当前，新一轮科技革命深刻改变着广播电视发展格局，特别是网络信息技术和互联网迅猛发展，正在广播影视领域催发一场前所未有的深刻革命。分众化、社交化、移动化、视频化加快普及，移动互联、人工智能（AI）等技术广泛应用，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）正在兴起。这些新技术昭示着广电行业未来发展方向，在推进科技创新的过程中广电不能等待观望，要有强烈的危机意识、忧患意识，要强化创新驱动，力争在未来发展中把握主动权。
在广播电视的发展历程中，科学技术扮演着越来越重要的作用，媒体融合发展与科技创新的依存度越来越高。去年2月19日主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话后，我国广播影视行业进入创新驱动发展新阶段。一年多来的实践表明，传统媒体与新兴媒体“你就是我、我就是你”的深度融合新格局正在逐步显现，但我国广播影视依然面临着动力转换、方式转变、结构调整的繁重任务。要实现广播电视融合创新发展、转型升级，就必须坚持问题导向，加强科技供给，深化广播电视供给侧结构性改革，推进融合创新、转型升级。
加快广播电视媒体融合创新，打造新型主流媒体。广播电视媒体是最重要的宣传文化阵地，应该要适应传播格局的深刻变化，加快媒体深度融合。推进媒体深度融合发展是一项系统工程，采编发流程再造和体制机制创新已成为加快深度融合的关键环节。广电媒体要围绕“中央厨房”建设，加快流程再造步伐，进一步融通采编发各生产环节，推进制作流程一体化、资源共享便捷化，逐步实现管理扁平化、产品融媒化。在移动互联时代，要推进广播电视媒体深度融合，应充分发挥电视大屏终端优势，实施移动优先战略，加快打造移动传播矩阵，创新移动内容产品，融通网上网下两个舆论场，努力形成移动传播新优势，切实增强广电媒体的传播力和影响力。
关键词：媒介融合；思政教育；信息内容；融媒体
一、媒介融合背景下高校大学生思政教育的发展瓶颈
1.思政教育理念落后，教育方式固定。目前，高校大学生思政教育理念仍较为传统，且思想政治教育体系固定。相对落后的教育理念与固定的教育方式，继而衍生出一系列问题。比如，纸页信息内容相对单一，降低了其对大学生的吸引力，很难激发学生学习的主动性，难以充分发挥对大学生的思想引领作用，等等。2.高校重视度不够，无法跟进时代进步。目前，由于部分高校对媒介融合的重视度不够，在进行融媒体建设时，会将传统思政教育理念与模式强行施加在融媒体平台中。这样一来就难以充分发挥融媒体的优势，影响到思政教育工作质量的提升。此外，在融媒体平台中，高校师生拥有更广泛的知情权以及言论自由。因此，高校应紧跟时代脚步，加速自身融媒体建设，否则容易造成与师生群体的脱离，难以有效落实思政教育，进而难以充分发挥引导学生正确发展的功能。3.内容质量参差不齐，缺乏正确筛选。融媒体平台中的海量信息中包含较为复杂的内容主题，涉及社会的各行各业、形式多变。同时，信息内容真实性与可靠性难以保障。大学生正处于思想观念构建的关键时期，尚未形成牢固的甄别能力与选择能力，极易受到不良信息的干扰，进而影响其自身发展。由此，媒介融合背景下内容质量参差不齐的现象，会在一定程度上增加高校思政教育工作的难度。此外，以次元文化、电竞文化为代表的多种亚文化在媒介融合背景下得到快速发展，在这一发展过程中，一些西方不良思想裹挟在各种亚文化之中，以亚文化的表皮进行不良思想传播，如拜金主义、享乐主义等。由于大学生追逐个性，并且缺乏成熟的价值判断能力，在追寻亚文化的过程中，容易受到隐藏于亚文化背景下的不良思想影响，进而产生反社会情绪，这间接增加了高校思政教育工作的难度。同时，媒介融合背景下极易产生大量舆论，学生在接受社会信息的同时会受到舆论影响，如果学生参与到负面舆论传播过程中，会进一步扩大不良舆论影响范围，进而对社会正常秩序造成影响。综上所述，内容质量参差不齐、缺乏正确筛选过程，是阻碍媒介融合背景下高校大学生思政教育发展的关键问题。因此，高校在利用媒介融合优势进行思政教育工作时，要重视对内容的监管与正确筛选，保障内容正确这个大前提。4.缺乏平台支持，专业人才稀缺。部分高校缺乏对媒介融合的充分认识，使融媒体平台建设被忽略；部分高校在引入微信公众号、微博、QQ等新媒体后，仅仅将思政教育信息进行简单推送，而没有将内容进行个性化处理。[1]这样一些现象导致高校无法充分发挥媒介融合的功效与优势，不能够及时整合信息资源。此外，融媒体平台的建设与运营需要专业人才。但在现实中，部分高校在建设融媒体平台、构建融媒体团队时，由于缺乏科学规划，加之政策、资金扶持不足，大多将平台建设工作交由学生团队。虽然学生团队具有较强的积极性以及创造性，但其在融媒体建设的实际过程中存在缺少资金支持、缺乏平台搭建经验、没有足够的时间与精力等问题。此外，由于缺乏专业的媒体知识，使得融媒体平台建设以及团队构建质量较低，难以形成科学的体系。由此可见，高校缺乏融媒体平台，缺少相关专业人才是阻碍媒介融合背景下思政教育工作质量提高的又一困境。
王同英
中华全国新闻工作者协会
国内部主任
深化思想认识 创新技术手段
媒体的创新融合，是着眼壮大主流思想舆论的重大部署，是新闻界应对网络和数字技术裂变式发展的战略调整，是时代赋予媒体人的使命与担当。传统媒体与新媒体的融合发展，关键在于以下三个方面。
一是认识的深化。融合不能只停留在喊口号，或是只满足于把网上的东西求证一下，内容相互转一转，而是要认真研究“点对多”的传统方式和“多对多”的网络方式相互融合的规律。
二是手段的创新。技术是媒体发展进程中的重要角色，传统媒体要以更加开放、包容的心态，迎接新技术，让新技术为创新助力，提升传播力和引导力。
三是人才队伍的培养。采编人员能否对重大事件做准确把握？能否与高端人物就敏感问题从容地对话？这其中能力是推动媒体融合发展不可或缺的正能量。中国记协将一如既往地为媒体做好服务，在融合发展的进程中提升我们的服务能力，与中国新闻界一起见证转型发展的艰辛与成就。
顾兆农
人民日报社
湖北分社社长
善于以变应变 创新传播方式
新媒体的本质是一种新的传播介质，随着时代的变化，新闻传播的介质可以发生变化，但是，新闻内容的生产和社会需求是永恒的。纸媒专业生产新闻的功能，是不会衰亡的，因为社会需要它。
现在很多纸媒都主动地融入了新媒体，普遍运用了电子报、二维码、官方微博、微信、客户端等新媒体传播的方式，这种融入需要一个过程，融入的方式、方法在不断地探索完善。
新媒体传播内容的制作要求，与传统媒体内容生产的流程、特征、风格等是不一样的，这需要纸媒不断创新传播方式，真正地融入新媒体，才能赢得未来。
