三、活动宗旨行动以“发展老年保健事业，提高关爱健康水平”为行动宗旨，旨在认真贯彻党和政府的有关老年工作的方针、政策，弘扬中华民族尊老、敬老、爱老的传统美德，全心全意为全社会老年人的身心健康服务，大力开展有利于中老年人身心健康的活动。帮助老年人树立健康意识，掌握健康知识，建立健康行为，造福于老年人。
四、活动简介活动由中国老年保健协会组织发起，亿万阳光有限公司、人大集团总公司与中国老年保健协会共同组建“中国***协会亿万阳光项目办公室”，作为中国老年保健协会的直属单位，办公地址设立在首都北京的科研核心中关村，全面负责“亿万阳光－中国关爱健康行动服务网络”的业务指导。亿万阳光——中国关爱健康行动的开展将有力地改善我国老年人健康知识匮乏的状况，行动将建立“中国关爱健康行动”科普宣传队，深入社区和农村开展系列健康主题宣传活动；投巨资建设专业的关爱健康检测、服务网点亿万阳光专卖店，作为专家和会员交流的平台，广泛开展针对中、老年人群的免费健康检测和健康知识科普活动；开展丰富多彩的文体活动以丰富老年人的精神生活；建立“亿万阳光健康俱乐部”，设立专用服务器，抽调专业计算机维护人员，为老年人建立电子健康档案数据库；开通专业的健康网站，用高科技的手段保障健康讯息的快速传达；全面带动社会各种力量积极参与，推动我国关爱健康保健教育深入开展。
五、活动口号：吉祥晚年，健康相伴待定
六、亿万阳光项目办公室的职能1、组织协会专家定期举办关爱健康科普知识讲座。2、组织并开展关爱健康联谊会。3、编辑并免费发放关爱健康知识科普读物。4、在全国各省市县建设专业健康服务机构。5、科学选择并推荐一流的健康产品。6、发起并组织和国际相关健康机构的交流活动。7、组织并指导“中国关爱健康行动”科普宣传队深入社区和农村进行健康知识科普宣传8、负责亿万阳光健康俱乐部的软、硬件建设和管理9、亿万阳光健康网站的维护和更新。
七、发展规划与中国老年保健协会强强联合、全面合作，建立功能最强大、覆盖最全面、设备最精良的全国老龄健康服务网络，三年内在全国建立800家专业健康服务机构，每年举办千场以上的健康科普知识讲座和老年人联谊活动，凭借独特的专家优势、硬件设备、一流的产品和专业的服务人员为老年人的身心健康保驾护航。九、主办单位主办单位：中国老年保健协会承办单位：亿万阳光有限公司，人大集团总公司支持单位：**协会、**学会
十、媒体支持：人民日报、健康报、中国医药报、中国老年报、亿万阳光健康网、部分省、市、地级日报、晚报等十1、领导主席台就座：政府领导1：***学会领导2：***人大领导2：******亿万阳光有限公司的领导1：张总3、从全国挑选出来的老年代表30人，要求积极参与活动，有文化，有气质，身体条件好，性格乐观，绝对没有政治问题的60岁以下的中老年人河北10，山东5，天津5，沈阳5，观众席。4、媒体记者人民日报、健康报、中国医药报、中国老年报等5人。5、工作人员：各位总监3、企划人员4观众席。6、全程专业摄像1、专业摄影1，内部摄像2、摄影27、专业主持人一名，正规专业主持人8、礼仪小姐4名，分列主席台两侧，1.7米以上，漂亮有气质4.活动流程：1、9：00奏国歌5‘2、主持人介绍与会领导和专家附主持稿和专家领导身份介绍8‘3、由学会领导介绍活动目的意义及内容；附讲话稿5‘4、政府领导讲话并宣布“亿万阳光——中国关爱健康行动”正式启动附讲话稿5‘5、政府领导、学会领导为中国老年保健协会亿万阳光项目办公室、亿万阳光健康俱乐部铜牌揭幕8‘6、学会领导向“亿万阳光——中国关爱健康行动”科普宣传队授旗，张总接旗8‘7、学会领导及项目办公室领导张总为首批亿万阳光健康俱乐部荣誉会员事先选出10名，颁发证书和产品每人一盒夷原胶囊10‘8、会员宣言附宣言稿5‘9、承办企业代表张总向中国老年保健协会“亿万阳光——中国关爱健康行动”捐赠3000万健康产品仪式，接受人为中国老年保健协会领导8‘10、学会领导向***胶囊和***胶囊授予“亿万阳光产品信誉认证标志”铜牌和证书仪式8‘11、活动承办单位发言附讲话稿10‘12、亿万阳光健康网开通仪式，学会领导揭牌6‘13、签署联合声明，内容为政府、学会、企业、患者携手并肩，用科学的方法和真诚的服务，为消除中国的糖尿病疾患而不懈奋斗。附：宣言文件15‘14、会议结束合影留念20‘合计约120分钟，加上中间过渡时间60分钟，总计3小时左右5、车辆配备：2辆以上，以备有领导迟到时接送6、物品准备：欢迎条幅如大会堂外面不让挂，挂在会议室门口一条，贵宾签到簿一个，油性白板笔5支，荣誉会员绶带10条，背景喷绘一幅，台卡15份，铜牌1，红旗1，荣誉会员荣誉证书10，**胶囊3箱，捐赠牌1，国歌磁带，颁奖音乐，信誉认证标志铜牌1和证书1，摄像机3，照相机47、大会堂的联系和具体入场方式，签署协议8、针对所有参会人员的邀请函的制作和发放，凭邀请函入场9、后期延续：A:所邀请各新闻媒体的稿件的刊载，网络传媒的充分利用。B:网络部开通专用的亿万阳光健康网站，顶级国际域名，对所有的活动大张旗鼓进行宣传。C:亿万阳光健康俱乐部健康调查表、入会申请表、信誉卡、活动请柬等由客服中心策划推出。D:有关活动报道及产品宣传的报纸、杂志、画册、光盘在活动结束后由企划中心陆续推出。E:营销中心写出针对此类宣传由头的应用实施方案，指导市场一线充分有效的利用。F:干校联合营销中心写出有关此类促销由头的产品推广促销问答手册。G:企划中心指导亿万阳光专卖店关于此次活动的宣传招贴的设计和使用。二“亿万阳光——中国关爱健康行动”专家论坛开幕式暨专家签约仪式1、活动时间：11月10日2、活动地点：**或**建议在**，会员基础较好3、参加人员约110人：1、领导：主席台政府领导任一位：吴阶平、彭佩云、经叔平、马万祺、许嘉璐学会领导一位：钱信忠、李深人大领导：**，***亿万阳光有限公司的领导：张总3、当地老年群众30人。4、媒体记者5人。5、工作人员10人。4、活动流程：1、奏国歌5‘2、主持人介绍参会领导和专家的身份10‘3、政府领导致贺词，祝贺亿万阳光项目的开展，提出良好祝愿5‘4、学会领导致词，并提出要求5‘5、承办企业代表张总致词，表决心8‘7、专家代表讲话，宣布专家论坛正式开幕，此后将在全国各地相继展开，随后简要讲述健康知识和产品知识。20‘8、领导及专家到观众席就座，开始文艺演出，请当地知名的老艺术家表演，以二胡等乐器演奏、舞蹈、怀旧歌曲为主。20‘9、领导及专家退场，播放产品专题片，开始销售60‘10、活动结束5、前期准备邀约话术准备另附物品准备，参照第一场活动会场准备：容纳2000人的大会场，最好是政府礼堂动员协调：员工产品知识的培训，对亿万阳光项目的了解应急方案：在公安部门作备案，打开应急通道，紧急事件的处理方法另附二、视觉形象系统规范化设计亿万阳光将进行统一的视觉形象规范化设计，从服务中心的布局设计到员工形象以及宣传用品的设计印刷，使用统一的标志和专用标准字体，使用统一规范的标准色，具体方案由设计部设计推出。十
