关键词：城市博物馆；旅游项目；收藏品；多元化；形象规划
博物馆以其独特的资源特征理所当然的成为重要的文化旅游资源，它可以被看做一本包含万象的百科全书，以其悠久的收藏品和历史价值、艺术价值和科学价值逐渐形成一处更高层次的文化景观，为文化旅游的发展提供了更具知识力以及文化内涵的强大推动力。
随着时代和社会的发展，人们在追求旅游享受的同时，更多的关注放在自己在旅游中的所学所得，那么，城市博物馆旅游项目的开发，满足了人们的这一需求，同时也借助不可替代的资源优势丰富了文化旅游的内容和内涵品味，也为旅游业的扩大和发展提供了不可比拟的力量。应该怎样开发城市博物馆旅游项目，使得博物馆在文化旅游产业中获得更大的发展空间，以下几点将作出比较完善和详尽的说明。
一、开发中应以保护收藏品为前提，营造以人为本的旅游环境。WWW.133229.cOM作为中国特色社会主义文化的一部分，博物馆在传播文化知识以及提高国民素质方面发挥着重要作用，它的基本功能就是收藏、研究和教育，有效地使收藏品及其研究成果为社会公众服务是一个博物馆存在的价值之一，因此，进行藏品的保护措施是开发过程中必须做到的方面。博物馆的收藏品是博物馆各项业务活动的物质基础，是其他工作得以正常开展的前提，在进行博物馆旅游项目开发时，首先要保存收藏品的本来面貌，并且分析它的科学文化价值，为充分利用藏品、实现目标作铺垫；其次，要根据藏品保护对环境的要求进行藏品的展示方式和陈列，合理安排在可接受范围内游客的数量，在藏品得到有效保护的前提下开展旅游；还有，在游客的参观游览过程中要通过各种方式让游客了解藏品相关的知识背景，挖掘出其中所蕴含的深厚文化内涵，使得旅游者在欣赏中有所得、有所悟。在实行“禁止拍照、摄像”等保护措施时，要适当的对一些一般藏品取消此禁令，从而给予在观赏中的游客以亲切感和更大的吸引力，营造以人为本的旅游环境。总之，博物馆旅游开发项目中以保护藏品为前提，是进行其他工作的前提和基础，也是促进博物馆在文化旅游中获得长足发展空间的先决条件。
二、旅游项目开发的主题类型要向多元化方向发展，设施设计要实现休闲功能。要使得城市博物馆的旅游项目的开发适应文化旅游的需求，也满足人们日益增长的精神层次方面的需要，在进行旅游项目开发时候，要注重主题类型的多元化，注重结合时展过程中的产物去开展文化旅游，才能更受到旅游者的青睐和肯定。在进行旅游项目开发时，可以考虑结合人们感兴趣的自然、人文、军事、艺术、时事等主题进行一定的规划和安排，让不同的主题给人们深刻的文化体验，在观赏中感悟人生价值等。与此同时，博物馆是人们非常渴望和喜欢去的文化旅游和休闲之地，在旅游项目的设计中要增加对休闲功能的注重，使得旅游者在轻松愉快的氛围中得到一种类似社交性以及娱乐性的体验，比如，可以通过模仿迪斯尼乐园的形式，在馆内比较开阔的地域提供赋予学习性、娱乐性的有奖问答、文化趣味小游戏等互动项目，如此一来，不仅可以增加收入和扩大客源，更重要的是让旅游者在观赏和参与中获得了很多不同的体验和感悟，充实了博物馆文化旅游的意义。当然，每一个城市博物馆的旅游项目开发的主题是要因地制宜的，不能纯粹效仿更不能人云亦云，要根据实际情况进行合理规划和设计，以取得事半功倍的效果。
三、加强博物馆旅游品牌形象规划设计和旅游宣传，提升博物馆影响力和文化氛围。所谓的形象规划被赋予两层含义，即构建旅游景点品牌的总体理念和总体理念指导下的视觉设计工作，在进行城市博物馆旅游项目开发时，要科学合理的考虑博物馆的品牌形象的打造，以提高其在文化旅游市场中的影响力和地位。进行构建时，从吸引观众、引起观众情感共鸣方向入手，使得观众对博物馆展览点的总体情况产生清晰、明了的印象和认识，同时要根据博物馆的特色和精华进行有针对性、具体性的描述，增强其在旅游者选择中的着重点。再者，对博物馆的服务、设施等名称和标志进行鲜明合理的视觉设计，通过图片、索引、口号、标题等形式将博物馆观赏点的可视资源进行符合市场需求的系统化、符号化的视觉设计，从而不仅起到了宣传的效果，也符合了大众口味。当然，在进行博物馆旅游项目的宣传工作之时，要注重博物馆文化旅游行业与当地政府互动、参观点自身与社会互动等宣传推广计划，从而形成强有力地宣传体系，构建和谐的文化市场服务平台。注重城市博物馆旅游品牌形象规划以及宣传工作，对于提升博物馆影响力方面发挥着重要作用，同时也是城市博物馆在文化旅游中取得有力竞争地位的法宝。
在我国旅游业蓬勃发展的大背景下，博物馆旅游日益成为人们所青睐和追捧的文化旅游的首选，作为一种高品位的文化旅游，博物馆最系统、最生动地展示了不同的灿烂文化。民族风情、科学技术，是重要的文化旅游资源。因此，要科学合理的进行博物馆旅游项目的开发，为文化旅游注入新鲜活力。
参考文献：
[1]张敏．《博物馆与旅游》[j]．中国博物馆，2004年
一、广州地区博物馆社会教育工作发展现状与存在的问题
目前，广州地区已拥有各类博物馆61座（其中市属区属博物馆50座），涵盖了历史、艺术、民俗、革命、古建类，还涉及体育、医学、金融、生物等行业领域，更拥有3家国家一级博物馆，城市博物馆事业迎来了巨大的发展机遇，也面临着不少的问题与挑战。
（一）陈列展览“厚古薄今”
与全国博物馆总体情况相似，广州地区博物馆的展览展陈理念和做法大多是以基本陈列为纲、临时展览为辅，但相比起全国一二线大中城市以及文博事业较为重视的地区，广州市内大部分博物馆的基本陈列更新较慢，展陈观念相对滞后，这与广州作为全国历史文化名城、现代化大城市的地位不相称；基本陈列没有充分征询与考量公众的需求，着重古代史部分（近现代史、行业博物馆等除外），近现代史过于简略甚至忽略，内容与观众现今的生活相距甚远，难以产生共鸣；基于本土文化的原创专题展不多，引进临时展览时不注重挖掘展览核心思想与本地群众的联系和影响，一定程度上制约宣传教育工作的开展，导致引进展览“水土不服”，社会教育工作受众面和效果有限。
（二）讲解服务“不接地气”
广州作为粤方言使用最集中也最为规范的城市，在不少公众服务行业和媒体宣传均有粤语专场。然而纵观广州的各博物馆，即使设置了普通话、英语、日文、韩文甚至其他小语种讲解，却均缺少粤语讲解服务，只有极少部分的本地讲解员或志愿者在接待散客时使用粤语。广东地区华侨游客众多，本地中老年观众也多使用粤语，博物馆作为校外教育场所也应创造机会让本地青少年接触他们生于斯长于斯的城市的母语，博物馆部分展品背后的文化内涵也要求用粤语方能展现和传达，因此广州市内博物馆，尤其是市博和广东省博应考虑粤语讲解的必要性和规范性。
