关键词： 户外广告 绿色益阳 视觉影响 创新性
随着市场经济的迅猛发展，户外广告随之如潮水般地涌上城市街头。户外广告已不仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而且是现代化城市环境建设布局的重要组成部分。户外广告是一个城市政治文明、经济繁荣的视觉显现，除了其本身所具有的商业价值外，还具有个性化特征和人文价值，能准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是城市美化运动的主力军之一。
一、城市景观的重要组成部分――城市户外广告
城市景观是指景观城市具有自然景观艺术，使人们在城市生活中具有舒适感和愉。城市户外广告作为体现城市形象和景观的重要因素，在城市空间中扮演的角色越来越重要，往往也是一个城市景观形象的关键所在。户外广告和建筑、自然物、人群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面。户外广告可以被看做是城市的皮肤，它既与城市建筑发生联系，又相对独立。户外广告作为信息传播媒介，成为城市环境设施的重要组成部分，是城市的景观、城市的皮肤，也是城市商业活力的亮点。
城市中户外广告代表了特定时期的文化特征和审美情趣，记录城市经济的繁荣，见证城市文明的发展，承载传播与表达城市经济文化形象的重要功能，为城市形象的建设作出了巨大贡献，所有这些要素的突出点均可能成为影响城市总体形象的关键所在。
二、户外广告对塑造城市形象的积极意义
城市形象，是一个城市综合实力的重要体现。户外广告作为大众文化的组成部分，已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于中国许多城市而言，城市形象建设相对滞后，特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范，没有重视户外广告对城市形象的积极意义。首先，现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性及时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。另外，城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸，能够充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市特有的风格与定位。户外广告要求有意识、有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统，为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵设置与之相协调的“户外广告形象”，让它成为城市形象的重要组成部分。
三、户外广告危害绿色益阳城市形象的现实表现
绿色益阳，人杰地灵，先后获得了“中国绿色杰出生态城市”、“最宜人居住城市”、“台商最具投资潜力城市”“中国麻业名城”、“淡水鱼都”等称号。从某种程度上说，“中国绿色杰出生态城市”这一称号也是国际环保组织对我市“绿色益阳”建设战略和成果的充分肯定。建设绿色益阳是落实科学发展，实现后发赶超的现实需要。随着城市基础建设的力度加大，城市景观建设被进一步提上日程。通过对益阳户外广告的调研，综观整个益阳城市的户外广告，可以看出户外广告在以一种积极向上的姿态发展着，但在发展的同时也出现一些问题，这些问题的存在阻碍了户外广告未来的发展，所以需要及时对此提出解决策略，尤其是针对益阳市城市特色的创造和保护来说，从城市户外广告设置的角度入手，通过对益阳城市的户外广告设置现状的调查，发现了许多急需改进的问题，同时对暴露出的各种问题进行了分类和归纳。
1.户外广告创意不突出，信息太简单，主题不突出。
广告词缺乏创意，缺乏创意的广告词很难激发受众的兴趣，有的广告词不能立即让受众分辨出广告所要传达的信息是什么。户外广告最重要的是要突出品牌信息，让受众一目了然。户外广告的色彩、广告内容与产品的相关性小，很多广告词没能直接表现出产品的特性。
2.户外广告与建筑物、道路交通之间关系不正当。
益阳市户外广告存在广告牌与周边环境关系不当的问题，破坏了建筑立面的完整性、户外广告牌设置过度，位置混乱、风格不和谐等问题比比皆是。招牌设计普遍不会考虑到与城市风貌的协调，无视所处地理环境位置、色彩、数量、其他户外广告。
3.缺少与城市文化相融合的户外广告。
城市文化简单地说是人们在城市中创造的物质和精神财富的总和，是城市人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌的总体形态。而城市文化的外显则是城市中建筑风格、街道等一些外在形象，而之所以产生户外广告与城市文化不融合的状况，是因为与这些外显因素不相融合。益阳的户外广告缺乏与建筑、街道文化相融合，使得户外广告严重影响道路两旁的整体景观与街道特色，
4.高科技投入较少，大多户外广告技术含量较低。
随着户外广告类型的增多，普通的条幅状的户外广告已经被慢慢摒弃，出现了更多新型户外广告，如电子墙体、LED灯带、霓虹灯广告等，这些新型户外广告可以达到更好的宣传效果，同时可以更加美化城市的风貌。这些新型的户外广告大都依附于城市中的建筑，如电子墙体就是结合城市建筑，让建筑的一种整面墙壁发光发亮，宣传力度较大。但就益阳城市而言，此类型的户外广告还很少，较多的是小型的电子显示屏，以正中间的方式悬挂于墙壁上，有点略显突兀，有的又极大地破坏了建筑的整体美感，而对于整面墙壁的电子式户外广告则运用较少。
四、绿色益阳城市户外广告发展战略整合