社区健康教育是通过社区卫生服务人员以服务为中心，以健康为目标，以社区为依托，为改善社区全体居民的健康相关行为所进行的有组织、有计划、有目的的健康活动，把医学保健知识、意识和能力传授给社区老年人，不断提高其自我保健意识和能力，以促进自身健康，最终达到预防疾病和降低发病率、死亡率的目的。因此加强健康教育对促进老年健康具有重要作用，而作为一项投入少、收益大、见效快的社区健康教育也受到各级政府、卫生行政部门的广泛关注。寻求促进老年健康的社区健康教育方式，不但有利于健康事业的发展，也有利于充实社区卫生服务内涵，促进社区卫生服务更全面的发展。如何发挥社区优势，促进老年健康越来越引起重视并成为研讨的主题。
1. 老年人的健康现状
刘勤等［5］调查中发现社区老年人不同程度存在一些影响健康的因素。随着步入老年阶段，人体体表外形改变、器官组织功能下降、机体调节控制作用降低，机体免疫功能减退。饮食失节、劳逸过度等使肥胖的老年人占相当大的比例。部分因吸烟、酗酒以及环境因素的影响使心脑血管疾病、糖尿病、高脂血症、中风、骨质疏松等慢性病患者增加。再者，由于社会的发展变化，“空巢”老人不断增加，传统的“三代同堂”式的家庭日趋越少，“四二一”的家庭结构愈加明显［6］，来自于家人的关心爱护逐渐减少，使老年人的心理健康问题突出，表现在猜疑、恐惧、孤独、寂寞、自卑、固执等，诱发或加重了抑郁症、焦虑症、精神分裂、老年痴呆等各种老年疾病的发生发展。此外，老年对疾病的认知及养生保健知识的匮乏，夸大、误导、被过度推销保健药品等，对老年人的健康也产生了不良影响。
2. 社区卫生服务中影响老年健康教育效果的因素
在西方国家，老年慢性病的长期复诊及健康管理主要由社区医疗机构来完成，既有利于社区医务人员对老年人的系统跟踪治疗，又能合理地分配有限的医疗资源［7，8］。社区健康教育是社区卫生服务的重要内容。由于我国社区卫生体系尚不健全，针对老年人的健康教育还处于实验性阶段，存在诸多问题，使健康教育在维护和改善老年人生活质量以及疾病预防等方面与西方发达国家相比存在较大差距。主要表现在: 缺乏健康教育专业人员，目前从事社区健康教育的社区工作人员大都未经正规培训，缺乏系统的相关理论知识和技能，多为社区医生和护理人员兼职，专职健康教育人员匮乏［9］; 健康教育的工作平台不完善，各部门之间联系少，健康教育重复、交叉现象较多，虽然社区健康教育工作网络已基本形成，但其水平还处于初级阶段［10］; 社区现有健康教育活动记录和资料保存不完整; 社区健康教育活动场所和设备缺乏或利用不充分; 社区健康教育形式单一，仍停留在口头教育或发放宣传材料，缺乏系统的健康教育规划的设计、实施与评价［11］; 社区健康教育内容简单陈旧，缺乏统一的健康教育的教材作参考，对不同需求的老年人缺乏系统的、个性化的内容等。
3. 探寻社区健康教育对老年人健康促进的方式
针对上述影响老年健康教育效果的因素，笔者提出以下改进方式，与同道们研讨。
3. 1 加强社区健康教育管理
3. 1. 1 规章制度的建立。为保障社区卫生服务中心健康教育的发展，应制定切实可行的规章制度和工作规范。如建立健康教育岗位责任制; 建立健全的健康教育操作流程; 制定健康教育考核的奖励办法; 明确各相关人员的工作职责，如规定工作人员对患者宣传几次与疾病相关知识，每个专业科室每年开展几次公益讲座或咨询、义诊等。充分体现以患者健康为中心，全面推进社区健康教育工作的规范化、制度化、科学化的建设。
3. 1. 2 强化专业人员培养。社区健康教育队伍是促进老年人健康的关键。2010 年 4 月 6 日国务院办公厅《关于印发医药卫生体制五项重点改革 2010 年度主要工作安排的通知》中指出启动实施以全科医生为重点的基层医疗卫生队伍建设计划，积极引导面向基层卫生人才培养的高等医学教育改革，加强全科医学师资培养［12］。2011 年 7 月 1 日国务院关于建立全科医生制度的指导性意见出台，明确指出要逐步建立统一规范全科医生培养制度［13］。努力为社区培养合格的全科医生，使社区的健康教育人员具备社会动员、倡导、传播与教育、计划设计、实施、监督与评估等技能。
3. 1. 3 建立和完善社区健康教育工作平台。世界各国及 WHO 总结的经验: “以社区为载体，联合其他场所，形成多部门、多学科合作，充分动员社区资源积极参与是提高老年人健康素质水平的最有效途径”［15］。我国已有形成区疾控中心健康教育科 － 街道居委会 － 社区卫生服务机构和对应设置机构全覆盖的街道健康教育工作平台网络，突出体现了政府负责、部门配合、社会动员、群众参与、职责保障为特点的健康教育与健康促进工作体制和协调、高效的运行机制。笔者认为还应结合当地实际，探索社区居委会与学术团体、医学机构、高等院校、机关事业单位、学校、工厂、企业等结合联动的健康教育体系，强强结合，各行其职，资源共享，让老年人受益。有条件的社区可尝试创建健康教育服务网络或短信信息平台为社区老年人传送健康知识，提高健康教育覆盖率。
3. 1. 4 进一步规范社区健康教育管理。如保证健康教育场地、所需设备的配备情况等。建立和完善老年健康档案，定时对身体健康状况进行调查。
3. 1. 5 扩大志愿者队伍。社区健康促进志愿者在老年健康教育及健康促进工作中发挥着不可替代的重要作用［14］。应积极倡导，组织或接收一些热衷于老年人事业，从事医学、人文、社会学相关领域的个人与集体，加入到社区健康教育服务的行列中，为老年人提供健康教育服务。
