，媒介融合的发展趋势所致，跟传统的思想政治工作相比，媒介融合形势下，开展思想政治工作时，具有信息传播广泛、表现形式丰富、使用快捷容易等优点，是国企思想政治工作创新改革的重要契机;二是，对于国企员工特点而言，大部分年轻职工接触快，对新媒体如微信、微博等等信息传送工具使用率较高，但对于年龄较大的企业职工还是热衷于传统媒体，如早年养成的看报习惯，传统媒体在遭受如此危机之下，新媒体却是愈发生机勃勃。但是，这并不意味着新媒体即将取代旧媒体，毕竟新媒体在获取信息源、保有可信度等方面对传统媒体仍然有很深的依赖。对此媒介融合对国企思想政治工作开展无疑是一个较为合理的创新改进。
二、国企思想政治工作在媒介融合形势下开展创新改革
（一）提高思想政治工作者对媒介融合的认知度
媒介融合是一个时代不断变化的产物，国企思想政治工作从业者也要适应时代的变化，改进传统的思想政治宣传工作形式，在工作开展前，对于国企思想政治共从业者的自身来看，提高自身的业务素质，具备捕捉时代敏感性是提高思想政治工作的首要条件。国企要定期对思想政治工作从业者做定期的业务培训，提高思想政治工作者对媒介融合的认知度，教会他们不要停留在传统的宣传意识中，要学习利用新媒体资源渠道，如微信、微博、论坛、贴吧等宣传渠道丰富国企思想政治工作内容，为提高国企思想政治工作开展提供充足条件。
（二）合理利用新媒体与传统媒体的契合点
国企思想政治工作从业者往往开展的思想政治工作主要是座谈、聊天、读书、讨论等方式，但是这种传统媒体的宣传教育形式并不具备及时性和实时互动性，在思想政治教育工作开展效果上并不太高。对此，国企思想政治工作从业者要优选媒介融合资源，媒介融合并非摒弃传统媒体的宣传形式，而是要实现新旧媒体优势互补。如国企思想政治宣传内容在传统媒体报刊中刊登，内容虽然生动详实，但是由于版面受限，在思想政治宣传上存在空洞、说教的弊端，思想政治工作从业者可以结合传统媒体的媒体信息资源，将信息资源到手机微信端、微博，使无限的宣传版面扩大了思想政治教育的宣传力度，这种手机端的传播还能便于职工随时阅读，在无形之中正确引导受众的思想政治教育，贴近员工的生活、贴近工作的实际。
（三）创建媒介融合综合平台，丰富思想政治宣传方式
国企思想政治工作从业者要敢于使用多样化的媒体宣传渠道，敢于利用媒介融合综合平台，宣传思想政治的教育内容，在媒介融合平台上所宣传的思想政治内容要实时更新，改善传统单板、教条的政治内容，可以通过图文、声话等多种形式进行宣传，提高国企思想政治教育内容的趣味性，增加幽默感、扩大知识量、增强吸引力。同时媒介融合综合平台也是提供企业与职工交流互动的平台，企业职工可以利用平台为我所用、展我所想、建言献策，让国企思想政治工作开展贴近职工工作、生活实际，听取民声，加强互动、交流，提高思想政治工作的效果。
一、 运用新媒体探索新时期“统战”宣传工作的内容
依据近10年来从事人民政协报“统战”新闻版编辑工作体会来看，笔者认为，运用新兴媒体开展网络“统战”宣传工作的关键是转变观念，创新思路，拓展工作方式，找准新兴媒体与“统战”宣传工作的契合点，充分发挥新兴媒体在促进信息交流、政治引导、舆情引导、参政议政、服务咨询、联谊交友等方面的优势和作用；积极打造“统战”宣传交流、参政议政、网上舆论引导、网上舆情监管、联谊交友等五大新媒体网络平台，在大发展大变革的时代，切切实实地将新兴媒体的挑战转化为机遇，为开创新时期新阶段“统战”宣传工作新局面发挥重要作用。
1．新兴媒体的迅猛发展对新时期“统战”宣传工作产生的影响和作用。以互联网为主的新兴媒体呈现出开放性、无界性、互动性、多样性和隐蔽性的鲜明特征，随着新兴媒体的迅猛发展和广泛运用，既给新时期“统战”宣传工作方式和手段的改进创新提供了良好的技术支持和基础平台，同时随着涉及统一战线的网络事件也越来越多，对“统战”宣传工作范围和内容、工作标准和要求以及新时期“统战”干部的素质等提出了新的更高的要求。