益阳市的户外广告中存在问题具有普遍性，因此它们的解决方案对我们也有参考意义。为科学、合理、有序地设置户外广告，并使之与城市景观和社会经济生活和谐，保障社会公平，兼顾各方利益，有必要对广告的设置进行控制和管理。通常办法是将户外广告设置纳入法制的轨道。因此，遵循国家和地方有关法律，结合益阳市的实际，由城市管理部门制定广告设置通则，通过行政法规和技术引导对广告设置进行强有力的管理十分重要。
结合以上影响因素，户外广告可以从中找到解决的方法和正确的道路，为益阳市城市户外广告的繁荣作出实际有效的调整。
1.提高户外广告的创新理念。
繁华的城市，节奏感很强，受众都不可能在户外广告上花费太多的时间和精力。户外广告的视觉设计是一种涉及多种因素的设计活动。总体上，既要考虑产品自身的特点，更要重视受众的特点。无论是广告文字还是广告图形、广告色彩等诸多要素，都要放在受众意识下进行考察，从而将产品与受众通过广告紧密结合起来，这样才能实现户外广告视觉设计的真正创新。
2.进一步完善户外广告法律、法规，加强行业规范引导。
对于益阳市户外广告而言，招牌设施设置的规划和管理，是维护市容市貌整齐优雅的必然要求，根据有关法律法规规定，结合本市实际情况，制定了户外广告设置准则，在一定的法律条规上整合户外广告在城市中的具体作用，让其整齐合理地装点城市容貌，防止对环境造成破坏与污染。
3.结合城市特点，创建文化型户外广告。
文化是一个永远都不会消失的话题，文化的背后承载着太多的物质与精神文明，一个城市如果失去文化，则会变得空洞而无味。文化型户外广告主要集中力量对城市历史文化中具有意义的内容进行有机结合，通过媒介的形式将其表现出来。城市中的文化精神风貌、历史遗留下来的特色街区都是创建文化型户外广告时所必须运用的因素。
4.提倡建设环保型户外广告。
环保型户外广告是一种新的理念与设想，是指对环境无公害、无污染，对于资源能量消耗少的一种具地方特色和文化韵味的户外广告，这种类型的户外广告不但可以美化公共环境，而且可以提升人们的生活品味。就以改善环境这方面来说，应该努力创建出以生态学为原理的户外广告形式，利用环保材料制作出无公害的广告类型。
建设绿色益阳，全力促进绿色益阳建设，强调户外广告的文化价值及其设置规律、户外广告与城市空间环境、人文环境的协调，与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应注重城市形象建设的整体性，使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市，弥补城市建设中的不足，更有效地为塑造益阳城市形象发挥应有作用。
参考文献：
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【关键词】户外广告；发展；文化规划
中国户外发展广告发展多年本身，自身颜色的配置也一直在改变和进化中，运作的每天是一个城市本身不可缺少的组成部分，也是广告运行的必严要求和组成部分，广义来说，但凡在户外设置广告排位的，纸质广告，电子版广告，荧光屏广告灯等。或者是一些在生活中的常用品，灯、伞、候车厅等的统称户外广告品种多种多样，队伍庞大。因此，户外广告是当代第五大传媒。
我国现代的主打文化是经济，现在是商业经济时代，招贴户外广告的最大特点是商业化，产品化，内容突出化，人们在现实中处处有商机和财力，在城市中打的招贴和户外广告无一不是表现财力设计师能力的表现场景，由于繁杂的道路和混乱的交通，导致人们的视觉疲倦与疲劳，人们对与广告的要求越来越高。人们的想法也越来越希望看见有视觉效果，简单和好看的设计成为人们对如今社会的户外广告的一种向往与要求。与此同时，户外广告也发展的繁复多样。在此同时，但是同时也要几点是户外广告要注意的事情。第一：不安全因素，广告本身有很多不安全因素的存在，由于大部分在于室外，所以，要考虑到安装的安全与否，牢固与否，而且如今的天气变化多端，古旧的小巷和街道也需要保护和整理，门对当前社会和现状，不得不考虑本身的文化保护与现代文化的形态表现，户外广告的设计要考虑的方面众多，不仅仅是设计类还要考虑环境，颜色，牢固，安装度等都十分重要，当今一些地区就是由于当时设计不合理，不科学，无规化导致现在有大量问题的存在，以香港、日本等地区，就存在广告泛滥且不安全的现象。问题严重且处理麻烦。后续工作较多，力度较大。第二：颜色较多会导致人们心理亚健康。不仅仅要考虑本身的颜色还要考虑与身边环境搭配的颜色等，正由于很多地方颜色污染，导致很多国家建立有关于广告的法律条文，如日本很多城市都运用了《户外广告法》把户外广告家中设计广告牌，设计坐标成为一种法律条文，不仅仅规范一个城市，而且规范一个行业，广告颜色的和谐提高人们的审美，与增加设计难度与提升设计水平。在颜色的表现上，广告牌造型与色彩、构造经过洗礼和规范，根据自身的文化进行规范化和规格化。第三、造型烂俗化。广告烂俗化是当今一个比较重要和紧迫的问题，我国现在，面临文化跟不上时代，不助于文化的成长与进步成长，文化的低迷和流俗导致文化的层次较低，对于人们的成长也有不利因素。户外广告是人民汲取文化的一种方式方法方式，广告设计一定要内容向上，文化健康，有一定追求和想法，不仅仅在于其自身的品质要求，还要求人们对于文化产品的汲取和进步。第四、广告产品的管理一定要有利。有一定秩序。保持自身的进步与发展。我国上海、无锡等几个大中型城市，广告泛滥，规模增长扩大，但由于缺乏统一的和谐道路，广告版面缺损导致路面脏差，广告版面残缺破损，导致影响市容市貌。知错粗俗，档次地下，缺乏统一整齐的现代文化，因此，我国有相关的地方法规来管理广告文化。
对于户外广告的规划和指导想法与原则有两方面，分别是指导思想与遵循原则。
1.户外广告规格应当符合国家城市总体规格和城市市容市貌的要求，我们由于产品广告的要求，进行由市建设，规划和国家单位的进行合理、有序、提高广告内容含蓄，户外广告合理有序的提高文化广告的同意组织编制，由政府在组织进行监管和统一管理，由工商行政管理部门进行实施。