3. 2 创新多种健康教育方式
3. 2. 1 设立社区健康生活指导站和健康咨询服务点。社区健康咨询服务点对开展居民健康教育起到了重要作用，能在一定程度上满足居民对健康教育的需求。健康咨询是针对居民医疗卫生等健康知识和问题进行解释及就医指导［16］。社区卫生服务中心可以在门诊大厅摆放宣传资料取阅架，供就诊患者及家属阅读; 门诊电子屏幕滚动播放不同疾病的防治知识; 病房输液室设有电视播放常见病 DVD，让前来输液的患者及家属了解更多慢性病的防治知识。
3. 2. 2 开具健康处方。社区卫生服务中心医务人员利用为老年患者诊疗咨询的机会，及时为其开具针对性强的健康教育处方，指导养生与防病治病。
3. 2. 3 利用访谈指导。利用入户调查等方式，对老年人进行面对面交流，也可用电话随访、二十四小时热线等方式进行指导。
3. 3 健康教育活动方式多样化
3. 3. 1 开展健康宣传咨询活动。利用糖尿病宣传日、高血压宣传日、全国肿瘤防治宣传周等主要卫生宣传日( 周) ，加强与医疗卫生单位联合，组织专家进社区，开展义诊、讲课。运用图片、动漫、实物以及光电模型、多媒体等现代科技手段，生动形象展示健康科普知识。编制健康教育知识小册子、小卡片、宣传画、VCD、DVD 等各类宣传资料。在社区卫生服务中心、卫生服务站及居委会设立健康教育宣传栏，用简洁、通俗的文字、图画进行慢性病防治知识的宣传普及，并注意定期更新。
3. 3. 2 开展健康教育讲座及知识竞赛。开展专题讲座，采用在社区相对固定地点定期举办，由社区卫生服务中心医务人员对社区老年人进行宣教，普及慢性病防治知识。举办有奖知识竞赛，鼓励以家庭为单位参加，让居民在参与健康知识竞赛中了解老年健康和家人生活方式、食品安全、环境等的关系，接受健康知识，倡导健康行为。
今年的爱牙日主题是：xxxx。为了提高群众口腔保健意识，促进群众养成良好口腔卫生习惯，我院围绕爱牙日主题，开展了多形式、多途径的宣传活动。
1、通过各种宣传载体，广泛宣传爱牙日主题。首先，充分利用我院电子屏、微信平台、网站等载体传递爱牙日主题信息，倡导口腔卫生工作要坚持采取预防为主、防治结合的方针。同时，我院还通过媒体，加强宣传力度，扩大宣传范围。八月中旬，我院拍摄的科技之光节目《瓷睿刻》已于紫砂、影视两个频道定期循坏播出，宣传牙病治疗新技术在临床的使用。录制了以口腔健康，幸福家庭为主题的《科技之声》节目，并通过909、961两个广播频道，向全市人民定期推送，进行口腔健康知识的宣传。在《宜兴日报》每周二的《卫生与健康》专栏刊登《关爱女性健康从口腔开始》等牙防科普文章，进行爱牙日主题宣传。通过《宜兴网》录制了《健康生活，从齿开始》访谈节目，并在《宜兴网》访谈节目窗口播出，宣传爱牙日主题，传播牙防科普知识，促进群众维护口腔健康，提高生命质量。
2、开展街头义诊活动。我院在城东、丁山门诊部门口开展口腔健康义诊活动，通过为过往群众提供口腔健康检查，赠送牙病防治科普资料，有效宣传爱牙日主题。同时，为了营造良好的活动氛围，我院还定制牙防宣传礼品500份，在城东、丁山活动现场进行派送。主题日的主题活动，旨在倡导群众追求健康生活方式，从维护口腔健康开始。
3、走进幼儿园，开展呵护幼儿，预防龋齿活动。健康完整的乳牙列是恒牙健康的基础。完整健康的乳牙列能够发挥正常的咀嚼功能，保障恒牙和颌面部骨骼的正常生长发育，有利于孩子准确发音，引导恒牙正常萌出，使儿童获得健康并使用终生的恒牙。我院开展的呵护幼儿，预防龋齿活动，通过口腔健康小知识的讲解，让小朋友很好地理解了从小养成良好口腔卫生与健康饮食习惯的重要性，早早在孩子心中植下爱牙护齿意识。
生者，关注健康；逝者，考虑归宿。生老病死乃自然法则，无人能够逃脱。目前，兰州市就华林山一家殡仪馆，形成垄断态势，服务质量斑点多多。千佛山殡仪馆顺应市场需求，应运而生，为兰州近百万老人解决最终归宿问题。而由于行业的特殊性，千佛山殡仪馆无法大张旗鼓在媒体上做宣传。因此，公司考虑以迂回方式走宣传之路。现在，由我公司及兰州市某街道办或社区，联合某私立医院或医药卖场，共同出资策划，拟在安宁区举办“兰州首届百名老人比健康”社会公益活动。此举主要是为了普及健康知识，分享健康理念，教会老人们怎样预防疾病，目的在于提倡一种健康的老年生活，不仅要在日常生活中就要提倡一种健康理念，更要在健康时为自己安排好后路，使得自己为社会贡献一生的灵魂得以安息。
二、活动目的及意义
1、整个活动贯穿一个思路：宣传和销售！活动中，凡报名参加的老年人都将知道“千佛山殡仪馆”以及该陵园集火花和埋葬于一体的强大功能。同时，公司还可以通过现场或幕后销售部分墓穴。为千佛山陵园赢得一批建设资金。
2、通过此次活动，可以通过口碑宣传，使得越来越多的市民了解千佛山，以及千佛山的风水地脉，还有千佛山独树一帜的洞窟式墓穴。另外，经过此次活动以后，公司可以掌握一大批老年人的详细资料，为公司在强烈的市场竞争之下赢来一大批潜在客户。
三、活动目标与可行性
目标
1、整个活动中，主打宣传牌，强推洞窟式墓穴销售。整个活动结束后，要实现销售普通墓穴3块、豪华墓穴1座的目标。
2、活动中，至少掌握100名老人的详细资料，其中包括家庭住址、联系电话、年龄、退休前的职业、文化程度、生平爱好……
3、一次活动完整结束后，至少发放宣传册200册，回收额外客户信息50条。
可行性
1、“兰州首届百名老人比健康”活动，首先在兰州前无古人，据初步估计，有50%的概率吸引大众媒体参加。
2、老年人大多有充足的空余时间，多以参加活动消遣。因此，客户不发愁。
3、与其他诸如私立医院、医药卖场联合送赠品，可以充分吸引老年人的目光，不至于整个活动冷场。
4、各个街道办的社区整天为老年人的养老问题发愁，苦于没有很好的方式在媒体露脸。可以通过此次活动满足社区负责任的心理需求，很好的配合整个活动宣传。
5、此类宣传所需费用较少，再加上与其他单位联合，既利于活动的开展，又可以省去一大部分宣传费用。另外，搞此类宣传直接找到目标客户，避免“广撒网、低收入”的不利局面。
四、活动时间、地点及参赛对象
1、时间：根据具体情况议定。建议周末，并考虑借助重阳节大做文章。