郭玉福
山西日报报业集团
党委书记、社长
加强统筹规划 构建立体传播
湖北日报传媒集团以技术创新为特点，构建传播平台；以产品创新为根本，拓展传播方式；以机制创新为支撑，提升传播能力，走出了一条湖北特色的发展之路，值得我们学习借鉴。
近年来，山西日报报业集团积极推进新媒体发展，加快转型步伐，实现了报纸、网站、微信、微博、客户端立体传播格局的构建。然而，媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，必须进一步加强统筹规划，制定总体思路，明确工作目标，在融合发展之路上走稳走快走好。
媒体融合发展更需立足现实，务求实效，大胆探索，科学推进。希望和大家加强互动交流，保持战略沟通，共同推进传统媒体与新媒体的融合发展。
万仕同
新闻战线杂志社
总编辑量力借力合力 重构生产流程
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，须“三力”齐发。
第一，要量力而行。各地媒体应因地制宜选择发展路径，不宜盲目照搬、模仿。
第二，要借力做事。商业网站在移动客户端、手机浏览器、应用商店等方面技术比较成熟，传统媒体应借助他们的技术和平台，扩大在移动终端的覆盖面和影响力。同时，要积极探索怎样利用社会资源，通过并购、参股、合作等形式借力发展自己的产业。
第三，要合力打造。打造全媒体产品，关键还在于流程再造，建立全媒体内容生产流程的整体架构。这样才能形成团队作战的合力，从而实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。
观点二：发挥自身优势 拓展品牌价值
梁相斌
新华社湖北分社社长坚持内容为王 注重技术创新
关于传统媒体与新媒体的融合，我想谈两点感受。
第一，内容为王。不要改来改去忘了自己。传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石也是内容。内容是传媒业的灵魂，以渠道起家的新媒体更加需要内容的支持。以内容为王，我们必须牢记12个字：报道事实、澄清事实、引导舆论。报道事实，要遵循三个关键词：自产、原创、首发。澄清事实，要注重实事求是。引导舆论，则要求我们牢记使命。
第二，技术与创新。在传统媒体与新媒体融合之路上，运用互联网技术已经是大家的共识。目前需要注意两个问题：一是要补上短板。技术是传统媒体的弱点，包括目前传统媒体主办的官方网站的技术运用，远远落后于市场化旗舰网站；二是由目前的技术支撑，转变为技术支撑与创新并重。
黄合水
厦门大学新闻学院院长挖掘优势资源 优化新闻产品
传统媒体应坚守本色，将新闻内容做好、做精、做深。
传统媒体还可通过投资第三方，进入新媒体行业，优化现有产品线。新媒体则需要有新媒体思维的人来经营，同时充分利用传统媒体资源发展新媒体。建议传统媒体多参与投资，不参与直接管理。
传统媒体的一大优势，就是新闻报道的精准，让人信赖，公信力高，而新媒体时常会出现新闻失真。传统媒体也应好好挖掘“公信力”这一优势资源，做有品牌信誉的媒体，将普通的新闻消费品变成读者心目中的高端产品。
杨驰原
传媒杂志社主编媒体界限模糊 是融合新趋势
传统媒体受到挑战是不争的事实，但它依然有新媒体无法取代的优势和长处。传统媒体在内容方面的优势，是新媒体无法比拟的。而它在获取信息源、从业人员素质等各方面，也是整个媒体行业中最优质的。不管将来新媒体发展到什么阶段，传统媒体在内容方面的权威性优势，会在相当长的时间内保持。
现在很多传统媒体都在发展自己的新媒体部门，这是一种重大改变。近年来，报业在发展新媒体方面表现不俗，取得了非常好的成果。很多报业集团明确提出了要向全媒体集团发展的目标。在未来，媒体界限会越来越模糊，传统媒体与新媒体互相渗透，不分彼此，这将是融合的一种趋势。
观点三：加强受众研究 强化互动意识
高海浩
浙江日报报业集团
党委书记、社长培养受众意识 再造商业模式
传统媒体与新媒体的融合，首先必须具备受众意识与互联网思维。媒体的新闻内容重要，新闻展现的形式同样重要。传统媒体的新闻内容、展现形式和话语体系，都应该跟上受众与互联网发展的步伐，真正地满足受众的需求。加强用户研究、增强服务意识、建立和维护传统媒体的内容权威。传统媒体人要逆势而上，发挥自身优势，充分运用互联网思维，探寻数字化发展之道。
浙报集团过去三年向全媒体转型，主要完成了三件大事：第一步，构建资本平台――推进媒体经营性资产整体上市；第二步，构建技术平台――打造传媒梦工场；第三步，构建自主性互联网用户平台――并购边锋浩方网络。这三个平台是我们未来转型的主战场。
董岳林
湖南日报报业集团
党组书记、总编辑增强互动思维 创新表达手法
虽然传统媒体在与新媒体融合中不断进步，但在思维模式、表达手法、受众互动等方面都还存在一些问题，尤其是传统媒体的互动相对缺失。现在，从报纸电子版到传统媒体的新闻网站，再到官方微博、微信、APP平台，互动在逐渐增加。但不能仅仅把纸媒新闻往新媒体上照搬，而是要利用新媒体的优势来拓展延伸。同时，注重人才队伍的培养，建立新媒体所需要的团队。另外，利用不同类型媒体的差异性来实现互补。新媒体的速度优势与传统媒体深度优势之间的融合，可将交互性、全息化发挥到极致，而传媒集团内所有媒体相互间资源的整合利用以及二次甚至多次开发，无疑也蕴藏着巨大的潜力。
董林
河南日报报业集团
党委委员、副总编辑改变单向传播 加强受众互动
近些年，主流媒体新闻网站虽然也有发展，但是由于多方面原因，访问量与浏览率远没有商业门户网站高，发展速度也赶不上商业门户网站。主要问题还是因为传统媒体缺少互联网创新思维。
加速传统媒体和新媒体的融合要从以下三个方面入手。第一，思想观念的改革，要树立用户观念与产品观念，不能被动地灌输，而是要与受众互动；第二，组织机构和采编流程的改革，要将传统媒体“小而全”的观念变成多兵种作战；第三，促进媒体的跨界融合，实现手机全媒体移动，将报刊、广播、电视、互联网融为一体。
倪宁
中国人民大学新闻学院
原执行院长强化服务观念 把网民变读者
传统媒体有很多优质的新闻内容，但由于传播方式的原因，一些内容并没有到达受众端。互联网技术的发展，让大批读者变成了网民。传统媒体应该思考，如何提供优质服务，把受众变成用户，把网民变成读者。应增强内容传播时的用户意识，并研究用户的使用行为方式。