2.本着整体的道路城市规划，城市分区的不同功能，配置着不停的地带，用来引导文化。消除户外广告对于城市问文化的正副面表现，美化城市，有助于招美丽的文明城市形象。由市工商行政管理部门负责监督实施。
3.户外广告规划的基本思路与要点分析。户外广告的环境进步与发展。把户外广告的设置变成城市，广告创意不足，影响市容市貌，不利于管理。
4.遵循原则是按照，道路、城市文化来区分，不仅要求推陈出新，而且要求相互之间力求完美，配置相应的城市风景线。使其力求完美，美化市容市貌，努力苏兆一个闻名的城市环境。
1户外广告是人与环境相互联系的重要纽带
具有生命与活力的城市环境，是生存条件良好，且使人们能够在环境中可持续健康发展的生活空间，所以，企业在做户外广告时，更要从生态学视角予以重视．以前，我们对户外广告视觉文化内涵的认识，仅限于社会科学，只关注人和人造物，对其他物种和自然环境视而不见．从而导致了户外广告所宣传的消费至上主义，造成了各种各样的环境和生态问题，如一次性和即时性消费的流行，人与物的关系越来越带有临时性质，由此带来了严重的环境污染和自然资源浪费．而当今的企业文化却是不同的，它立足于人类和自然环境互补基础之上，一个企业的形象要建立起来，更是要关注户外广告引发的消费行为与环境之间的关系，因此户外广告已成为人与人、人与环境相互联系的重要纽带．
2环保型户外广告的涵义
户外广告可以说是一个城市的重要组成部分，因此，户外广告形式的优劣将直接影响到人们对城市环境的印象．未来的户外广告设计，必将以改善环境及改善生活质量为出发点，努力创造出以生态学原理为导向的环保型户外广告形式．环保型户外广告是一个新的提法，它可理解为是自然资源和能源消耗少、无公害、无污染，具有地方特色和文化意韵的户外广告．这样的广告形式集性能和生活品位于一体，同时也能美化公共环境．
3环保型户外广告的可持续发展性
户外广告作为城市整体环境中的重要组成部分，无论是利用原材料创作的，还是利用自然绿地开发的，都必须考虑到与整体环境的联系，要从城市环境的规模、广告的内容、材料结构及功能、还有美化布局等方面去整体思考．只有全方位地将人与自然视为一个完整协调的系统，才能把户外广告与环保型生态系统的稳定性结合起来，从而利用自然规律进行创作．图1“三棵树油漆”平面广告方案一在满足当代人需求的同时，应不危及后代人的需求及选择生活方式的可能性．因此，具体在其规划设计的构思、平面布局结构与各类设施的设置方面应尊重环境的自然属性，全面考虑户外广告与周围环境的各种关系，强调人类活动与所处地域环境的不可分割性，从而提高户外广告的视觉冲击力和人与环境的关联，使其具有可持续发展的特性［2］．绿色来自于大自然，它象征着生命和成长，所以绿色也意指活力与希望，进而被人们所向往．如图1所示，在“三棵树油漆”平面广告方案一中，手持喷壶的女人，把油漆撒向人间，不仅滋润了万物，而且还为大地涂上了绚丽的色彩．喷水的效果让平面的创意更具真实感，与下面茂盛的植物相呼应，使观者得到一份遐想与震撼．喷嘴的材质为铝合金，喷壶内部为蓄水箱，收集雨水，并与下方喷嘴连接．由于喷嘴所起的是漏斗的作用，不会过多加重柱体的承载力，将蓄水箱与支撑框架相结合．下方种植花草或树木，与创意主题相呼应，起到美化环境的效果．
4环保型户外广告的多样变化性
环保型户外广告的多样变化性，是指尽可能地利用自然环境的变化，诸如太阳光、雨、雪等自然景象的不同为户外广告形式服务．这种多样变化的特征即被赋予了丰富的所指，即在一年之中根据季节的变化，乃至一天中光线的不断变化，从而在相对狭小的区域里形成一个多样变化的自然空间效果，根据人们位置的不同，也能产生出不同的变化效果．2“三棵树油漆”平面广告方案二如图2所示，在“三棵树油漆”平面广告方案二中，这是一块每分每秒都在变化的广告牌．它拥有大自然赋予的绝美配色，以自然节气的交替无形引申出大量繁复的能指元素，即春天的绿色、秋天的黄色、夏天的红色、冬天的白色，从广义上对三棵树“健康、自然、绿色”的核心价值观进行阐述，进而表现出丰富的所指，寓意其美好世界的再现．广告形象所建构的"现实"甚至比现实更逼真，从而使广告形象凌驾于现实之上，成为超现实［3］．
5环保型户外广告的超现实性
通过原本没有的物象或模拟现实物，进一步生产并制造出具有创新的、夸张的模型，那就是超现实．也就是说，这种按照原有物象的模拟，通过逻辑生成的类象物，而生产出极度逼真的物象，努力营造出净化空气、无污杂，并且有绿地环保意识，有强烈的视觉冲击力及良好的美化环境效果，就是环保型户外广告的超现实特征．如图3所示，在“三棵树油漆”平面广告方案三中，这是一个油漆刷模型，上方内部装置种植绿色植物，体现健康漆概念．这预示着企业创造健康生活的使命感，矗立于城市街道、商业区、公园等位置．油漆刷长出鲜活的植物，阐释品牌的核心价值“健康、自然、绿色”的概念．由此，户外广告中的事物看起来比真实的事物更具真实感，显现出环保意识．这种按照自身的模拟生产着“现实”和人们对现实的经验，这种生产不再以理性结构为基础，这种存在并不代表意义，它只代表欲望，这种欲望，让人们把类象直接等同于现实［4］．现实的欲望被类象的欲望所取代，类象和现实之间的关系被颠倒了，现实在人们眼中变得不再真实，类象要比现实更可信，人们不再按照真实之物来行动和思维，类象的模拟逻辑代替了现实的生活逻辑，左右着人们的立身行事．正是因为户外广告超现实性的故作神秘，故意不与那些羡慕者共享它的经验，才会引起他人的注意和兴趣．
6环保型户外广告的文化与时代性