（三）社教活动“大同小异”
广州地区博物馆的教育活动对象以5-13岁学龄观众为主，而针对其他年龄阶层、特殊观众的活动较少；而大部分社教活动的形式较为单一，以提供展览导览、观众参与手工亲子活动居多；部分活动也没有结合广东地域文化进行设计，导向性不强。虽然目前个别博物馆开始策划组织针对中老年观众群体、特殊儿童或特定行业人员的教育活动，逐步开展其他活动形式，某些活动也根据本地民俗的实际情况进行策划，但这类尝试在市区内的博物馆圈未形成氛围，广州亟待需要更多、影响更广泛的创新型特色社教活动。
二、对广州地区博物馆在社会教育工作上的几点建议
针对以上问题，结合广州地区博物?^的具体情况和工作经验，建议城市博物馆可根据各馆特色和工作目标，从以下几个方面改进，因地制宜，展示与弘扬城市文化底蕴，更好地发挥社会教育的职能。
（一）文物征集的针对性
文物展品是社教工作的基础。市内各博物馆的展品征集工作没有统筹规划，出现两个或多个同类型甚至不同类型博物馆争抢文物的情况。如广州十三行博物馆、广州博物馆、广东省博物馆均重点征集广州清代外销画、外销瓷等外销艺术品，而这几座博物馆征集经费的差别导致文物为“价高者得”，级别较低的博物馆难以在原来的特色馆藏上开展进一步的拓展和研究，部分文物也因“争抢”现象，同一个系列可能会散落在不同的博物馆，不利于资源的分类整合和一定程度上对观众参观造成一些遗憾，文物征集工作一度陷入僵局。因此，各博物馆应充分审视自身定位，明确本馆的展品征集与收藏的重心，扩大收藏领域，可关注民俗类、非物质遗产等反映城市发展进程或改造的物证，毕竟“今天的收藏”就是“未来的历史见证”，同时也为呈现在观众面前的特色展览陈列和教育活动的开展提供了前提条件。如香港历史博物馆的基本陈列《香港故事》中的文物，就是历年来城市变化的物证。
除了避免“争抢地盘”，城市博物馆也可充分动员民间力量，在民间灌输文物收藏的观念，当自己的物品成了博物馆的展品，市民多引以为豪，从而提高市民对博物馆收藏的支持和响应，间接增强市民对城市文化发展与变迁的关注，达到市民主动参与的社教目的。如荔湾区博物馆一直注重从民间收集各种古旧生活用品，长期与古玩俱乐部、荔湾收藏家协会保持较好的联系，定期举办捐赠文物展、免费文物鉴定、传授文物鉴藏知识等活动，因此西关一带市民重视收藏，一旦民间出现重要价值的藏品，荔湾区博也能及时掌握信息。
（二）陈列展览的互动性
在陈列展览方面，除了适时更新展览内容，适当运用新技术、新媒体的传播手段外，更需要在策展理念上多加考虑公众的需求。博物馆需定期开展观众调查，了解观众对展览的内容和形式上的意见和建议，加强城市史的研究和解读，改变一贯的“厚古薄今”思路，注意拓展陈列展览的内涵和外延，注重展览对现今城市发展规划、生活方式的启发意义，拉近公众与城市历史之间的时空距离和心理距离。
城市博物馆可把握时事热点，推出切合民生的年度主题特展。如2008年12月至2009年2月广州博物馆举办《春暖我家――纪念广州改革开放三十周年博物展》，广州市委宣传部、市委党史研究室、市档案局等单位给予大力支持，该展一改以政府档案文献和重大建设成就汇报的单一视角，而以市民的生活方式变化为线索，展品皆是从市民中征集的历年日常用品，以小见大，让观众从身边人、身边事来感悟城市的变迁。展览产生了很大的社会反响，吸引了市民广泛关注，捐赠者中有年过八旬的老者、与改革开放同龄的中年人，还有改革开放最早期下海经商的个体户，不少人踊跃捐出自己收藏多年的相关物品。展览参观人数与收到的留言反馈也是创下当年之最。从该展中市民感觉到自己就是城市历史的创造者，大大激发了观众的认同感和归属感，实现了观众与博物馆、与城市文化的良好互动。
城市博物馆也可在展陈语言和展陈方式上紧扣本土文化特色，让展览焕发另一种人文关怀，给观众留下深刻印象。如广州博物馆2015年主办的专题展《广府旧事――19世纪广州外销通草画中的城市生活》，放弃采用分题材的画展形式呈现，而是在充分挖掘通草画的历史艺术价值、查阅和研究中外文献史料的横向、纵向对比的基础上，以图证史，还原一百多年前广州城“人”、城“事”，展现广州口岸市民独特的生活方式和生活哲学。展厅铺以广州街巷的传统麻石地胶，复原十三行同文街店铺场景，配以广府童谣，在介绍通草画中的民俗时，使用了粤语俗语、俚语加注释，还以一幅龙舟的通草画为蓝本制作了动画视频，配上粤曲《赛龙夺锦》作为背景音乐，充满了浓厚的广府味，契合展览主题。展览期间接待观众达22.7万人次，媒体、学界等社会各方反响热烈。这种展陈方式，既充分挖掘了展品的价值，又做到深入浅出地道出展览的核心思想和启发意义。浏览一幅幅通草画时，本地观众有共鸣、有今昔对比的感悟，对广州文化感兴趣的外地观众也切身加深了认识。
（三）宣传教育的多样化
1.组建项目制的宣教团队
发挥“策展人制度”作用，策划更有针对性的教育项目。近两年，市内博物馆逐渐尝试“策展人制度”，以策划某一个展览专题为目的组建成一个跨部门的专业策展团队。“策展人制度”在陈列编辑和设计上已初见优势和成效，但展览配套的社教工作策划和实施仍绝大部分由各?^的宣教部承担。然而这项工作亦可由策展团队来统筹，因为一般而言，策展团队在准备展览的一年甚至更长的时间里，是全馆最熟悉展览思想和思路的人员，对于该展配套的宣传和教育推广如何开展更能达到策展初衷，理应比宣教部人员更清晰、更有想法；而宣教部平时需要兼顾较多的其他工作，投入的时间和精力有限，相比之下，融合了各部门专业人员的策展团队更容易跳出这种常规宣教的思维定式，策划出角度新颖、形式独特的社教项目，再借鉴宣教人员平时的服务经验，开展更契合主题的宣教系列活动。
2.整合社会教育资源，拓宽宣传教育工作的合作渠道
要拓展社教服务工作，单凭博物馆的人力资源是远远不够的。本地各类共建学校或社区、社会教育培训机构、民间文化团体，或拥有足够相应类别的师资力量和较为稳定的生源，或对消费市场有着更好的敏感度，或对学生群体更熟悉、教育理念更具创新力，这些都是博物馆应该借力和整合的宝贵资源。博物馆可通过强强联手，共同打造公益项目和策划推出不同主题的宣传活动，不断丰富和提升博物馆社教活动的形式、质量和影响力，进一步扩大博物馆在社会上的知名度和辐射力。
