摘要：广告作为社会整体的一部分,体现着社会的价值观念、行为模式和社会情趣与理念等,具有一定的文化内涵.先例现象作为一种语言文化现象,广泛地运用于当代俄罗斯报刊广告中,它不仅能充分地体现出广告所蕴涵的丰富的文化内涵,而且能使广告具有简洁凝练、风趣幽默、新颖别致的语言风格,从而大大地加强了广告的宣传效果和力度.

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