一、互联网金融分析
从严格意义上来说，互联网金融并没有详细的定义，笔者认为：互联网金融可以分为两种：第一种，金融行业向互联网融合，产生的一种新型行业;第二种，互联网扩展至金融行业。
所谓互联网金融，从广义上而言是在计算机、网络媒体、云计算等网络模式下，完成经济流通、交易等形式的金融发展。换句话说，互联网金融并非单纯指互联网和金融的组合，更多的是一种互联网、金融条件下，以网络为媒介，进而产生的一种新型交易。
如今，互联网发展速度惊人、网络技术更新速度快，信息搜集完善，使得金融行业在市场经济体制下受到了一定的影响。据调查，现阶段我国互联网经济可以分为几种模式：第一种，数字货币;第二种，P2P信贷模式;第三种，众筹模式;第四种，第三方交易。数字货币实质上是比特币的发展形势;P2P模式指的是信贷交易形式，借助互联网平台进行信贷交易，主要是由资金借贷者和拥有充足资金者完成线上线下借贷交易;众筹模式主要是一种群体性的投资，企业利用预定、团购等形式将筹集的资金用在项目发展中，在筹集过程中需要吸引更多的投资，要求相关人员通过自己的项目设计方案，然后进行审核，用户通过了解项目筹集资金;第三方交易指的是借助网络平台与相关金融单位合作，更多的是一种交易媒介，如今，第三方支付形式得到了长足的发展，涉及领域更为广泛。
互联网金融具有成本低、规模大、效率高等特点，因此受到了广泛的关注。但是这种模式也存在一定的不足之处，如管理具有一定的难度、风险性高等。其中常见的风险包括：信用风险、网络安全等。
二、互联网金融对宏观经济的积极影响
作为一种新型的发展模式，互联网金融的出现无外乎对于金融企业是一种冲击，金融行业竞争尤为激烈，但在一定程度上也推动了金融行业走向更高的发展领域。传统的金融交易成本较高，而互联网金融模式解决了这一问题，提升了金融业务效率。从发展特点而言，该金融交易模式具有一定的积极作用。
（一）推动经济的增长
传统借贷交易，具有成本高、环节繁杂、时间长等特点。在交易时，借贷人员与资金拥有人员不能实现直接借贷关系，而想要建立借贷关系，则需要通过第三方金融机构，建立间接的借贷关系。互联网金融的出现，使传统的交易问题不复存在，交易更为方便、简洁，并且没有高额的成本，这对中小型金融企业具有一定的积极影响，能够令其实现长远发展。
（二）推动国家经济发展
相对于传统金融，互联网金融模式更具有较大的优势，金融行业的发展，在一定程度上也推动了国家经济的发展。另一方面，互联网金融这种P2P模式，通过线上交易模式弥补了线下交易的弊端，同时在一定的时间内能够筹集到理想的资金，相对于传统的资金筹集方式，互联网金融模式下筹集的资金更多，能够满足客户要求，推动金融企业发展，建立了一种有序的市场交易环境。
（三）提升资金配置效率
如今，金融行业逐渐成为社会发展的主流，活跃在市场经济体制中，对此，国家对金融行业进行了相应的监管，保障人民的利益、控制企业投资风险。但是在这样的监管模式下，对金融企业发展也造成了一种制约，导致经济流通不畅，导致社会经济发展滞后。但是随着互联网金融的出现，这一问题不复存在，金融企业在社会发展中能够发挥真正的作用，同时提升国家宏观经济发展水平。
三、互联网金融对宏观经济的负面影响
互联网金融在金融行业发展中将起到决定性的作用，具有一定的推动效果，但同时也产生了制约，互联网金融模式下没有相应的控制，进而造成互联网金融得不到有效的风险制约，这对互联网金融而言，具有负面影响。
（一）增加影子银行风险
所谓的影子银行，实质上是一种游离于银行监管之外的金融体系。互联网金融自身具有较高的风险性，对于影子银行而言也是一种风险的增加。受监管制度影响，导致影子银行发生系统性风险、监管者受益而出现的信用风险，具有一定的风险性。互联网金融的出现推动了商业银行的发展，在经济发展中占据重要的份额，具有决定性的作用。但这也使发展较弱的银行不得不通过影子银行信贷业务提高经济实力，这样一来，则会造成借贷形式缺少完善的管理，导致影子银行风险性增加，进而出现违约等问题。
（二）风险业务数量提升
在互联网金融发展中，理财业务成为发展主流，对互联网金融具有一定的推动作用，但其作用越大，风险指数也随之提高。互联网作为金融交易的纽带，帮助金融企业筹集资金，这样一来，则出现投资人过于追求产生的利益，而投入到高风险业务中，将全部资金购买理财产品，这对商业银行而言，增加了资金压力，使得银行不得不通过互联网途径增加资金，增加成本支出。那么银行一方面需要增加成本，另一方面需要确保收支稳定，开展一些高风险活动，造成银行风险业务数量提升。
结语：
互联网金融在宏观经济发展中是一把双刃剑，既有积极的影响，又有负面制约。在这种条件下，还需企业权衡利弊，综合分析，合理运用互联网金融发展模式，实现企业长久发展。
参考文献：
[1] 陆璐.互联网金融对宏观经济的影响分析[J].现代营销（学苑版），2016（08）.
