现代视听杂志 省级期刊

传媒视野

刊期：2015年第07期

走进“场景时代”的移动网络视频

作者：王长潇; 任媛媛 刊期：2015年第07期

移动网络视频的兴起与发展,并非是独立的,而是时代的产物,它与其它新媒体应用一起,共同为用户服务,完成了移动互联网的诸多功能。在移动互联网的"场景时代",本文借助移动网络视频的特征,继而放眼整个互联网时代,去探究人们的生活在移动互联的影响下发生着什么变化,以及即将发生怎样的变化。

部分国家电视公益广告运行机制比较研究

作者：周菁 刊期：2015年第07期

作为国家宣传的重要工具之一,公益广告在广播电视上起着越来越重要的作用。在电视公益广告发展较为成熟的国家,形成了政府主导、行业协会主导等不同的公益广告运行模式。本文分析了部分国家公益广告运行机制,以期发现其基本特点。

“手持革命时代”下的出版业营销嬗变与场景构建

作者：王敏 刊期：2015年第07期

互联多元阅读时代的到来,使得传统出版产业遭受了空前挑战。媒介的终端功能伴随着数字化、网络化的崛起日益强大,让"出版业的手持革命"趁势来临。阅读领域线上线下、资源互补的多层次合作,让O2O模式在开创出版业营销全新格局的同时,也进行了移动互联时代出版产业产品、渠道、购买行为的场景化嬗变。

微电影营销模式及发展趋势

作者：孙茜芸 刊期：2015年第07期

微电影营销是伴随新媒体发展诞生的一种新的营销方式,在传播上具有投放精准、反馈及时、信息量大、艺术化人性化、受众主导、病毒式传播等特点。它通常借故事、概念、情感、艺术等方式实现营销。未来微电影发展会出现分化,一是继续向商业营销方向发展,成为一种新的广告载体。二是向艺术方向发展,成为一种新的影视艺术载体。

论新媒体时代虚假新闻的特点、成因及防范措施——以马航MH370失联事件为例

作者：王林丽 刊期：2015年第07期

目前,新媒体是社会信息传递的重要媒体,传播技术的发展与进步,也导致虚假新闻的不断出现,这严重违背了新闻的真实性原则,不仅给社会带来了巨大危害,同时也影响了媒体公信力。本文以马航MH370失联事件为例,分析在新媒体时代虚假新闻的特点、成因以及防范措施,对于新媒体时代屡禁不止的虚假新闻现象,要加强法制监管、提高媒体人员职业道德素质,改...

“一剧两星”新政下卫视频道突围路径探析

作者：李中 刊期：2015年第07期

"一剧两星"新政正式实施已经过去半年的时间,新政策所带来的冲击在电视剧市场上还是相当明显。面对新政给电视剧经营带来的挑战,卫视频道在突围的道路上进行了多种尝试,合理编排节目次序,引进独播剧,投资IP剧等手段让我们看到了未来卫视频道电视剧发展的新动向,找准自身定位方能在激烈的电视剧市场竞争中立于不败之地。

电视剧“T2O”商业模式研究

作者：刘燕龙 刊期：2015年第07期

"T2O"即"TV to online",也被称为"视网融合"模式,这是一种电视和电商的跨界合作,实现双方互利共赢的新发展之路。本文主要是以《何以笙箫默》电视剧和天猫电商平台的合作为切入点,主要介绍了电视剧"T2O"商业模式的特点,存在的问题及未来的发展前景。

国产电视剧的微博营销研究

作者：王立芳 刊期：2015年第07期

随着微博技术的不断发展、用户规模的急剧扩大,微博的商业价值逐渐凸显出来。电视剧作为一种文化产品,日益注重利用微博平台进行营销,目前国内影视剧的宣传重心已大幅度转移至微博阵地。本文将通过分析数部国产电视剧的新浪微博来研究电视剧微博营销的特点和路径,并针对现实情况提出促进微博营销成果的策略建议。

新媒体幂律分布的认知本源

作者：周伟勋 刊期：2015年第07期

新媒体的幂律分布现象是客观存在的,应该从本源上认知这一现象,发掘形成这一现象的认知源头和脉络。

加州大学伯克利分校广播电视教学方法探寻

作者：周婷婷 刊期：2015年第07期

本文基于对加州大学伯克利分校新闻学院教学的内容和数据分析,发现该学院理论与实践相结合,注重对学生进行"报道训练",对新媒体有自己独特研究,为我国正在发展的广播电视专业教学提供了启示与借鉴。

传媒融合时代传统媒体的发展困境与破局

作者：刘政序 刊期：2015年第07期

随着科学技术的迅猛发展和行业竞争的日益加剧,融合和创新最终成为传媒业不得不面临的选择,特别是以报纸、电视为代表的传统媒体,必须坚持"融合创新才有新机遇"的指导性思想。本文力图对传统媒体所面临的生存困难加以阐释,并有针对性地提出解决问题的建议。

新媒介时代官方微博点对点定制服务运营模式——以新浪微博“万能的897”@青岛交通广播FM897为例

作者：胡扬鑫 刊期：2015年第07期

微博作为新媒体的代表媒介,以开放式的信息源头曾掀起了传播的革命。但是,受众已开始对微博繁杂的信息有了更加冷静的围观和思考。官方微博只有转变单纯消息输出的思维模式,继而打造点对点的"私人定制式"服务模式,才能迈进后微博时代的营销方式。

“互联网思维”下的传统媒体转型路径探索——以报业的发展为例

作者：郑晓迪 刊期：2015年第07期

媒体转型与升级成为近几年学术界和业界探讨的热点,这其中"互联网思维"成为关键词。本文以报业的发展创新为例,探讨了如何运用互联网思维来推进新旧媒体的"融合",加快传统媒体转型与升级。

父职参与的亲子节目何以热播——基于教育社会学的视角

作者：张媛 刊期：2015年第07期

以父职参与为特色的亲子类节目近年来火爆银屏,引起广泛关注。本文不在于探讨父职参与对儿童教育的积极作用,而在于通过对几档亲子节目的解读,对"儿童"、"成长"、"教育"等既有观念进行教育社会学的反思,分析以如此这般形式呈现的亲子教育,为我们理解教育提供了怎样的视角。