2、地点：兰州市安宁区某小区。选择理由：安宁区是兰州的高新技术开发区，又是兰州的文化中心，受大学城的影响，市民普遍素质较高，文化修养好，能够理性的看待和分析问题。另外，安宁区至今没有一家合法的公墓区，公司可以先入为主，霸占安宁这一块大市场。
3、参赛对象：
凡年满60岁、有一定兴趣爱好的老人均可报名参加。
五、活动开展
前期报名
1、发放宣传单报名，让有意向的老人填好报名表，然后打电话在公司备案，到时候通知参加比赛。
2、在报纸媒体做报名广告，通过电话报名。
3、与社区联系，让社区召集老人参加比赛。
4、通过电话报名，同时收集老人详细资料。并将报名的老人分成若干小组。
比赛项目
1、才艺展示，根据个人特长爱好（二胡、舞蹈、球类……）
2、设定几项智力比赛，考老人的思维敏捷程度，看其应变能力。
3、由协办的医院或者医药卖场为老人免费量血压，实行老年人健康考核。
4、建立健康档案，由评选的星级老人谈养生之道，传经授艺。
程序安排
1、在活动现场挂条幅，宣传企业。条幅必须注明“千佛山陵园冠名”等字样。
2、现场音箱播放音乐，广播内容：老年人养生之道；迁出人生老病死的自然法则；千佛山整体概况以及风水地脉。活动工作人员各就各位，活动组织者讲话，宣布活动正式开始。
3、各小组老人按照次序开始才艺展示、应变能力考核。
4、由协办单位实行老人健康考核。
5、评选出老寿星、健康星、活力星、才艺星，并为他们颁发最佳寿星奖、最佳健康奖、最佳活力奖、最佳才艺奖及奖品。登记注册前十名老人的姓名、年龄、家庭住址等详细资料。
6、为每一位报名参加活动的老人赠送礼物，建议使用环保塑料购物袋（上边打印出公司宣传标志）。同时，在礼品中附上公司宣传材料，以及墓穴简介和销售价目表。
7、未报名参加领取礼物的老人需重新登记，填写或口述事先设置好的摸底资料表。
8、活动结束。
六、活动整体组织规划
1、奖项和赠品设置
首先，在此过程中，奖品设置必须吸引老年人的目光，同时，要考虑节约成本，不能无限制投入。
其次，设置的奖品和赠送的礼物必须具有实用价值，老年人是在人生之路上转了一个大圈之后回到原地的，不像年轻人那样华而不实。
再次，奖品设置要有分量，可以少量设置奖项，但是每一个奖项的奖品都要有一定厚度，充分吸引老年人的目光。因此，建议赠品使用环保购物袋，这样既响应号召，又有实用价值，同时又可以在购物袋上做宣传，可谓一举三得。在奖品设置上，建议重奖第一名，薄奖后几名，总投入成本不变，但是整个奖品又有突出的亮点。建议第一名奖现金。
最后，凡参加该活动的老年人，均以优惠价购买千佛山墓穴。另外，本次活动中的前十名，在购买墓穴后15年内未使用者，可以无条件要求退还。
2、掌握宣传技巧
思路：
本次活动的主旨在于宣传和销售，可是墓穴不比别的商品，不能无所顾忌地直接宣传，不然会适得其反，引起老年人的反感。整个活动中，应该让参加者在看似不经意间知道了千佛山，有让其过目不忘，深深地烙在心里。
建议方案：
1、巧妙利用活动中的“兰州首届”做文章，再以别的渠道吸引媒体参加，使整个活动以新闻的新式被媒体报道出去。这样既节省宣传费用，又起到了宣传的目的，而且效果极佳。
2、想法联系一名直销培训师，让该培训师主持整个活动，充分调动老年人的参赛热情，同时，又特意将最吸引老年人的奖项安排在最后边，以留住老年人的脚步，再自始至终巧妙地穿插千佛山的宣传信息。
3、充分利用网络宣传。公司工作人员在条件许可下，可以将整个活动过程拍摄或者录制，然后在天涯、西祠胡同等网站以帖子的形式出去，让更多的网友跟帖评论，以此炒作。
七、活动的经费预算
整个活动所需经费还需要与合办商调查决定。
注：所有花销由承办单位分摊，总花销按照“长退短补”的形式进行。
八、活动中应该注意的其它问题
1、整个活动中，承办方要牢牢控制现场局面，做到有条不紊、忙而不乱。
一、基本公共卫生服务项目开展落实情况
（一）、居民健康档案工作
根据《2010年基本公共卫生服务建立居民健康档案项目工作方案》要求，在区卫生局统一部署下，我院于今年3月份开展了2010年建立居民健康档案工作。
一是争取领导重视，搞好综合协调。为迅速落实建档工作，我院多次向办事处 居会等基层管理组织单位进行协调与沟通，得到党委政府的大力支持，分管领导亲自组织召开协调会，亲自安排部署，使居委会对居民健康档案工作十分重视，每个辖区都安排专人负责协助建档工作。
二是加强组织领导，落实工作责任。为确保居民健康档案工作的顺利进行，我站专门成立了由站长任组长的居民健康档案工作领导小组，加强整个街道居民健康档案工作组织领导，制定了操作性强、切实可行的实施方案。成立专门建档工作小组和居民健康体检小组相互积极配合采取进入户调查统一体检服务的方式为居民建立健康档案建档工作。
三、是加大宣传力度，提高居民主动建档意识。为提高我辖区居民主动参与建档意识，我站大力宣传发放各类宣传材料让每一名社区居民了解居民健康档案，积极主动配合我院建档工作小组顺利完成居民建档工作。
四、加强人员培训，强化服务意识。为确保居民健康档案保质保量完成，我站对每一名参与居民健康档案建立的工作人员进行了多次业务培训，让每一名工作人员熟悉居民健康档案建立的重要性和必要性，熟练掌握自己的本职工作和建档程序。
截止2010年11月底，我站共为七社区居民建立家庭健康档案纸质档案3974份，并把纸质居民健康档案完善合格录入居民电子健康档案系统。
（二）、老年人健康管理工作
根据《包头市2010年基本公共卫生服务老年人健康管理项目工作方案》及区卫生局要求，我院开展了老年人健康管理服务项目。
一、结合建立居民健康档案对我街道65岁及以上老年人进行登记管理，并对所有登记管理的老年人免费进行一次健康危险因素调查和一般体格检查及空腹血糖测试，并提供自我保健及伤害预防、自救等健康指导。
二、开展老年人健康干预。对发现已确诊的高血压和2型糖尿病患者纳入相应的慢性病患者进行管理；对存在危险因素且未纳入其他疾病管理的老年居民进行定期随访，并告知该居民一年后进行下一次免费健康检查。
截止2010年11月，我院共登记管理65岁及以上老年220人。并按要求录入市居民电子健康档案系统。
（三）、慢性病管理工作
