非此即彼、非赢即输的零和思维并不符合市场规律。两家企业持续厮杀、零和博弈,不会有真正的赢家,而且社会公众的利益也会跟着受损王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有了最终结果。最高人民法院就加多宝公司诉王老吉、广药集团擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献,双方可在不损害他人...
中国品牌地位及其影响的变迁提示,从全球最大的工厂发展为全球最大的品牌塑造者是一个挑战…… 品牌不仅代表企业的实力和产品的竞争力,而且是一个国家创新能力和综合国力的重要组成部分。近期,涉及品牌的商标之争频生波澜。苹果公司与深圳唯冠公司商标侵权纠纷案件虽以调解的方式结案,却是一个表面上看来皆大欢喜,而双方都不得不接受的无奈选择。5月中国国际经济贸易仲裁委员会裁决控股加多宝公司的鸿道集团停止使用王老吉商...
因向灾区捐款1亿元而名声大噪的王老吉,在汶川地震周年祭之际,却陷入了消费者和媒体的“围攻”之中。媒体爆料王老吉凉茶违法使用添加剂夏枯草,有消费者称由于饮用王老吉患上胃溃疡。
北京晚报8月17日讯8月16日.最高人民法院对加多宝与王老吉红罐凉茶之争进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。至此,加多宝与王老吉长达五年的红罐凉茶之争终于落幕。
我们给产品卖点的定义:产品的卖点是指产品能带给消费者的利益与消费者对该产品实际需求之间的最佳连结点。产品的卖点其实就是产品的最佳诉求点或者说是产品独特的销售主张。比如王老吉凉茶的产品卖点是“去火”;农夫山泉水饮料的卖点是“有点甜”;统一果汁饮料的卖点是“多C多漂亮”等。
王老吉凉茶发明于清朝道光年间,至今已有180多年的历史。"王老吉"商标权原属于广药集团,1997年,广药集团将该商标许可给加多宝公司的投资方——香港鸿道集团,加多宝开始销售红罐王老吉。2000年双方签署协议,约定许可使用期限到2010年5月2日。
王老吉历史 凉茶铺的装修开始变得越来越高档,传统的凉茶,仍是广东人最常喝的保健饮品之一."王老吉",就是凉茶中一个著名的品牌.1828年,王泽帮(乳名阿吉)的王老吉凉茶铺在广州市十三行路靖远街开张,专营水碗凉茶.
作为连续6年中国国家顾客满意度指数(CNCSI)及推荐度指数(CNCRI)第一的茶饮料品牌,王老吉的品牌愿景是:'让世界更吉祥'。吉祥,就是吉利、祥和,是千百年来人类对幸福、美好、平安的永恒祈求。2018年11月,美国纽约曼哈顿,富含传统文化气息,又具时尚感的王老吉凉茶博物馆隆重开馆。
作者:马晋芳; 肖雪; 王雪利; 彭银; 史庆龙; 蒋华壮; 葛发欢 期刊: 2018年第05期
目的:利用近红外光谱法,建立王老吉凉茶中试提取过程中总酚酸和咖啡酸的在线含量检测方法。方法:在线采集近红外光谱,采用紫外光谱法和高效液相色谱法测定总酚酸和咖啡酸的含量,采用偏最小二乘法建立定量校正模型,并对未知样本进行含量预测。结果:总酚酸和咖啡酸的定量模型的相关系数达到0.85以上。结论:建立的定量模型可用于王老吉凉茶中试提取过程中总酚酸和咖啡酸的在线检测。
"王老吉"、"王守义十三香"因含中药成被告,一手策划此官司的职业打假人刘殿林颇受关注.在北京市西城法院出庭应诉王老吉凉茶案的刘殿林告诉记者说,他不否认自己策划了"王老吉"、"王守义十三香"等一系列名牌食品官司.
作者:孙麒翔; 王子扬 期刊: 2017年第23期
从竞争排他,到共同享有装潢权益,这两家有着千丝万缕联系的凉茶企业此次纷争落幕,对于行业来说或许会向着更加规范的方向发展。王老吉与加多宝的包装装潢纠纷一案最终落听,双方共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。或许对于双方来说,这是最好的解决办法,永无休止的纠纷对于两家企业也苦不堪言。两家凉茶巨头的世纪纠纷最终落听,也为这一市场的竞争带来一个节点,已经开始泛红的凉茶市场,在两家巨头“消停”后,向左走还是向右...
日前,最高人民法院终审判决,加多宝集团与广药集团共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益.对于此次判决,加多宝“上下欢欣鼓舞”,公开发文表示:“对终审裁决结果坚决拥护、热烈欢迎.”而王老吉方面则表示“尊重最高人民法院的判决结果”.
漫长的5年官司终于有了结果,王老吉与加多宝可以其享红罐了。近日,最高人民法院终审判决双方可以共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。这也引出来一个个话题:市场竞争该不该忘记价值观和社会责任?企业之间应该提倡良性竞争还是恶性竞争?是秉持“共赢理念”还是“你死我才能活”理念去经营?
8月16日,最高法公开宣判王老吉与加多宝红罐凉茶包装装潢纠纷案。最高法终审判决认为,广药集团与加多宝公司可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
8月16日,最高人民法院终审判决:广药集团和加多宝可在不损害他人合法利益的前提下,共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。双方互不侵权,互不赔偿。
作者:沈沂(采访整理); 王婷(采访整理) 期刊:《21世纪商业评论》 2006年第10期
神舟电脑、春秋航空和王老吉凉茶的实践说明,“低端破坏与逆向创新”对中国制造型企业来说,是走出困境的一个重要选择,具有很强的现实意义。作为市场的破坏者,这三家企业因为创新的商业模式而获得急速增长,因此,这三个案例提供的更多的是三个正在进行的场景。但是对于格兰仕而言,破坏已经是过去时,作为一个曾经被克里斯坦森教授(《困境与出路》的作者)视为新市场破坏的典范,
作者:王婷 期刊:《21世纪商业评论》 2006年第09期
王老吉凉茶本来是针对广东温燥水土开发的区域性药饮品牌,一直以来表现平平,经过重新定位:上火请喝王老吉,从原本属于矿泉水、可乐、果汁等饮料的一个看似微不足道的“消暑”小功能中实施侧翼抢夺,创造了一个全新的去火凉茶饮料市场。2005年,王老吉销售收入高达25亿元,成为这个新市场的领导品牌。这些都是娃哈哈、可口可乐们始料未及的。
在当今竞争激烈的饮料市场中,王老吉凉茶作为一个具有中国文化特色的区域性饮料,经过品牌的重新定位之后推向了全国市场,并且取得了非凡的销售业绩。
夏枯草,义名夏枯球、夏枯花、枯草穗,为唇形科植物夏枯草的带花果穗,因“此草夏至后即千枯”,故名夏枯草。夏枯草药食俱件。《本草衍义》言“夏枯草……初生嫩叶时作菜食之”。《食物本草》言“夏枯草,味辛苦,寒,无毒……,嫩苗渝过,浸去苦味,油盐拌之,以作菹茹,极佳美”。著名饮料“王老吉凉茶”中就含有夏枯草。
有消费者曝料,称自己的胃溃疡是长期喝王老吉所致。卫生部日前证实,王老吉凉茶中确实添加了未经允许的成分。与牛奶添加三聚氰胺不同,王老吉未经允许添加的只是一味传统的中草药夏枯草。