在转型融合上，媒体要形成互联网思维，坚持用户至上，注重读者体验，通过多渠道、多终端，使新媒体的影响力转化为产业价值。要充分运用传统媒体在新闻内容生产方面的优势，建立和维护内容权威。这其中涉及到一个版权问题，互联网该怎样使用传统媒体生产的内容？可能需要进一步探讨。
陈光
长江日报报业集团
总编辑回归传播本质 直接联系受众
报纸集内容提供商、渠道开发商、终端制造商为一身，而今天受众主要通过移动终端，从互联网渠道获得信息。传统媒体在今天面临许多挑战，最根本的原因是与受众的直接联系被互联网阻断，纸媒内容产生的影响力无法被自己营销。融合发展就是要重建与受众的直接联系。
传统媒体要重建与受众的直接联系，就必须回归传播的本质――减少社会信息不对称。互联网出现之前，社会信息不对称是整体上的、显性的，媒体竞争与发展是看谁能覆盖掉谁。有了互联网，社会信息在整体上已处于对称状态，不对称则表现为对潜在的传播链条的连接需求；谁能发现这种不对称，进而通过各种传播手段建立起新的社会关联，谁就能找到自己的发展空间。
观点四：寻找适合路径 探索盈利模式
余长久
四川日报报业集团
党委书记、董事长、社长全面转型革新
变“一起”为“一体”
加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是一项重要的战略任务、一场深刻的传媒变革、一次难得的转型契机。我们迫切地感受到，全方位革新已经刻不容缓，一体化方向必须坚定不移。
立足四川日报报业集团实际，我们主要有四个考虑：一是融合层级上，要从局部实践上升为顶层设计；二是融合范围上，要从多点突破扩展为全面转型；三是融合重点上，要从新闻创新为主转向制度创新为主；四是融合路径上，要从携手并肩的“一起”变为你中有我、我中有你的“一体”。推动媒体融合，最根本的是思想理念的转变，最关键的是必须要有明确的转型路径、系统设计和有力的推进，方能实现媒体深度融合。
曹三省
中国传媒大学
新媒体研究院副院长注重优化成本 探索盈利模式
主流媒体与新媒体的融合之路，首先应该注重实效，在成本优化的原则下构建新媒体平台。此前，新媒体技术相对不成熟，新媒体盈利模式不清晰，导致传媒机构在“沙盘模式”下进行新媒体技术和业务的试水，走了不少弯路，也各自摸索出了一定的经验。
其次，由于新媒体有大量的应用技术、内容制作业务等，协同创新和加强业内合作又是必不可少的。因此，主流媒体应加强应用型创新人才的培养，提升媒体机构自身的创新力和竞争力。
新媒体技术与内容存在极大的不确定性，处于不断的爆炸性创新之中。在这种不确定性面前，主流媒体大可不必“因噎废食”，要充分发挥自身优势，稳住阵脚谋发展。
李洪洋
北京日报报业集团
副社长媒体抱团尝试 当互联网入口
传统媒体与新媒体真正的融合，应该是内容和经营都做到融合。首先，内容上做到完全的推送；其次，经营上实现全面的盈利模式。现在有些传统媒体融合新媒体做得不错，通过主流媒体打造影响力，在其他领域创造利润，还有的传统媒体打造的新媒体项目，吸引了民间资本投入等等。但这样的融合能否长远、能否复制，还有待观察。模式能否复制是关键问题，就像都市报、晚报模式能在全国复制一样，这样的模式才是好答案。目前，全国30多家报纸成立的云报纸联盟，把报纸、互联网的内容变成视频放进云报纸客户端，媒体通过收取流量费和植入广告等，所有媒体的商业模式都能利用。传统媒体成为互联网的一个入口，可能是新媒体与传统媒体融合的一个比较好的尝试。
王晖
江西日报传媒集团社长寻找适合路径 大胆向前探索
推动传统媒体与新媒体的融合与发展，关键在于“融”。要树立起一体化的概念，最终形成“你中有我，我中有你”的格局。
新媒体发展带给传统媒体的，是新的传播渠道，将以往的单向传播模式转变为极具互动性的新型传播模式，新闻不再是“我说你听”，而是要借助新技术平台、新话语体系来拓展影响力。技术平台运用得好，会为传统媒体插上一双翅膀。因此，在把握“内容为王”的前提下，要培养起记者的新媒体思维、全媒体素质。
想做好新媒体，必须寻找到适合自己的盈利模式，更要向前大胆探索，打开一片更广阔的天地。
观点五：培养人才队伍 提升业务素质
王志羚
《三项学习教育通讯》执行主编
注重队伍建设 坚持正确导向
在传统媒体与新媒体的融合发展中，媒体不仅要在业务上推进全媒体人才培养，建立适应新形势的用人机制和人才管理体系，还要从思想上涵养一支观念科学、导向正确的新闻人才队伍。
新闻工作者要建立“三个自信”，而这种自信是要建立在深刻把握中国国情的基础之上的。因此，深入一线、扎根基层、读懂国情、坚定信念，始终是新闻工作者的职业使命。信心坚定了，导向正确了，新技术新媒体才会真正成为壮大主流舆论阵地的助推力。因此，在融合发展道路上如何抓好队伍建设，是值得传统媒体深入思考的命题。
宋成卫
武汉广播影视传媒集团总经理培养多面能手 提高综合技能
传统媒体有很多自身的优势，如公信力强、品牌效果好、重视内容制作等。新媒体有独特的传播平台，但传播的很多内容是传统媒体采编制作的。传统媒体和新媒体既是竞争对手，又需要有机地形成一个整体，相互促进和发展。
新媒体的发展对传统媒体从业者的职业素养提出了更高要求。以前，传统媒体的记者技能比较单一，而现在要求成为多面手，不仅会写，还要会拍摄，有时还要会录制。所以，在新媒体环境下，传统媒体需要增强紧迫感，不断地提升采编人员的素质。
黄瑚
复旦大学新闻学院常务副院长创新新闻教育 培养复合人才
人才源于教育，传统的新闻教育模式已落后于新闻业界的现实情况，难以满足媒体融合时代的需求。近些年，复旦大学新闻学院树立“大新闻传播”的教学理念，确立复合型专家型新闻人才的培养目标，新建了本科跨专业、跨学科培养模式，打破了新闻传播类各专业的内部壁垒，开辟了与其他学科或专业的融合教学新路。
复合型专家型新闻人才，指既具有全媒体理念与技能，又具有跨学科理论与知识的新闻人才。要求其用专家的眼光来辨别新闻线索、解析新闻事实、报道新闻事件。
关键词:媒介融合;数字化;报业
中图分类号:G215文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)10-0114-02
一、数字化时代媒介生态环境的变化
20世纪60年代加拿大媒介理论家马歇尔•麦克卢汉提出“媒介生态”的概念。媒介生态理论指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一种社会子系统,是社会的有机组成部分,它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境”[1]。媒介、社会和受众是媒介生态系统的三个要素,这三者密切关联,其中任何一方发生变化,就会引起媒介生态环境的变化。如今强大的数字技术正在深深地撬动着原有的适于传统媒体的生态环境。
