摘要：亚洲特别是中国正成为世界奢侈品的主要市场，但是受文化的影响，东西方消费者的奢侈品消费动机是不同的。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的研究，及其文化背景原因，特别关注了儒家文化对于东亚消费者的影响；对中国消费者的奢侈品消费动机进行了实证分析，对于奢侈品市场细分策略提出了建议。
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