如广东省博物馆在2016年《文物动物园――儿童专题展》期间，策展团队先后与7个不同的社会文教、交通、商业机构合作，推出了一系列形式多样的儿童教育活动，调动了广州市内多方面的资源，取得了各界的普遍关注和强烈反响：展览前与广州第二少年宫共同举办动物贴画比赛，获奖作品作为该儿童展的辅助展品，保证了少年宫师生这一持续关注本展的观众群；展览开幕式上邀请到共建单位广东省文化厅等文化机关幼儿园、儿童艺术团体表演动物舞蹈，让儿童有展示自我的舞台；与广州美院共同开发配套动物主题文创产品，以文具为主，把握该展最核心的目标对象――学龄儿童；组织小观众到广州动物园参观，从展览延伸到实地考察动物习性，并举办积木搭建“动物家园”比赛；用展览文物动漫图片装扮“动物园”地铁站，让站台更具文化气息的同时利用地铁站的人流很好地宣传了展览；在太阳新天地商场举办了儿童运动会，让不在馆内参观的家庭观众在日常休闲之余就接触到博物馆的文化元素。
虽然市级、区级博物馆的财政支持和补助、合作平台和资源方面难以与省级博物馆相比，但是广东省博物馆在拓展社教工作合作模式上的思路和理念值得城市博物馆借鉴和学习。
另外，作为展品或继续教育功能延伸的文创产品也应重视。如南越王宫博物馆与广州本土城市绘本创作团队“大话国”合作在广州购书中心举办《手绘南越国主题展》，用生动有趣的手绘图画带观众探秘南越国历史，畅游南越王宫和御苑，了解王公贵族和平民百姓的生活场景。该创作团队主创均为广州土生土长的年轻人，把博物馆提供的晦涩史料结合观众视角，以现今大中容易接受的漫画方式绘制出来，大受欢迎，手绘读物《神游南越国》及其他相关产品的热销说明了文创对城市历史的带动作用。
3.策划多样化、人性化的教育服务项目
（1）增加粤语讲解服务
广州是粤方言最普遍最标准的城市，改革开放以后才以普通话作为教学语言，老一辈广东观众的普通话听说能力还十分有限。广州城市博物馆作为传播一座城市地域文化的重要阵地，应酌情考虑本地观众的语言习惯和情感纽带，在市民游客中开展粤语讲解需求调研，并根据本馆实际情况定时提供粤语讲解。这不仅让本地中老年观众收获亲切感和归属感，也让港澳同胞、归国华侨感受到这座城市的人文关怀，让青少年学生通过博物馆更好地理解和感受岭南文化的韵味。利用粤方言的优势，可以增加博物馆与本地观众的交流和互动。
（2）策划具有地域文化特色的社教项目，丰富社教活动形式。
针对社教形式较为雷同、社教对象多集中在学龄儿童的问题，城市博物馆在策划社教项目时可拓展思路，通过与社会机构的合作与考察经验，设计符合不同年龄层观众的多种形式教育活动，且需注重活动内容需有地域文化熏陶和教育的导向性，更好地履行城市博物馆的教育职能，激发观众爱国爱乡的情感。
如对亲子团或中学生观众可设计定向越野式参观，通过游戏指引观众主动获取展品的重要信息，印象更加深刻，也增进了亲子互动或同龄人之间的团队交流；在“六一”儿童节期间可组织偏远地区儿童、特殊学生参观，重阳节可举办退休人士专场的手工活动，体现博物馆对社会的关爱。就算举办的是历史或艺术展览，也可尝试从科普的角度扩大展览的影响力，如广州博物馆2015年配合展览《春意江南――常熟博物馆藏花鸟册页展》举办的“到博物馆找春天”系列活动，因地制宜，利用馆舍位于风景秀丽、植被丰富的越秀山这一环境，开展了由植物学和观鸟兴趣班老师带领观众认识博物馆及周边生态环境，这种跨学科的活动形式受到各年龄层观众的欢迎，展览的教育作用得到延展。
在社教项目如何更好地体现地域文化导引的方面，市内部分博物馆逐渐摸索出一些创新做法，如与本地少年宫合作举办以粤语俚语、广府习俗为题的通草画绘画大赛，让学生在创作的过程中主动接触广府文化并加深认识；暑假期间举办“小讲解员”培训，在孩子心中从小播下文化的种子；博物馆人员深入学校、社区开展别开生面的历史课和“百姓讲坛”；与本土民间文化保育团体、广州非遗技艺工作室等举办关于城市面貌和文化生活等各类主题的讲座、沙龙，组织学生、成人走访城市旧街道、调查老行当的发展现状等。善用博物馆这一公益教育平台，未来社教活动将在重塑城市历史，弘扬广州文化起到重要的作用。
2018年，县文物局在县委、县政府的正确领导下，在省、市主管部门的大力支持下，深入贯彻落实新时代中国特色社会主义思想对文物工作的新要求，遵循文物保护工作方针，按照 “五纳入”、“四有”工作标准，扎实开展工作。
一、 业务工作上台阶
2018年县博物馆每月接待游客2.2万人次左右，全年接待游客达到30万人次以上。为提高接待能力，加强讲解水平。重新撰写了博物馆内所有展览及县内部级文物保护单位的讲解词。多次组织讲解员系统培训。
二、文物保护谱新篇
1、坚持文物巡查制度，确保文物安全。
2、完成了彭头山、八十垱、余家牌坊、鲁家山几处文物点的日常维护工作。
3、对第八批国保的申报工作做了前期的资料收集准备。
4、着重清理馆藏定级文物。对馆藏古家俱、木质文物进行了修复整理及展陈。
三、文博宣传成常态
县博物馆、余家牌坊博物馆全年举办各类活动20余次，接待观众近30万人次。利用文庙、余家牌坊等阵地优势，举办幼儿“开笔礼”、少儿“成童礼”、族谱征集仪式等，开展“远学雷锋，近学田工” 、“文博志愿者在行动” 、“我们的节日”系列志愿者服务活动近200人次，举办文保法制宣传临展5个，文物法专题讲座4场，《道德讲堂》本土文化专题讲座2场，组织开展“5.18”国际博物馆日、“文化和自然遗产保护日”——考古工地开放日庆祝活动，举办我县评定为省级“书画之乡”挂牌仪式、“清明还乡团”活动，作为爱国主义教育基地，持续支持兄弟县市开展“主题党日”活动。部分馆藏元青花瓷器先后参加省博物馆“在最遥远的地方寻找故乡——13至16世纪意大利与中国的跨文化交流”展览和国家博物馆《从丝绸之路到文艺复兴——13至16世纪欧亚大陆的跨文化交流》展览。三是进一步做好文博知识宣传。利用网站、微信平台、电视、报刊、考古工地开放日等普及文博知识，宣传、解读《中华人民共和国文物保护法》、《湖南省文物保护条例》、文保动态等，完成各级各类信息报送100余条，编制发放《澧州文物》宣传册3000册，配合中央4台《城市1对1》栏目组拍摄，接待广东佛山、辽宁大连、江西樟树、湖北黄冈、孝感等地领导考察交流文物工作。
四、中心工作全配合
1、参与了文物局组织的 “脱贫攻坚”，开展精准扶贫。全馆人员与盐井镇新华村贫困户“一对一”结对，走访调查、宣传政策、共谋脱贫。
2、在去年成功创建“市级文明窗口”单位的基础上，积极争创“省级文明窗口”单位。
3、开展学习“新时代社会主义思想”活动，认真学习贯彻党的会议精神。
2019年博物馆工作计划