环保型户外广告的文化与时代性是社会经济基础发展到一定高度后才出现的．其不仅仅被理解为宣传企业形象、提高声誉的展示，更是在宣传的基础上融入环保、健康、活力的感受，使其具有一定的社会公益宣传作用．环保型户外广告作为城市环境的一部分，也承载着时代与文化的特征．要认识到文化特征和与时俱进对于人们健康高尚情操培育的重要性．而营造绿色、环保的文化氛围，就是要用这些实体性的宣传载体赋予其文化感与时代感的所指．进而，注重户外广告所在地域的特征及地方特色，挖掘、提炼和发扬不同地域的历史文化传统，并在规划中予以体现．如图4所示，在“三棵树油漆”平面广告方案四中，以“三棵树漆、跑道”为设计元素，整个开放的画面给人以环保、健康、活力的感受．三棵树下刷出起点、分享健康，预示着在“三棵树”下就可以刷出“新的人生起点、全民参与、分享健康”的理念，体现了“三棵树漆”的环保、健康、活力等所指．
引言
城市形象体现了城市的整体化精神风貌，展现出的不仅仅是城市的外观，更重要的是展现了城市自身的文明程度、开放程度以及经济实力。现代城市的形象具有一定的复杂性，包含多种要素。而城市景观则是最为基础的环节，主要包含城市的布局、环境卫生、绿化等。上世纪八十年代以来，广告进入中国，并迅速成为城市形象的构成要素。户外广告与城市间的和谐发展是提升城市形象的关键，但是目前的户外广告仍存在一些弊端，这就需要处理好户外广告与城市建设间的关系。
户外广告在城市的形象建设中的地位及作用
户外广告作为城市形象的特殊组成部分，体现了城市的文化特色，其对于城市的形象建设具有特殊的作用。户外广告包括霓虹灯、路灯、招牌、橱窗、电子显示牌等，其与其它的城市要素相比具有独特的发展优势，迅速发展的科技成果为其注入了全新的动力。户外广告对于城市形象建设具有多方面的作用，第一，靓化作用。多姿多彩、风格各异的广告牌可以给人以视觉冲击与审美的享受。造型别致、色彩艳丽的广告与城市建筑形成较为统一的风格，为城市增添和谐的韵味;第二，净化作用，这是户外广告最为直接的作用。巨型的户外广告有助于抵挡尘土，保持城市的清洁，减少噪音的污染;第三，亮化作用，户外广告可以当作城市的照明主体，这有助于最大限度开发户外广告的应用价值。绚丽多姿的户外广告使得街道更加生动活泼，为城市增添了一分浪漫色彩。
户外广告在城市的形象建设中的缺陷
1.户外广告的分类混乱，难以区分城市的功能区
城市的功能区包含商业区、行政办公区、居住区、文教区等，每一区域都有着自身独特的功能，商业区是城市最为繁华的场所，就应展现商业的活跃气息，而居住区则应是宁静、优美的，行政办公区的广告应是稳重大气的。但是目前许多城市的广告分类较为混乱。
2.户外广告缺乏整体性规划
广告商为追求最大化的经济利益，希望自己的广告具有吸引力，往往忽视周围的环境，过分追求广告的“高”、“大”，而造成一种视觉上的污染，另外，一些广告的设计师缺乏对于建筑造型的语言理解，于是形成了一种全封闭性的做法，使得建筑物变为广告的附庸，使得城市的街道、建筑显得不协调。
3.户外广告缺乏有效的管理制度
户外广告具有周期性的特点，一般长期的要保持数年，短期的也要保持数月之久，因此，其具有更新性与长效性的特点。这就需要户外广告做经常性的维护，以保持清洁、良好的效果。
户外广告在城市的形象建设中新发展
1.户外广告和城市的形象建设整体统一
户外广告进行设计时，要考虑城市的形象建设，要注重整体的配置与科学的规划。户外广告占主体或是居于次要位置而构成的特定城市景观，应是完整有机的综合体，一旦景观的完整性遭到破坏，就会丧失审美的价值。因此，广告设计师要重视整体化、审美化的特点，以赋予城市精髓与灵魂。
2.户外广告需要科学合理的规划
具有科学性、合理性的规划有助于户外广告的长足发展。除了科学规划其数量与位置以外，还需健全管理法规。一方面，政府要以规章的形式对其进行限制，另一方面，需要不断强化行业协会自身的管理能力。对于违反规定的行为，除给予没收非法盈利以外，还可以进行一定的资金处罚。只有这样才可以有效保障户外广告与其它市政建设一起展现城市独特的风采。
3.户外广告设计要重视创新性
创新要具有一定的现代精神，要具有思想性。随着时代的发展，对户外广告设计也提出了新的要求，清洁、宜人、优美的环境既是现代城市的形象建设要求，也是满足群众生活质量的最基本条件。因此，户外广告就需要在精神、思想等方面进行创新性努力。另外，广告设计还需具有自己的独特性，在宣传的内容、风格以及造型等方面都要具有时代特征，符合时代的精神需要。同时，又要重视对于文化的保护，要在创新的同时，重视传统的文化。因此，城市形象的建设，只有在保持创新的同时，继承特色地域文化，才能真正体现出美感。
4.户外广告设计需要顾及周边环境
人们往往关注具有刺激性的新鲜事物，户外广告的设计也遵循这一特点，设计师往往注重抓住人们的好奇心，应用较为醒目的题目，较为简洁的标志，以及鲜亮的色彩等手段。无疑，这是户外广告设计的基本前提。但户外广告的放置必须依托一定的环境，作为一名广告的设计者应在设计之初就将环境因素纳入思考的范围之内，必须进行实地勘察，了解广告放置位置的周边环境、建筑物等，然后结合实际的勘测情况进行整体的构思。
结论
户外广告作为城市的门面，其迅猛的发展，成为城市形象建设的重要组成部分，是城市的视觉初印象的关键构成。户外广告的发展要以城市的规划为依托，不断的完善自身的形式，注重视觉的效果，创造良好的城市环境，塑造具有一定的文化内涵的城市形象。
（第一作者单位：潍坊工程职业学院 建筑工程系
第二作者单位：鹰潭职业技术学院 学前教育系）
作者简介：鞠晓玲（1979-），女，山东青州人，潍坊工程职业学院建筑工程系，本科，副教授，研究方向：平面设计;
关键词：户外广告；视觉传播；设计形式；传播媒介
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0185-01
一、农村广告传播概述
长期以来，我国农村媒体的建设明显滞后，随着新农村建设的快速发展，农村媒体取得了突破性的发展。很多广告传播方式越来越显示出其旺盛的生命力。目前国内学者对农村广告传播的研究在数量上仍然很少，且内容主要集中于农村广告市场现状、农村广告媒体、农村受众广告态度三个方面，在视觉传播这方面处于空缺阶段，笔者将在前辈们研究的文献基础上，对农村户外广告的视觉传播进行研究。
