摘要：我国广播电视媒体自产业属性确立后，追求效率所引发的规模扩张本性逐渐显现。从省级卫视的“上星”，到省、市级媒体集团的组建，从受众规模的扩大，到实体规模的累积，电视媒体不断寻求“做大”。媒体整合是一种“做大”的路径。在市场力量和体制的行政力量共同作用下，我国的媒体整合呈现出某种必然的路向，即在行政区划体系内，在同级媒体间寻求整合，从实体的合并过渡到产权与管理机制的融合，实现最大化的规模扩张。笔者分析了这一路向生成的内在逻辑，尤其在“署局合并”的背景下，这种路向从推想到现实，从小规模的实验到大规模的实践，似乎更具确定性。但从长远来看，媒体整合的边界受到行政区划的限定，媒体的规模扩张很容易走到尽头，因此，市场结构难以达到最优，行业的整体发展仍会遭遇瓶颈。

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