摘要：众筹是创业者利用互联网平台募集资金的创新融资模式。融资成功与否对项目发起人和众筹平台都具有重要的意义。本文使用计划行为理论和技术接受整合模型,对投资者参与众筹项目的影响因素进行了实证研究,发现显著影响投资者行为的因素由大到小依次为:感知信任、感知有用、感知风险和期望收益。感知易用和促进条件有影响但不显著。投资意愿具有一定的中介作用。在此基础上,提出了加强平台风控机制建设、强化投资者有用感知、丰富项目回报形式及提升项目信息披露质量等对策建议。

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