2．加大对新兴媒体的研究和运用，是“统战”部门适应形势发展，探索新时期网络“统战”宣传工作的重要内容。为了适应新形势的要求，各级“统战”部门必须加大对新兴媒体的研究和运用。这种研究，必须是跨学科的，融合网络传媒、“统战”工作等多个学科，既要有“统战”工作的工作人员和专家，也要有熟悉网络传媒的从业者和学者。“统战”宣传工作必须抢占新兴媒体的阵地，利用网络等新兴媒体阵地，积极宣传党的“统战”政策、统一战线工作成果和“统战”代表人物，加强“统战”干部与统一战线成员的联系，了解统一战线各界人士的政治思想动态，有针对性地开展思想教育工作。还要多研究新媒体的表现内容，开发新媒体受众喜闻乐见的“统战”信息和内容。
二、运用新媒体开展“统战”宣传工作的现状
当前，各级“统战”部门都已经充分认识到以互联网为代表的新兴媒体产生的深刻影响和巨大作用。从中央到地方，各级“统战”部门和系统单位纷纷建立了门户网站，在运用新兴媒体开展“统战”宣传工作方面，进行了积极的探索和尝试。
1．“统战”系统大力推进信息化建设，为运用新兴媒体开展“统战”宣传工作奠定了基础。目前，各级“统战”部门大多建立了自己的网上窗口，各种“统战”资讯和动态，并且配备了专门的网络设施和网络技术人员。这从技术层面上，为“统战”宣传工作奠定了基础。
2．在运用新媒体开展“统战”宣传工作上，各地“统战”部门还处于探索和尝试阶段。目前各地“统战”部门基本建立了门户网站，有些地方还建立了“统战”工作短信平台、建言献策网上平台、网上部长直通车，“统战”工作QQ群、内部即时通讯系统、电子邮件系统等，积极探索网上舆情监管和网上舆论引导工作，并利用网站、手机等丰富统一战线联谊交友手段，在运用网络等新兴媒体开展“统战”宣传工作方面，迈出了可喜的步伐。
有些地方“统战”部门，鼓励工作人员以个人名义开设博客、微博，实际上是将“统战”宣传工作触角延伸到个人。有些“统战”部门，还邀请新兴媒体参与报道“统战”工作，也是一种有益的探索和尝试。另外还有些地方“统战”部门，注重新媒体从业者中的“统战”对象，从人的角度关注新媒体“统战”工作。
但是，各级“统战”部门的新媒体“统战”宣传工作还没有形成体系化合力，基本处于各自为战的状态。
3．在运用新媒体开展“统战”宣传工作中遇到的瓶颈问题。现在，无论是地方还是中央，“统战”系统的新媒体工作部门大多停留在技术工作层面，仅仅是其他部门的传声筒，配备的工作人员也都是技术人才，并非专门的“统战”宣传人才。实际上，现在精于新媒体“统战”宣传工作的人才较少，这是新媒体“统战”宣传工作的“瓶颈”。当务之急，笔者认为应成批、成建制地将一些“统战”宣传专业人才转换到“统战”系统的新媒体工作部门。
三、 运用新媒体开展“统战”宣传工作的对策
笔者认为，新时期运用新兴媒体开展“统战”宣传工作的目标和任务是：建立符合“统战”宣传工作要求、结构合理、覆盖范围宽又充分开放的新兴媒体平台，实现“统战”宣传工作与新兴媒体平台的有机结合。树立新的“统战”观念，建立完善工作机制，探索新的工作手段和载体，开拓新的工作领域和新的工作模式和方法，使新时期“统战”宣传工作更好地向深度、广度发展。
1．开展教育，提高“统战”系统对新媒体“统战”价值的认识。目前，“统战”系统的同志们大多熟悉网络、使用网络，也能意识到新兴媒体对“统战”工作的价值，但是这种认识还停留在初级阶段，没有上升到理论高度，更鲜有借用网络从事“统战”宣传工作的案例。为此，建议各级“统战”部门转变观念，高度重视新兴媒体在新时期“统战”工作中的重要作用。树立“大网络，大“统战””观念， 充分利用新兴媒体覆盖面广和传播快捷的优势， 适应新时期大“统战”工作格局的要求，不断拓展“统战”宣传工作覆盖范围。
