摘要：基于国内消费者认知视角,探寻体育用品品牌生态位结构,评价各维度优势和劣势,有助于品牌管理者发现品牌发展战略关键问题,为品牌建设提供理论支撑。本文以品牌生态理论为基础,运用文献研究法、德尔菲法,构建了体育用品品牌生态位评价因子体系并测算出各因子权重,建立了BP神经网络模型。在此基础上,选取NIKE、Adidas、李宁、安踏、361°、特步6大品牌作为案例进行研究,发现国产品牌与国外品牌在“代言人认同”“体育文化”“服务体验”“个性匹配”“体育联想”5个维度上差距较小,但综合竞争力差距较大。最后,提出国内企业可通过提升身份识别、视觉时尚、产品品质认知、体育功能创新、符号价值、形象认同等方面的表现,来缩小与国外品牌的差距。

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