一、互联网发展综述
所谓的互联网技术是指通过计算机技术并依托于计算机技术而开发和建立的信息技术。它主要的特点包括以下两个：第一是互联网技术的规模较大，并且应运范围广；互联网的发展主要的要依靠基础设施建设和技术措施的完善，即电话线路、光缆和光纤个线路的架设和互联网信号的有效覆盖。第二是服务质量的提升；这主要的体现在对网络的上传和下载速度的提升、对互联网传播内容的检测与合理优化以及保障个人、集体和国家的信息安全三个方面。随着时代的进步，我国网民对网络的传输速度有了更高的要求，这样网速就成了评价互联网质量的关键性因素之一；另外，互联网的发展也催生了不良信息的快速传播，互联网管理者必须进行合理有效的对信息的检测与对不良信息的清理，以实现网络自身的净化；而互联网的安全主要是对自身硬件的要求和对软件信息储存的安全规定。
二、实现多种经营方式是互联网发展的价值所在
互联网经济的发展，对我国传统的经营方式提出了挑战。就互联网经济发展的特征来看，主要体现在：第一，互联网的公共特征决定了经济的发展速度。互联网的公共特征决定了互联网经济的优先性，这主要的体现在非竞争性和非排他性两个方面。非竞争性是指人人皆可以参与互联网的发展，并针对自身的优势，对其善加利用却不影响他人的使用的特征；而所谓的非排他性就是指用户对互联网的付费使用无法将非付费用户排除在外，当然这也算是互联网自身的一个缺陷。第二，互联网的供需特点。互联网的供给特征主要的表现在信息产品在生产方式上的互补、价格优势两大特征，尤其是对消费者而言，信息化产品的参数越高，越值得大众的信赖，价格也随之提高，口碑有时候成了商品的命门；而互联网的需求特征主要表现在价格对信息产品的影响和市场规模对信息产品的影响。
三、以阿里巴巴淘宝经营为代表的互联网经济发展
（一）支付宝平台促进信用体系良好建立成立于1998年的阿里巴巴是中国第一批互联网企业中发展最好的企业。运用中介支付宝，引导广大社会力量注册并使用支付宝平台。大量的买家可以凭借着对互联网技术的掌握而轻松免费成为阿里巴巴的会员，卖家同样也可以免费成为阿里巴巴的注册用户，卖家买家各取所需，实现了自己良好的信用体系的建设。2011年6月份天猫引进的商家共计4万有余，开始独立运行；2012年11月一个月天猫的销售总额达到了31亿美元。这就说明了淘宝服务平台和天猫服务平台良好的发展态势。
（二）资金、物流和产品信息的配套化形成良好的市场基础阿里巴巴以B2B模式开启了网络购物平台，并在2003年一改B2B模式，并将之转化为C2C模式，并未中国的卖家和买家提供的公平的交流平台，实现了电商环境下买卖的公平。这就有利于形成良好的资金链条和物流行业的快速发展，形成了良好的市场基础，让阿里巴巴一跃成为中国电商的领军企业，也再一次用实践证明了在免费的热潮和完备的服务系统的建设下自身经济的发展和自身实力快速的发展奇迹。
（三）合理优化内部结构，扩大对互联网的全额度使用阿里巴巴在采用了C2C模式的发展以后，就开始了对自身的内部结构的优化。在经营淘宝电商平台的同时，也开辟了另一个平台———天猫。这样就以良好的资金链条和成熟的物流运输业为基础设施建设，并依托于互联网的成熟发展，建立起了良好的用户沟通和反馈机制，创造了良好的购物环境和成熟的营销手段。第三方支付平台的进一步完善，实现了货币的一站式支付，并维护支付宝用户的信息和财产安全。后来又实现了网络实名认证系统和搜索引擎的应用，建立起双方信息的认可机制和安全保障。
四、结语
当前，随着经济全球化和区域专业化发展趋势的加剧，区域发展面临的环境更为纷繁复杂，如何抓住全球高端产业转移机遇，如何抓住新兴产业机遇，成为区域经济发展的面临的首要问题之一。伴随着3G的到来，移动互联网的发展也迎来了新的契机，移动互联网的快速发展成为了区域经济发展又一新引擎。
本文首先简要论述了3G移动互联网的快速发展，并探讨了作为区域经济发展新引擎，移动互联网产业对区域经济发展的重要价值；其次，重点分析了当前各区域布局移动互联网产业存在的两大问题——区域布局移动互联网缺乏体系和区域布局移动互联网没有充分结合当地产业优势，最后给出了区域启动移动互联网引擎的两大关键点¬——找准市场定位和差异化发展策略。
一、3G移动互联网商机巨大，众多企业纷纷布局
3G时代的到来给移动互联网的发展带来了新的契机。易观商业解决方案预测：到2010年国内WAP市场用户规模将达到2.076亿，环比增长率保持在30%以上，市场规模将达到351亿，环比增长率超过40%。
3G移动互联网的巨大商机吸引众多企业纷纷进入这个市场，终端、系统平台和应用服务成为竞争的焦点。中国联通引入苹果Iphone，希望能提高WCDMA网络对于高端用户的吸引力；Google开发出Android操作系统，希望能借开放系统平台在移动互联网市场赢得更大的话语权；在应用服务方面，Apple推出App Store，Google推出Android Market，Nokia推出Ovi Store，各家都希望借助平台做应用服务的整合。独立的第三方应用服务提供商也取得了快速成长：优视动景(UCWeb)依靠手机浏览器良好的用户体验目前已经吸引了超过4000万用户。
互联网催生了以阿里巴巴为首的大批互联网企业，缔造了杭州等以阿里巴巴为核心的互联网产业集群。移动互联网同样为区域带来了巨大的市场机会，能否借助移动互联网发展契机缔造移动互联网产业集群成为各区域关注的首要问题。
二、移动互联网为区域产业发展带来新的契机
笔者认为移动互联网将在以下四个方面给园区带来深远影响：
首先，移动互联网产业将带来革命性的社会影响。回顾互联网发展，以电子商务为代表的多种应用已经影响了人们的工作、生活以及娱乐等多个领域，颠覆性地改变了人们的生活方式。同样手机支付、手机游戏、手机办公、手机导航等移动互联网应用也必将带来革命性的社会影响，对人们的工作、生活、娱乐等各个方面带来深刻的变革。
其次，移动互联网将极大地促进中小企业的发展。回顾互联网发展，互联网为中小企业的成长提供了广阔的土壤，催生了大批中小企业。移动互联网同样将为广大中小企业的成长提供更为广阔的土壤，极大地促进其发展，也必将催生诸如阿里巴巴的移动互联网代表型企业。
再次，3G移动互联网符合科学发展观。从发展维度来看，移动互联网产业具有典型的网络集群效应，在用户端有明显的网络效应，可以推动经济的规模扩张；从协调度来看，移动互联网经济是典型的绿色经济、低碳经济、服务经济和创意经济，符合中央倡导的经济结构转型，提高经济质量的总体方向；从持续度来看，3G时代刚刚启动，移动互联网是典型的朝阳产业，前景无限。
除此之外，从区域竞争优势来看，移动互联网不同于传统制造型、出口导向型产业，其发展已经不再依赖于地缘优势，因此，对于全国各区域的产业园区而言，尤其是对于西部区域而言，机会均等，谁能率先抢占市场先机，谁将引爆移动互联网产业。
三、区域已经开始试水移动互联网产业
全国范围内，众多区域已经看到了潜在的市场机会，纷纷试水移动互联网产业，对移动互联网产业的发展都给予了高度的重视。除北、上、广等沿海发达地区外，辽宁、陕西、四川、湖南等内陆地区也积极试水移动互联网产业。在以西安为例，西安以引爆移动互联网产业为目标，依托其在通信、软件与服务外包、文化创意产业方面长期的积累，积极发挥传统高新技术产业优势及人才优势，布局移动互联网产业，已经取得了良好的效果。
四、区域布局移动互联网产业存在的问题
1、区域对移动互联网产业认知不完全，移动互联网布局缺乏体系尽管全国各区域纷纷试水移动互联网产业，但当前各区域对移动互联网产业认知不完全，移动互联网布局并未从整个产业链角度出发，布局缺乏体系性。