2．充分发挥新兴媒体优势，结合“统战”工作需求构建网络“统战”宣传工作新平台。各级“统战”部门应注重建好自己的互联网门户网站，通过及时“统战”新闻动态，整合共享“统战”系统资源，进行社会调研及决策咨询等，以丰富的内容、良好的服务、新颖的界面树立“统战”部门的形象，占领互联网宣传的主阵地。按照大团结、大联合、稳定和正面为主的宣传方针，不断改进和拓展信息宣传平台，创新宣传技术手段，利用新兴媒体平台及时、广泛地宣传党的统一战线的方针和政策， 宣传统一战线基本理论和基础知识， 提高大家对统一战线重要地位和作用的认识。
3．建立网络舆情工作机制。建立舆情信息需求要点通报制度、重要舆情信息限时报送制度，完善舆情信息搜集的研究反馈机制，善于运用论坛、博客、新闻媒体等多种载体，及时反馈、报告舆情信息的调研分析，为各级“统战”部门掌握情况、解决问题、化解矛盾提供支持和服务。健全舆情监控机制，及时监测与分析舆情，从而提高对突发事件的预警监测能力。
关键词：微时代；高校宣传；理念创新
中图分类号：F713.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）06-0146-02
一、微时代的传播特点
有人会问：什么是微时代，它有什么特点？微时代以微信、QQ等新兴媒体为代表，使得信息传播更加迅速简便，具有“微”特性。微时代的到来，极大地改变着大学生的生活、学习方式，微时代以即时交流工具和现代化网络作为传播媒介，以快速海量的信息时刻冲击着大学生。
微时代信息传播方式发生了根本性变化，大学生是推动微时代的主力军，我们不难发现，大学生对于新媒体总有着很大的热情。高校学生通过微时代新媒体虽然可以更加迅速地易在多彩的信息环境中迷失自我。所以，大学生应该加强明辨是非真假的能力，高校宣传组织也应该更加深入了解其特点与传播规律，让其更好地服务于高校新闻宣传工作。
现代传播信息媒介更多是是数字化媒体，随着现代信息的成熟，对于信息的传播我们可以通过微信、QQ等新兴媒体软件，只需要动动手指就可轻轻松松地完成。同时，微时代的海量信息和受众人群有限精力的矛盾，这使信息动态的传播更加容易简便。微时代突破的以前传统信息传播的单一，使得信息来源更加的多样化、多元化。
微时代信息传播工具门槛也逐渐降低，信息内容可以来自不同的地区、行业、文化背景，信息量巨大。一个信息被关注后，互相转发，使信息得以迅速传播。由于微时代新媒体的迅猛发展，信息内容纷繁多样，传播信息碎化、可信度差，监管机制缺失，致使大量难辨真假、不明的信息出现在新媒体中。
微时代传播，网络传媒是主要传播渠道。高校学生很难离开网络，他们的注意力几乎被网络控制和吸引。信息的传播非常多样化，它们通过各种方式无处不在。微时代传播过程中，网络传媒是主要传播渠道。高校学生很难离开网络，他们的注意力几乎被网络控制和吸引。来自新兴媒体的信息以不同方式入侵学生的大脑，使其具有的独立思考能力大大削弱。
二、高校新闻宣传工作在微时代面临的挑战
微时代不仅是一个新的突破，也同时带来许多挑战。微时代的信息传播特点，使传统媒体的弊端一览无余，从而渐渐地取代其在学生心中的地位。微时代的到来，各种各样微媒介形态的出现，都冲击了高校学生对传统事物的认识，使学生加快了追逐时代的步伐，导致学生对于传统生活方式包括传统的新闻传播方式失去了耐心，使得传统媒体的权威性逐渐丧失。高校学生热衷于微信、QQ等软件工具，所以相对的，我们的生活中出现了很多“低头族”。在如今的时代，因为新媒体传播方式的出现，使得校园传统信息传播方式逐渐落后，不断被边缘化。