为有效预防和控制高血压、糖尿病等慢性病，根据《包头市2010年基本公共卫生服务慢性病管理项目工作方案》及区卫生局要求，我院对我社区居民的高血压、2型糖尿病等慢性病建立健康档案，开展高血压、2型糖尿病等慢性病的随访管理、康复指导工作，掌握我街道高血压、2型糖尿病等慢性病发病、死亡和现患情况。
1、高血压患者管理
一是通过开展35岁及以上居民首诊测血压；居民诊疗过程测血压；健康体检测血压；和健康档案建立过程中询问等方式发现高血压患者。
二是对确诊的高血压患者进行登记管理，并提供面对面随访，每次随访询问病情、测量血压，对用药、饮食、运动、心理等提供健康指导。
三是对已经登记管理的高血压患者进行一次免费的健康体检（含一般体格检查和随机血糖测试）。
截止2010年11月，我站共登记管理并提供随访高血压患者为204人。并按要求录入居民电子健康档案系统。
2、2型糖尿病患者管理
一是通过健康体检和高危人群筛查检测血糖；建立居民健康档案过程中询问等方式发现患者。
二是对确诊的2型糖尿病患者进行登记管理，并提供面对面随访，每次随访要询问病情、进行空腹血糖和血压测量等检查，对用药、饮食、运动、心理等提供健康指导。
三是对已经登记管理的2型糖尿病患者进行一次免费健康体检（含一般体格检查和空腹血糖测试）。
截止2010年11月，我站共登记管理并提供随访的糖尿病患者为125人。并按要求录入居民电子健康档案系统。
（四）、健康教育工作 一是严格按照健康教育服务规范要求，认真贯彻落实区卫生局及上级部门的各项健康教育项目工作。采取了发放宣传材料、开展健康宣教、设置宣传栏的各种方式，针对重点人群、重点疾病和我苏木主要卫生问题和危险因素开展健康教育和健康促进活动。
今年共举办各类知识讲座和健康咨询活动15次，发放各类宣传材料12200余份，更换宣传栏内容48次。
（五）、传染病报告与处理工作
一是依据《传染病防治法》《传染病信息报告管理规范》以及传染病报告与处理规范要求，建立健全了传染病报告管理制度。
二是定期对本单位人员进行传染病防治知识、技能的培训；采取多种形式对我街道社区居民进行传染病防制知识的宣传教育，提高了社区居民传染病防制知识的知晓率。
三是依据《传染病防治法》《传染病信息报告管理规范》要求严格执行传染病报告制度。
二、基本公共卫生服务项目工作中存在的困难
2010年基本公共卫生服务项目工作虽然取得了一定的成效，但也存在如下困难：
（一）、基本公共卫生服务项目资金投入不足，制约了基本卫生服务的发展。
（二）、人才缺乏，全科医师人员不足，影响了基本公共卫生服务项目的开展进度。
（三）、缺乏有效的激励机制，降低了社区卫生服务机构工作人员工作热情。
（四）、居民基本卫生服务认识存有距离，上门建档和随访主动配合存在一定困难。
三、下步工作打算
（一）、争取地方政府支持，强化职能，加大基本公共卫生服务项目资金投入。
（二）、加大宣传力度，认真开展基本公共卫生服务项目工作，通过宣传—吸引—再宣传，以逐步改变社区居民的陈旧观念，促使其自愿参与到社区卫生服务中来。
（三）、加强专业技术队伍建设，提高基本公共卫生服务水平。
（四）、配套合理的激励机制，提高工作人员工作热情。
因人施护；因人施教
由于人口老龄化已经成为全球面临的重要公共问题和重大社会问题。我国已进入老龄化社会，老年患者住院人数在各个学科逐年上升，老年患者的健康教育在疾病康复过程中起到举足轻重的作用，迫切需要有效的健康教育，针对老年患者的特点，因人施护，因人施教等多种形式的健康教育，满足老年患者的健康需求，并取得良好效果，提供优质的老年护理服务，提高老年患者的生活质量，维护和促进老年人的身心健康。
1 老年人年龄及老年期的划分
老年人：发达国家65岁以上的人，发展中国家60岁以上的人群。老年期：世界卫生组织根据现代人生理结构上的变化进行划分，60~74岁：年轻老年人；75~89岁：老老年人，90岁以上：非常老的老年人或长寿老年人。
2 老年人的特点
老化是由基因决定的一种必然过程。随着年龄的增长，机体必然发生的分子、细胞、器官和全身的各种退行性改变，这些变化是正常的、属于生理性的改变。
2.1 人体对疾病的抵抗能力主要来源于体内的免疫功能，这种免疫功能随着年龄的增长而逐渐降低，故老年人体内的免疫功能不足，易发生感染。
2.2 老年人中枢神经系统在衰退，脑细胞随着年龄增长而减少，到了六十岁，将失去一半，脑萎缩的发生随着年龄增长而增高，因此，患者出现记忆力、理解能力逐渐下降。
2.3 老年人心理变化 身心变化不同，心理变化具有潜能和可塑性，个体差异性大心理特征。
2.4 在智力方面，由于反应速度减慢，在限定的时间内学习新知识、接受新事物的能力较年轻人低。
2.5 在记忆方面，记忆能力变慢，下降，以有意识记忆为主、无意识记忆为辅
2.6 在思维方面；个体差异性较大。
2.7 在特性和个性方面，会出现孤独、任性、把握不住现状而产生怀旧、焦虑、烦躁。
2.8 老年患者疾病的非典型型表现 感受性低：发病后没有典型的症状和体征，如心梗不典型、肺炎无呼吸系统的症状。由于这种非典型表现，给疾病的诊治带来了一定的困难，容易出现漏征、误诊。因此，对老年患者要重视客观检查，尤其是体温、脉搏、血压及意识的评估极为重要。
2.9 惰性强，依从性强，主动性差
3 针对老年人的特点，在护理老年患者时要有整体的护理观念，因人施护，因人施教，具体做法如下：
3.1 对患者进行的评估来决定宣教的形式 评估病情、神志、病情急缓程度；评估选择沟通的方式和沟通的对象；评估患者的文化程度、地位、性格；评估患者听力、记忆力、理解能力；评估陪护人员文化程度；评估施教的时间。
3.2 老年患者健康教育的形式 因老年人文化程度、社会地位不同、性格差异、病情轻重及衰老的程度不同，可以采用多种多样的形式。一般常采用如下形式：①口头传播，主要是面对面进行交流、咨询等；②文字传播，包括各种宣传小册子；③形象化传播，如图画、实物、照片等。
3.3 宣教技巧 在于老人交流时，注意称谓，年轻的护士可以称其为“爷爷”或“奶奶”，年纪大的护士与其沟通时可以称“您老人家”或者“王大爷”“张妈”“叫阿姨等。拉近了护患之间的距离。严格遵循六声、首迎、首问负责制，在交流时，不要轻易打断患者的谈话，必要时适当插语，谈话的内容要亲切、通俗易懂，肢体语言运用恰当，类语言在言语传播中能够起到制造、强化、改变气氛的作用。