当前，各区域仅是看好移动互联网领域，但对移动互联网并没有足够的认知，多数产业园区对移动互联网涉及哪些领域并不清晰。区域在布局移动互联网产业时，不同部门布局移动互联网产业只关注与自己所辖产业相关的领域，园区各部门之间缺乏协同。例如文化创意产业关注移动互联网内容与应用领域，而终端设计与制造产业则主要关注移动互联网终端，软件产业则只关注移动互联网软件相关领域。因此，这就导致了各园区布局移动互联网领域缺乏协同，并没有从大局着眼，对移动互联网的布局也没有从整个产业链角度出发，布局缺乏系统性。
2、区域对移动互联网产业布局，没有结合当地已有产业基础
区域对移动互联网的产业布局，另外一个的问题是区域布局互联网产业没有结合当地已有产业基础，即没有找准移动互联网与当地产业的结合点。
当前，各区域对移动互联网产业的布局更多处于跟风阶段，一方面积极拓展与运营商的合作，另外一方面不惜花血本引进大型龙头企业。有的区域将引进大型龙头企业作为衡量移动互联网产业发展的一个重要指标。无疑，与运营商的深化合作，以及大型龙头企业的进入，将会极大地带动当地移动互联网产业的高速发展。但从长远角度来看，并不利于移动互联网产业长期和谐的发展。很多区域在引进移动互联网企业的时候，并未充分结合当地移动互联网产业基础，为移动互联网长期发展埋下了隐患。
笔者认为，区域发展移动互联网产业，必须从对移动互联网充分认知，站在整个移动互联网产业链角度，结合当地产业基础，有规划的系统布局。
五、区域发展移动互联网需把握两个关键点
1.区域发展移动互联网需要找准市场定位，确定重点发展领域，实现重点方向突破以带动全面发展移动互联网产业本身非常复杂，涉及包括内容与应用服务、系统平台以及终端设计与制造等多个领域。在几大领域之下，又包括众多细分领域，仅以内容与应用服务领域为例，既包括TO C层面的手机游戏、手机动漫、手机电视/电影/视频等多个细分领域，又包括TO B层面的移动办公、移动数据管理等多个细分领域。而同一领域，又涉及多个参与方，仅以手机游戏为例，主要包括三条产业链，涉及内容/资源版权商CP、游戏开发商CP、游戏运营商SP、手机厂商、移动运营商官方平台、非官方游戏运营及推广平台等多个角色。
区域发展移动互联网产业的第一关键点就是站在整个产业链角度系统布局，结合自己的资源能力，找准市场定位，确定重点发展领域，才能实现重点方向突破带动全面发展。因此，区域必须识别各细分产业链参与方的关键资源与能力，结合自身优势，聚焦到关键产业链关键资源，对关键资源从合作和招商方面投入力度；同时，区域也必须明确短期和中长期需充分依靠的资源，分阶段从在合作和招商两个方面投入资源，提升区域合作与招商的有效性，在最小化资源前提下，实现资源最大化利用和最优化配置。
[关键词]会计；网络经济；传统会计；影响；对策
[中图分类号]F232 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2012）45-0052-02
21世纪以来，特别是近几年以来，计算机技术、网络技术以及新型通信技术迅速发展，信息产业革命已经到来。这使人类社会生活的各个方面都发生着重大变化，特别是对一些现代化办公、会计核算、财务审计等方面的工作带来极大的冲击。网络时代和信息技术时代的到来，在很大程度上催生了新兴会计核算处理模式即网络会计。这种新兴模式以现代信息网络技术为依托，极大地改变了会计信息生成和传播途径，对传统会计运行和管理模式带来了较大冲击。那么，到底新兴网络对传统会计带来哪些正面和负面影响，财务会计专业应当怎样予以适应这一新兴模式，本文给出了答案。
1网络经济对传统会计的正面影响
一是互联网技术的深入开发和快速推进，大大简化了传统会计业务的处理程序和流程环节。我们都知道，传统的会计制度和模式，是通过大量的纸制单据、凭证，通过手工的书写和整理方式，一张张开具单据下账的，效率很低。但是，在互联网技术的大力应用下，在现代网络经济环境下，商品交易方式基本上实现了“无纸化”、电子化，现代办公条件极为优化，现代信息技术应用到了电子票据、电子凭证和电子账簿的填制和处理。此外，商品交易、费用给付、平台合作等手续，也借着电子数据和信息技术的应用，全部实现在网上完成，财务人员的工作量大大压缩、工作时间大大缩短。此外，会计信息的载体发生巨大变化，会计信息由以会计凭证、账簿、报表等作为载体，转变为了以软盘、磁盘或光盘等现代信息平台作为载体。
二是大大加快了会计信息和会计数据的共享。会计信息能否在现代环境条件的共享，以及快捷的传输，在很大程度上决定着工作的效率和效用。在现代网络经济环境下，大量的信息和数据从企业内部或外部的其他系统获取，比如互联网，以及其他企业的财务分析软件系统。有了现代网络以及相关尖端软件技术的支持，会计和财务信息的传递方式向集约化转变，得到批准的信息使用者可随时、随地、随机地获取所需的财务信息。同时，会计核算工作的组织也发生积极变化。在现代信息技术的支持下，会计核算工作实现集中化，在组织上可能会发生由分散到集中的变化。这里说的集中核算，各单位会计信息的客观性、准确性和可比性将大大提高。
三是会计信息的处理和使用的质量大为提升。传统会计核算，一般都属于“事后核算”，报表的使用者和管理者只有在会计报表报出后，才能了解和掌握企业的财务状况及经营状况。但在现代信息技术的支持下，在网络经济的运营环境中，会计信息实现互通和共享，动态核算、节点核算的实施，大大提高了会计信息的质量与效益，使得高级财务人员和企业管理层能快速、便捷、全面、及时地掌握会计信息，以此作出有利于企业经营的决策和决定。
四是财务报告的制作和管理更为高效、科学。财务报告一般由财务报表，以及附表、附注等内容组成，包括财务定期报告以及重大事项报告。财务报表的作用很大，可以提供用货币计量的经营信息和数据。在传统的财务会计和会计管理中，财务报表是财务报告的核心，经营管理人员往往通过一张表来看到企业经营的大体运作情况。当然，财务报表的附表、附注，可以提供一些其他重要资讯，也是一种非常重要的信息补充。而互联网应用起来以后，在互联网经济条件下，财务会计的管理特别是财务报告的制作和管理，都得到了极大的解放。由于电子商务的推行和更多电子平台的应用，财务数据的收集、加工和处理，都得到了技术性应用和支持，他们可以随时进行，迅捷、快速、方便、互通，效率极高；财务经理和企业老总可以通过电子平台，随时对财务报告进行修改和更正，并指示会计人员制作成更好的财务报告，甚至报表阅读者可以根据需要以财务会计的原始数据为基础，进行再加工，获取更深入的信息，制成专用的财务报告。事实上，传统财务报告模式有着很多的缺点和不足，并因为在日常管理和运行中受到财务人员的批评。而互联网技术的快速应用和电子平台的不断推进，使得财务报告在各个领域应用，效果也非常好，受到了使用者的充分肯定。
2网络经济对传统会计制度的负面影响
一是真实性问题。在互联网时代，由于信息技术的大量应用，以及互联网联通全球的巨大优势，原始凭证的审核签字，以及记账凭证的填制和改写，往往可以在不同的地方进行，这就对记账凭证的真实性提出要求。那么如何保证记账凭证的真实性，谁来监管？有没有被黑客或恶意者改写的可能？这就是网络经济对传统会计制度带来的第一个负面影响。
二是可靠性问题。我们都知道，“可靠性原则”是会计信息的主要质量特征，这在传统会计管理模式中已经被证明。但是，在现代网络经济环境下，数据信息通过互联网传递，发送者和收件者都期待收到的信息与当初传输的信息完全一致，而且非常可靠。但如果相应的技术保护手段跟不上，就可能出现财务信息被截取、篡改，财务机密被泄露的风险，那么，如何保证会计信息的真实性就是必须解决的重要问题。
