青年记者杂志 北大期刊

新闻与宣传

作者：陈力丹 刊期：2004年第12期

"新闻宣传工作"是我国政治生活中出现频率很高的一个词汇.这是由于我们的许多宣传动员是通过大众传媒传播的,而且我们现在大众传媒的前身,亦是以宣传为己任的党报党刊.但是从新闻学、宣传学的角度看,新闻与宣传是应该加以区分的两回事.两者经常被混淆,在于它们都是传播信息的行为;但它们是不同的社会现象,出发点、表现方式和归宿都不相同.

广告缺啥？

刊期：2004年第12期

各媒体广告收入稳中有升。央视广告招标更是芝麻开花节节高，从总体上看广告业形势一片大好。但也有一些问题日益凸显，比如内容虚假、不健康等的违规广告日渐增多，不仅招致社会各界的喊打，也像鸦片一样正在使广告业慢慢上瘾中毒。戕害着广告业的健康发展。

让我们理性地消费广告

作者：王立纲 刊期：2004年第12期

拍卖将广告消费引向非理性 没出任何意外,11月18日又成为央视广告部的一个大丰收之日,2005年的黄金段位广告招标突破50亿元,招标总额达到52.48亿.央视的广告招标至此已成功地举办了11届,可以说是一年更比一年强.

也说媒体广告道德

作者：孔善广 刊期：2004年第12期

战战兢兢的“广告为王”——谈商业广告与文化责任

作者：郭云杰 刊期：2004年第12期

广告为王? 最近,国内的广告业界颇有些不宁静. 先是今年9月中旬,长沙电视台新闻频道播出了一则啤酒广告.画面中屈原嘴里念叨着"路漫漫其修远兮,吾将上下而求索",正欲投江.就在这时,其身后一位打扮洒脱的现代年轻人操一口长沙方言调侃式地奉劝屈原说:"人都死了,你还能求索啥?天下无大事,先干了再说!"屈原一听,立即一扫愁容,与这位年轻人坐而畅饮...

广告的对手来了“窄告”

刊期：2004年第12期

在“第四届中国网络媒体论坛”上，天下互联暨窄告网的董事长兼CEO张向宁宣称，窄告时代已经来临。

透视明星和名人广告传播

作者：莫梅锋; 刘潆檑 刊期：2004年第12期

1989年,我国开始出现明星、名人广告.其后,明星、名人广告的影响逐渐深入到社会的方方面面.但是,明星、名人广告的问题也接踵而至.从"李默然999胃泰事件"到"巩俐美的事件"等等,明星、名人广告事件引发了一次又一次的社会大讨论."新兴医院明星广告"事件发生之后,上海工商部门于2004年10月14日宣布,将全面禁止医疗服务、药品、医疗器械等广告使用...

如何治理变相烟草广告

作者：王卫明 刊期：2004年第12期

如何对付电视广告干扰

作者：阿拉斯泰尔·雷 刊期：2004年第12期

1992年时,布鲁斯·斯普林斯廷(Bruce Springsteen)告诉我们,他有57个频道,但可惜上面什么也没有.如果他在2004年重写这首歌的话,他会告诉我们,现在有成百上千个频道,但它们绝大多数的时间是在放广告.

破解医疗广告监管难题

作者：刘宗奎 刊期：2004年第12期

目前社会上存在很多民营医疗机构,这些医疗机构不同于国家的非营利医院,它们是完全的企业,打广告、树品牌是正常的营销手段,但是其中部分医院打政策的擦边球,在电视、广播、报纸等大众媒体上大量刊登违规广告.这些广告专门针对那些世界性的医疗难题,吹嘘包治百病,而上当受骗的多是社会的弱势群体,也有的是病急乱投医.这给社会造成了许多不良的影...

广告文化批判

作者：崔斌 刊期：2004年第12期

绪论 文化视野中的广告将不局限于广告的经济功能,而让我们更瞩目于广告文化教育对人们思想意识,价值观念的影响,对整个文化建构的作用,以及对人类生存方式的冲击.广告文化教育除具有一般文化的共性:如普遍性、整合性、延续性、变迁性、后天性之外,还有其独特的个性,最显著一点就是这种文化的商品属性.不难理解:我们超越广告的经济功能谈文化不...

商业广告管理：亟待跨过的七道坎

作者：王生智 刊期：2004年第12期

我国的广告业正呈蓬勃发展之势,已经成为21世纪的最具潜力的产业之一.然而,正如太阳的耀眼光芒并不能遮掩太阳黑子一样,表面的繁荣并不能掩盖广告业的"黑子".违法广告已经成为过街老鼠,为消费者和管理部门所喊打.违法广告"阴魂不散"的症结在于中国目前的广告管理体系存在着诸多缺陷,惟有彻底革除这些弊病,违法广告才会不再成为消费者和管理者的...

英国儿童节目禁播麦当劳广告

刊期：2004年第12期

英国政府即将禁止在所有的儿童节目中插播包括麦当劳在内的所有“垃圾食品”的广告，以减少儿童肥胖的比例。

报纸是为读者服务，还是为广告服务

作者：向明 刊期：2004年第12期

这几年,报纸最大的变化是专版多、专刊多,像电脑、旅游、通讯产品、房地产、汽车、证券等专刊,不仅内容高度趋同,还时常有貌似"新闻"的东西出现,它们要么是企业的"新闻稿",要么是企业或老总专访,要么是产品及厂商的最新推介……更有甚者,一些报纸还将整个版面"承包"出去,服务专刊变成了广告专版,专刊部、专版部变成了广告部(或广告公司).

“软文”的出路

作者：金玉中; 宋晓玲 刊期：2004年第12期

有学者指出,软文作为中国独有的现象存在,与我们现在的媒体环境有极大的关系.可以说媒体在当前的双重特性--市场经营的主体与官方传播声音的渠道成就了尴尬的软文.公权力的职能有时反而成为局中人趋利寻租的有利条件.而企业有作为广告之外进一步与消费者沟通的需求(虽然目前大多数时候是单向的),而消费者也有进一步获取新产品或者选择新品牌信息...