3.4 宣教的态度 对老年患者宣教的态度要理解为重，尊重对方，使老年患者交流时最重要的一个技巧，以诚相待，认真听其倾诉，以亲切和蔼的问候取得信任，以耐心、细致的倾听引导其倾吐内心的不安，用关心、体贴的话语支持和鼓励，并以商讨、建议的方式充分调动患者的主观能动性，激起患者获得相关知识和信息的欲望，积极主动参与疾病治疗。
3.5 健康教育的内容强调针对性 护士首先要主动多方面收集患者信息，找出护理问题，采取有效针对性护理措施，这样才能正确疏导、有的放矢、耐心解释，并通过精心护理和合理治疗给予健康指导，减少疾病所带来的痛苦，树立战胜疾病的信心。
3.6 患者入院时进行入院宣教，医生下医嘱，护士根据医嘱给患者进行用药、饮食宣教，辅助检查宣教。疾病的健康宣教主要护理问题进行宣教。
3.7 适时对患者进行评估，根据病情的轻重缓急给予宣教，病情急者先抢救为主，后宣教，病情稳定患者随时宣教。
3.8 宣教时间不要太长，内容言简意赅，最好不要把内容放到一起讲,根据需要随时宣教。
3.9 老年人健康宣教的家庭调适 一个和睦幸福的家庭对老年人的身心健康至关重要，健全的家庭功能有益于老年人健康。因此健康教育者应让其子女懂得应该更多地关心老人的晚年生活，支持老人的正当要求和需要，让老人的亲人有时间多多陪在老人身边，处理好相互之间的关系，可增进老人情感，对防止心理衰老有一定的防御作用。
3.10 健康教育与护理活动有机地结合起来 从患者入院开始，我们就将健康教育的内容贯穿于各项护理活动中，这样使教育内容不易遗忘，容易记忆。
3.11 反复加强健康宣教 对于老年患者来说，反复加强健康教育尤为重要，对一个问题不断的去给患者讲，加强患者的思维和记忆能力，另外，采用形象教育和手把手教育以及家属重点教育法。
3.12 提高护士的综合素质及业务能力，为健康宣教打好坚实基础。
【关键词】社区卫生服务；健康教育；中老年人
我们社区卫生服务中心在2008~2009年对所管辖区内4164位居民进行健康体检，其中35岁以上中老年人2814位，对检查结果经行了跟踪，统计结果显示见表1。
表1
2814位中老年人健康状况分布
健康状况 人数百分率（%）
未患慢性病 1838 65.3
患一种慢性病 40814.7
患两种以上慢性病 56820
中老年人约占社区居民总人数的60%，其中中老年人患糖尿病、高血压、高血脂、心脏病、脂肪肝、肥胖等为数不少，可以说已经成了多发病，这与当地人的不良生活习惯方式有关。所以对这些人群开展健康教育是必不可缺少的，同时对社区的慢性病管理也起到了健康促进作用。
1 健康教育的内容要有针对性
1.1 老年人的健康教育 很多老年人认为身体没病就是健康。 文化素质普遍低下，使得老年人自我保健意识差，保健行为能力低，没有意识到可以通过自身行为的改变去减少一些慢性病的发生。因此针对老年人开展健康宣传教育，语言应通俗易懂，深入浅出，多次反复讲解、示范，加强记忆。宣教时可将示范图片、影像视频、宣传栏等相结合，随时对健康问题进行评估并根据老年人对健康教育的需求，随时调整健康教育在实施中的重点和薄弱环节。
1.2 中年人的健康教育 中年人文化层次相对较高，但生活压力大，工作负担和不良的生活习惯，患慢性病的人数呈上升趋势。针对这类人群开展健康教育的内容和形式应更加全面和多样化。如定期上课，普及健康知识，开展专题讲座。通过图片、影像视频资料等多种形式宣传疾病的有关知识、治疗方法、病发症等使之充分认识到疾病对个人、家庭及社会的危害，提高保健意识，树立健康行为。禁烟限酒、避免暴饮暴食，调整饮食结构，经行有氧运动，加强体育锻炼，控制体重。定期体检，使他们自愿采取有利于健康的行为和生活方式，改变不利于健康的各种行为习惯。提高他们进入老年阶段的生活质量起到了重要的作用。
2 健康教育要有可操作性
由于患糖尿病的、高血压、高血脂、心脏病、脂肪肝、肥胖等中老年人多数是饮食不当造成的。随着治疗时间的长期化，不少中老年人对患疾病检查指标、治疗用药等方面已有一定的额了解，比较关注治疗的效果，却很少从饮食上去思考，缺乏正确的合理饮食知识。因此健康教育结构上去思考，缺乏正确的合理饮食知识。因此健康教育一方面宜采用针对中老年人的忧虑和担心，；了解他们的真正需求，提供相关的健康指导，另一方面，指导中老年人的合理饮食与健身相结合，预防疾病，做好已患疾患者员的心理疏导，积极配合治疗。
3 健康教育要有技巧性
由于中老年人在年龄、文化、职业、性格上存在客观上的差别。需要具体情况具体对待。
3.1 文化层次高的中老人 相对理解能力强，善解人意，健康教育的重点应放在对疾病的认知程度及愈后转归和用药指导上，使他们对自己的病情、诊断、治疗及护理心中有数，积极配合。
3.2 文化层次低的患者 多数是老年人，理解能力较弱，记忆力较差，健康教育的内容易采用图片、音像、视频等直观的方式。
3.3 文化、职业、性格、男女之间存在的差别是客观的，但是他们都希望对自己所患的疾病有更多的了解，因此在实施健康教育过程中，社区卫生服务人员要以热情的态度进行有效的双向交流，及时解答疑问为他们提供准确、科学的信息，从被动到主动，更有效地提供中老年人的生活质量和健康知识。
4 健康教育的多样性
社区医务人员在给中老年人健康教育内容上应重点关注如下方面：①传播现代健康观念，提高中老年人自我保健意识，培养健康责任感；②指导中老年人选择合理的生活方式，如饮食营养、体育锻炼及健康行为的建立等；③普及用药知识，指导中老年人合理用药；④传播常见疾病的防治知识，采取灵活多变的教育方法，如语言教育、书面教育、健康教育处方、宣传栏示范教育等。使中老年人健康意识增强，让更多的人健康生活，少生病或者不生病，达到提高生活质量的目的。
总之，健康教育是为了建立健康行为，其最终目标是将“普及卫生知识”延伸到“建立健康行为上来”。实施中老年人健康教育是通过有计划、有目标、有系统的教育活动，提高中老年人对疾病的正确认识，改善其心理状态，改变不良行为，最终促进中老年人身心健康，达到社会和谐之目的。
参考文献
［1］ 肖爱军,焦守分,周晨.我国社区护理的主要问题及对策，护理学报，2007,14（1）:76 78.
