摘要：高等教育普及化给民办高校文化育人提出了新挑战、新课题，也带来了新机遇。民办高校文化育人面临学校缺少社会文化认同、缺乏文化积淀、教师对学校缺少文化认同、学生对学校缺乏信任等现实问题和困境。民办高校应树立社会市场营销理念，坚持以学生为中心，用心培育顾客文化；坚持以教师为根本，精心构建“奋斗者”文化；坚持以未来市场为导向，涵育适应社会的通识文化；坚持以国学教育为载体，传承创新以校为家的感恩文化，从而达到文化育人的目的。

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