微时代使高校宣传主流价值观和先进思想难度加大。微时代大量真假难辨的信息传播，让虚假信息搭上网络媒体的快船，造成错误的传播。虽然信息的来源更加的多样化，但是信息也因此变得碎片化，大学生对于信息的真假又无法考证，只能人云亦云。大量碎片化信息的传播使得大学生无法正确地去分辨真正有用的信息，无法分清主流。由于主流信息的来源比较单一死板，使大学生并不如以前一样去关注主流信息，产生了逆反心理，逐渐忽视主流信息的传播。所以，微时代新媒体的出现，不仅改变了信息的传播方式，也使得传统高校传播媒体遇到了很大的挫折与挑战。
现代信息传播具有即时性、互动性特点，颠覆了过去高校主流媒体的绝对优势，对传统高校宣传媒体提出了挑战。传统高校宣传媒体虽说占有了信息优势，具有了信息权威性，但是传播方式过于单一，也就使得学生们获得信息的途径比较狭窄，而新媒体传播方式采用了背道而行的方式，使学生拥有一个互相平等的交流平台，学生获取信息的途径多样，这就在很大程度上削弱了传统宣传媒体的权威性。微时代的到来，各种各样微媒介形态的出现，改变了青年学生对传统信息传播的认知与态度，促使了学生追随着微时代的脚步，对于信息的来源也更加迫切与多样，表达方式更加的简便快捷。高校的学生喜欢追求新的事物，尝试新的发现，传统的传播方式让他们已经渐渐地失去了耐心，转而去追求那些短时间便可换来大量信息的方式，他们喜欢标新立异，喜欢重点清晰的信息传递方式，正因为如此，传统新闻媒体逐渐被学生们抛之脑后，不被看好，失去了权威性。
三、微时代下高校“微宣传”工作对策
面对挑战，就同时应该有应对挑战的对策。微时代下的媒体传播迅速，传播量大，信息来源广阔，对于高校，不仅是机遇也是挑战，高校传统媒体传播方式应该不断创新，与新媒体传播方式应该合二为一。高校宣传部门也应该改革创新，采用让大学生更加容易接受的方式去传播信息，有目的、有方向地去开展工作，既要开放新媒体，接受新方式，又要让传统媒体保持活力，化其对社会主旋律的倡导与弘扬作用。只有这样，高校传统媒体传播方式才能更好地在学生中拥有影响力，使其在学校中发挥更大的作用。
宣传思想工作要创新，建设一支新兴的对于微时代有着强烈认知新闻宣传工作的团队是做好新闻宣传工作的关键。宣传工作教师要借鉴学习微时代宣传信息的优势特征，而且要与学生要拥有一个平等互动的平台，更好地了解与研究新媒体信息传播的特点，从而更好地为学校提供更加迅速权威的信息。高校新闻宣传应该借鉴新媒体传播信息的特点，应该取长补短，从而建立一个步骤严谨、简便的宣传方式与渠道。学校的宣传部门还应该时刻关注学生的动态，了解大学生的心理，也应该追求现代潮流通过手机媒体软件与大学生拉近距离，切实为大学生服务，宣传渠道应多样化、多元化。要融入大学生的生活当中去，同时应该避除新媒体信息虚假的弊端。要形成一股主流思想，引导大学生更好地学习社会正能量，起到良好的感染引导作用。
高校宣传部门在如今的时代中，随着言论的自由，应该更加谨慎地对网络环境的监管采取良好的措施。高校宣传部门应加强教育与监管力度，树立学生的“健康”意识，利用学校的公共平台，关注学生的言论，加强网络监督过程中的作用，为学生营造良好的“微时代”环境。学校应该学习微时代新媒体的对于信息反应迅速的特点，加强对于突发事件的应急能力，要从根源处避免信息爆炸式的弊端造成的不良影响。
关键词：新媒体；新机制；民办高校宣传
一、新媒体背景下民办高校宣传工作面临的困境
（一）对新媒体重视不够
随着新媒体不断涌现，民办大学极其重视宣传工作，但却轻视了新媒体资源的作用，因此并没有将其纳入自身信息管理系统中，所以在资源的整合上不够完善。多数民办高校没有成立专职的宣传管理部门，更没有健全的管理制度。单纯依靠学生工作宣传队伍，无法组成一支专业性较强的队伍，这大大影响了高校宣传的影响力。