三是私密性问题。传统会计中也有很多优势，比如，其原始凭证所产生的笔迹，是可辨认的，公安部门可以通过技术手段对笔迹进行确认，因此操作者难以非法修改，一旦修改，极易被查出。但是，在现代网络经济环境下，会计原始凭证的数据全部转变成了磁性介质，如果有人对电子数据修改，则可以不留任何痕迹，就产生了很多隐患。此外还有一个重要问题需要及时解决，那就是电子数据的法律效力问题。目前，在我国的会计实务中，一般需要将计算机记录的原始数据和原始信息打印在纸张上，并由财务责任人签字认可，以此作为有效的证据或者凭据。但是，在现代网络环境下，信息传递实现了电子化、无纸化，电子符号完全代替了会计数据和会计信息，磁介质完全代替了纸质介质，会计管理模式实现了革命性变化。那么，在这种情况下，依靠传统签章确保数据有效性和明确经济责任等传统确认手段的方法逐步被替代，数据的私密性、真实性和完整性容易受到冲击和影响。
3网络环境下会计制度变革的应对措施
网络会计对传统会计的冲击和影响是显而易见的，已经导致了会计行为发生诸多改变，有的甚至是革命性改变。因此，一些会计制度也发生了相应的改革，这也为制定相应的措施提出了相应的要求。
一是切实加强技术安全管理措施。加强网络会计安全防范措施非常必要，主要体现在以下几个方面：第一，建立非常安全可靠的网络会计系统，这需要做出充分科学的考察和比对。事实证明，建立非常可靠的计算机网络会计系统，在总体设计和规划时，必须充分考虑网络品质的要求，网络要实现标准化，要有充分的兼容性，要有很好的连接性，要有强大的数据库功能，要与现代会计信息要求相匹配。第二，完善企业内部网的口令系统和其他基本防御措施。要对网络软件中的安全缺口进行及时、完整地修补，要以相互制约、互相制衡的的方法，实行双人或多人共管共进钥匙口令。可以在网络设置三级或更多进入权限，以增加信息的保密性和限制性。第三，设计良好的信息过滤技术。良好的过滤技术的优势是，它可以将来自外部不符合该技术规则和标准的所有入侵和有害数据实时过滤实时阻止。第四，及时修补和升级网络应用软件，特别是要请技术专家对网桥、网关、防火墙、消毒软件和路由器等进行全面的管控和升级。通过防火墙技术、加密技术、管控技术、过滤技术等，实现对网络或传统的存储介质的保护，特别是实现对会计信息的保护。
二是全面加强会计网络人才的管理和培训。目前的现实是，我国的网络会计所需的高素质人才非常缺乏。我们知道，网络会计人才是一种复合型人才，需要懂会计，懂管理，还要精通网络信息技术。现代网络会计的普及和发展，离不开一大批敬业的、精通会计理论实践的、有网络技术的创新型人才。为此，必须通过各种有效途径和方法，全面提高现有财务人员的技术水平和信息意识，首先是要加强对互联网知识的学习和研究，特别是在现代信息技术发展很快的情况下这个基本功更为重要。同时，要深入研究传统会计与现代信息技术的融合，使自己成为既懂财会，又懂网络操作、基本维护以及网络安全防范技能的复合型人才。
1.互联网发展与经济增长机理
1.1壮大新兴互联网产业
1.1.1互联网产业界定
随着社会经济形势不断发展，对于互联网依然没有权威的界定。原因有两点：第一，互联网产业普及范围比较广，在诸多领域中不能对其进行清晰的辨别；第二，对于传统产业而言，互联网产业模式转变速度快，新兴产业不断衍生，因此在互联网产业处于动态的状态下对其发展的趋势难以下固定定义。互联网产业是以互联网为基础，为互联网用户提供服务的产业，在生活中常见的有互联网基础服务、内容服务以及电子商务服务等。互联网产业发展到现在，逐渐形成了完整的产业体系[1]。
1.1.2互联网产业类别
（1）基础服务
互联网的基础服务，是指互联网参与主体、互联网与其他高级应用服务相互结合，并提供基础服务与支持的基础性服务。按照各个服务层次的不同，主要划分为三种：互联网服务提供商、互联网应用服务提供商以及接入服务商。
（2）内容服务
网络上的内容服务商为用户提供诸多不同的互联网内容服务，在形式上较为复杂。按照性质的不同，互联网的内容提供商所能够提供的服务大体上可以分为信息获取、安全服务、工作生活、休闲娱乐以及通信等。其中，通信交流类中主要包括QQ、邮箱、微博、微信等。而安全服务主要包括杀毒软件、网络防火墙等等服务[2]。
（3）电子商务
电子商务服务指的是为个人与相关企业提供各种互联网服务，其中，包括平台服务、工具软件服务、数据服务以及营销服务等。在电子商务服务中，如果没有平台，那么电子商务服务将不能发展。因此，可以说电子商务是指平台服务。典型的电子商务交易平台有B-B交易、B-C交易、O-O交易以及拍卖中介服务等。
1.2推动传统产业发展
1.2.1传统产业发展的契机
互联网对传统产业发展带来新的机遇，主要表现在以下两方面：第一，互联网的发展需要基础资源的大力支持，基础资源又为传统产业发展带来动力，并在规模上不断扩大。例如，互联网在人群中的覆盖，不断加大互联网光纤、电缆等设备的需求；第二，互联网作为新的信息平台，让传统产业容易发现发展的机会。不仅方便了经济主体之间的沟通与交流，还增加信息获取的便捷度[3]。
1.2.2转变传统经济方式
互联网是知识经济时代的重要标志，它将人们的带到了网络经济时代中，与农业经济时代和工业经济时代中资源相比，网络经济时代的核心资源是各类知识与信息的总和。在网络经济时代中，充分利用互联网进行交流与产业合作尤为重要。此外，互联网具有较高的外部特征，决定着互联网对经济增长方式的转变，是在不同传统产业之间形成相互学习、竞争的氛围，最终在一定区域内，将产业经济增长方式向高层次迈进。
2.“互联网+”与经济增长
2.1“互联网+”内涵
“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但是两者并不是简单的相加，而是通过互联网信息技术平台，让互联网与各个行业相互融合，谋求新的行业发展生态形势。“互联网+”的出现相当于为传统行业发展加上羽翼，在互联网的助力下获得新的发展平台。例如，互联网金融中，基于“互联网+”背景下诞生很多理财产品，如金额宝、理财通以及P2P线上投资产品等。
2015年3月，在全国两会上，人大代表马化腾提交《关于以“互联网+”为驱动，推动我国经济社会创新发展的建议》议案，明确表达了对经济创新的看法。以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、惠及社会民生。“互联网+”是指利用互联网平台、网络信息技术，将互联网和传统行业在内的各行各业相结合，诞生新的经济发展形势[4]。
2.2“互联网+医疗”经济发展实例
“互联网+”在医疗上的应用就是移动医疗，移动医疗有效缓解了我国看病难、看病贵的现状。具体来说，互联网将传统医疗模式进行优化，为患者提供健康的医疗管理服务。互联网医疗的使用，患者可以对自己健康数据进行检测，在诊疗服务中，全面实现了网上挂号、购买药品、支付以及与医生进行病情沟通等。百度、阿里巴巴、腾讯相继发展互联网医疗产业，形成了产业布局网络，他们通过互联网的先进性不断在实现医疗行业发展的梦想。
2.2.1百度“健康云”
百度推出“健康云”，基于云计算与大数据技术，对用户提供专业的健康服务。此外，百度利用搜索优势为用户提供一站式医疗服务平台，并与健康网合作领域广阔。
2.2.2阿里“未来医院”
阿里巴巴在移动医疗中主要是“未来医院”+“医药O2O”，前者以诊疗服务为核心，后者以药品销售为主。阿里健康云平台-数据服务平台实施，在大数据技术领域中，医疗服务日新月异。
2.2.3腾讯“药急送”
关键词：中小企业融资；互联网金融；行为经济学
中图分类号：F275 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）17-0100-04
引言