1、学习贯彻落实会议精神。完成市文物局、县委各项中心工作。
2、配合县委做好澧州古城项目规划设计工作。
3、做好第八批国保单位的申报工作。
4、做好澧州文庙本体保护、消防、安防、防雷等部分工程。
5、做好文物宣传工作
①做好博物馆日、遗产日的宣传活动。
②举办1—2个临展，并送展下乡。
关键词：博物馆；陈列展览；现状；措施
博物馆包含万千事物，人们在研究博物馆中陈列的展品时，能学到、见识到很多东西，从远古时代到近代社会，从天上到海里，从国外到国内，方方面面精彩的东西都可以看到、学习到。近些年经济的高速发展，人们思想观念的改变，传统的博物馆陈列展览方式已毫无新意，难以吸引人们的眼球，因此，为了更好的发挥博物馆的职能作用，陈列展览工作也必须要与时俱进、推陈出新，提出新观点来满足人们的需求，并借此机会加强对社会公众的素质教育。
一、博物馆陈列展览的概述
博物馆的陈列展览指的是，工作人员对博物馆所陈列展览的标本、文物的主要特点、陈列目的和本质属性全面了解的情况下，结合博物馆的主题、空间设计等多个方面于一体，展示科学技术、社会历史、自然科学、人文和艺术的发展规律和历程，向人们传达信息和情感的综合性业务活动与工作成果。地方博物馆的陈列展览是对本地历史、人文、自然、地理等方面进行社会宣传、教育、服务的一种最基本的形式。
随着时代的进步与社会的发展，博物馆陈列由最初的简单文物陈列发展为各种各样的类型，大致包括科学技术陈列、艺术陈列、自然历史陈列、社会历史陈列等。但不管哪一种类型的陈列，都要遵循科学性、艺术性、通俗性等基本原则，这样才能提高博物馆的陈列效益，满足大众的需求。
二、博物馆陈列展览的重要性
第一，陈列展览是艺术性和特殊性的统一。陈列展览工作具有艺术性，主要体现在展览需要经过详细的策划和准确的主题外加一定的艺术手段，才能表现展品的真正魅力。同时，陈列展览还具有特殊性，因为它需要综合考虑多方面的因素，才能够吸引大众的眼球，给他们心灵上的启迪和教育；第二，陈列展览体现了博物馆的工作质量。陈列展览的内容体现了博物馆博物馆文物收藏、科研成果水平的高低，陈列展览的内容代表了其工作水平的高低；第三，陈列展览是博物馆实现职能的重要手段。博物馆的职能就是通过对陈列的展品进行生动形象的描述，对观众进行理性与感性相结合的教育，这是一项十分重要的职责；第四，展示博物馆的特色。
三、博物馆陈列展览的现状
（一）展览方式、内容陈旧
由于博物馆属于非盈利单位，因此缺乏竞争，再加上管理理念的落后。很多年以来，博物馆的安于现状，疏于创新，导致长期以来的展览内容陈旧，没有丝毫的改变。人们看到一遍以后，就不会再有兴趣去看第二遍，很难吸引到大众。由于缺乏资金，博物馆的设计策划不到位，科技手段运用的欠缺，导致博物馆展览内容过于单一、单调。缺乏宣传手段，无法吸引大众前来参观。
（二）缺乏文化内涵
博物馆作为一个给大众提供学习、教育、欣赏机会的场合，是具有多重内涵的。陈列展览作为博物馆实现社会功能的主要形式，是博物馆所特有的语言，展示了博物馆的历史文化气息。博物馆展览是与公众沟通交流的一种有效方式，可以充分发挥博物馆的功能。它还应该具有教育意义，把我们中华民族的伟大精神传达给大众，让他们来博物馆不只是一场眼球的华丽盛宴，更应该是一次心灵的强烈震撼。但由于博物馆对展览文化的文化内涵和教育意义理解的不准确、不到位，从而导致展览形式和展览内容不相符，甚至对大众的教育产生误导作用。
（三）特色文化匾乏
博物馆拿出来陈列展览的作品都应该是博物馆内最具有特色、最具有代表性同时也是最珍贵的藏品。世界上有千千万万种不同的文物，每一件都有自己的特色，每一件都有特殊的背景、特点和故事。但是大多数博物馆都很少会完全的根据每一件藏品的特色进行陈列展览，通常都是简单挑选就展出了，并不能发挥出它们最大的作用。因此，很多博物馆都没有自己的特色，也不带有本地特色，只是普通的展出一件藏品，让人们自己发挥想象力。
（四）缺乏宣传手段
有些博物馆做好了陈列展览工作，却缺少宣传，导致很多展品不能够被大众所了解，没有人来欣赏。博物馆的宣传有以下几个问题：第一，宣传工作的重要性没有引起足够的重视；第二，在宣传过程中，没有做到因事制宜，灵活多变；第三，博物馆宣传存在盲目性；第四，缺乏宣传工作专门机构和专职人员。
四、做好博物馆陈列展览的的有效措施
（一）使用科技手段
科学技术的迅速发展极大地改变了人们的生产与生活，也改变了人们的思维方式，过去传统、单一的陈列展览方式不能满足大众参观的需求，这时科技手段的运用就显得十分重要。科技的应用方面，需要有基本的一些设施，来配合博物馆以不同的方式展览文物。物馆陈列展览最常用的辅助高科技手段是多媒体技术，多媒体技术与相应的配套设施结合起来产生了透明触摸膜、定向音响、超大屏显示器等，博物馆引进这些技术设备，可以给予公众视觉、听觉、触觉等全方位体验，带给公众强烈的冲击，充分满足公众的需求。博物馆可以结合展览内容以及观众的实际需求，对双层投影结合抠像技术、内部投影结合不规则的多点触摸台多点触摸技术、定向音响等技术进行合理的选择、组合与应用，对展览重点加以强调，突出展览主题，使读者产生更加深刻的印象，以达到宣传与教育的目的。我国的博物馆应该在运用好我国的高科技的情况下，学习国外的一些博物馆，引进他们的先进科技理念，以丰富博物馆的展览方式，也可使得国内外人士慕名前来，提高博物馆知名度。高端科技的使用，使得人们在耳目一新的同时，对文物蕴含的历史文化更加有兴趣，充分的满足了观众在身体感官上的美感和心灵上的满足，也让他们能够从新的方式中更全方位的了解博物馆里的藏品。
（二）整理展览文物，突出展览主题
缺乏特色的博物馆陈列会使观众产生厌倦之感，进而降低博物馆的社会形象，使陈列效益受到不良影响。博物馆要从内部发现优势，用犀利的视角、独特的手法来深入挖掘自身特色，将零散的展品汇聚起来，成为诠释一个历史阶段或一方水土人文的和谐组合，这种兼具独立性与连续性的表达，会使每一次博物馆陈列都成了一个有生命的故事。办好特色陈列，要选好陈列侧重点，对博物馆的陈列与展览进行规划与设计，更好地体现展览内容，更好地突出展览重点，对展览形式进行艺术创新，利用个性化的设计来吸引参观者的眼球，从而做到整体与个体的和谐统一，实现整体风格与艺术内涵的和谐统一。博物馆陈列工作应借助自身优势，考虑观众热爱民族文化的情感，了解民族文化的需求，在创新设计中融入历史悠久、胸襟广博的民族文化元素，从展品选择、展览空间的色彩设计、辅助陈列品的搭配等方面展现我国民族文化的魅力，让观众在传统与现代的碰撞中获得耳目一新的参观体验，进而深化其对民族文化的热爱之情。