（二）民办高校宣传工作缺乏主动意识
民办高校的宣传工作在开展过中，大部分以会议、活动方式进行，没有让师生以主人翁的意识参与其中。这导致了宣传人员无法及时交流宣传信息，从而陷入消极的境地，影响了宣传的效果，以至于无法完全发挥其作用。在新媒体的背景下，高校必须主动适应社会和经济的发展需求，做到与时俱进，并结合自身的情况，扬长避短，充分发挥高校宣传工作的作用。
（三）宣传内容新意不够
民办高校的宣传工作完全可以充分发挥自身的灵活优势，通过其特有的形式影响全校师生。也正因为如此，使得民办高校在宣传内容方面不够有内涵、不够有权威性，为了宣传而宣传，内容空洞无物。往往让人看了标题产生兴趣，但具体内容确让人昏昏欲睡。久而久之难以调动师生的积极性，容易产生“免疫”。兴趣全无，何谈效率？
（四）宣传人员个人素质有待提高
民办高校在用人机制上较为灵活，机构人员简洁，所以往往存在一人多能的情况。宣传工作大多由兼职人员担任，缺乏系统、专业的培训，进而下面的学生团队工作起来缺乏主心骨。另一方面，监督机制不够完善，师生在利用媒体的动机与态度，能力等方面需要具有较高的素养端正使用宣传媒体的态度，增加对媒体信息的鉴别能力，杜绝滥用错用媒体信息的行为。
二、新媒体背景下民办高校新宣传机制的建设
（一）管理机制革新
学校应重视宣传工作的管理，形成新的有效的管理机制。高校的这种自上而下的运行机制，虽然易于管理，但容易使宣传工作走上形式主义的道路，这点在民办高校体现的尤为明显，而且对宣传人员的积极性产生很大的影响。所以要结合新媒体和高校自身发展形式建立新的宣传机制，在使宣传的对象有内涵的前提下，利用民办高校宣传工作的灵活性，创新宣传形式与方法，促进民办高校宣传工作机制的创新。
（二）加强宣传工作的针对性
宣传工作要“有的放矢”，确立明确的目标，构建全员参与多方面宣传体制。高校要重视宣传工作，可以成立宣传思想工作领导小组和工作小组。领导小组组长由高校院长担任，工作组的组长由分管校领导担任，成立专门的宣传中心。做到全员育人，人人都是宣传员的局面，把宣传工作融入到平时的教学、科研等各种工作中。
（三）多种宣传媒体相结合
与新媒体相比，传统媒体具有较高的公信力和影响力的优势；而新媒w具有方便快捷的传播方式、时效性、广泛的受众、海量性、多元的传播渠道、互动性等优势；二者各有所长。因此，加强对传统媒体的升级改造，利用新媒体的手段和内容丰富补充，实现新旧媒体之间资源共享，融合发展无疑是一条共赢的道路。实现新媒体和传统媒体有效结合，正确掌握信息传播时机和选择信息的能力，加以借鉴敏感事件和危机事件，加强两类媒体的整合与融合。要突破技术整合的难题，进行信息技术的更新换代，基础设施改造升级，建立技术品台，实现立体化采访，多终端推出宣传内容。在思想政治的传达方面，尤其是针对敏感事件和信息的危机事件，需要经过辨别再进行技术整合和。建立科学的网络媒体，积极引导高校宣传工作的有效开展。将传统的单项灌输方式转变为双方互动的扩散方式，扩大校园宣传网络，从而加强校园宣传工作力度。
（四）打造有力的后勤保障
高校应重视宣传工作，为宣传小组提供充足的政策保障、人力保障、经费保障。政策保障是指有健全的规章制度，人力保障是指有专门的队伍，经费保障是指有学校的财力支持。提高宣传团队的积极性，鼓励宣传人员的创新思维，增加宣传人员的工作热情。对校报、广播、微博、微信、短信等系统的建设，形成多方位、多渠道、立体化的宣传。
综上所述，本文分析了新媒体背景下民办高校的宣传现状，并且对新的宣传机制的建设提出了相应的策略。我们必须加强高校宣传工作新机制的建设，充分发挥高校宣传工作的功效，促进高校宣传工作的持续发展、健康发展。
【参考文献】
[1]冯世博.提高高校宣传工作的价值观负载能力研究[D].吉林大学，2014.