中小企业作为我国庞大的企业群体，在促进经济增长、推动创新、增加税收、吸纳就业、改善民生、充分利用社会闲散资金等方面具有不可替代的作用。然而，在中小企业运行的过程中，融资难成为困扰中小企业正常运作的首要问题。其原因主要可以归结为中小企业与银企之间信息不对称（Stiglitz、Weiss，1981）[1]、以垄断大银行为主导的市场结构和经济中的摩擦因素的过多（李志、韦倩和王凯，2011）[2]、中小企业的财务管理混乱、信用担保机制缺失、资信相对较差（邢乐成、王延江，2011）[2]等。
但是，随着互联网金融的快速发展，企业的发展模式有了巨大的变化，也为中小企业的发展开辟了许多新路。以互联网为代表的信息网络技术打破了时间和空间的限制，不仅扩展了企业的融资渠道，同时降低了融资成本，提高了中小企业的融资效率（Mishkin&Strahan，1999；Sato & Haokins，2001）[3]。我国学者张娇梅（2015）从互联网的实质与特征方面探讨，认为互联网金融基于其“长尾市场”特征而将原来在外部资本市场难以融得资金的零散的中小客户群集合起来，使得互联网金融在中小企业融资中具有更大潜力[4]。然而互联网金融的出现会加速金融交易的脱媒化，与此同时也会出现如网络安全、隐私保护、信息泛滥与信息过滤（Economides，2001）[3]和互联网金融的借贷模式风险控制（Gleisner and Berger，2008）等问题[5]。谢平、邹传伟、刘海（2015）从互联网金融监管的必要性出发，提出要加强互联网金融的功能监管、机构监管和监管协调[6]。谢贵超（2015）从金融风险的角度出发，认为中小企业应加强对风险的识别与判断，完善风险管理制度[7]。
现在大多数的学者的观点都是从降低成本和信息不对称的角度来分析中小企业融资难和互联网金融给中小企业带来的影响，几乎现在所有的理论都是基于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足，但是却忽略了投融双方情绪、时间压力等对决策的影响，在世界各地中小企业均遇到融资难的今天，讨论该问题却又显得极为重要。故本文旨在从行为经济学角度分析其融资难的原因，从不同角度揭示互联网金融给我国中小企业融资开启的新道路。
一、我国中小企业融资难的分析
（一）我国中小企业融资现状特点
就图1统计而言，2015年我国的融资规模主要集中在500万以下，占比达到51%，其中融资企业以中小微企业为主。中小微企业提供了全国非农产业半数以上的就业岗位，是应对当前经济下行压力的重要途径，然而中小微企业的融资现状却并不乐观。
易观网数据显示，近90%的中小微企业融资需求无法得到有效满足，占中国企业总量90%的小型企业从银行贷款份额仅占16.6%，近30%的创业企业因资金短缺问题而导致创业失败。资金不足、“融资难、融资贵”是企业家创业失败的重要原因。
（二）中小企业融资难的原因
目前主流的原因分析将投融资者的决策行为视为黑箱，简单地从中小企业结构和银行政策制度角度进行分析，由于假O条件的过分理想化，使得其理论原因存在部分理性的误区。仅分析中小企业自身的资产规模小、资产抵押能力弱、管理水平较低等原因，中小企业从银行、资本市场进行融资的渠道受限，忽略了投资者在决策过程中的情绪、时间压力等对决策的影响，而这明显与现实有差异。从行为经济学的角度分析，我们会发现以下几个隐性影响因素：
1.默认值影响行为
西方传统经济学中的理性经济人假设认为，人们决策时是理性的、追求效用最大化的。但近年来，行为经济学者们发现默认效应的存在会使人们的决策行为受到影响而偏离该假设[8]。默认效应指的是当存在默认选项时（default option），人们决策时倾向于保留默认选项而不做出改变的一种现象。而导致默认效应的原因则是失规避（loss aversion）（刘欢，梁竹苑，李纾，2009）[9]。个体在不确定情况下的损失规避具有参照依赖性（reference dependence）（Tversky&Kahneman，1991）[8]。
根据理论我们可以进行分析，假设损失与获益在客观上相当的情况下，投资者面临的投资决策有两个，即原来的大型企业和现在的中小企业。而投资者决策时容易把作为默认选项的大型企业视为一种参照点，参照依赖使人们对损失与获益的判断发生变化，由于损失引起的个体主观感受性更大，因而为了避免舍弃默认选项造成的心理上的损失，人们通常会保留作为默认选择的大型企业，而不愿意轻易尝试投资新兴的中小企业，不管对自己是否有益。这种保留之前的投资习惯，体现了选择默认选项的倾向性，由此可推测这也是投资者对于新兴中小企业投资拖拉和被动消极的部分原因。
2.直觉推断法的引入
在我们假定个体是理性的时候，个体对客观概率分布的主观判断服从贝叶斯法则，这意味着个体能充分使用之前的信息，从而形成一个先验判断；而当新的信息样本出现时，个体可以基于新信息来对先验判断实施最优的贝叶斯更新。然而大量研究表明，个体在现实中对客观概率的主观判断并不一定符合贝叶斯法则。对于这些异象，用行为经济学来解释，在风险条件下，人们常常基于某些直觉判断法来估计概率[10]。在现实中，投资者的认知能力是有限的。由于投资者无法在短期内迅速有效地对信息进行接受、处理和分析可得信息，因此投资者会常常在无意识的状态下倾向于凭借和使用各种直觉推断法来帮助判断。通常，越是不常见的收益或者风险，越是容易给人留下深刻的印象，此类事件越容易被高估。
对投资者而言，在有限的时间内让他们彻底了解新型中小企业是一个艰巨的认知任务，而日常中有关中小企业坏账逃逸等的负面报道，使得投资者对其风险敏感，倾向于将前景不好和风险太大作为中小企业的代表性特点。用贝叶斯更新理论来分析，我们假设最初中小企业的坏账风险为50%，我们记为先验概率P（A）。其后，某新闻报道有关中小企业的负面消息，记为新的信息证据B。它的出现可以使个体对原有的先验概率P（A）进行调整与更新，更新后的条件概率P（A|B）就为后验概率。投资者所要做的事情就是对条件概率P（A|B），即在获得中小企业负面信息后对其风险进行估计。根据贝叶斯公式我们可以知道：
P（A|B）=P（A）*P（B|A）/P（B） ①
P（A′）=1-p（A） ②
然而，代表性直觉推断法会使投资者对信息B产生过度反应。由于风险高、坏账等特点较容易代表中小企业的特征，同时对信息A′（大企业）很不具有代表性，因此，个体很容易高估出现信息B的条件概率P（B|A），于是①中的更新系数P（B|A）/P（B）被高估，导致最终的概率判断出现向上的偏差，从而导致投资者不愿意投资。
3.羊群效应
投资者中的“羊群效应”是一种特殊的非理，是指投资者跟随市场中大多数人的行为做出相同的决策，而忽略自己拥有的信息，不采取他们应该采取的投资行为（Banejee，1922）[11]。在不确定中小企业的信息环境的情况下，投资者的行为受到其他个体的影响，于是投资者们纷纷选择转向市场中大多数人和舆论认为前景好并且可靠的大企业，而不是不被看好的中小企业。其原因可以归结为节约信息搜集成本的需要、从众的本能和推卸责任避免后悔的情绪[11]。投资者的羊群行为使得投资者不能站在客观科学的角度对投资行为进行分析，不能按照科学合理的标准来做出投资决策，盲目跟随市场热潮可能会出现投资者宁愿投资资金饱和的大型企业也不愿意投资资金匮乏的中小型企业，增加了中小企业融资的难度。
中小企业在发展初期同样可能存在羊群行为，因为这时的中小企业在融资方面的经验和信息十分有限，他们模仿大多数其他大型企业倾向选择向银行贷款，从而在降低小企业选择决策时的成本的同时限制了中小企业的融资。目前我国银行主要服务对象是大型企业，对中小企业贷款的兴致不高。而多数中小企业一味模仿大中型企业的融资方式，却不考虑自己的现实还贷能力、生产规模和抵押能力，一方面来说不容申请到贷款，另一方面一旦小企业还贷能力出了问题就会造成银行坏账率的提高。这样下去的结果就是使小企业信贷更加困难，形成恶性循h最终更难从银行融资。
