摘要：当前,体育消费作为一种新的消费理念正逐渐被社会大多数人群所接受,但许多大型体育中心的管理模式和运营方式还不能很好地适应这种新形势和新变化,主要存在着管理体制转变滞后、营销手段灵活性不足、场馆使用率不高、经营管理人才缺乏和群众体育消费意识淡薄等问题。要克服上述问题,促进大型体育场馆经营管理创新发展,一是打破僵化的管理模式,创新经营管理体制机制;二是充分利用大型体育场馆的＂城市名片＂效应,统筹整合资源,进行综合利用和协调、合理开发;三是实施品牌经营战略,创新产品服务项目和服务方式,大力推动营销管理创新;四是多方引进培养专业人才,不断提高运营管理队伍的整体水平。

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