[2]罗湘斌.以科学发展观为统领构建高校宣传工作新格局[D].中南大学，2012.
关键词：新闻宣传；舆论引导；工作方式
在全国宣传思想工作会上强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，特别要把握好舆论引导的时、度、效。的这一论断，道破了新闻宣传和舆论引导工作的基本规范和要求，也为如何做好新时期的宣传舆论引导工作提供了思路和方向。
一、国有建筑企业新闻宣传舆论引导工作面临的问题与挑战
（一）思想意识滞后，对宣传舆论引导工作不够重视
有些企业在开展新闻宣传工作过程中，没有真正意识到宣传舆论引导工作对企业发展的重要性，认为这个工作只是宣传部门的事情，没有将其纳入企业发展的系统性工作；有些企业注重做表面文章，遇到正面宣传积极应对，渲染氛围，遇到负面舆情产生的后果，采取躲避和默认的方式，缺乏分析研判和风险预警意识；有些企业对内部宣传较为重视和在行，但对外部宣传重视程度不够，媒体对接沟通较少；有些企业适应不了新形势下舆论格局带来的变化，习惯于用传统媒体配合网络媒体的形式进行宣传，对新媒体的认识不到位。
（二）工作方式方法老套，跟不上时展的节奏
据统计，我国网民数量以每年20%-30%的速度递增，以网络媒介为中心的新兴媒体异军突起，使媒体环境发生了翻天覆地的变化。在这样的环境下，国有企业如果只是利用传统的形式播报企业动态、信息，就会陷入被动宣传的局面。
（三）宣传人员素质不高，舆论引导能力较低
宣传人员在舆论引导工作中发挥着“穿针引线”的作用，眼明手快、思维活跃是宣传人员必备的素质。就中建八局西北公司而言，目前公司专职宣传人员仅有3人，总部机关各部门、经理部和项目部宣传人员均为兼职人员，且人员普遍年轻化，大多以新员工为主。同时由于建筑行业的特殊性，人员流动性较大，宣传人员的整体素质需要进一步提高。
（四）与新闻媒体沟通不畅，双方合作关系有待加强
新闻媒体是企业对外宣传的“传话筒”和“发言人”，如何与媒体建立好关系，引导媒体宣传的方向，使宣传舆论引导工作朝着正面的方向转化，是国有建筑企业面临的普遍性问题。
二、加强国有建筑企业宣传舆论引导工作的重要意义
（一）加强宣传舆论引导工作是国有建筑企业改革与发展的迫切需要
当前的社会是一个信息技术高速发展的时代，传统媒体被微信、微博、手机报等新媒体所“排挤”，生存的空间越来越小，而新媒体对企业舆论引导的影响力越来越大。在这种环境下，企业的软实力竞争压力日益增加，企业的文化、品牌、信誉、形象等直接影响到企业的健康持续发展。因此，要维护好企业的良好形象，增强企业的美誉度，就需要搭建畅通的宣传平台，建立舆论引导工作机制，通过有效的公关，增进沟通交流，促进相互了解，赢取社会大众和员工的认可和支持，为企业改革与发展营造良好的舆论氛围。
（二）加强宣传舆论引导工作是国有建筑企业适应社会媒体舆论环境的现实需要
随着互联网、触摸媒体、数字电视等多媒体的发展壮大，传统媒体受到冲击和制约的同时，也丰富了网络舆情的宣传载体。传统媒体的传播速度和新颖程度固然不及新媒体，网络宣传速度快，传播范围广，渠道也更加多样化，这些都是传统媒体需要改进和加强的地方，但是在这个推崇新媒体的社会，我们也应该注意到网络宣传所带来的问题，那就是舆论引导和监管难度较大。
三、加强宣传舆论引导工作的思路与对策
（一）提高思想认识，遵循正确的原则
要做好宣传舆论引导工作，首先要做的就是提高思想认识，重视舆论引导工作，从思想根源和实际工作着手，加强对宣传舆论引导的学习教育，形成“上有领导支持下有员工参与”的良好工作机制。
（二）是加强培训学习，提升宣传舆论人员素质
要不断创新培训学习的方式方法、拓宽培训的渠道和知识视野，邀请相关领域的专家进行现场面授，增加实践操作、分享互动、研讨交流等环节，通过一系列的培训学习，使宣传人员更加熟悉舆论引导工作的业务流程，处理工作能够得心应手。