二、农村广告形式
新农村建设的推进，使得农村广告媒体日趋活跃，形式多样，主要包括以下几个方面：电视媒体、墙体广告、车身广告、村委会公告栏广告等。。农村广告市场虽然形式完整，但局部破碎、层次众多，而且易受当地的经济水平、文化风俗影响，具有明显的区域特征。
此外，在视觉传播的两种知觉理论中，符号学和认知理论被认为是视觉研究中的内容驱动研究方法或知觉研究方法。户外广告视觉形象则具有符号特征，它是广告信息的载体，是由文字、图象、版面组织方式组成的，受众对其构成元素的认知，可以极大地影响它所传播的广告信息。
三、农村户外广告的视觉设计
（一）墙体广告的视觉设计
墙体广告。具有灵活性强、覆盖面爪材料简单、成本低廉、留存性高的优点。台湾学者樊志育在其所著《广告学原理》一书中说：除去所有多余无用的文字及图片，并集中要点，户外广告是一种简洁的表现艺术。因此，只有简洁明了，才可能过目不忘。
商业广告是目前农村墙体广告中占比最大的广告类型。人们对图形的记忆往往比文字强，图像可以令观众愉悦，从而影响并改变人们的态度，文字广告便大大影降低了农村广告的传播效果。随着农村广告环境的变化及墙体广告制作技术的发展，现在的农村墙体广告越来越多地采用图文结合的形式。
（二）交通工具广告视的觉设计
户外广告的画面设计不外乎利用文字、色彩、图像来进行创意，这一简单的道理设计师无人不知，问题在于如何结合煤体特征、展示面积、传达效果来把握处理好视觉元素。交通工具广告载体并非墙体广告面积那么大，因此在视觉上没有墙体广告有冲击力，所以在广告设计创意中应尽可能保持视觉符号的清晰性。视觉对于物体空间特征，如形状、大小、距离、深度、运动等区分起着重要的作用。
（三）招牌广告的视觉设计
在农村，招牌广告以个人或家庭开办的小型商店或作坊等为主。它们通过造型、文字、标记、色块构成功能性符号。招牌广告中的功能性视觉符号，主要传递实用性信息，是通过所见即刻认知，通常给受众提供了充分而清晰的信息。广告的刺激强度表现为：大标题、简洁的图形、明亮的色彩等。广告的视觉符号包含着具有实用性价值的信息，因此在农村的招牌广告中，只需几个简单的元素，构成一个又一个简洁明了的画面，让受众一目了然即可。
（四）宣传栏广告的视觉设计
宣传栏广告是以政府为主体，主要宣传国家政策、法律法规及公益性质的广告。人们接受信息，总是与自身感兴趣的内容和形式有关，加上人们的视觉具有本能的好奇性，视网膜总是对有刺激性的东西最敏感，总是追随新奇的因素，人们接触广告往往是突发性或瞬时性的，因而，特别要求宣传栏的广告画面富有魅力，能让人驻步停留去关注广告所传达的信息。
（五）LED广告的视觉设计
LED户外广告是新媒体技术与户外广告的完美结合，有着节能、寿命长、低耗能、光线质量高、无污染辐射等特点，传播效果极佳，然而成本高、技术含量高、在农村使用频率较低，范围较窄。其视觉特点是以色彩艳丽的灯光来吸引消费者的眼球，色彩与人们的心理反应是密切相关的，在人们尚未看清设计所传达的内容时，对它的第一印象就是黑暗里流光彩翼的色彩而对其产生兴趣和关注度。
四、农村户外广告视觉传播存在的问题及建议
视觉传播不是单纯的视觉设计，是艺术表现形式与传播媒介的整合考虑，并且还受社会文化的影响。在农村的户外广告中，由于农村地区经济文化的相对落后，广告的视觉设计也因此相对粗放、无美感。大多的户外广告都是硬性的传达信息，对视觉的美感缺乏考虑。设计与媒介的结合也相对死板，在上述5种户外广告中，除LED广告可以有动态的视觉感受以外，其他均为静态，缺少活力。
五、总结
对于农村的户外广告来说，首要任务是引进高科技的材质，让广告传播更加生动。其次，广告公司应该牵头，用好设计作品来主动提高农村广告的形式美，而不是被动的从属于农村落后的审美观念。这样，或许能提高农村户外广告的视觉传播效果。
所谓终端，此处讲的是零售终端，通常我们将商品的宣传展示和售卖的场所称作为终端。
随着市场竞争的日趋激烈，营销理念在不断发展，我们对终端的认识也更加深入。凡是能够对人们认知品牌、了解商品构成影响并进而影响其购买行为的一切时空、事物等都可以称作为终端。
为便于对终端进行研究和规划建设，我们将终端分为三类：第一终端、第二终端、第三终端。
专业的展示、销售场所，如百货商场、大卖场、专卖店、专营店等，一般称为第一终端；
其它人们在工作、生活、娱乐过程中经常光顾、停留的场所，如写字楼、会馆、咖啡厅、茶秀、酒吧、迪厅、健身俱乐部、餐厅、饭店、各类球场等，一般称为第二终端；
其他一些处于宣传的核心区域、能够对消费者的视觉产生强烈冲击、投入相对较大、效果较为显著的地面宣传地点和形式，我们称之为第三终端；
在本处我们明确将第三终端定义为四种类型：
1、大型户外广告；
2、户外路牌灯箱广告；
3、候车亭广告
4、车身广告；
5、墙体广告。
第二部分：第三终端建设的意义
1、随着市场竞争激烈，对终端资源的抢夺日益白热化，尤其表现在第一终端，但是第三终端竞争程度明显低弱，可操作性强；
2、第三终端的震撼性视觉效果明显，具有其他类型终端不可比拟的优势；
3、第三终端的周期长，嚗光率高，受众人群广泛，宣传效果十分优越；
4、第三终端需要人力投入非常少，维护成本相对低廉， 具有很高的性价比；
5、我们目前终端的气势不足，而目前的消费者习惯很看重一个品牌的势，第三终端在营造巍然、磅礴的气势、提升品牌美誉度有很大效果。
第三部分：第三终端建设的实施原则
1、大型户外广告
地址：位于市中心或繁华闹市商业区，假节日人流量至少3000人/小时；
位置：附近尽量没有过多商业广告牌，更没有同行业广告牌，靠近的广告牌位置较低或颜色较暗； 面积：至少80平方米以上
2、户外路牌灯箱广告
地址：位于市中心或繁华闹市商业街区，假节日人流量至少2000人/小时；
位置：目标街道的两头，或集中位于街道一面，或街区路口两段；附近没有同行业广告；