（三）发掘文化内涵，突出教育意义
博物馆不仅要继承和发扬传统文化，更要吸收和融合先进的文化理念和科技手段，学习国外博物馆的陈列展览模式，做到与时俱进，跟上时代的脚步。不管是传统的还是当代的文化精神，在每一次的陈列展览中，都应该对观众有深刻的教育意义，把我们的博物馆变成一个传播文化的媒介，使每一个来参观的人都不虚此行。博物馆要了解传统文化精神，积极学习当代伟大精神，在新形势下寻找一种新的方式让二者融合发展，做到让大众去接受和认识它们，了解藏品的过去以及发生在它们身上的故事。历史留给了我们很多有价值的东西，古老的文物铭记着那些价值，而博物馆就是要去发掘出它们，让我们透过文物看到文化内涵和历史精神。让那些沉于历史长河的美好的东西再现世人眼前，让来到博物馆的观众能到得到心灵的熏陶。
五、结语
博物馆的陈列展览工作对于博物馆职能以及工作质量的体现具有十分重要的作用，对整个博物馆行业和整个社会都具有很大的教育意义。在新时代、新形势下，博物馆的陈列工作应该更加迎合大众的需求，勇于创新，运用各种高端科技的手段，推出更具有吸引力的陈列展览，提升博物馆的整体形象，更好的对大众进行精神教育和思想启迪，让大众能够在浓厚的文化氛围中获得最美好的体验，产生对历史更深刻的思考，激起他们对国家对民族更深沉的爱。目前我国博物馆还需要不断努力，不断的探索思考，才能让博物馆的陈列展览工作越来越好。
参考文献：
[1]于富媛.浅谈新形势下博物馆的陈列展览[J].黑龙江史志，2015.
[2]将在川.浅谈新形势下博物馆的陈列展览[J].赤子（上中旬），2015.
[3]周刚.对博物馆陈列展览的几点思考[J].知识文库，2016，01：4.
博物馆作为一个城市文明的象征，人们多以它的知名度和收藏文物的多少来衡量一个城市的“资本”。随着社会的进步和发展，博物馆本身也要加快发展来适应现代化社会的冲击。当代博物馆的宣传意识，包括陈列手段、服务意识和宣传方法都到了必须改进的时候。宣传应是博物馆的一项重要的工作内容。博物馆一年四季对外开放，接待游客，所以，它的宣传也应象许多商业服务机构一样，是每天都要涉及到的工作内容。临时、专题的展览都应该大力宣传，基本陈列、常设展览也应该随时大力宣传。
一、要建立健全制度，细化具体措施
博物馆实行免费开放，但如果管理不到位，会带来许多弊端。这其中制度的缺失将是一个关键。许多博物馆规章制度还不健全、不完善，有的博物馆甚至还没有制订免费开放的各种安全工作预案和紧急处置办法。过大的人流量会给参展质量和文物保护都带来压力，一旦出现紧急情况，无法及时有效应对，后果难以设想。博物馆必须制订有关各种安全工作预案，专门设立应急事件处理办公室和观众投诉接待室，随时解决因免费开放游客量大而随时可能引发的各种问题。
具体措施可以学习一些博物馆采取的“免费不免票”、限制每日参观人数、合理控制观众流量等方式，以确保观众的人身安全、文物安全和场馆设施安全。在避免观众过于集中的同时，各博物馆在实施免费开放之后仍然可接受团体预定，各机构或旅行社可以提前预约，以便博物馆方面及时进行调控。博物馆在做好以上工作时，必须制订切实可行的管理制度和服务措施。同时，对空调、安防、消防、照明、展柜等设施设备进行全面维护和检修，增设展馆应急照明系统；增设、增加导示牌、触摸屏、滚动式电子显示屏、电视机、轮椅、婴儿车、雨伞架、自动存包柜、咨询台、饮水机、休息座椅等设施。为观众提供一个宁静、高雅的参观环境，同时为观众参观提供全方位服务。
二、要培养和造就一支高素质的博物馆文物管理队伍
总体来说，我国博物馆文物管理队伍的现状是，多数博物馆的文物管理人员由于文化素质和专业知识有限，充其量只不过是馆藏文物的守护者和保管者，仅从事简单的文物摆放和文物监管工作，既谈不上对文物的鉴定和鉴赏，更不具备研究文物和利用文物的技能与水平，严重制约了博物馆文物管理工作的科学发展，同时也直接影响了博物馆的对外形象。
三、用积极创新精神加快实行文物博物馆事业单位的机构改革
文物、博物馆的机构改革是建设先进文化和文博事业发展的迫切要求，是大势所趋。我们应该认识到，文物博物馆的机构改革是增强文物博物馆自身发展活力，推动文物博物馆事业创新发展的根本出路。
四、强化安全意识教育，注重安全保卫工作的实效性
开展教育培训，做到警钟常鸣。我们根据不同时期的形势、任务和出现的问题，经常不断地对干部职工开展安全意识教育，反复强调安全保卫工作的重要性，要求全体干部职工要始终绷紧安全意识这根弦，提高警惕，决不松懈；要经常给大家敲警钟、打预防针；每年的“国际博物馆日”、“全国消防日”，都要做相关的宣传进行教育。还可以不定期的请消防专家给全体职工进行消防安全意识教育和消防知识技能的普及教育，使全体职工的消防安全忧患意识明显增强。同时，要注重对专业保卫人员在消防、安防知识和专业技能方面的培训，保卫处每个月都要抽出一天时间，集中人员学习各项规章制度和相关法律、法规知识。很多博物馆在宣传工作方面做的是很有特色的，如宣传本馆的历史、本馆的收藏、陈列和考古成果等，这些都在一定程度上扩大了博物馆的影响。但有的博物馆具体工作也做了 ，宣传工作也做了不少，但观众人数总是上不去，在一些黄金消费时间中总是丧失良机，这与博物馆宣传的力度、深度不够，定位不准有一定关系。
根据国际惯例，博物馆的宣传应重点放在陈列展览和镇馆之宝上。大多数博物馆在举办新的展览时，都会通过新闻媒体作不同程度的宣传，但这种宣传多是新闻报道，突出的是参与开幕式的领导；对普通观众来说，大家关注的陈列内容、重点展品、展品的价值和意义，宣传不够，不能激发人们的参观欲望。再一点，由于展览缺乏计划性，造成很多宣传匆忙上阵，对宣传内容准确不足、定位不准、深度不够，达不到良好的宣传效果。因此，应该这里专门的宣传部门和工作人员，他们的工作应该是对每个展览编制出完整的宣传方案，制定方案的实施步骤，并且落实方案的实施（如新闻会、有奖征文、学术讲座等），活动结束后写出总结报告。
关键词：普洱 美术馆事业 思考
美术馆是造型艺术博物馆，是具有收藏美术精品、满足群众审美需求、组织学术研究、开展国内外文化交流等多种职能的美术工作机构。美术馆是人类对文明发展的一种记录手段和展现载体，是保护、积累人类精神和艺术财富并使之绵延传世的术殿堂。它不仅是人类现代社会文化生活不可缺少的重要组成部分，更是一个国家，一个民族文化发展水平的重要标志。