(一)数字化下媒体格局的异变
在数字技术催生下,媒体大家庭急速扩容。20世纪末之前由三大传统媒体所主宰的媒体界,在之后的短短几十年时间里,被众数字技术的产物新媒体所颠覆,尤其是互联网,成为继三大传统媒体之后的“第四媒体”。同时,其他数字媒体也在以惊人的速度成熟,比如手机。当下,手机已不再是简单的通讯工具,技术的推进使手机进入了媒体行列,而其庞大的使用群体也必将注定着它作为媒体的巨大潜质。另外,还有移动电视、物联网等等数字新媒体,纷纷进入了媒体大家庭。新媒体的剧增,媒体大家庭的扩容,必然会引起媒体竞争环境越来越复杂化。过去传统媒体是少数人生产、多数人消费,而现在的新媒体是多数人生产、多数人消费。
(二)数字媒体影响下受众的迁移
对于任何媒体,受众的重要性都是不容置疑的。没有受众,媒体失去了传播对象,也失去了它的经济基础。因此,受众的任何变化都可以说牵动着媒体的“中枢神经”。而新媒体的涌现,强有力的拉紧了传统媒体的这根“神经”。
首先,受众的媒介使用习惯向新媒体转移。传播学研究表明,受众的信息接收行为是完全具有主动性的。他们不仅对媒介有选择,对内容也是有选择的。新媒体的不断涌现,大大增强了受众媒介消费的选择性。同时,新媒体的数字化优势,打破了传统媒体下内容的时空“束缚”,使其在内容形态、内容来源以及内容信息上具有更高的延展性和丰富性,大大丰富了受众的信息可选择度。另外,更重要的一点是,受众的互动性在新媒体的支持下得到了有力的强化。“数字化网络带来海量信息的互动传播,意味着传统人际传播得以在数字媒介平台上全面还原并提升,即人们可以超越时空进行点对点的信息沟通与实时交流,且不必再拘泥于传者与受者、大众与小众之间的明晰界线”[2]。在新媒体种种优势的夹攻下,传统媒体的受众不断向新媒体转移。
其次,受众细分化和碎片化导致传统媒体受众资源的流失。在过去,大多媒体把受众看作一个未分化的“大众”市场,提供的是能够满足普遍需求的信息产品或服务,但如今,“社会经济及文化潮流的发展与进步引发社会阶层的‘碎片化’,并由此延伸到市场的‘碎片化’和受众的‘碎片化’,大众时代过渡为‘分众’时代”[3],而不同群体的受众需要不同的精神粮食。因此,单一媒体已经很难满足所有受众的喜好。随着传播技术的不断革新,数字技术的崛起,媒介的种类和数量在短时间内迅速增长。媒介多元化、信息多样化的态势日趋成型。加之新媒体诸如自由选择、双向互动等突破传统媒体局限的独特优势,为细分受众选择符合自己需求的媒体、信息成为可能。内外因的共同作用必然引发传统媒体受众资源的流失。
(三)数字化下传统媒体优势资源的劣化
一直以来,内容生产是报纸等传统媒体的优势,依赖于内容生产,报纸等传统媒体稳稳的立足于传媒产业链的上游。但是“数字技术使得一切信息都可以用0和1来表达,数据库技术使信息和资源的共享成为可能,而多媒体技术使得计算机可以处理图、文、声、像多种媒体形式的信息”[4]。因此,数字技术支持下的互联网不仅仅简单的转载传统媒体信息,有机的组合以及再生产,加之互联网的开放性、无成本约束性使得其拥有的信息大大超过了传统媒体。新媒体环境下,媒体内容资源的高度同质化以及过度化,使传统媒体一直以来以此作为自身优势的内容资源迅速贬值。正如中国传媒大学黄升民教授所说,报纸所处的是以采编环节为利润重心的完整价值链,但现在被拉长了,利润向发生转移。
二、媒介融合――数字化时代报纸媒体的发展之道
数字化时代,面对新媒体重构的媒介生态环境,面对恶劣的媒介竞争形势,传统媒体特别是报业要走出困境,寻求发展,单纯依靠改版增容已似“隔靴挠痒”,如今必须依靠媒介资源的相互整合,喻国明教授称之为“碎片化时代的多重整合”,也就是学界和业界所提倡的媒介融合,尤其是传统媒体与新媒体的融合之道。
(一)媒介融合是报纸媒体变革的关键举措
不可否认,报纸已经进入衰退期,这其中既有新媒体冲击的影响,也有报纸自身发展瓶颈的问题。如今的报纸仅仅依靠改版增容已基本失效,与互联网浅层次的结合也没有大的意义。报业需要的是与新媒体的深度融合,使报业从内容生产到终端呈现,从形态到结构,从利益增长点到经营管理,都有深度融合,从而实现报业的涅重生。媒介融合正是这一壮举的关键举措。“新媒体革命的方向是数字化,其运营模式是媒体、网络、通信三者整合,汇流成传播的大渠道。报业只有超越印刷时代,走多媒体融合之路,弥补自身无法具备的传播特性,才有可能发挥综合优势,作为一个蜕变更新了的产业存在并发展下去。”[5]
(二)媒介融合是报纸产业链延伸的重要手段
数字化时代,报业价值链已经发生了巨大的变化,如果报纸的产业链得不到延伸,将来可能被迫沦为新媒体的内容供应商。但媒介融合促进了报业集团化,而集团化的规模经济效应为报纸产业链的延伸奠定了基础。
首先是媒介融合带来了内容产业链的延伸。媒介融合,数字技术可以将任何形态的媒介内容转化为可以用0和1表示的数字形式,而数字形式的内容消融了平面媒体、广播电视媒体、新媒体之间的内容形态的界限,从而不同类型媒介的内容可以交换和再生产。也就是说,数字技术的低成本性和通用性使得媒介的内容生产具有了规模化生产的可能。这对于以内容生产为优势的报纸媒体来说无疑是一件大喜事。集团下的各类媒体可以依据各自受众的特点以及内容所需,对报纸内容进行再生产、销售,大大降低了内容生产的成本,实现了报业内容链上的规模经济。
其次是媒介融合带来了终端产业链的延伸。终端是媒体与受众的直接接触点,因此,某种程度上可以说终端的规模决定了媒体的受众规模以及其竞争优势。媒介融合带来的终端产业链的延伸有两层含义:其一是媒介融合形成的报业集团化大大增加了集团内部所拥有的媒体量以及媒体类型,媒体的数量和类型越多无疑涵盖的受众也会越多;其二是媒介融合的一个重要表现是各种媒介呈现出一体化多功能的趋势,在数字技术支撑下的融合媒体有了规模化、差异化内容生产的可能,从而能满足不同受众的个性化需求,越是能满足受众需求的媒体自然越受受众欢迎。终端的拓展为报业带来的是最为宝贵的受众资源。
(三)媒介融合是满足“个性化”受众的不二之选
首先,媒介融合迎合了个性化、多样化的受众媒介需求。如前所述,受众的不断细分化、碎片化,使得他们对于信息的需求也更显个性化。如今的受众已不再满足于信息同质化的大众传播,而更倾向于适合小众口味的内容和个性化的信息服务。由此可见,一贯以内容见长的报纸,其单一的表现形式,单一的信息传播渠道,已无法满足越来越细分化、需求多样化的受众。而基于数字技术的媒介融合,为报纸媒体适应“个性化”受众带来了机会。数字化技术使得各种媒体产品有了标准端口,从而可以相互嵌入、多元组合,市场中的产品将出现更为多样化的版本和更为丰富的内容,如此,媒体可以根据不同受众对信息、形式和渠道的偏好制成不同类型的产品供他们个性化的选择。
