摘要：本文从全球化话语的主要场域——全球化理论与文化帝国主义理论对峙的双重视域中，在考察了民族志电视观众研究经典范例的基础上提出，正是新兴起的民族志电视观众研究建构了传播领域的全球化话语，并且引发了诸多争论。但可以肯定的是，这种研究在全球化进程中已经将电视观众研究从单一的效果问题拓展到日常生活的整体丈化层面，从而使电视观众研究走向了深化。

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