摘要：创意并不单是一种能力。更贴切的说法，创意是一种态度。广告人如果没有创意，休想干这个行业。四个有关创意的单词：先是Invent，发明，主力是为解决问题；二是Innovate，创新，新的运用方案或方法；三是Creative，创意性，四是Imaginative，想像。这四个词语分别代表了一个创意经历的几个阶段。我认为成功出色的媒介人，应该是艺术(创意)与科学并重，理性分析加上大胆创意才能突围而出。

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