（三）适应新形势下的舆论环境，充分发挥新媒体的作用
中建八局西北公司积极应用新媒体，深度开发了微信公众平台，增设了版块内容，丰富了了宣传渠道，同时利用手机报、公司平台、网站等传播载体，宣传企业发展动态、传播企业正能量，取得了一定的成效。下一步，中建八局西北公司将继续积极探索新媒体的创新应用，做好对外宣传的把关工作，不断提升宣传工作的舆论引导能力。
四、结语
总之，要做好宣传舆论引导工作，就要从增强思想意识、创新宣传方式、提升人员素质、加强新媒体应用等方面下功夫，真正发挥好宣传引导正确舆论导向的作用，为企业发展对内鼓舞士气、对外展示形象创造良好的舆论环境。
参考文献：
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[2]王晓华.发出央企好声音-如何掌握宣传舆论主动权[J].企业文明，2013（11）.
[3]李晓红.新闻宣传工作：把提高舆论引导能力放在突出位置[J].新闻大学，2012（6）.
关键词 新媒体 法治 宣传 实效性
中图分类号：D920.0 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.03.060
Abstract Highly developed information technology in today's society， with the popularity of mobile phones， Internet and new media era derived therefrom promote the various aspects of social life， undergoing profound changes， the rule of law propaganda in the era of new media must be judged target audience acceptance and cognitive style， make full use of the mobile Internet， to enhance the rule of law propaganda targeted to improve the effectiveness of the rule of law propaganda.
Key words new media； rule of law； propaganda； effectiveness
进入二十一世纪后，互联网技术得以不断进步和发展，尤其是以微博、微信和客户端等为代表的网络应用，在近年来更是从边缘走向主流，从陌生到普及，对于一个普通人，他可以充分利用微博、微信和客户端等新媒体载体随时发出自己的话语，表达自己的愿望，这在过去传统媒体时代是无法想象的，可以说，在这样一个新媒体时代，信息传播格局、社会舆论传导以及公众参与方式都发生了巨大变化。
在新媒体时代，作为面向社会公众进行法治宣传的司法机关、教育机构、各级各类学校必须要适应这种新变化，尽量做到能够让社会公众乐于接受，愿意接受，自觉接受，增强法治宣传的实效性和可操作性。
1 主动使用新媒体进行法治宣传是司法机关、教育部门、各级各类学校适应时展的必然要求
随着社会的发展，人们法治意识的增强，广大人民群众对于司法知情权、参与权、监督权的期待越来越高，司法公开的愿望越来越强，对于法治宣传也越来越需要增强实效性和针对性。
法治宣传是增强公民法治意识的重要途径，十八届四中全会指出，把法治教育纳入精神文明创建内容，开展群众性法治文化活动，健全媒体公益普法制度，加强新媒体新技术在普法中的作用，提高普法实效。充分发挥新媒体新技术在普法中的作用，对于包括微信、微博和客户端的新媒体要主动利用，积极适应。能够通过新媒体开展的法治宣传，就尽量通过新媒体去完成。