其次,媒介融合满足了受众传播地位变化的要求。传统媒体的种种局限,大大制约了受众信息传播者角色的发挥,而媒介融合为受众地位的改变带来了革命性的变化。新媒体的交互式传播优势,恰到好处地弥补了传统媒体单向传播的局限,也正好满足了受众日趋强烈的信息传播者或者内容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增强了受众的主动性。内容的多样化,渠道的多元化,观看时空的可控性等等的媒介融合后产生的新特性都使的受众可以更加自由和主动的选择自己所需的信息。
(四)媒介融合是应对新媒体挑战的上策
保罗•莱文森的“媒介补偿理论”指出,任何新媒介的产生都可以看作是对此前旧媒介缺陷的一种“补偿”,人在媒介演化过程中进行着理性选择:任何一种后继的媒介都是一种补救措施,都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。[6]基于数字技术基础上的新媒体,突破了传统媒体的种种局限,以各种传统媒体所无法具有的优势赢得了受众的万般宠爱,而传统媒体自然备受冷落。但是数字技术创造了众多新媒体的同时,也为传统媒体创造了与新媒体融合的可能性。通过媒介融合,传统媒体既可以进军新的领域,也可以探索和发展新的产品和服务,满足多样化受众的选择和需求。如此,传统媒体一方面可以突破传统行业发展极限的约束,减少经营风险;另一方面通过新资源的获得,在融合后的新领域获得一席之地。这也许正是如今全球传媒集团井喷式发展的重要原因所在。
毫无疑问,数字化时代,传统媒体尤其是报业深受新媒体的影响,受众资源、广告资源被新媒体分流,内容资源失去了它原有的优势,加之受众主体地位的不断强化,个性化需求的不断加强,报业陷入了前所未有的困境。因而,报业的改革势在必行。数字技术给报业带来巨大冲击的同时,也给其涅重生创造了机遇。基于数字技术的媒介融合,一定程度上实现了新媒体与传统媒体的共生共荣;实现了资源的优化配置,延伸了传统媒体的产业价值链;也达到了传播致效的目的,一定程度上满足“个性化”受众的“多样化”需求。媒介融合是数字化时代报纸媒体,亦是各大传统媒体涅的关键之道。
参考文献:
[1] 李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2005.
[2] 周笑.重构中的媒介价值[M].上海:复旦大学出版,2008.
[3] 刘婧一.应对媒介融合――新环境下的电视节目营销[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.
一、媒体融合基本情况
1. 各大传统媒体纷纷加入新媒体的阵营。在当前，几乎不再存在一个完全的传统媒体，即使是以古籍整理刊行为中华书局出版社也于近期开设了收费网络平台，在短时间内仅微信个人用户就达到近40000。而新闻媒体，由于其时效性，进入网络平台几乎成为了一种必然的选择。传统的媒体是以纸质和广电传播为主的，但是能够在当前仍然运作的传统媒体主体，必然有了网络渠道。报刊杂志、广播电视、电脑门户站、手持终端门户站、官方微博、微信公众号、APP，作为一个具有影响力中国媒体，以上的媒介渠道缺一不可。
2. 以网络为载体的新媒体异军突起。除了以传统媒介为根本平台，将影响力扩散到新媒体领域的传统媒体机构，更有一些从新媒体行业开始发展，在短时间内脱颖而出，在当前国内新闻行业中举足轻重的行业翘楚。也有“非典型”的新媒体的新闻主体，首先是QQ、微信、微博等社交媒体和软件，在这些平台上有上文提到新华社等传统媒体开设的ず欧⒉枷喙匦挛牛又有个体和机构帐号发表有意或无意中收集的新闻线索及评论。其次是较为传统的论坛、BBS网站，如天涯论坛、百度贴吧等，虽然这些网站并不是以新闻发表为主，但是有相当多的个人和团体用户将其作为资讯的的平台。第三是百度、搜狗等搜索引擎，在首页推荐和关键字推荐、热搜榜中，对新闻资讯进行二次传播。
3. 新闻受众获取资讯的方式纷纷改变。当媒介融合这一语境下，人们阅读习惯的最大改变是超文本带来的。超文本的两个特性，极大地改变了人们的阅读习惯。其一是“超链接”，在一条消息中的关键字，可以随时点入相关的消息，其关键字也可以引入其它的相关信息，使读者得到相关新闻立体全面的消息，通过关键字的关联和检索读者可以了解到相关消息。
二、媒体融合背景下的新闻传播方式的新特征
1. 说话人与听话人身份的模糊。在当前的媒介融合的环境中，传统媒体的话语权已经不存在了，新闻现场的任何一个人，都可以通过手机、电脑等终端在网上成为新闻的者。即使不是事件的亲历者，普通读者也可以通过开放评论功能的门户站、论坛和BBS、微信和微博上发表个人对事件的看法，并在公共平台和朋友圈中进行传播。
2. 超文本的表达方式带来的采编方式的改变。超文本是当前新媒体一个典型特征。于是对于采编团队提出了新的要求。在不同的平台上，表现相同的事件，但是又将采用不同的表达方式。如何合理的编排文字、图片、音视频，以及如何将不同的媒体平台配合运用，发挥其最大的效用。超链接这一概念由网络上产生，但已经逐步通过网址、电邮、社交媒体号码等方式渗入到传统媒体，而二维码则将各传统媒体和新媒体，无缝地对接起来。
3. 转发与“@”带来的二次传播。在传统媒体时代，我们看一个媒体的受众或一条消息的传播情况，主要看纸媒的发行量和收视收视率。而在当前，则更多的是点击量，收获了多少赞以及转发量。转发与“@”使普通的读者成为资讯流转的参与者与评论者，参与感的增强与转发的方便性，使新闻资讯的流转渠道更多，范围更广。
三、几点思考
1. “全媒体”趋势的到来。当前是一个由“媒介融合”向“全媒介”过渡的时期，随着网络盲区的消失和个人终端的普及，各种媒体的融合向一种越来越深入的方向发展，其发展的结果必然是“全媒体”时代的到来，任何一个单一媒体将在这个时代难以生存下去。各种传统和新兴的媒体将进一步的融合，最终形成一种全平台共享、全民参与、全产业竞争的新常态。我们在适应“媒介融合”时代的同时，要对于未来的“全媒体”时代作出必要的前瞻。
2.资讯的多元化与同质化。在“媒介融合”的背景下，新闻的主体较传统媒体时期明显增多。这意味着读者的选择更多，但是在主体增多的情况下，为了吸引眼球，同时也是因为大多数新兴的主体并不具备自主的采编力量，片面求快求新的倾向越来越严重。在这种情况下新闻的同质化反而增强了，不同的媒体上具有相同的头条新闻，内容和表述也十分相似。
