品牌杂志 省级期刊

《2016中国酒业白皮书》——之白酒政策解析和消费者特性研究

作者：牛永革 刊期：2016年第04期

品牌信息的度量原理

作者：周云; 祝合良 刊期：2016年第04期

品牌难以度量的问题一直是困扰品牌学界发展的核心问题,这使得对品牌的研究缺失了至关重要的定量分析基础,也使得品牌管理科学的基本范式至今未能形成。品牌的度量是品牌管理科学理论研究中的最后一道世界级难题,包括了人们对品牌本质的认识、发展规律的认识等一系列品牌管理科学发展最重要的、也是最基本的问题,这一问题的解决会使其他问题迎刃...

2016年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

刊期：2016年第04期

当代中国奢侈品消费行为特征与解析

作者：张梦霞; 陈静 刊期：2016年第04期

本研究聚焦当代中国人奢侈品消费行为特征展开专项调查,并在此基础上进行消费者行为学视角的理论解析,目的是为国内外高端品牌企业的品牌战略管理提供市场依据,补充奢侈品消费者行为学理论中关于消费者行为特征的基本内容,揭示中国人奢侈品消费行为的特点、内在逻辑和发展趋势。

国内原产国理论研究综述

作者：常远; 孙丽辉 刊期：2016年第04期

自Schooler1965年首次提出原产国效应这一命题以来,原产国效应理论一直是国际市场营销的研究热点。国内从20世纪90年代开始,也陆续涌现出大量关于原产地效应研究的文献。通过对国内近20年来有关原产国效应理论的主要文献进行了系统整理与分析,论述了国内原产国效应研究的主要领域和取得的主要成果并指出现有研究存在的局限与不足以及未来研究发...

仿冒奢侈品购买行为的影响因素——基于巴基斯坦消费者的研究

作者：Tahir; Mumtaz; Awan; 黎小林; ELHaoussine; Youssef; 王海忠; Ammar; Zaheer; Gureja 刊期：2016年第04期

仿冒奢侈品购买是消费者行为中的一种特殊购买行为。消费者为什么对仿冒品感兴趣,是什么原因导致消费者购买仿冒品?这些问题的解答对于探索消费者行为具有重要意义。本研究主要针对奢侈品牌的仿冒产品的非欺骗性的行为进行研究,试图探讨价格、声誉、独特性和质量对仿冒品购买意愿的影响,探索影响消费者购买仿冒品的相关因素。通过对巴基斯坦的消...

依恋研究的多学科视角述评

作者：潘莉 刊期：2016年第04期

依恋是一个态度构念,描述了一种亲密关系质量,已经得到心理学、人文地理学、环境心理学等学科的关注。多学科在依恋概念上的延伸主要体现在个体依恋对象从他者、到产品/品牌、到地方的扩展。当前,旅游者对目的地的依恋正逐步得到旅游学界的重视。总结和评述其它学科的已有研究可以帮助我们把握研究热点议题,并从中发现旅游情境下,旅游者的地方依...

同属顾客干预顾客不当行为的影响机制研究——基于计划行为理论视角

作者：周航; 韩超; 费显政 刊期：2016年第04期

文章基于计划行为理论视角,对在遭遇顾客不当行为情境下,同属顾客干预顾客不当行为的影响机制进行了探究。在深度访谈、调查问卷法基础上,研究发现:顾客不当行为的严重程度、同属顾客对顾客不当行为的感知可控性分别与同属顾客的干预意向存在正、负相关关系,同属顾客的干预意向与干预行为存在正相关关系。另外,同属顾客的感知实力不仅正向影响干...

第四届中国期刊质量与发展大会

刊期：2016年第04期

基于层次分析法的银行品牌营销策略研究

作者：梅蕾; 邱淑凤; 余文珂 刊期：2016年第04期

通过采用SWOT分析与层次分析相结合的方法,对湖北省汉川市某银行服务品牌营销策略进行分析。首先,选用SWOT分析法对该银行开展服务品牌营销的优势与劣势以及机遇与挑战进行分析。其次,运用层次分析法构建模型,对银行服务品牌营销策略的影响因素的重要性进行排序,得出SO(优势与机遇)问题是该银行服务品牌营销中最需重视的影响因子。根据上述分析,...

线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究

作者：关辉; 蔡佳 刊期：2016年第04期

随着电子商务的发展,传统企业开展网络业务已成为大势所趋。企业在转型发展的过程中,企业品牌资产起到的作用以及线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响是值得探讨的课题。本研究将线下品牌资产分为线下品牌认知、线下品牌形象和线下品牌态度三个维度,并构建了线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究模型。通过实证研究的结果表明,线下品...

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刊期：2016年第04期

“韩流”缘何流行?——基于新浪微博的“网络志”观察

作者：沈茜; 林升栋 刊期：2016年第04期

风靡中国近20年的'韩流',在互联网环境下实现了升级换代,不仅使'韩流'产品充斥着各大媒体平台,更是实现了文化产业和文化模式的全面输出。为了探究'韩流'的魅力所在,本研究借鉴网络志(netnography)研究方法,从受众视角出发,对受众在新浪微博相关话题页上的意见表达为切入点,来解读'韩流'。研究发现,新'韩流'是一种典型的'情'文化。它通过巧妙运...

《品牌诊断学》——品牌经营数据的指标结构研究及品牌定量分析理论

作者：周云 刊期：2016年第04期