二、互联网金融对中小企业融资的影响
（一）互联网金融的引入
互联网金融是依托于虚拟支付平台、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具而产生的新兴金融模式。这种新模式在吸引大量客户的同时也在改变着人们的生活模式。据中国电子商务研究中心（）监测数据显示，2016年上半年中国互联网金融投融资市场发生的投融资案例共计174起，获得融资的企业数为168家，融资金额约为610亿元人民币。在投融资总额方面，与2015年同期数据相比，2016上半年的互联网金融市场投融资规模增长达337%以上，并已经达到2015全年度互联网金融市场投融资总额944亿元的64.61%，单笔投融资额上升明显。据波士顿咨询公司统计，中国善于利用互联网的中小企业平均销售增长率为25%，比不善于利用互联网的中小企业平均销售增长率高15个百分点。中小企业提供的就业机会中，80%是与互联网相关的。本文着重分析以第三方支付平台、众筹、P2P为代表的互联网金融产品带来的影响。
（二）互联网金融的模式特点
互联网金融在大数据和电子商务发展的推动下迅速崛起，其优势特点在于效率高、交易成本低，资金供求双方可以通过网络平台自行完成信息匹配和交易，节省了中介费用，加快了速度；同时，金融服务更直接，突破了时间和空间的局限，将零散的客户集中起来，其覆盖面之广甚至囊括了部分传统金融业的金融服务盲区，有利于提升资源配置效率，促进实体经济发展。目前，我国互联网金融的发展形态多种多样，互相渗透，除去银行的互联网支付窗口，总体来说主要有P2P网贷金融模式、以余额宝为代表的互联网式货币基金模式、众筹平台模式、第三方支付平台模式等。
（三）基于行为经济学分析互联网金融带来的影响
1.启发法的角度分析互联网金融带来的影响
为了满足生存需要，在很多情况下，人们不会采用穷尽所有信息的“理性”决策策略，而会利用更简洁、更实用的启发式原则（Gigerenzer&Selten，2001；Goldstein &Gigerenzer，2002；Brandstatter et al.，2006）。启发式技术通常被称为一个简单的启发式，是解决任何问题的方法。采取一个实际的方法不能保证最优或完美，但足够接近目标，启发式方法可以用来在加速的过程中找到一个满意的解决方案。启发式可以视为一种心理捷径，减轻认知负荷的一个决定。由于中小企业和投资者之间的信息不对称，使得中小企业在发展的过程中花费大量的力气在不同投资者中寻找愿意提供的贷款中所需成本最小的。但是，这种信息搜寻成本作为一种机会成本，对于中小企业而言常常大于信息搜寻带来收益。因此，中小企业基于启发式原则下不愿意耗费巨大的搜寻成本而往往直接采取向银行贷款等高成本的融资渠道，造成资源效率低下。而互联网金融这个大平台的发展可以作为中小企业融资破除启发的适用性工具。
在新时代，搜索引擎、大数据、社交网络和云计算的出现，使得市场信息处理效率高且不对称程度较传统方式低，交易双方资金期限匹配度提高，交易成本降低，节约了中小企业融资的搜寻成本，使中小企业避免了盲目地采取非理性的融资方式。中小企业加入互联网金融的大军在拓宽其融资渠道的同时优化了资源配置，促进了社会的公平与效率，使得市场充分有效。在这种资源配置方式下，双方或多方交易可同时进行，可吸引大量的顾客，从而给中小企业融资提供了更多的机会。以P2P为例，根据图2，截至2014年底，中国网贷行业有史以来累计成交量超过3 829亿元。2014年网贷行业全年累计成交量高达3 058.2亿元，是2013年的3.4倍。至2015年，网贷行业依旧处于快速增长阶段，虽然新增平台的增长速度有所放缓，但全行业成交额则呈指数型增长的态势。全行业成交量超过一万亿，网贷投资人同比增长了10倍。从交易量看，P2P已经成为互联网金融中最重要的一块版图。
但是，作为新兴产业的互联网金融仍然存在着不少的问题，信息泄露、企业坏账和平台倒闭等问题严重。截至2016年4月30日，零壹研究院数据中心监测到的P2P借贷平台共4 465家（仅包括有线上业务的平台），其中正常运营的仅有2 393家，占到53.6%的比例。故加强互联网金融的监管也迫在眉睫。
2.偏好动态不一致
行为经济学家大量的研究已经证实，个体在做决策的过程中表现了个体时间偏好不一致的特征。学者们将原因主要归结于不耐心递减（Thaler，1981）和自我控制（Strotz，1956）问题。其中决策者行为不耐心递减认知偏差的逻辑结果可以用贴现率递减来表示。人们在短期更倾向于较早、较少报酬的不耐心非理，对于长期跨期选择，则偏好较多报酬、较晚实现的选择，表现相对理性[12]。
在Samuelson [13]的指数贴现效用模型中，贴现函数固定。其效用最大化公式为：
U（t） （ct，…，cT）为跨期效用函数，D（k）为个体的贴现函数，U（ct+k）为个体的基数即时效用函数――在t+k期的福利，p为个体的纯时间偏好率（他的贴现率）。
将时g偏好不一致因素考虑进来之后，借用Phelps提出的研究迭代模型中代际间的利他主义问题半双曲线模型，完善后可以被应用到投资者们的投资决策上[13]（Laibson，1997）来进行分析[13]。
在公式⑤中，本期和下一期的单期贴现率，未来任意两期的单期贴现率是⑥，在此假设中本期和下一期的贴现率是递减，这时个体呈现不耐心递减特征。因此，在投资者时间偏好不一致的情况下，在短期中人们更愿意获得眼前的利益，投资者偏好较早期的报酬，在一定程度上他们甚至可能会忽视其带来的风险。互联网金融产品的周期短，并且十分灵活灵活，受平台资本端限制，好赎回、低风险、高收益，比起传统耗时长、回报率低的投资，能够解决过去中小企业融资的需求和供给特性不匹配的问题。融360监测的数据显示，2016年3月P2P平台的平均借款期限为4.47个月，而近一年来平均期限基本都在4―5个月之间。对于P2P投资人来说，一般3―6个月的理财产品最受欢迎，产品期限过短或过长问题都比较多。另外，宝宝类产品在结算方式上能做到日日结算，每日都可将收益转化为基金份额，这样投资者能产生比其他基金赚钱的错觉，更能吸引投资者。
3.多样化启发
丹尼尔和George Loewenstein首先发现多元化倾向。（Benartzi& Thaler，2001）提出，行为个体具有投资者天性的多元化倾向，投资者的多样化投资趋势超出正当经济上合理理由[14]。天真的多元化倾向复制在不同样本使用参与者操纵的投资组合选择。参与者只关注直觉预测这种偏见的差异，投资者越多使用直观的判断，他们就越有可能显示天性的多元化倾向。天性的多样化是一种选择启发式（也称为“多元化启发式”）。也就是说，当被要求做出一些选择时，人们倾向于多元化的决定。
理查德・泰勒和ShlomoBenartzi天真的储蓄计划多样化研究发现，如果一个退休计划比债券类共同基金股票拥有更多的共同基金，就可能会有更重的股票分配。另外，如果计划有更多的大型股股票共同基金，就可能会有一个更重的大额股票分配。其结果表明，参与者注重直觉与天真的多样化的差异的偏见。更多的投资者使用直观的判断，他们显示天真的多元化倾向。互联网金融产品种类多样化地利用行为主体的天真的多样化特点，从2013年跌宕起伏的各类众筹模式，到2014年过山车式的比特币，再到一度如雨后春笋般的“宝”类产品，以及励志逆袭并转型的传统金融行业。互联网金融产品的多样化使得投资者的选择不再单一，出于分散风险的考虑，他们更愿意投资多元化的互联网产品，因为相比传统的企业融资方式来说，这些产品对于投资者更具有吸引力。互联网金融产品的多元化符合投资者不把所有鸡蛋都放在同一个篮子里的心理，即符合人们分散风险、趋利避害的心理。因此，中小企业可以利用互联网金融产品的多样化，吸引各色投资者对其进行投资。