数量：至少占整个目标街道路牌灯箱1/3以上
3、候车亭广告
位置：位于诸如车站、市中心、繁华闹市商业区、大型商超、通讯市场区域、大学院校、中高档住宅区等地点；
4、车身广告
路线：经过诸如车站、市中心、繁华闹市商业区、大型商超、通讯市场区域、大学院校、中高档住宅区等地点；
载体：空调大巴、双层巴士等
位置：全车身，少车辆，或一侧车身，多车辆；
5、墙体广告
地点：位于城市近郊收费站5公里内，省级以上公路、高速公路两侧（包括机场路段），汽车流量至少1000辆次/小时；铁路中枢线两侧；
第四部分：第三终端建设的基本规划
一、区域分类
为了便于规划，我们将全国的所有城市按照总体规模（包括经济总量、人口、面积等）分为四类，每一类所投放的资源和所建设的终端类型可能会有所不同。
第一类：特大城市：如北京、上海、广州等；
第二类：大城市：省会城市、其他直辖市及其他发达地级城市；
第三类：中等城市；较大地级市；
第四类：中小城市：一般地级市；
第五类；小城市及其以下：小地级市、县级市、县城和乡镇；
二、总体投入规划
大型户外： 块
路牌灯箱： 处
候车亭广告： 块
车身： 辆
墙体： 万平米
三、资源配置计划
（1）第一类区域：每个城市可配置1-2块大型户外，2-4处路牌灯箱，候车亭广告20块，6-10辆车身广告；
（2）第二类区域：每个城市可配置0-1块大型户外，1-2处路牌灯箱，候车亭广告10-20块，6-10辆车身广告；
（3）第三类区域：每个城市可配置0-1块户外，候车亭广告10块，1处路牌灯箱，3-5辆车身广告；
（4）第四类区域：每个城市可配置1-3辆车身，3000平米-10000平米墙体广告；
（5）第五类区域：每个城市可配置1-3辆车身，3000平米-10000平米墙体广告。
四、配置基本原则
（1）基本上每个省会城市都将分配1块大型户外广告牌、10辆车身广告，候车亭广告20块，深圳、青岛、大连、包头等非省会大城市可按第二类城市考虑；
（2）广告资源的分配首先考虑各区域业务量，其次考虑其增长潜力；
（3）重点市场保证优先和重点投入；
（4）中等城市以上都可以考虑做一些户外广告和车身广告；
（5）小城市，特别是县城和乡镇可以多考虑做一些墙体广告。
第五部分：第三终端建设的费用总体预算
下半年相关营销费用预算
第六部分：第三终端建设的费用来源
一、费用的来源
1、总部专项费用
2、分公司日常推广费用
3、集团统一投放
二、分摊规则
1、大型户外广告的费用由总部承担2/3，其余由分公司或办事处在其推广费用中承担；
2、部分特大城市的大型户外广告有集团统一投放，***公司不承担费用；
3、路牌灯箱广告的费用由总部承担1/2，其余由分公司或办事处在其推广费用中承担；
4、车身广告的费用由总部承担1/2，其余由分公司或办事处在其推广费用中承担；
5、墙体广告的费用由总部承担1/3，其余由分公司或办事处在其推广费用中承担；
第七部分：申报实施流程
第八部分：建设和维护流程
第九部分：分工职责
1、分公司：提出建设申请计划，与推广网广告公司初步谈判、签定合同， 建设过程监督，收尾验收，申请兑付推广网广告公司款项
2、营销总部渠道终端课：对建设申请计划进行可行性审核
3、营销总部督导课：对建设申请计划进行费用询查、审核，推广网广告公司谈判，对建设计划向分公司进行确认，发送VI设计光盘，协助营销总部、财务部兑付推广网广告公司款项，建设过程监督，收尾验收，
4、工业平面设计部：VI统一设计、刻录光盘
关键词：Illustrator CS4；教学方法；人才培养
Adobe Illustrator是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件。这是一款功能强大、实用性强的图片处理工具，Adobe Illustrator广泛应用于印刷出版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制。从小型设计到大型的复杂项目，它都比较适合。户外广告，主要是应用Illustrator cs4软件制作出广告效果。对于中等职业技术学校计算机专业的学生而言，为了提高专业能力，成为优秀的专业设计人才，则必须至少要能够掌握一种设计软件。正是基于Illustrator cs4上述的众多特点，所以Illustrator cs4的学习就显得至关重要。针对设计性较强的户外广告课程，作为教师，要寻找适合中职学生的认知发展规律的教学切入点。那么，如何让学生能学好户外广告，提升自己专业才能，成为优秀的专业设计人才呢？
户外广告是一个很大的概念，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势，才能制作出优秀的作品。户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告，如巨大的路牌广告、形式多样的户外招贴广告等。教师在教学时要详细介绍户外广告的概念、特点、优势及制作材料、工艺技术、灯光技术等，使学习者了解户外广告的发展情况并熟悉户外广告从设计到输出的整个过程。
一、利用精彩广告实例激发学生学习户外广告的兴趣
在以往的教学中我们都有种感受，“万事开头难”，每门课入门知识最难讲，学生也觉得枯燥难学，也就是我们常说的入门难。户外广告与我们的生活密不可分，在树立品牌、指导消费和引领时尚方面的影响越来越大，并且作为大众传播媒体，不仅起到了很好的传播效应，也美化了城市空间。户外广告可分为平面和立体两大类：平面的有路牌广告、招贴广告、墙面广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、立柱广告、充气物造型广告以及灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种广告形式，影响甚大。上课初始，教师要通过图片、视频等，带领学生参观实体广告，激发他们的学习兴趣，让他们在轻松愉快的气氛中了解户外广告的设计以及发展情况。这样，就可以避免学生上课时心不在焉，并且激发了学生的挑战性和求知欲。