我国第一个国立美术陈列馆建成于1936年的南京，1937年 4 月民国教育部在此举办了第二次全国美术展览会，同年12月因日本侵略者占领南京，国立美术陈列馆的发展被迫中断，没有留下一件藏品。新中国成立后国家在大力投资博物馆的同时，一些城市开始兴建美术馆、美术展览馆、50 年代建立的有徐悲鸿纪念馆、上海美术馆、江苏省美术陈列馆、内蒙古美术馆、天津艺术博物馆、广州美术馆等。进入新时期以来，我国的美术馆事业得到更大的发展，各省市相继成立了美术馆，刘海粟美术馆、何香凝美术馆、关山月美术馆、潘天寿纪念馆等以名人命名的美术馆、纪念馆也发挥着积极的作用。
普洱市美术馆成立于2011年，现有展厅面积1478平方米，固定展线411米。内设艺术作品展览陈列厅、雕塑陈列厅、艺术创作室、多媒体功能学术厅、艺术书苑、贵宾厅、藏品库等。五年来，该馆以“全面把握先进文化方向、向公众提供优质的文化服务”为宗旨，立足普洱、面向全国、放眼世界，为公众营造雅俗共赏的艺术氛围。面向全社会实行免费开放，共举办50个各种形式的艺术作品展。
五年来，普洱市美术馆在运行中树立公益性的社会形象，通过美术馆功能的发挥，为宣传推介、扩大普洱知名度和影响力，为提升“天赐普洱、世界茶源”的城市文化内涵，为打造“中国著名、世界闻名、世人瞩目”的普洱国际品牌；为突出边疆民族特色和加快普洱文化大市建设步伐作出贡献。但是，普洱市美术馆也面临一个其他一些美术馆同样的问题，即许多人和部门误认为美术馆就是美术展览馆，办展览是美术馆的主业，对于美术馆是造型艺术博物馆，藏品是美术馆的灵魂这一概念并不很清楚，直接影响了普洱美术馆的宗旨和职能的正常行使。
发展美术馆事业，应充分认识美术馆建设的重要意义，认识美术馆在陶冶人们的道德情操，提升人们的文化水平，丰富人们精神生活等方面即精神文明建设中的重要作用，认识到美术馆的发展水平是衡量一个地区文化发展水平的重要标准，把美术馆建设作为建设民族文化强市和和谐社会的一件大事实事来抓。在《博物馆学基础》、《博物馆暨文物工作论丛》等书中，有关博物馆的分类已经写得相当清楚，“（博物馆）大体上分为普通博物馆和专门博物馆两种，而专门博物馆大体上又分历史、科学、艺术三种博物馆……”。在对艺术博物馆的定义中也写得很明确，“艺术博物馆包括陶瓷、织绣、绘画、书法、摄影、雕塑、民间工艺、文学、音乐、舞蹈、体育、戏剧、电影等方面为主要内容的博物馆。它是搜集、保存、研究和陈列艺术珍品的专门机构，包括古代、近代、现代的各种艺术珍品，还包括艺术名家的纪念馆。”
发展美术馆事业，政府应将收藏经费列入专项拨款计划，把收藏艺术精品作为美术馆的首要职能。作为美术博物馆，首要条件是要有藏品。藏品是美术馆的灵魂，是划分美术馆等级标准的依据。世界上著名的美术馆，都有自己丰富的收藏品，尤其是举世公认的美术杰作。美术馆因收藏而声名远播，艺术品因收藏而身价愈隆，这已经成为一条艺术规律。因此，各地美术馆都把收藏作为美术馆的首要职能。由于经费的原因，普洱市美术馆在作品收藏方面相对滞后。普洱市有着丰富的民族文化，近年来出现的绝版木刻是普洱最具特色和代表性的优秀画种，它是普洱市著名画家郑旭沿着传统木刻而创作出来的一种独特新型技法，该技法是中国美术界至西方都有一定影响的优秀画种，曾被誉为“思茅版画现象”，它是当今艺术界的知名度和对当代艺术史的贡献已经得到充分肯定。对于所产生的丰富多彩的艺术作品，普洱市美术馆没有经费收藏其代表画家的代表作品。为推进这一优秀画种的发展，进一步扩大普洱市美术馆对优秀作品的收藏规模，建议政府应将收藏经费列入专项拨款计划，每年拨款收藏艺术精品，提升美术馆的档次，使其在民族文化强市建设中发挥更大的作用。
发展美术馆事业，要把普洱美术馆建成边疆少数民族艺术博物馆。中国美术馆事业，大多是遵循着这样的一个发展轨迹：以美术展览为中心的初级阶段，以展览和陈列并举的发展阶段。普洱美术馆现在处的是初级阶段。我们的目标是建立起与国家接轨的以收藏、陈列、研究为中心的艺术博物馆。作为少数民族地区的普洱美术馆，既要向国内外先进美术馆看齐，也要突出自己的特色。我们要结合边疆民族建设和研究，把普洱美术馆的发展目标定位在建成中国最丰富的少数民族艺术博物馆。目前应以收藏本地少数民族的艺术精品为主，继而扩大到收藏云南少数民族的艺术精品。
关键词：博物馆；品牌；宣教；新媒体
中图分类号：G265 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）14-0263-02
1989年国际博物馆协会通过的有关博物馆的定义是：博物馆是为社会及其发展服务的、非赢利的永久性机构，向大众开放，为研究、教育、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的物证。在我国，目前比较流行的博物馆定义仍然是1961年《博物馆工作概论》中的表述，即：博物馆是“文物和标本的主要收藏机构，宣传教育机构和科学研究机构，是我国社会主义科学文化事业的重要组成部分。”这一定义所反映的博物馆性质正是博物馆在计划体制中的位置。从这个定义中，我们可以知道博物馆主要有三大功能：（1）收藏、保护文物资料功能；（2）专业性的史料研究功能；（3）社会教育、宣传功能。三大功能关系密切。收藏功能是基础，研究功能是提高，教育与宣传是展示。
而在社会主义市场经济的大背景下，博物馆作为一项文化事业，同样应适应商品经济的需求。在新形势下，博物馆的品牌宣教活动理应成为“新常态”，而要做到特色品牌，便可从以下几点着手。
一、新媒体是连接博物馆与受众的桥梁
在如今的Web2.0时代，网络传播出现了从内容为王到关系为王，被动传播到主动接受的新特点。“人人都有麦克风”的自媒体时代，博物馆的宣教活动作为一种信息传播活动更应适应如今日益模糊的传受双方的界限这一新形势。传统的事业单位网站已不能吸引到年轻一代的受众，为此，应开拓新渠道。微信和微博作为web2.0时代技术的代表之作，是博物馆文化传播能够利用的工具。
（一）微信公众号运营
截止2014年2季度，微信在我国的使用人数已达到6亿人。微信已成为我国网民最主要的即时通信工作和社交媒体。微信的互动次数高于其他sns社会化媒体平台，而且微信平台有更好的用户忠诚度。博物馆微信公众号的运营将极大推动博物馆文化在网民中的影响力，并将此影响力带到现实生活中。微信公众号的运营可从以下方面着手。