三、结论
本文主要从行为经济学机制方面来分析中小企业融资难的原因和互联网金融创新对中小企业融资的影响。通过放松经济人假设，从而构建了一种新分析框架，结合行为经济学分析了互联网金融对中小企业融资产生的影响：第一，基于启发法的角度分析可以减少中小企业融资的搜寻成本。第二，基于行为主体时间偏好不一致的角度分析互联网金融产品的周期短和灵活性高可以吸引更多的投资者。第三，利用天性的多样化偏见的角度来解释互联网金融产品多元化带来的优势。尽管目前的互联网金融还存在着不少的问题，但是它对中小企业融资困难确实带来了一定程度上的缓解，也促进了我国经济的发展。因此，我国也需要加大力度对互联网金融进行管制，加强风险的识别和判断，完善风险管理和提高网络技术水平，创造一个健康的互联网金融环境。
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随着互联网的快速发展，互联网+时代已经到来，同时也促进了网络经济的发展，这些都对现代企业形成了不小的影响。基于此，本文对互联网+作了简单阐述，然后对互联网+形态下的网络经济进行了分析，最后探讨了网络经济在互联网+形态下对现代企业产生的各种影响和应对措施，希望可以给相关行业起到参考作用。
关键词：
互联网+；网络经济；现代企业；影响
互联网+时代的到来，给各行各业的发展提供了新的契机，但是也制造了一定的挑战。在这一时代背景下，现代企业应该如何面对来自网络经济的压力，转变企业的发展方向和业务形式以应对网络经济的冲击，值得现代企业深入研究辨析。因此，必须对互联网+形态下的网络经济形成深入认识，分析其对现代企业的影响，才能针对性地展开相关工作。
一、互联网+
所谓互联网+，在某种程度上说来可以看作是互联网的升级，也就是互联网2.0。互联网+的到来，改变了许多传统行业的发展形势，总理也曾指出：需科学制定互联网+行动计划，加速电子商务、大数据、云计算物联网等和现代企业的融合，推动互联网金融、工业互联网以及电子商务的可持续发展，促使互联网企业在国际市场上开疆拓土。互联网+的实质就是立足互联网，辐射到各个行业之中，以互联网引导各行业的创新型发展。如此，也就可以明确“+”的含义，即连接互联网和各行业之间的纽带。但是需要注意的是，此处的“+”并非将各行业和互联网简单联系起来，而是要实现更深层次的融合。所以，互联网+表现出了几个基本特点，即跨界融合、结构重塑、开放生态、以人为本以及驱动创新等。
二、互联网+形态下的网络经济
所谓网络经济，从其基本内涵上说来就是立足互联网开展的经济活动，比如电子商务就是网络经济的典型代表。而在互联网规模不断扩大，互联网+已成常态的情况下，网络经济的形式发生了诸多变化，并且形成了较大的规模，产生的经济效应也越来越明显。首先，网络经济规模的扩大化，导致相应的流量和不断增多，这也反映出用户数量的增长。通过基数庞大的网络用户数量，可以有效提升网络经济的规模和效益。其次，网络经济的发展表现出了“先到先得”的特点，即最早开始涉足网络经济的企业能够积累足够多的原始用户，并且能够对网络经济的发展形成独到的见解。这就导致后入者难以望其项背，只能对一些尚未开发或是存在遗留的领域展开竞争。最后，规模的扩大化，会导致网络经济的竞争变得更加激烈。但是鉴于国家对网络经济方面缺少详细完善的法律法规，导致恶性竞争不断涌现。这不仅会导致网络经济自身发展受到阻碍，还可能会危及用户利益。
三、现代企业在互联网+网络经济中受到的影响及发展策略
(一)经济市场
市场是企业发展的主战场，谁能在市场中掌握主动权，谁就能够在竞争中胜出。由于互联网+的普及性和及时性，网络经济能够通过网络数据对市场变化作出快速精准的决策，而现代企业由于自身获取信息数据方面存在局限，无法和网络经济相比，因此在市场竞争中无法快人一步判断市场趋势，从而导致竞争处于不利局面。对于网络经济给现代企业造成的这一影响，企业必须通过科学合理的办法予以回击，重新夺回市场竞争的主动权。首先，企业需要扩大信息来源渠道，提升信息的权威性。由于互联网信息来源驳杂，质量高低各异，因此，现代企业无法在及时性上战胜网络经济，就必须在信息质量上狠下功夫，用高质量的信息对市场变化作出更加可靠的预判，为企业的发展制定更加科学的方案。其次，企业应该加强与互联网的融合，充分利用互联网+的优势，将企业自身的长处予以发挥，短处予以弥补，基于互联网+构建战略发展平台体系，实现与互联网的深度融合。
(二)经营模式
网络经济的经营模式方便快捷，通过互联网就可以实现主体与客体的经济交易活动，不需要投入太多成本。但是，对于现代企业而言，其主要是依靠实体完成经济活动，比如实体书城、服装店等，这些都需要大量的成本投入。在网络经济的压榨下，如此高昂的成本投入不仅会减少现代企业的经济利润，更会降低其在市场中的竞争力。因此，基于互联网+，现代企业必须对经营模式进行创新。首先，优化实体经营结构，简化中间环节，缩减成本投入，最大程度提升利润。其次，企业需要立足互联网，构建“互联网+产品”的经营模式，创设全新的互联网经济体，以此对抗网络经济的冲击。最后，企业应该着眼未来，加强对“互联网+企业”模式的构建。毕竟网络经济是未来经济形式的主流，现代企业必须着力发展网络经济，创新出具有企业特点的网络经营模式，如此才能保证企业能够长期具备较强的市场竞争力。
(三)人才储备
互联网是未来的发展趋势，因此投身于互联网的人越来越多，高素质人才的数量也与日俱增，这给网络经济的发展注入了强大的能量。对于现代企业而言，实体经济方面的人才不断缩减，尤其是一些较为传统的冷门行业，几乎已经出现了青黄不接的局面。这对于企业的发展造成了巨大的负面影响。因此，现代企业必须加强人才的储备，尤其是对实体经济和网络经济都有独到见解和技能素养的人才，企业更是应该不留余力地将其招入企业当中，为企业的发展转型打下坚实的人力基础。不仅如此，企业还需对内部员工展开互联网+思维的培训，让各级员工认识到互联网+的未来趋势，并学会用互联网+的思维处理各项工作。如此，才可确保企业能够应对互联网+的改革浪潮。
四、结束语
互联网+形态的网络经济发展迅速，并且是未来的主流趋势。对于现代企业而言，必须认识到互联网+网络经济对现代企业产生的影响，以此立足从市场竞争、运行模式和人才储备等方面加强工作，加快企业与互联网+的融合，增强对网络经济的竞争力。
作者：隋殿海 单位：抚顺市东洲区委党校
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2008年10月27日，九九中国音乐网站因VC撤资倒闭，这家运营不到一年的网站的“来也匆匆，去也匆匆”，令媒体惊呼“中国互联网的冬天正式来到”。这不仅让人想起互联网泡沫年――2000年。世界银行副行长、经济学家林毅夫甚至认为2008年的金融风暴祸起2000年互联网泡沫，原因是当时美国没有处理好互联网泡沫，盲目求解决之道于房地产，岂不知房地产容易产生更大的泡沫，且泡沫产生以后就更难解决。
而从中国经济大环境来看，国家统计局2008年10月20日公布了今年三季度国民经济运行情况，前三季度国内生产总值同比增长9.9％，其中第三季度的增幅只有9％，为5年来最低。国际金融市场动荡、全球经济放缓，已经开始影响中国经济的发展，GDP增速进入个位数时代，明确地给中国经济敲响了警钟。
人们不禁疑惑，又一个互联网(尤其是中国互联网)的冬天到了吗?
