作者:夷施; 孙雪姣 期刊:《中国品牌》 2013年第05期
在本土体育用品品牌集体陷入困境之时,法国体育用品零售商迪卡侬却在中国加速扩张,迪卡侬凭借的是什么呢? 高库存阴云不散,李宁正面临8年来的首度亏损;安踏体育继去年店铺数减少590家后,今年还将削减475-575家门店;匹克去年净利暴跌六成,平均每天关店3家……在本土体育用品品牌集体陷入困境之时,
近日,时值“Prince”——网球界最被认可及信赖的体育用品品牌的40周年纪念日。1970年,在新泽西普林斯顿,发明家兼企业家Bob McClure在他的车库利用真空吸尘器制造了第一台商用网球发球机。他为这台网球发球机命名为“Little Prince”.从此真正的网球品牌诞生了。
作者:赵梦甜; 王启万 期刊:《中国市场》 2018年第21期
文章通过品牌生态位要素理论剖析了中国各大体育用品品牌的生态位,发现了生态位低效、缺乏品牌文化管理、经营管理混乱、顾客流失、产品创新滞后五大问题,提出了打造自身生态位、塑造品牌个性、精准化营销、建立品牌社区、寻求跨界合作五大对策。
作者:王启万; 赵梦甜 期刊:《企业经济》 2018年第09期
基于国内消费者认知视角,探寻体育用品品牌生态位结构,评价各维度优势和劣势,有助于品牌管理者发现品牌发展战略关键问题,为品牌建设提供理论支撑。本文以品牌生态理论为基础,运用文献研究法、德尔菲法,构建了体育用品品牌生态位评价因子体系并测算出各因子权重,建立了BP神经网络模型。在此基础上,选取NIKE、Adidas、李宁、安踏、361°、特步6大品牌作为案例进行研究,发现国产品牌与国外品牌在“代言人认同”“体育文化”“服务体验...
作者:王敏; 王钊; 郝红忠 期刊:《体育科技文献通报》 2007年第01期
中国加入WTO后,我国体育用品品牌将面对更严峻的竞争。在与国内外体育用品品牌竞争的同时。我们首先必须对自身品牌有所了解,对我国体育用品品牌客观的进行分析,并在此基础上提出相关的建议与对策。
随着体育产业的快速发展,体育消费市场繁荣,体育用品品牌的发展越来越受到重视。我国体育用品品牌发展较快,但与国际著名体育用品品牌相比,还存在相当大的差距。我国的体育用品生产企业应及时了解体育用品市场的发展趋势,分析其中的问题,积极采取相应的措施,不断提升品牌竞争力,对于我国的体育用品品牌发展乃至体育产业的发展意义重大。
世界杯品牌大战依然还是耐克、阿迪达斯、彪马这三大品牌的天下。〉 关于世界杯,并非只关乎球星、啤酒和美女球迷。 巴西世界杯不仅是世界各国球队和球星们比拼竞技的桑巴舞台,更是各大体育品牌的索姆河。早在裁判员吹哨之前,围绕着大力神杯所展开的体育用品品牌大战已悄然打响。
他7岁开始练习体操,17岁进入国家体操队,1982年第六届世界杯体操赛上,年仅19岁的他一人独得男子全部7枚金牌中的6枚,创造了世界体操史上的神话,被誉为"体操王子"。在17年的运动生涯中,他共获得国内外重大体操比赛金牌106枚,1999年,被世界体育记者协会评选为"二十世纪世界最佳运动员"。1989年退役后,创立了"李宁"体育用品品牌,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。经过二十多年的发展,"李宁"早已成为中国体育用品的第一...
随着体育产业的决速发展,体育消费市场繁荣,体育用品品牌的发展越来越受到重视。我国体育用品品牌发展较快,但与国际著名体育用品品牌相比,还存在相当大的差距。不断提升品牌竞争力,对于我国的体育用品品牌的可持续发展具有举足轻重的作用。
作者:费郁红 期刊:《南京体育学院学报》 2011年第05期
国产冬季体育用品品牌打造在我国拥有较大发展空间,本文基于文献资料法、调查访问等方法,对我国冬季体育用品的品牌现状进行分析。结果表明,国外品牌占据大部分市场份额,产品知名度不够高,夏季与冬季体育用品品牌发展不平衡,国内拥有自主知识产权的产品比例偏低,消费者的品牌忠诚度有待提高。同时,根据研究所得结论,从打造具有我国本土特色的国产冬季体育用品品牌的角度提出了品牌打造的相关对策与建议。
随着体育产业的快速发展,体育消费市场繁荣,体育用品品牌的发展越来越受到重视。我国体育用品品牌发展较快,但与国际著名体育用品品牌相比,还存在相当大的差距。我国的体育用品生产企业应及时了解体育用品市场的发展趋势,分析其中的问题,积极采取相应的措施,不断提升品牌竞争力,对于我国的体育用品品牌发展乃至体育产业的发展意义重大。
研究目的:探讨体育用品品牌顾客忠诚的形成机制,提高体育用品企业的竞争力。研究方法:本文在回顾相关文献的基础上,运用回归分析方法进行了实证研究。研究结论:感知质量与顾客价值正相关;顾客价值与顾客满意正相关;顾客满意与顾客忠诚正相关。
作者:张伟华 陈志辉 李兵 期刊:《体育与科学》 2012年第04期
消费者视角的品牌创建与营运是营销管理的研究热点。运用文献资料法、比较研究法等研究方法从消费者的视角分析了构建我国体育用品国际品牌的主要挑战,包括消费者认知文化冲突、影响消费者心智的国际营销资源匮乏、形成消费者品牌功效和形象感知的国际标准化进程缓慢等方面,深入剖析了其成因后,提出了构建我国体育用品国际品牌的相应对策:提炼品牌核心价值以实现差异化定位,规划品牌核心与延伸识别系统;优化品牌构架,理性地延伸品...
2013年各大体育用品品牌的2013全年汀货会已经全部落子收官作为经营情况的“天气预报”,订货会数据向来受到众多关注.
网络营销以其传统营销所不具备的优越性成为如今越来越不可忽视的营销力量,而未来巨大的发展潜力将为销售带来更多更可观的经济价值。通过对中国体育用品公司的网络营销模式展开比较研究.依据相关的经济学和管理学知识,对我国体育用品品牌的网络营销模式进行了利弊分析,以探索如何使其更好地发挥作用。
本刊讯:2015年6月12日,中国轻工业联合会在北京京西宾馆举办了以“新思路、新驱动、新常态”为主题的“第四届中国轻工企业家高峰论坛暨轻工百强企业颁奖盛典”。颁奖盛典由中国轻工业联合会副会长钱桂敬主持。步正发会长、王世成秘书长、杜同和副会长、陶小年副会长参加庆典并讲话。
本文经过阅读大量文献和实例分析,概括了体验营销的概念和特点;并将体验营销策略分析中的感官、情感、思考、行动和关联体验营销策略运用到体育用品品牌的营销中去,通过分析和讨论提出中国体育用品品牌在运用体验营销策略时要以顾客为中心,组合多元化体验营销手段,针对顾客个性化需求提供体验服务、注重品牌文化传递等建议。