摘要：在竞争日益激烈的大资管时代,营销策略逐渐成为基金抢夺市场份额的重要手段之一,至今鲜有学者从营销投入视角来研究基金业绩与资金流动之间的关系。不同于已有研究,本文通过引入营销投入及与基金业绩的交互项,对我国180只开放式基金的业绩、营销投入与资金流量之间的关系进行实证检验,结果发现:基金业绩与营销投入均会对当前基金资金流入产生抑制作用,而两者间的交互效应会减轻这种抑制作用,但存在一定的时滞效果,且营销投入并非越多越好,应避免过度营销问题;进一步还发现基金资金流量跟股市行情有关,当股市行情较好时,资金流量更易受到基金业绩与营销投入的影响。最后,根据结论针对性提出需重视基金营销、做好营销宣传;控制好营销投入、避免过度营销;把握营销时机、结合股市行情进行有效营销等对策建议。

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