二、根据学生实际情况因材施教，采用合适的课堂教学方法
中职学生的素质和知识基础较差、抽象思维能力较差，由于户外广告设计内容比较抽象，因此不容易被他们接受和理解。教学中，教师可采用多种教学方法。方法一：传统的讲授法+案例演示。针对经典案例，通过多媒体图片、视频等方式讲解案例、分析案例，根据教学目标传达知识点。方法二：针对案例，教师演示并提出相关问题，让学生带着问题进行自主学习和探究，并跟着老师一步步做。这样的实践活动，实际是学生主动巩固知识点的过程。方法三：请学生上来演示案例制作过程，其他同学在下面观察，针对学生制作过程中暴露出来的问题教师进行引导，然后让大家点评，相互纠错，再请不同的同学共同完成广告。因为同龄人示范点评更容易吸引学生，使学生对操作中出现的失误印象更深刻。这样，既调动了学生的积极性和主观能动性，又避免了教师长时间的文字说教。方法四：将学生分小组合作，讨论交流，个人制作案例，教师巡视指导，让学生讲练结合突破重点，练习交流突破难点，使学生学习的目标更加明确和具体。
三、利用户外广告特性，加强学生的实训环节
户外广告是一个实践性和综合性都比较强的课程，学生在初学时肯定都会遇到很多困难。同时，它是一门囊括Illustrator cs4、Photoshop、Corel DRAW多个软件的课程。人们常说：“一堂好课不在乎教师讲了多少，而在乎学生学了多少东西。”因此，教师在教学过程中要有的放矢、因材施教。户外广告分为课堂广告和创意作业，针对教材特性，主要提高学生的设计性和创造性。根据学生特性，可分成不同的设计小组，让他们编写设计报告，并针对背景、主题、布局和 logo、广告类型、客户对象、设计成本以及广告材料作出分析。首先组内确定设计主题，随后确定具体设计方案。组长统筹方案，组员分部分完成，各尽其职。这样，既开发了学生的设计思路，又提高了学生间的团体协作意识。
对于户外广告这门设计性非常强的课程来说，只通过教学中的理论课和实训课是远远不够的，尤其创意设计，有很多的内容需要学生提前去熟悉了解。因此，在实训课的前提下，教师要留有一定的课后练习，让学生课后多练，自己发现问题解决问题，进一步巩固知识点，达到熟练掌握设计的目的，为以后的章节学习打下良好的基础。
四、课后总结
在教学中我们要做到情境启发，并采用任务驱动教学法，利用案例逐层深入知识点，循序渐进地展开课堂教学。我们要以学生为中心，以能力为本位，通过分组合作、讨论交流等环节，完成从学会到会学的知识内化。同时，还要有轻松的课堂气氛，良好的师生交流，以及耐心细致的实例辅导、课下创意实训等手段。这样，就为整个由浅入深的连续的教学活动打下良好的基础，也激发了学生对户外广告的学习兴趣，从而使他们能提升自己的专业才能，成长为优秀的专业设计人才。
参考文献：
关键词：国内中小型广告企业；外资广告企业；经营困境；出路探索
近年来，广告市场的竞争日益激烈，国内综合排名前十大广告公司均被外资所垄断。中国内资经济的发展乃至内资向跨国公司的过渡必须依赖与本国广告行业的共同进步，而国内的本土广告企业的发展并不景气，至少一半以上的中小型广告企业挣扎在生与死的边缘。这些国内中小型广告企业已经具备了一定的经营规模，他们如何面对新的竞争环境，关系到企业未来的生存和发展。
一、国内中小型广告企业的市场现状
1 我国广告业的发展
我国真正意义上的当代广告史从1979年开始计算，至今已经有了近30年的时间。但是由于种种原因，我国的广告市场和广告业却还没有真正走出广告发展的“初级阶段”。特别是2005年以来，外资(合资)广告公司对国内广告市场形成巨大压力，国内广告企业面对竞争时的确力不从心。全球排名靠前的跨国广告集团，已经全部在中国落户。它们在中国的业务发展极其迅速，在服务对象上，这些外资(合资)广告公司由原先主要服务于跨国公司逐渐转为全面出击，既固守原有的跨国公司客户，也和国内广告企业争夺国内大客户。
由于中国加入WTO后，广告市场的全面开放，国际广告资本强势进入中国。它们的到来不仅拿走了跨国经营的国际化公司的相当数量的大额合同，而且还在向下争夺中国国内主要品牌的广告权。在中国的广告市场上，这一部分经营利润非常大，是“最肥”的一块肉。
目前，我国综合排名前十强广告公司已全部是外资或合资企业，而外资或合资大型广告集团发展的脚步正在由原有的集中于京、沪、穗三地逐渐转为迈向二、三线市场，这进一步加剧了严峻的竞争局面。在国际广告巨头们带着巨额资本进一步进入中国市场的时候，我们散兵游勇式的国内中小型广告企业如何能够应付?如果它们把肉吃得差不多了，我们也就只剩下点汤了。这种国内广告企业度日艰难的情况，在二、三线市场的国内中小广告企业的经营局面上体现尤为明显。
2 国内中小型广告公司的困境
近年来，中国国内广告企业面临生存难的困境已经是一个公开的行业“秘密”了。除极为少数的广告公司外，绝大多数国内广告企业大都在保本微利的生存线上苦苦挣扎。有关数据表明：2009年中国国内广告企业平均每户经营额仅为66.99万元人民币。考虑到广告的制作成本和公司经营性成本，这个“平均数”仅仅是个“喝粥”的水平。如果再把这个“平均数”具体到每个广告企业的真实经营额，恐怕相当多的广告公司经营额可能也就在几万或十几万之间。
目前，从各地工商部门的年审中可以看到，每年总要有三分之一左右的广告企业(各地情况略有差异和年均不等)没有进行年审，而这部分公司很有可能就此退出了。当然，我们可以说，由于广告市场的进入门槛很低，中国出现千军万马办广告的现状是很自然的事。既然广告是一种低资本进入的行业，出现如此高的淘汰率也没有什么值得大惊小怪的。从宏观经济学的角度，我们的确可以把广告业的这种“大出大进”视为一种繁荣的经济景象，视为是广告市场有活力的表现，视为一种经济活动中的必然。