一是新媒体法治宣传是司法机关、教育部门、各级各类学校适应新时代需要的必然选择。
2011年4月22日，第十一届全国人大常委会第二十次会议通过《关于进一步加强法制宣传教育的决议》，从2011年到2015年在全体公民中组织实施法制宣传教育第六个五年规划，并要求全社会各机关、单位、团体和各类组织，都要高度重视法制宣传教育工作，积极组织开展自身以及面向社会的法制宣传教育。司法机关既是国家法治的实践者，也是宣传者，司法机关直接从事司法办案工作，对于法制的理解应该比普通公民更加深刻，因此，对于法治宣传也更能够做到到位，当然，随着新媒体时代的带来，过去那种发发文件，组织一两次讲座的做法已经不能跟上形势的需要。法治宣传要做好做实，发挥法律的引领教育作用，就需要对于新媒体的宣传作用有比较深入的了解，新媒体的“新”在于其传播的信息更多的是受众主动接收愿意吸取的，这样就比传统被动接收具有更好的传播效果，再加之，新媒体还注重便捷的互动交流，这样也能拉近受众与司法机关、教育部门、各级各类学校之间的距离。由此可见，在开展法治宣传的过程中，司法机关、教育部门、各级各类学校完全有必要在利用新媒体的优势方面下功夫，提高法治宣传的实效性。
二是新媒体法治宣传是司法机关、教育部门、各级各类学校发挥舆论引导作用的必然选择。
微博、微信等新媒体以其信息传递快捷、交互功能强等特点，深受年轻一代网民的青睐，可以说，新媒体已然开始左右舆论导向，成为舆情的重要平台，但新媒体也存在着过于开放，难以管控的缺点，因此，在开展法治宣传的过程中，需要充分认识新媒体的这些特点，充分利用新媒体的优势，取得话语权和主动权，及时引导公民正确认识法律方面的问题，提升法治意识。
2 司法机关、教育部门、各级各类学校开展新媒体法治宣传需要做好“三突出三注意”
以微博、微信为代表的新媒体之所以广受欢迎，就在于其方便、快捷、互动性强，利用新媒体这一优势进行法治宣传，对于增强法治宣传的实效性无疑能起到事半功倍的作用。但如何才能充分利用新媒体做好法治宣传呢？
笔者以为，就要做到“三突出三注意”，即：突出新媒体的即时性，突出新媒体的交互性，突出新媒体的传播性，注意加强对于新媒体进行法治宣传的研究利用，注意加强新媒体与传统媒体之间的融合利用，注意加强对于新媒体法治宣传的引导。具体而言，就是在利用新媒体进行法治宣传时要做到快速便捷，例如，运用微博方式进行以案说法，就能体现新媒体的即时性特点，同时，还应该充分利用新媒体的利于互动和传播的特性，拉近法治宣传者和受众群体之间的距离，让受众群体在一种寓教于乐，相互沟通的方式中接受法治宣传教育。当然，在利用新媒体进行法治宣传的过程中，还应该加强新媒体自身的研究，研究如何运用新媒体来进行法治宣传的具体方式方法；此外，我们也要注意不能因为有了新媒体就完全放弃传统媒体在法治宣传中的作用，而是应该在新媒体与传统媒体之间找到融合点，充分发挥新旧媒体的优势开展法治宣传教育，例如，传统的法治宣传方式中的法制讲座、法律咨询等并不会因为新媒体的出现彻底失去作用，相反，在新媒体时代传统的法治宣传仍然可以融入其中发挥更好的教育作用。同时，开展法治宣传涉及到的具体内容还应根据受众群体的不同有所侧重，例如，对普通公众的法治宣传与对领导干部的法治宣传就有着各自不同的侧重点。
做好“三突出三注意”是对司法机关、教育部门、各级各类学校开展法治宣传教育的现实要求，具有较强的针对性和指导意义。
3 司法机关、教育部门、各级各类学校开展新媒体法治宣传要以创新为先导，注重实效为核心，全力完成“六五普法”教育工作
要充分发挥新媒体在法治宣传中的重要作用，还需要司法机关、教育部门、各级各类学校能够创新观念，敢于尝试，并且注重最终实效。