3. 新闻的社会责任感。在各种主体都可以进入到新闻的和传播的“媒介融合”时代，也造成了新闻传播整体上的逐利倾向，从业者没有经过传统的新闻从业者教育，在丧失了话语权的同时，部分从业者也丧失了相应的社会责任感。近年来，虚假消息、商业炒作、新闻的娱乐化等情况，严重地破坏了新闻的生态。
4. 新闻人与“媒介融合”。面对着以上的新情况和新问题，新闻人也在不停地改进，寻找突破。笔者觉得最重要的是前瞻性，这种前瞻性尤其要存在于院校之中，我们培养的是四五年后的新闻从业者，而倘若是用四五年前的思路来进行教学，就将落后十年。只有与时俱进，深入体会新闻业发展、技术进步和社会发展的脉络，才能走在时代前列。
参 考 文 献
[1] [美]曼纽尔・卡斯特.网络社会的崛起.社会科学文献出版社.2006
由中央网信办网络新闻信息传播局指导、中国广播电影电视社会组织联合会主办的“融合发展・创新传播”研讨会8月20日在北京举行，会议就湖北广播电视台以长江云为核心的媒体融合案例进行专题研讨。
中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中央电视台原台长胡占凡指出，媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，必须借助新媒体新手段适应这个变革，积极推进媒体融合。
“在发表8・19重要讲话三周年之际，围绕‘融合发展・创新传播’主题展开交流探讨，意义重大。”中央网信办网络新闻信息传播局局长姜军指出，在讲话精神的指引下，从中央到地方，媒体融合发展成果不断丰硕，各大主流媒体在报道理念、内容生产、传播形态等方面进行了有益尝试，流程再造、中央厨房、移动化迁移等一系列新生融合报道模式成效显著，为做大做强新兴主流媒体提供了宝贵的实践经验。
长江云创新实践，打造“不一样的新闻”
今年湖北的受灾情况居全国之首，其媒体报道的关注度也是全国前列。据不完全统计，湖北省各媒体参与防汛抗洪报道的总人数达4460多人，传统媒体和新媒体融合传播，提供了强有力的舆论支持和精神动力。
湖北省网信办副主任姚德新在研讨会上提到，在媒体融合方面，湖北省主要做了六个方面的探索：加强媒体融合发展的顶层设计；建立适应媒体融合发展的体制机制；充分运用先进技术，让技术主导和引领传播；以传播内容重构生产力打造一系列的精品；打造新媒体拳头产品；加强建设新媒体，出台推动湖北省移动网络公共信息平台建设的指导意见。
研讨会上，湖北广播电视台台长张海明介绍了湖北广电媒体融合的发展情况。他表示，近年来湖北广播电视台利用云计算、大数据技术，研发打造以长江云为核心的生态级媒体融合平台，积极探索媒体融合发展路径：第一是融合平台再造，构建聚合核心资源的媒体生态；第二是采编流程再造，打造全省媒体共享的“中央厨房”；第三是产业结构再造，培育蓬勃生长的“广电+”产业集群；第四是体制机制再造，植入适应融媒时代的文化基因。
长江云平台定位为“新闻+政务+服务”云平台，以这一核心平台为依托，湖北省市县广电媒体、报业媒体、政务新媒体融合发展。为打造“不一样的新闻”，长江云内容团队进行了诸多思考与实践。湖北广播电视台新媒体新闻中心主任邓秀松表示，长江云特别注重新闻表达的创新，通过形式创新，让新闻动起来；通过技术创新，让新闻燃起来；做交互式的热点报道；以开放的姿态开展社会合作。
新旧媒体相互依存，扎根用户定位精准
推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央适应舆论格局深刻变化、媒体技术日新月异、传播业态快速迭代的新形势作出的重大战略部署。2014年8月，中央深改小组会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“融合发展关键在融为一体、合而为一”，为媒体融合发展指明了努力方向。
对此，北京大学新闻与传播学院副院长吴靖在研讨会上表示，新旧媒体是相互依存的关系。新媒体内容生产很大程度上建立在传统媒体提供的集体记忆之上；传统媒体提供内容，新媒体提供传播渠道和手段；传统媒体应致力于生产公共性的、长久的、能够进入民族记忆的经典文化，成为新媒体的创意之源。
“媒体融合大道至简，恰如‘水’和‘云’生息与共。”清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳表示，长江云的“云”，本身代表大数据，意味着要有壮志凌云的大格局，以未来视角关注现在；要有行云流水的执行力；要有云蒸霞蔚的艺术表现形式和载体，如H5、沙画、客户端；要有云淡风轻的自信心，再加上资金、人才、政策优势，最终会云开见日。
光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高说，作为主流媒体，在新媒体的建设上一定要充分发挥平台作用。长江云客户端以政务为主的属性定位很有优势，根扎得很深，对重大事件节点的宣传报道定位精准，符合传播规律。
“中央指导+地方运作”，优质内容联合传播
姜军表示，自中央网信办成立以来，始终把推动媒体融合创新正能量传播作为一个重点来抓，坚持运用网络传播规律，加强有针对性的研究部署，推动中央和省级相关部门一起发力，围绕内容渠道平台来做大做强中央和地方新媒体矩阵。
中国传媒大学教授、博导王晓红对此高度赞赏，她认为，利用广电的多级分发，长江云形成了强大的传播合力，这种内容生产组织机制上的创新突破了以往“传统媒体首发――新媒体跟进”的报道模式，再加上“中央指导+地方运作”的内容管理创新，使湖北台的媒体融合令人耳目一新。
中国人民大学新闻学院教授、博导宋建武认为，媒体融合不仅仅是发展融媒体，更关键的是建立融合新平台，如果没有媒体融合平台就没有媒体融合的实现，所以湖北广电媒体融合的实践非常有价值，只有在这样的平台上才能够持续生产出融合创新的产品。他从六个方面对湖北广电融媒体新闻生产的创新模式进行了点评：一是以艺术手段表现新闻题材；二是以经典场景唤起公众记忆；三是以网络传播作为主要渠道；四是以互动分享强化传播效果；五是以强大平台支持融合创新；六是以专业团队制作优质产品。
【关键词】 三网融合;发展现状;发展趋势;对策
一、“三网融合”的发展现状
2010年国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。并将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。三网融合的新形势给新媒体发展提出了新的命题和挑战。在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为摆在我们面前的一项紧迫任务。