但是，就个别而具体的广告企业而言，也就是说从经济活动的微观角度去看，恰好说明：广告市场虽然进去容易，但是想在其中生活下来却相当不容易的。想要长时间生存下去，并发展起来，就更加不容易。
二、国内中小型广告企业的经营问题分析
除了客观大环境的严峻竞争，势单力孤、各自为战的国内中小型广告企业也有着规模有限、管理能力低下、缺乏资本运作的能力等自身问题。他们中业绩较好的往往成为国际大型广告公司吞并的潜在对象，而其他业绩不好的则面临逐渐被市场所淘汰的命运。
1 规模限制
国内中小型广告企业的规模较小，工作人员一般在30人以下。在人员配置方面，具有非常大的局限性，公关、创意、设计、管理等工作人员不一定齐全，专业设计人才短缺。由于中小广告企业没有较大的名气，缺少大客户，市面上他们主打的产品不多见，虽然也有机会参加大公司的广告会，但是一般都成为了二手、三手。在我国，中小广告企业普遍盈利能力不足，资金匮乏。面对国内外大型广告公司的挤压，中小广告企业发展态势不佳。
2 管理能力低下
国内中小型广告企业的“人治”现象严重，缺乏有效而科学的管理体制。跨国公司在市场营销方面比较有经验，专业性明显较强。外资广告公司的工作人员是以制度为本，通常会按国际惯例、固有程序来处理工作。而国内公司则是以具体某些人为本，人会升职、发达，也会辞职、离开，什么情况都会出现。国内中小型广告企业往往是人一变，什么都变了，与跨国公司的以“品牌”为主的特点大不相同。
3 缺乏资本运作的能力
国内中小型广告企业资本弱小，对于媒介市场影响有限。跨国广告集团投资的专业媒介购买公司纷纷成立是中国广告业的新景象。如盛世长城牵头的实力媒体，经营额是20多个亿，奥美牵头的传立媒体，已达28个亿，这对中国广告市场来说无疑是一场巨大的冲击波。盛世和奥美都是国际著名的外资广告公司，在90年代就进入中国，他们在摸索的过程中发现，媒介是进入中国广告市场的最大突破口。有一国内老牌广告公司老总曾指出：中国国内广告公司，特别是中小型广告公司和跨国广告公司竞争时，在创意上还不必太过于担心，真正害怕的是他们在媒介经营上的劣势。因为据测算，只要拿出2亿美元，就可以把我们的媒介市场搅得风风雨雨。
在媒介市场逐渐饱和、媒介经营日趋困难的情况下，这种大资本背景的跨国广告公司是最可怕的，这点恰恰是我们国内中小型广告公司所不能抵挡的，甚至连媒介也无法不受其影响。国外的广告公司不但把媒介购买与销售牢牢控制在了手里，同时在创意、制作和客户服务、市场调查具有先天优势，国内中小型广告企业处境上的劣势愈加明显。
三、国内中小型广告企业的经营出路探索
外资广告公司全面进入内地市场的同时，确实带来了激烈竞争，但这种激烈的竞争有时对整个行业来讲是有益的，会形成“鲶鱼效应”。逼着整个广告行业中的所有企业不得不顺应市场做出调整，提高自身的业务能力和水平，否则就被竞争愈发激烈的市场淘汰。而将那些规模简陋、业务水平低下、无法提供合格广告服务的广告公司淘汰出市场，会肃清市场秩序，形成积极的竞争环境，对整个广告行业和大部分国内中小型广告企业的健康发展来说，是远远利大于弊的。
1 “偷师”于外资广告公司
外资广告公司先进的公司经营理念和广告操作手法以及他们
在广告调查、创意设计、媒介运作、客户服务等方面的经验，都是其几十年甚至是上百年商业经营过程中慢慢积累的宝贵成果。这些先进的理念和经验会在与内地广告公司的竞争与交流中比较快地渗透到国内广告公司的经营变革之中，也会随着广告人才的相互流动，直接在整个广告行业中推广和实施。
不可忽视的一点，外资广告公司往往是带着大型海外广告客户进入内地市场的，他们不可能将所有的广告业务全部消化，而是会和有实力或有潜力的国内中小型广告企业充分进行交流合作，甚至分享某些具体业务流程。这些，将直接增加与其具体合作的广告企业的业务量，对中小型广告企业的经营管理水平提高有着极大的促进作用。
2 提供差异化产品或服务
产品或服务差异化，可以成为国内中小型广告企业应对竞争的法宝。与跨国广告公司相比，国内中小型广告企业有着熟悉中国国情的特点，企业可以据此向专业化道路发展，集中优势资源发展自己擅长的领域，比如专攻户外广告设计、媒介、创意设计，营销策划其中某一或某几方向，可以起到事半功倍的效果。
国内中小型广告企业还可以了解和研究客户，根据客户的需求来定制不同的产品和服务。对于任何一家广告公司来说，时间、精力以及业务容量都是有限的，不能给广告客户提供世界上所有的广告产品和服务。所以，广告公司应该充分了解和研究广告客户，并提供给客户最需要的、差异化产品和服务。例如，国内中小型广告企业在进行媒介投放业务时，可以奉行媒介组合投放的业务观，即将在充分了解特定市场和媒介传播特点的基础上，为客户量身定做不同的媒介投放计划，组合运用各种媒介传播手段，科学地开展媒介投放和传播活动。这样不仅可以尽可能提高广告传播效果，还可以有效减少广告客户在媒介投放方面的花费。
3 对广告客户进行双向选择
广告客户是广告公司的利润来源。所有的大大小小的广告企业都会宣称自己重视客户，以广告客户为中心。但实际上，几乎大部分国内中小型广告企业对广告客户是来者不拒，只要广告客户能出得起钱，广告公司就提供广告服务，甚至是虚假广告的服务。这种经营策略，恰恰不是以客户为中心，而是以广告公司自身的经济利润为中心的。盲目地接受广告客户，不对客户进行选择，也不顾及广告公司自身的业务容量，这种做法只会给公司其它正常业务的有序进行带来困扰，有时甚至会损坏广告公司在行业内的信誉度。
广告活动说到底，在其实质上还是一场商业交易，只是在广告市场上进行的。因此，这种选择应该是双方的，广告客户可以选择广告公司，而广告公司也应该选择广告客户。尤其是在目前的市场环境下，对于广告公司，有时需承担着为具体媒介保证经济利益的金融风险。因此，国内中小型广告企业对广告客户的选择也显得尤为重要。
4 营造出适合人才成长的工作氛围
