摘要：本文使用问卷调查方法检验了集体主义倾向影响非伦理消费行为意愿时的作用效应与心理路径.结果发现,非伦理消费行为意愿与消费者的集体主义倾向显著负相关,而伦理判断水平则与之显著正相关;还发现,集体主义倾向既可直接抑制非伦理消费行为意愿,也可通过伦理判断间接抑制非伦理消费行为意愿;横向比较而言,在抑制非伦理消费行为意愿时,集体主义倾向的作用力不及伦理判断.上述结论推进了消费伦理实证研究,为企业营销和非伦理消费行为治理实践提供了启示.

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