1.扎根博物馆文化，推送特色内容。利用微信公众号的内容推送，将博物馆所承载的文化知识传播给更多的受众。这一做法不仅可以达到宣传教育的效果，而且能够吸引更多的受众到博物馆实地参观。同时，博物馆举行的相关活动也可以通过微信平台的宣传更好的让公众获知，提高活动的影响力。
2.掌握用户思维，做好与微信平台用户的互动。微信平台的运营同样要秉持着“以人为本，服务为先”的理念。做好与受众的互动，及时回复后台留言，每周一次互动栏目解答有关博物馆的内容。
（二）微博账号运营
微博是一种广场式的传播，其媒体属性要比微信更强。博物馆微博运营首先要定位自身的品牌形象，运营一个有个性，有特色的微博账号。博物馆历来以庄严神秘，有距离感的形象面对公众，而在其微博账号的运营中可适当加入一些轻松活泼的元素。在运营中要着重设置话题，紧跟社会热点问题，关注名人微博，微客服等几个方面。
二、陈列讲解是宣教活动的主要手段
人们参观博物馆是一种高雅的文化活动，是增长知识，开拓视野，欣赏艺术，陶冶性情和愉悦身心的精神享受。博物馆内部展品的陈设应赋予更多的美学内涵，博物馆工作就是通过美的艺术形式，将美的展品传播给广大观众，以促进人的全面发展，塑造完美人格。博物馆中和谐的建筑和环境是基础，精美的藏品是骨干，恰当的陈列语言是桥梁，润物无声的思想教育是目的。它们是相互作用，相辅相成的，这一关系揭示了博物馆工作的美学特征和规律，体现了“以人为本”的博物馆美学本质。
博物馆的展品陈列不仅仅是简单的物品摆放，还应做到风格与物品所内涵的文化相统一，与建筑与环境相和谐。并做到主次分明，对立统一。博物馆的展品陈列是一种空间艺术，所以要从整体层面去把握各个部分，已达到有机联系的统一体的效果。
博物馆讲解在不同的时期，有着不同的变化，讲解被看作是传授知识的手段之一。世界各国博物馆都设立专职或义务讲解员，讲解员在口头介绍博物馆展品知识及相关信息的同时，也承担着导览的责任，努力去赢得观众。应对新时期的讲解工作，便要做到以下几点。
1.讲解员要从受众兴趣出发。博物馆展出的藏品都有一个时间界位，展出的内容也有年龄，职业兴趣的划分。人们在参观过程中，一般从个人兴趣出发，不考虑展示内容的上下限，因此，在讲解形式上，要善于抓住主线，具体问题具体分析，突出观众感兴趣的内容，做到“以人为本”。
2.构建好展品和讲解词之间的联系。陈列者往往从“器物”出发，过于强调物与物的事实性考证、结构性能分析而丢失其审美的意义和人文精神；或者只从陈列者自身出发，一厢情愿地推出展览，因过于强调历史的延续性，知识的系统性而忽视观众的参观心理，使文物处于一种孤立静止状态。而解说员要做的是让观众对一个远离现实生活的器物在解读阶梯的状态下产生兴趣。因此，讲解员要引导观众注意那些最能表现展品特点的部位，注意语言的形象化和生动化，运用具体而非抽象的语音，运用讲解技巧搭建“器物”与“历史”的联系。
3.树立服务意识，更新服务观念。传统的讲解工作是单一、单板，没有新意的，这使得很多讲解员消极怠工。因此，讲解员应该转变观念，运用新思维看待讲解工作。应将展览品作为一项文化产品，讲解员就是推销员，要想赢得观众，赢得市场，就要有好的技能，好的包装，好的服务质量，好的“销售”环境（参观环境），从而使博物馆文化得到宣传与推广。
三、特色品牌活动为活动主导
博物馆的宣教工作往往通过策划一个个独立的项目或活动（program，event，activity）来刺激公众对博物馆的兴趣和欲望。近几年，国内博物馆宣教工作者随着工作观念的转变，也正在尝试性地作出一些努力和探索，通过策划一些独具特色的活动或项目，来推进博物馆宣教领域工作的总体发展，如上海博物馆结合特定展览开展的学写甲骨文、艺术扎染、模拟铸币等活动，湖南省博物馆为推介展览开展的服装服饰表演，首都博物馆的七彩坊，户外探秘，小小讲解员培训班等，都在一定程度上打破了旧有的宣教工作模式，开拓了当代博物馆宣教工作的新思路。针对这一新情况，推广博物馆的品牌宣教活动可从以下方面开展。
1.举办学术讲座，普及藏品知识。博物馆一向以“高高在上”曲高和寡“的姿态面人，所以要放下身段，放下架子，要”接地气“与民众接触。举办各类专题性的学术讲座，普及藏品知识，让公众对各种藏品文化背景有个初步认识。让这些文化知识走到大街上，而不是拘禁于博物馆中。
2.举办征文和知识竞赛，让博物馆文化走进校园。青少年是祖国的未来和希望，要养成国民走进博物馆的习惯就要从青少年学生着手，从小培养其文化素养和博物馆意识。举办此类活动可与博物馆所在地的社区、学校、企业单位合作，构建博物馆文化生态圈，实现科学发展。
3.实地讲解，开办实践活动。人掌握知识的途径有两种，一种是通过他人传授得到，另一种是通过实践掌握的知识，又称为默会知识。在这样的理解下，博物馆工作者开展有关的实践活动，就要着重于受众的参与，侧重于动手方面，如“重走东纵路”等系列活动。
四、结语
综上所述，在新时期新条件下推广博物馆的品牌宣教活动，要善于利用科技手段，充分调动各种有利因素，突破旧思维，积极创新，形成博物馆的品牌效应。
参考文献：
[1]傅兰人.浅谈博物馆美学[J].才智杂志，2011（25）.
关键词：博物馆宣传册；城市文化；宣传；作用
Abstract： museum is a critical part of culture construction。It becomes very important that every museum needs to seek more chance for high publicity to enhance its roles in culture transmission。 While museum brochure is the fundamental media as to museum。 From this article， we focus on museums of WuHu city ， target on city culture construction and try to state the positive effect of brochure by analysis the principle of design and the key points of use via its design，presentation and evaluation.