所谓三网融合，即是电信网、广播电视网以及计算机通信网的相互融合与兼容，同时逐渐整合渗透为统一的信息通信网络。为了推进三网融合，我国政府早在2010年10月就已经开始在国内部分大中型城市开始试点工作。虽然现阶段三网融合还有很多关键性问题需要解决，但是从整体上来说已经取得了不错的成绩。2011年《关于印发三网融合试点方案的通知》中明确提出：在保证播出安全的基础上，广播电视播出机构和电信企业可以探索更多的合作经营模式，从而充分挖掘出自身优势，调动各方积极性，为广大人民群众提供更多丰富和优质的信息服务[1]。三网融合是我国信息化时展所要经历的必然阶段，它为受众建构了一个新型的“全媒体环境”，而媒介受众的变化必将对媒体转变产生深远的影响。相信随着三网融合工作的推进，随着新媒体发展步伐的加快，我们必将迎来传统媒体和新媒体融合发展的时代，为新媒体时代的大发展、大繁荣做出新的贡献。
二、促进“三网融合”发展的对策建议
1、健全“三网融合”监管法律体系
进一步完善三网融合的法律监管体系，尽快颁布和完善《电信法》与《广播电视法》，确保三网融合拥有法律支撑，如此便能够有效的处理三网融合过程中关键的法律性问题。在促进三网融合发展的过程中，确保电信业与广电业都能够有法可依、有章可循。按照欧盟的经验，结合我国的具体情况，可以在法律层面上适当的把传统通信网络统一列入电子通信网这一大框架之中，即是把目前的三网从传统网络转化为电子通信网络。通过这样的方式，不仅能够体现出现阶段网络的技术实质，同时还可以被电信、广电以及互联网所接受，获得各方的认可与支持。《电信法》能够针对国内三网融合的市场监督管理提供原则和参考，允许针对电信与广电进行有差异性的监督管理，采取传输网络和内容的区别监管，从而解决政出多门的问题。如此一来，三网融合的发展具备了法律依据，这是确保三网融合最终全面实现的根本保障。
2、电信广电合作共赢，逐步开放
推进电信与广电的合作共赢，在双向进入上有所突破。从西方发达国家三网融合的发展经验来看，一般都历经了从电信与广电的双向进入到相互合作的阶段，例如美国，三网融合选择了下面几种模式：第一是广电进入电信，第二是电信借助于IPTV进入广电，第三是广电和电信相互合作。这几种模式的关键都是利用逐步开放的方式来最终实现整个行业的发展，这是与三网融合未来发展趋势相符合的。如果电信与广电在试点阶段对等进入，则很容易产生一些就业和竞争问题，这些问题是我们不希望看到的。所以为了实现电信与广电的双赢，必须要选择积极稳妥的方式，结合三网融合的整体发展方案以及试点要求，在双向进入上逐渐的摆脱传统封闭的广电网以及电信网，打破过去一直以来广电和电信分离的局面，过于激进或者保守都不是二者的出路，最科学合理的方式是电信与广电分别作出让步，逐渐实现二者的相互开放，最终取得合作共赢的局面[2]。
3、加强媒体传播方式和内容创新
在促进新媒体发展的同时，不但要紧紧抓住媒体核心业务，坚守阵地，同时也要结合新媒体形态更加多样化、传播范围更加广泛、渗透力更强的特征，充分的利用市场手段，增强力度，推动新媒体的持续健康发展。要更加关注传播内容的创新，深入研究新媒体的传播规定，尽快适应数字技术与网络技术发展的特点，将传统媒体的内容优势充分的发挥出来，同时对其展开有针对性的设计和开发，打造更多的适合不同年龄、不同收入层次的，内容丰富、品位高雅、形式生动活动的新视听产品，从而尽可能的满足不同受众层次的精神文化需求，而非是单纯的将传统媒体传播内容照搬到新媒体之上。另外我们还必须要注重科技创新，不仅要创作出更多具有高科技含量的视听产品，利用新技术的应用创新传播方式，为用户提供更加便捷舒适的视听享受，同时也为新媒体视听节目监督管理工作提供更加有效的技术手段，保证信息安全与传播安全。最后必须要加快体制创新，在坚持正确导向的基础上，积极探索出符合社会主义市场经济的媒体传播体制，从而更好的应对日益复杂的市场环境，在市场竞争中得以生存和发展。
三、“三网融合”的发展趋势
在三网融合的背景之下，我们必须要真正认识到传统媒体和新媒体之间相互依靠、相互促进、共同发展、共同提高并最终走向融合的关系，进一步统筹传统媒体与新媒体的发展，紧紧把握未来发展的主动权。所以不管是广电媒体还是电信，不管是播出机构还是传输机构，都应当有清醒的认识，推进三网融合的尽快实现。
首先，未来一段时间内，广电媒体在内容资源方面的优势依旧是网络不能比拟的，新媒体尤其是网络媒体自身的交互性与海量信息，这是传统媒体所不具备的。若广电媒体在内容制作上增加投入，网络新渠道就会为其带来更大的增值效果，进而让广电和网络达成共赢的局面。另外，三网融合也为终端制造业提供了一个非常好的发展机遇，未来几年我国电视机的年销售总量也许能够超过9000万台，而当网络电视时代来临之后，用户仅仅需要购置一台网络电视机，就能够享受到电视与网络的双重功能。
其次，三网融合未来的朝向是互联网，当前的互联网依旧是主要借助于电信网作为基础和支撑，依旧处在比较弱势的状态，无法真正承担三网融合全面发展的重任。但是随着近年来互联网的飞速发展，从终端和业务等方面而言，未来的电视与手机必然会与互联网全面靠拢。在三网融合服务差异化阶段，广电网也必然会成为互联网的重要基础，从而构成计算机通信网以及计算机广播网共同支撑互联网发展的新局面[3]。
最后，根据过去的方式来促进三网融合的发展必然是一个长期性的工程，怎样绕过传统的三网来实现成功融合的目的？其答案是寻求通信体制改革。我们应当依托技术发展支撑，构建商业模式，根据我国的具体情况来有针对性的选择发展方式。我们当前的实际情况是数据通信发展还处在落后位置，传统数据通信业务规模较小，相对西方发达国家来说多业务的包袱要小得多，所以应当积极转向为以IP为基础的新体制，光缆中选择IP优化光网，完善宽带IP网，促进我国Internet网发展，让其能够和国内传统通信网并存发展。
四、结语
二十一世纪人类已经进入了信息时代，我国政府非常重视三网融合的发展，其关键在于广电具备内容资源优势与内容管理优势，而电信具备交互网络优势，将其二者相结合，优势互补、取长补短，让电信和广电双方都能够利用自身优势促进双方发展，从而真正的带动我国信息产业和新媒体发展，为我国信息化建设做出更大的贡献。
【参考文献】
[1] 仇力.三网融合现状分析及问题研究[J].江苏科技信息，2014.12.25.