神话和野心的王国
过去几年，人们对互联网经济的热情迅速升温，大量资金、人才和其他要素资源纷纷向网络概念聚集，对互联网经济的讨论乃至争论，也一直成为社会大众关注的焦点。因此，正确认识互联网经济，是我们讨论互联网经济对当代社会、经济、政治产生何种影响的基础，是探讨互联网经济与中国企业发展之间的关系的前提。
互联网经济的特殊性主要在于三个方面：
第一个方面就是高度的市场性。可以毫不夸张地说，互联网是市场化程度最高的一个行业，高度的市场化导致互联网企业资产较为透明，一般不会涉及现有政策、文化和意识的冲突。
第二个方面就是对社会、对民众日常生活的影响。互联网行业发展了十几年，如果要说到创造的绝对财富，根本没法和大部分行业比，但是要说到一个行业对社会方方面面的影响，对人们日常生活的改变，却没有任何一个行业可以和互联网行业比。
第三个方面就是一个个知识英雄、财富神话不断吸引着广大青年。因互联网而一举成名、成富的精彩故事激励了很多年轻人，这就是互联网造就的神话，才刚刚开始的神话。
从来没有哪个产业如此激动人心，如此令人着迷，且牵动着全球投资界的目光。是互联网的开放与互动的天然自由特质使然，还是由此而激发的大众无限的畅想?“知本”的兴起，资本的欲望，一切都成为互联网经济的强大引擎。
当然，互联网经济之所以能够迅猛发展，除了天时地利，自己的变革也很重要。比如从“注意力经济”(Attention Economy)到“意愿经济”(IntentionEconomy)的变化。“注意力经济”以卖家为中心，卖家通过广告吸引买家的注意，从而达成交易；“意愿经济”则是围绕购买意愿做文章。在“意愿经济”的环境中，不需要用广告激起买家的购买欲望，因为买家已经有了明确的购买意愿，卖家的任务变成争夺这种意愿。所以，买家需要有个渠道把他的购买意愿发放出去，卖家需要一个平台来竞逐这笔生意。当然，Web2.0的模式给“意愿经济”帮了很大的忙。
又见冬天
2008年7月23日，马云写给阿里巴巴员工的一封内部邮件在网上曝光。马云在这封题为《冬天的使命》的信件中告诫他的同事，未来几年经济有可能进入非常困难时期，我们准备过冬吧!马云此言一出，盛夏时节“过冬论”的探讨成为最热的话题。
从通过门户网站、搜索引擎得到的大量信息来看，对马云的“过冬论”，国内大多数互联网企业的领军人物表示了保留意见，经济衰退对互联网业务影响不一。联想、华为等IT巨头反倒是对“冬天的寒流”不无担忧，积极筹划过冬保暖计划。对冷暖气息把握更为灵敏的风投显然是站在了马云这一边，纷纷力挺“过冬论”。
从美国来看，互联网经济的发展和增长是由投资银行主导的，它们发现并鼓励了互联网经济的发展，同时参与了房地产市场的增长。在美国，商业银行的优势在于对传统行业的贷款和短期贷款市场，而投资银行的优势在于对美国经济增长点的发现功能，善于支持新兴行业的发展和长期融资。这次美国的金融危机对互联网的影响目前还不算太大，更大的坏处在于信心层面。现在投资银行纷纷破产或被接管，投资银行不能发挥应有的发现经济增长点的功能，这才是市场对美国经济增长信心担忧的根源。
对于这个令很多人疑惑的冬天论，从金融危机的影响力、互联网发展对风投的依赖性来看，这一次确确实实是互联网发展的第二个冬天，是2000年互联网泡沫的重蹈，而且可能要比2000年的第一个冬天还要严重。
谁的机会
同样是冬天，对于互联网行业来说既是挑战也是机遇。为什么?今天中国互联网行业的三强腾讯、百度和阿里巴巴，都是在2000年的第一个互联网的冬天里发展起来的。现在想想八年前的那个冬天，给了这三家创新的企业多少机会啊。冬天里，大家才可以安心做事，而安心做事，正是创业者们创新的必要前提。
第一个冬天以后，互联网行业迎来了第二次浪潮。我们有理由相信，第二个冬天以后，必定会迎来互联网的第三次浪潮。谁会有更大机会呢?重点在三个领域电子商务、无线互联网、SNS等WEB2.0的应用。
从另外一个角度来说，互联网的另一个发展趋势必定是将网络和中国的传统产业相结合。互联网的企业要想发展得健康茁壮，方向就是要将传统的经济功能更深更广地渗透。中国有那么大的市场，有那么庞大的用户群，如果互联网企业只是浮在上面，那肯定受影响就很大，必须做好落地工作。而对传统企业而言，互联网经济的发展，特别是作为互联网经济核心内容之一的电子商务的发展，意味着企业在战略思想、管理理念、运行方式、组织结构等各个方面的革命性变革。正是从这个意义上，我们说互联网经济对传统企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。可以这样断言，互联网经济的兴起已经对传统企业的研发、生产、经营和管理的各个环节产生了重大的影响。更为重要的是，经济全球化背景下互联网经济的进一步发展，完全有可能改变传统企业的基本商业运作模式，动摇在工业时代业已成为经典的战略思想和卓有成效的管理方法。
即使从吸引风险投资的角度来说，冬天也不见得都是坏事。那些做概念、做用户、做流量的企业确实不好融资了，但是那些有着良好现金流的企业却更好融资了。对于VC来说，冬天也是机会，因为他们可能面对的是合理或者较低的价格。
