摘要：近年来媒体竞争日益激烈,策划组织受众广泛参与各类活动成了媒体营销的"第二战场".媒体组织策划社会活动既是品牌建设、公关形象推广的需要,也是拓展传媒产业价值链的需要.社会活动可以密切与读者的联系与沟通,更可以间接或直接促进广告收入的增加和发行量的提高.社会活动的策划与组织是一个很复杂的系统,要注意处理好"两个效益"之间的关系,要注意媒介肩负的重要社会责任.社会活动也有风险,要注意做好可行性研究工作,制订可操作性强的方案和应急预案,并与有关参与者签署有关法律协议,把风险降至最低.

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