关键词:融媒体;互联网;卫生健康知识;传播
《健康中国行动(2019—2030年)》提出15个专项行动，第一个就是“健康知识普及行动”。《全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年)》的重点工程为科技资源科普化工程。随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体，融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。传播媒介形式从传统媒体的报纸、电视、网络，到新兴媒体的微博、微信视频号、抖音、直播平台，多种媒介形式实现融合。在融媒体时代，医学健康知识的传播更加快捷，传播效率倍增，更好地满足了大众不同的健康需求。通过多种媒介形式持续性向大众传递医学科普知识、科学的健康观、健康的生活方式等，提升了大众的健康综合素养［2］。同时让大众在获得正确科普知识的过程中，形成对医院的认同感与信任感，从而树立了医院品牌的权威性，提升了医院的核心竞争力，为医院持久发展注入不竭动力。北京小汤山医院(北京市健康管理促进中心)作为首批全国健康管理示范基地、全国健康管理体验示范基地、北京市健康促进示范基地、昌平区健康科普基地，20年来致力于“小汤山大健康”品牌建设，真正将“大卫生、大健康”理念贯彻落地。2017年—2021年北京小汤山医院共组织医务人员发表科普文章4400余篇，举办讲座、义诊、健康教育等相关科普活动660余次，参加拍摄1000余部科普微视频，受邀参加中国中央电视台(CCTV)、中央(北京)广播电台、北京电视台(BTV)等科普节目650余次。医院以健康传播为抓手，不断加大医院品牌宣传，为推动首都卫生健康事业全面发展，为健康中国建设做出新的贡献。北京小汤山医院为做好医院品牌的健康传播，以宣传康复医学、健康管理、医疗护理、综合医疗、预防保健知识为主，充分发挥医院的优势学科，积极组织医院医务人员将临床实践工作与科普写作相结合［3］。鼓励医务人员在日常工作中注意发现、搜集、挖掘线索，找准科普报道的切入点和落脚点，紧跟大众关注的健康热点，从科普创作的选题、标题的吸引力、内容的故事性等多角度进行创新。通过写作医学科普文章、拍摄医学视频，以自媒体图文、短视频、一对一咨询、电视台(电台)节目、专题讲座、义诊咨询、科普作品比赛等多种形式全方面开展特色医学科普，用老百姓喜闻乐见的方式，将正确的防病治病理念和健康教育防范传播给社会公众，进一步促进了医院业务的推广，加强医院品牌建设，取得良好的社会效益和经济效益。
1打造多媒体综合健康科普宣传平台
1.1利用好医院内部传统科普宣传平台
利用电子屏、门诊等候区电视及健康教育宣传栏向患者提供健康资讯类知识;在各临床科室开展出院健康处方工作，为出院患者从用药指导、居家康复、照护和自我健康管理等方面提供科学指导;制作系列宣传展板、海报、手册、文化墙、宣传栏，向广大患者传播疾病知识、健康科普知识、防疫知识等。北京小汤山医院健康管理促进中心在健康体检期间，为体检客人免费提供内科、营养、中医、运动等健康讲座和现场咨询，年接待量可达5万人次左右。通过健康风险评估，将筛出的慢性病人员按不同病种分期分批组织健康管理工作，多次为国航飞行员、在京两院院士提供健康管理服务。真正做到早预防、早诊断、早治疗、早康复，为大众提供全生命周期健康服务。
1.2传统媒体与新媒体融合
不断创新，整合媒体资源，加强与电视、杂志、报刊等传统媒体的合作，同时探索微信、微博、抖音等新媒体，入驻科普中国科普号、北京号、今日头条、搜狐自媒体等，扩大科普平台传播覆盖面和影响力。采取线上线下相结合的方式促进科普作品的传播。充分运用互联网多种平台，推送医学知识、疾病常识、重点卫生健康日、科普视频等内容，让百姓足不出户即可了解健康知识;科普专家通过参与网络直播节目，利用评论区互动功能，及时解答患者的疑问。通过健康教育进课堂、进家庭、进社区、进单位系列活动，利用院内宣传栏、电子屏、闭路电视系统等宣传设施常规开展健康宣教活动。广泛开展讲座、义诊、健康教育活动。2017年—2021年累计举办660余次讲座、义诊、健康教育等相关科普活动，发放上万份健康宣教资料，惠及5万余人次。通过线上线下的多种媒体形式，全方位向大众传播健康理念，打造立体化健康知识宣传新格局。文字、图画、视频相结合。随着网络传播形式的不断发展，医学科普从写文章衍生出图文、视频等其他传播方式。科普图文可以全面、多角度，详细地介绍疾病知识;科普视频则具备知识传播即时化、复杂知识通俗化的特点，更利于人们理解。北京小汤山医院在科普工作中的不断创新，凭借报纸、图书、网络等传播媒介，采用文字、图画、视频等多种形式开展科普传播工作。2017年—2021年发表科普文章共计4400余篇。积极组织专家参加主流媒体节目的访谈、短视频录制。2019年、2021年先后与薄荷医生、泽桥医生等新媒体合作，组织专家参加1000余部医学科普微视频的拍摄，并在百度、搜狗明医、爱奇艺、优酷视频、搜狐视频、腾讯视频、今日头条、新浪微博、医院微信公众号等多种媒体广泛传播。2017年—2021年医院专家650余人次受邀请参加CCTV、中央(北京)广播电台、BTV、新华网等节目，与市民直接对话说健康。
1.3科普内容的创新
