摘要：尽管有关营销道德议题的理论文献相当丰富，但从消费者角度出发探讨企业营销道德议题的研究却相对匮乏。本文试图从消费者角度出发，通过实证分析解决两个问题：第一，消费者在评判企业营销道德时，比较关注哪些指标，对各指标的关注程度如何；第二，不同消费者的理解是否存在差异，即考察人口统计学因素对消费者道德感知的影响。

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