摘要：过去,企业树立品牌、扩大影响力通常采取在报刊、电台、电视等媒体进行广告推广的方式;如今,数字化时代新媒体形态层出不穷,给企业树品牌、立形象提供了更多渠道与空间。正是由于人们的注意力从传统媒体转移到网络新媒体,所以很多企业纷纷根据消费者的行为习惯变化,将广告投放转向新媒体平台。文章通过分析新媒体的内涵与特征,以可口可乐成功借力新媒体转型升级为案例,提出企业借力新媒体推广宣传提升竞争力的策略。

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