由疾病预防向健康促进转变。“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变，有助于大众形成更健康的生活方式，不断提升人民群众的健康获得感、幸福感［4］。北京小汤山医院始终坚持以人民健康为中心，探索出了一套集健康体检、健康风险评估、疾病预警、检后追踪监测、慢性疾病及高危人群强化生活方式干预、健康教育与健康促进于一体的健康管理模式。体检者在健康体检期间可以现场咨询医生有关自身疾病预防和康复治疗问题，医生会给予详细的健康指导。根据体检报告进行健康风险评估，按不同慢性病种进行健康管理和健康干预。康复临床中将医疗康复手段，与作息、饮食、运动、心理、健康教育等健康管理手段相融合，形成了具有小汤山特色的新型康复管理模式。由注重患者向全人群转变。医学科普不仅能够给患者提供疾病知识，更能有助于公众关注自身健康，做好疾病预防。北京小汤山医院通过多种方式，针对不同年龄的人群，采取不同的途径，全面传播健康知识。走进社区开展义诊咨询活动，为社区百姓提供中医、内科、康复、营养、运动、健康管理等方面的咨询及科普知识。走进军营开展《聚焦健康睡眠拯救失眠的你》宣讲;走进校园开展“预防青少年近视”“脊梁少年，柱力成长”为主题的健康知识讲座;走进敬老院开展关爱老人公益活动，指导老人如何自我锻炼。“药+”志愿团队志愿者走进社区老人家中，为用药复杂、腿脚不便、空巢居家患者提供一帮一专属药学服务，把安全用药常识送进社区、送到家庭，从而提高老年人合理用药意识和安全用药常识，2020年，医院“药+”志愿服务荣获、中央文明办等主办的第五届中国青年志愿服务项目大赛金奖。将运动与疾病防治相结合。由于人口老龄化、城镇化、工业化进程加快，慢性疾病成为我国居民健康的主要威胁。运动对于多种慢性疾病具有重要的预防和辅助治疗作用，北京小汤山医院充分利用有氧运动中心，开展各种球类运动和健身活动，安排专职运动教练讲解运动常识及损伤防护知识，将运动与医学防治相结合，年均接待量达2万人次左右。组织运动专家编写《偷菜不如偷健康》《微运动———最最简单的塑型健身法》《高效微运动》等科普书籍，教导公众如何通过运动强身健体，降低慢性病的发生率。将康复科普作为科普的重要分支。随着我国老年人、残疾人和慢性病患者的不断增加，促进了康复产业的发展，存在康复需求的潜在人群数量巨大，北京小汤山医院利用医院多个康复专科特色优势，围绕公众关注的康复热点问题，开展多种形式的康复医学知识科普。北京小汤山医院康复中心成立“金拐杖之家———骨关节病康复病友会”和“脑卒中康复病友会”，在平台上交流共享科普知识。线下举办了60余次健康大课堂系列活动，讲座内容涵盖《脑卒中发病的原因》《脑卒中患者的家庭康复指导》《骨关节病康复》等，向住院患者提供健康指导、解答患者关注的问题、进行康复动作的指导。
2建立一支科普队伍
北京小汤山医院积极发动全院医务人员加入科普队伍［5］，经过多年来对科普人才的持续培养，医院建立了以国家健康科普专家库成员、北京健康科普专家、昌平区健康素养讲师团专家、阳光长城微博专家、科普达人、科普红人、健康科普志愿服务团等500余人组成的科普专家团队。目前有专兼职科普人员305人，中级职称及以上或本科及以上学历人员275人。包括国家健康科普专家库成员1名、北京健康科普专家8名、北京市科委健康科普专家库成员11名、昌平区健康素养讲师团专家4名、“阳光长城”微博专家4名、注册志愿者485人。打造一批科普明星科室、明星专家，同时也吸引众多媒体平台来院寻求科普宣传合作。
3科普传播机制创新
为切实做好科普宣教管理机制的创新，北京小汤山医院专门成立宣传中心和健康教育部统筹管理。医院制定了《科普宣传工作制度》《健康教育工作制度》《宣传奖励办法》，成立健康促进工作领导小组，职责分工明确，形成了医院内部健康教育网络。培育机制创新。一是经常性地组织广大医务人员参加科普宣传技能的培训，从科普写作的基本认知、技巧和方法、思维方式多方面讲解如何快速高效地完成医学科普文章的编写，助力营造良好的科普发展环境。二是制定科普创作者奖励机制，调动人员的积极性、创造性。通过这些手段充实北京小汤山医院健康科普人才团队，有利于提升科普文章的质量，创造利于科普推进的有利环境，为科普宣教工作打下了坚实基础。三是鼓励医院职工开通个人科普抖音号、公众号，人人成为健康的传播者、助力者。运动专家开设科普公众号“老牛微运动”，用户数达32000多人，推送1400多篇科普类文章，阅读量累计96万人次。北京卫视《养生堂》录制抖音64期，累计点击7200万人次。药剂科中药师主编的《位妙用养全家》《小本草妙用养全家》《小偏方妙用养全家》多部药学科普图书多次再版，广受欢迎。四是鼓励职工利用个人自媒体(微信群、朋友圈、抖音、视频号等)广泛转发医院官方自媒体的科普文章、媒体节目、科普微视频等，积极参与科普讲座、义诊、志愿服务活动。五是激励医务人员参加互联网+健康大赛等各种比赛，不断挑战自我，提升科普能力。2019年和2020年度，在人民网组织的“互联网+健康中国”科普大赛中，北京小汤山医院两次荣获优秀组织奖。药剂科陈尚岳荣获“科普达人”和“科普红人”奖;中西医结合康复科刁倩荣获“科普红人奖”。六是聚合媒体资源，加强交流合作，共同策划品牌活动，在科普内容、渠道、技术、参与临床科室等方面不断汇聚力量，由独立传播向联合传播转变，协同传播科普知识，共担科普社会责任。CCTV新闻频道媒体记者来到医院健康管理促进中心，邀请体检部、放射科、超声科、健康评估部等4位科室主任共同参加现场直播节目《科学体检及时发现健康风险》，央视新闻、百度直播、bilibili直播、今日头条等多个频道进行直播，其中快手@新闻联播直播平台观看量突破170万，点赞10.1万。运动康复科主任武亮参加国家卫生健康委员会主办的健康中国直播节目《健康大家谈———康复不是锻炼那么简单》，11个平台直播，超145万人观看，宣传康复科普知识，广受百姓欢迎。
4健康普及效果评价
通过推动健康教育进课堂、进家庭、进社区、进单位系列活动，借助图书、文章、视频等多种传播媒介形式，多媒体全方位向公众传播正确、科学的防病、治病理念，让科普知识更易懂、易记、易学。引导公众建立正确的健康观念，提升大众健康素养，形成更加健康的生活方式。大众利用掌握的健康预防保健知识，日常做好营养、睡眠、运动和心理等方面的健康管理和干预，使更多人少生病。有小病时也能够及早发现，及早就医，有利于早诊断、早治疗，避免重大疾病的发生，保护大众健康的同时，也为国家和个人节约大量的医疗医药资源。
参考文献
［1］黄征宇，张梦婷．自媒体时代公立医院开展健康科普实践与思考［J］．中国健康教育，2021，37(9):861－863．
［2］姜航．公立医院开展医学科普新模式的实践与探索［J］．江苏卫生事业管理，2021，32(4):538－540．
［3］林佳滢．KF医院品牌建设研究［D］．昆明:云南师范大学，2020．
［4］池杨．运用医学科普打造公立医院人文品牌［J］．中国医院，2019，23(8):43－44．