【摘 要】时政新闻进行融合媒体报道是当下新闻报道的趋势，当前，新媒体日益壮大，舆论格局呈现多极化发展，面对这样的形势，时政新闻的融合媒体报道势在必行。但是，融合的是手段方式，而内容的独特性是重点，融而不同是时政新闻进行融合媒体报道的关键。
关键词 时政新闻 融合媒体 融而不同
一、融合媒体报道是趋势
当前，新媒体力量日益壮大，舆论格局呈现多极化发展，如果我们还抱着“新闻体”还沉浸在“强调”“指出”里，必然会失去市场、失去受众、失去主流媒体的主流舆论场。面对这样的形势，时政新闻的融合媒体报道势在必行。但是，融合的是手段方式，而内容的独特性是重点，融而不同是关键。当下时代背景下的时政报道需要通过融合媒体报道来改变报道方式，更加贴近群众、顺应时代，借助融合媒体报道形式丰富报道样式。
时政新闻是关于国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道。主要表现为政党、社会集团、社会势力在处理国家生活和国际关系方面的方针、政策和活动。以往的电视媒体都将新闻分成时政新闻和民生新闻两板块，最终时政新闻充斥着各种会议各种领导人的各种活动，报道方式单一拘谨，报道内容单调冗长，导致观众群体大量流失，而民生新闻就只报道一些家长里短、简单琐碎的百姓生活，最终也没能留住观众。
与此同时，网络已经成为人们获取各种信息的重要途径。截至2011年6月底，中国网民数量达到4.85亿。网民作为当今网络社会的主要参与者，他们自身素养的高低，尤其是政治素养的高低将会对我国今后的政治、民主发展等产生重大影响。尤其当下微博微信的出现，更是获得了众多网民的青睐，这也就导致信息获取的片面性和不准确性。面对新媒体的冲击，时政新闻报道要采取一定的措施来吸引观众进而引导舆论。
融合媒体报道是近年来出现的一个新词汇，是信息传输渠道多元化下的新模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、智能终端等新兴媒体传播渠道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这样融合后的媒体能以网络的广度、报纸的深度、手机的速度以及其他媒介形式的特色搭建起更好、更新的传媒平台，在新的平台上新闻信息能够更好地被、被接受、达到融合的目的。
当下，众多的新闻报道已经通过融合媒体进行了创新与改革，获得了很好的效果，时政新闻报道也急需采用融合媒体的报道方式，将电视、网络、手机各种传播通道结合起来，借用各种渠道的优势，将时政新闻的影响力逐步扩大。
总而言之，新闻立台一直都是广电媒体的宗旨，而时政新闻又是新闻中的重要部分，加强广电媒体的竞争力，时政新闻的转变至关重要，而面对新形势，时政新闻的融合媒体报道是一个很好的选择。
二、融而不同是王道
第一，要做好融合新闻报道
融合新闻报道是媒介融合发展背景之下的产物，新闻工作者在利用网络技术的基础上将所收集的新闻信息进行整合归纳而后在统一平台上进行公布，而信息接收者则可以在不同的媒介形态接触新闻信息，如受众可以借助手机、电视、电脑、电台等媒介工具了解实时新闻信息。其融合的特性主要体现在融合，即统一平台、多媒介终端。融合的只是技术手段，是做好时政新闻融合媒体报道的第一步，将电视时政新闻放到更广阔的平台上，可以获得更多的接受群体。
第二，要做好全景化新闻报道
全景化新闻报道是整合专业媒体和社会化媒体的内容资源，集合文字、声音、图片、flash、视频等多媒体形式，注重与受众的互动，体现新闻内容的动态性等特征的报道形式。全景化新闻是新媒体背景下传统媒体在新闻生产方式上的主动转变，它意味着媒体在新闻生产过程中一改过去简单追求“短平快”的报道模式，转变为对新闻事件进行非线性、动态的、综合视角的全媒体传播。全景化新闻报道通过文字、图像、声音、视频等多种不同传播形式给用户带来了全方位、立体式的体验，人们可以更近距离地接触新闻事件，更为客观的认识新闻事实，新闻报道已经进入一个事实的三维时代。全景化的新闻报道整合了各种新元素，增加了时政新闻的可视性、欣赏性。
当下已进入视觉时代，感官刺激是第一步，新闻报道同样需要融合多种新技术手段，使得新闻报道的视觉体验更加精彩，同时也能增加观众的真实全方位的感受。最突出的便是当下演播室的全景式主持，主持人手指轻轻一触，新闻现场便呈现在眼前，观众可以真切的感受到新闻现场，这就是全景式新闻报的魅力，时政新闻报道也急需这样的转变。
第三，时政新闻网页的建立和完善
这不仅包括核心的应用技术，还包括时政新闻本身。对于时政新闻节目而言，新媒体的出现为其提供了新的渠道，使其可以利用全新的传播平台实施多渠道播出。集中时政新闻节目精华，建立时政新闻网页，可以使时政新闻内容，已不再只是电台、电视台制作的线性节目，而是包含双向互动的内容，这有利于扩大时政新闻节目的影响力，提高广电传媒的竞争力。时政新闻节目网页的内容，应当以社会民生为主，兼顾艺术、传统和历史。包括主流的权威的、公信力强的观点。这样，可以培育潜在的目标受众群，更有利于挖掘时政新闻的市场潜力。
网络的迅猛发展已经改变了人们的生活方式，人们不会再和以前一样等在电视机前观看新闻节目，所以，时政新闻需要将这一线性的、转瞬即逝的电视节目放到网页上去，并且不断地丰富内容，使之不仅是电视节目的重复，而是增加了诸多潜在的、相关联的报道，进而抓住更多的观众。
第四、时政报道的“加减法”
时政报道的创新不仅体现在报道形式上，也体现在报道内容上，贴近群众的内容，可以拉近新闻与百姓的距离，使之产生强烈共鸣，实现新闻的广泛阅读和认同。所谓时政新闻的“加减法”，就是减少现有时政新闻报道存量，降低领导人活动报道时长；扩充新增量，主要包括使时政新闻回归新闻本体价值、实现时政新闻的民生化表达、推动公共利益的表达和公共议程的设置。在时政新闻报道中采用合理的“加减法”，本质上是卸下包袱，回归新闻的价值导向，最终实现与受众之间的信息共享和认知共识。时政新闻还要重视民生化，就是以民生的视角、用民众的话语，关注国家和政府的方针政策，关注社会公众对国家事务的参与，关注国家政治事务对于百姓生活的影响，归结为一句话，就是将“天下事”与“身边事”相融合，发掘时政新闻的民生内涵和角度，找寻政治事务与百姓民生之间的结合点，将关涉百姓生计的内容用喜闻乐见的话语方式表现出来。由于先天具备形象化、生动化表达的特点，电视媒介在时政新闻民生化方面有着得天独厚的优势。时政新闻的“加减法”可以改变以往时政新闻的固定模式，丰富时政报道的形式，有利于时政报道的可视性。
融合媒体报道无疑是当下时政新闻的一个重要的势在必行的变革，正如上文中分析的，融合媒体报道将给时政新闻报道带来崭新的一面，但与此同时，与之相配合的一定是报道内容的同步转变，双管齐下，将会开创不一样的时政新闻报道局面。需要注意的是，融合媒体报道是要借助各种媒体的优势，并不是完全得采用多种媒体形式，而是要在保持电视特性的基础上借助各种媒体的优势，将时政新闻的受众面积扩大。
总之，时政新闻的融合媒体报道是大势所趋，是时政报道走向广大观众的必由之路，是增加时政报道可看性和欣赏性的重要手段，但是，融合报道是形式的多样，终端的增多，其报道的内容还要更加注重民生化，要更加贴近群众，要有权威性和真实性。融而不同是时政新闻的融合媒体报道的关键。