Key words： museum brochure， city culture，publicity， role
1 前言
随着我国社会经济的迅速发展，城市历史文化逐渐被重视与追溯。博物馆在城市文化建设中的地位和作用日益突出。而宣传画册的投入使用是博物馆宣传的首选也是基本方式之一。宣传画册作为承载博物馆文化的载体，不仅需要体现博物馆的特色，更要将城市文化有机融合。新颖独特的博物馆宣传画册，在给人们留下深刻印象的同时，也达到了传递该城市文化的效果。本文对博物馆宣传册进行深入探究，结合不同阅读人群，不同年龄层次的市民及游客的特点，总结博物馆宣传册的使用要点及在博物馆运营中的积极意义，使宣传册的使用真正有效的促进城市文化的发展。
2 我国博物馆及其宣传册的运行现状分析
目前，全国博物馆数量在不断地上涨。根据国家文物局年度博物馆年检备案情况，截至2014年底全国博物馆总数达到了4510家，比2013年度增加了345家，且继续保持高速增长态势。博物馆数量的增长在某种意义上表明了博物馆在城市中的作用和地位在不断被重视，它已不仅仅是城市里的一座建筑物，更是城市文化的象征，是探究和追寻城市历史文化的代表地。
几乎所有博物馆都会通过自行印刷、发放博物馆宣传册为基本的宣传方式。而博物馆宣传册是由博物馆根据举办展览的内容自行策划印制、发放并置于展厅的固定部位由参观者自行取用的画册。虽然每所博物都有其自行发放的宣传册，但其正面意义并未被充分利用，网络上有关博物馆宣传册作用的信息含量也相对较少。
3 博物馆宣传册在城市文化宣传中的作用
博物馆的建立是为了收回并保存在城市发展中遗留下的珍品。它凝聚着这座城市的历史文化与人文精神。博物馆宣传的目的在于向这座城市的群众普及本土文化，提高他们的精神文化素养，培养他们的爱国主义精神，从而提高公众的凝聚力。社会环境不断发生着变化，周而复始，生生不息。博物馆宣传册旨在将城市博物馆在这种瞬息万变的环境下所承载的精神与文化传递给公众。
3.1 对城市历史文化的传递作用
城市博物馆承载着这座城市的历史变迁，宣传册承载的历史文化具有不可变更性，向社会发散，向一代又一代的新青年发散。这就体现了宣传册对城市文化的传递作用。博物馆宣传册将城市历史文化无形的在游客之间传递开来，潜移默化。
3.2 对城市教育文化的宣传作用
博物馆在城市运营中的一个重要意义是其对市民和游客的教育作用，包括知识文化涵养教育和爱国主义情怀教育等。而博物馆宣传册的发行与使用必然需要承担博物馆的这种属性，宣传册内容的真实性，严肃性，能够让每一位市民及游客感受到博物馆文化的内涵，增加市民的自豪感和的爱国思想教育。
3.3 对城市旅游文化的推广作用
改革开放以来，我国旅游产业迅速发展，现在旅游人数更是在逐年增加，博物馆作为拥有大量城市人文藏品资源的机构，对游客自然有着不可阻挡的魅力，吸引大量的市民及各地游客前来观光，是城市旅游景点不二之选。博物馆宣传册的投入能让游客第一时间了解和认识博物馆，从而深入博物馆感受城市文化，宣传册的促进作用增强了游客对城市的良好印象，在推动城市旅游文化和旅游经济发展方面起着重要作用。
4 博物馆宣传册的设计原则和使用要点
4.1 博物馆宣传册的设计原则
4.1.1注重外观设计
随着物质生活水平的不断提高，人们的审美也得到一定提升。在追求利用价值的同时，欣赏价值似乎也显得尤为重要。视觉上的冲击往往会给人留下更深刻的印象。宣传册的外观决定了其整体风格，内部设计则决定了其传达信息的效果。把握每个环节，，在设计宣传册时，应把重要部分排版在“最佳视域”部分。做到吸引读者的注意力，使宣传册发挥出更大的宣传作用。
针对宣传册设计原则的这一要点，在大学生创新创业训练项目中，我们设计了一套芜湖市博物馆宣传册。上图为部分作品展示图。图1是宣传册封面的设计图，通过不规则图形构成一个中间镂空的长方形平面（210mm×148mm），对每个图形进行颜色的调整（灰度的百分比）、透明度的改变，使整体具有层次感。背景图采用的是芜湖市博物馆外墙图片（外墙图片与长方体平面整体色系一致），进行剪切、改透明度，与长方形平面融合。图2是部门内页的设计图，整体色调统一，排版舒适。
4.1.2分析阅读群体，注重人文关怀
在对芜湖市博物馆的多次实地调研中，我们发现，芜湖市博物馆的原宣传册在体现人文关怀这一方面还有不足。例如，生字僻字未加注释，容易造成访客困扰，不利于文物信息的传播；整体风格单调，平庸。不利于激发读者的阅读兴趣；语法使用单一。不利于文化的多向传播。
上海都市里的博物馆宣传册，该宣传册包含了上海市的各博物馆，宣传册分别在文字的使用上选择中文、韩文、英文三种语种单独成册，充分考虑到外籍游客的需求。针对不同国家的访客，设计不同语言版本的宣传册，不仅使博物馆文化在它国之间得到了更好的宣扬，更是在外籍游客面前彰显了我国的大国身份，展示了我们的人文关怀。
4.1.3重视游客情感体验
重视访客的情感体验，让访客在离开之后还能有较好的情感依恋是终极取胜的方法，那么博物馆运行过程中在宣传册的利用上该如何做到这一点呢？许多游客在景点游玩之时都会通过购买景点的纪念品来纪念此次游玩之旅。因此，博物馆可以根据不同版本的宣传册设计相应风格的明信片，附于宣传册。通过赠送一些纪念品增强访客的心理依恋，丰富访客的情感体验。
4.2 博物馆宣传册的使用要点
一套小小的宣传册对城市文化的宣传作用表现在了方方面面。我们必须更好地将宣传册在城市文化建设中的作用继续发挥出来。例如，拓展博物馆宣传册的阅读对象，投放到中小学，作为低龄学童的课外书籍。设计时需采用注音版；与旅行社合作，投放博物馆宣传册，让更多的游客接触到宣传册，从而选择到博物馆参观。宣传册上需添加必要的交通信息和参观路线；多语种版本宣传册共同使用，让外籍访客有着同样的文化熏陶体验。
5 结语
城市博物馆内典藏了大量出土于本地的人类文化遗产的实物和流传至今的手工艺品，甚有对历史场景的重塑。其组成部分整体展现了城市文化风格，决定了博物馆在城市文化中的地位。它是城市历史发展、变迁的缩影。宣传册的使用在博物馆宣传中不是唯一的手段，但却是不可忽略的媒介。博物馆宣传册的价值就在于它需要将博物馆承载的文化与精神传递给这座城市的人群，让访客感受到博物馆文化在城市文化发扬中的意义。
参考文献
[1]杨建华：《浅谈博物馆的宣传工作》[J]市场周刊（14页），2007年5月
[2]冯丽娜：《试论博物馆教育职能的发展》2012年5月10日
[3]杨敏：《浅谈博物馆未来发展趋势》[J]实践与探索（267页），2012年
