品牌杂志 省级期刊

为中国品牌加油 为中国品牌喝彩

作者：祁格平 刊期：2005年第06期

品牌是企业核心竞争力的外在体现．品牌是国家竞争力的一部分。

如何预防品牌老化？

作者：刘红梅 刊期：2005年第06期

2004年以来，有关著名企业换标变脸的消息接连不断：慧聪的域名由“SINOBNET”更换为“HC360”：方正集团“世界在变，创新不变”的新口号出现在央视广告中。而在更早之前，可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标志?究其原因，是想通过更换标志，以更新品牌形...

产品质与量 小品牌企业的“杀手锏”

作者：刘志强 刊期：2005年第06期

小品牌企业在战略战术决策之前要作好心态调整。首先要有甘做冷板凳的耐性，锐意创新是品牌最有力的武器，要赋予品牌新的内涵。其次，要坚守质量第一的理念．第三要作好两个区分，即企业品牌与产品品牌，产品与品牌。在战略上，要宏观统筹．相机而动．任何一点差错都事关全盘。

文化品牌看山西

作者：张宝娟; 杜学文; 张效堂; 赵霄扬; 张文娟 刊期：2005年第06期

5月18日，“华夏文明看山西”经济文化艺术周在上海图书馆拉开了大幕。大型民族交响乐《华夏之根》、舞剧《一把酸枣》、话剧《立秋》和两大展览《华夏文明看山西——历史人物画展》、《华夏文明看山西——平遥国际摄影大展摄影精品巡展》在申城再次掀起一场晋风古韵的风暴。

纯果汁，果汁市场的最后一道盛宴

作者：刘会民 刊期：2005年第06期

在果汁饮料市场集中了众多一线饮料品牌，如娃哈哈、汇源、可口可乐、百事可乐、统一、康师傅、露露等．其中统一以市场综合占有率24.39％．登上冠军之位，康师傅以近4个百分点的微弱优势战胜汇源．位居第二。由于大品牌的激烈竞争．使得外来品牌很难进入果汁饮料市场．同时果汁饮料的价格日益透明化(主要的果汁饮料产品价格在2—2.8元／瓶)之间...

科特勒纵论中国品牌营销

作者：张宝娟 刊期：2005年第06期

5月18日，第三届中国国际营销节山西首届国际营销节在太原拉开大幕．山西的营销人在此期间有幸聆听了国际实战大师米尔顿·科特勒先生的激情演讲，我刊择其要点登载如下，让大家共同分享科特勒先生的营销思想与理念。一并刊出的还有我刊记者王胜对科特勒先生和周思敏女士的访谈。三人行的智慧碰撞或许能给读者有所启迪。

颠峰相会

作者：王胜; 吉仙红 刊期：2005年第06期

他是美国“现代营销之父”。米尔顿·科特勒是全球顶尖营销顾问公司美国科特勒营销集团的总裁。是世界著名营销实战大师。他亲自主导Kotler Marketing Group之300多家客户的咨询与培训项目．其中包括许多全球前500强的著名公司．如AT&T、南方贝尔、摩托罗拉、IBM、莲花、北电网络、拜尔制药、辉瑞制药、壳牌化工、

’05年，中国啤酒业四大亮点

作者：杨银军 刊期：2005年第06期

审视2004年，中国啤酒业在经受多年的市场低谷的痛苦挣扎之后，整体行业在产销总量，产品赢利率，资产偿债率及市场竞争力均出现了恢复性增长，给整个行业带来了新的曙光。

药界英才任武贤

作者：杨聪敏 刊期：2005年第06期

在中国版图的中央，在黄河中游自北向东拐弯处的山西省芮城县，走出了一位享誉全国的药界英才——任武贤。他伴随着“亚宝”的前身“芮城”从一名工人到技术员、技术科长、技术副厂长、在职大学生、厂长，一直成长为亚宝集团的总工程、董事长、党委书记。他用自己潜心研发的一个个科技新产品和做强、做大、做长的一套套管理新思路，

太原地产风起云涌六大精品楼盘铸华龙泰品牌之路

刊期：2005年第06期

用“百花齐放”来形容太原的房地产市场，太恰当不过了。住宅、商铺、写字间如雨后春笋般涌现，太原的确是漂亮起来了，但地产价格也呈现井喷行情。中部六省山西省的人均收入位列第四，但房地产价格却位列第二，人们一方面在感受着经济增长腰包鼓起带来的喜悦，一方面又为节节攀升的房价而绞尽脑汁、节衣缩食。虽然政府也在为抑制房价而制订措施...

打造品牌核武器——金娃的低成本崛起之道

作者：翁向东 刊期：2005年第06期

果冻业．喜之郎一直是霸主，第二品牌金娃产销量与之相差十几倍。面对这么大的差距，金娃明白仅凭好的广告片、一支能打硬仗的营销队伍、一流的终端展示与生动化等战术的努力都是无济于事的。金娃的老总谢立平认为，唯有在品牌战略上寻找到差异点，才有可能改变竞争格局，品牌战略是核武器，一旦建立起个性鲜明的核心价值与品牌的威望．相对而言...

乘着城市品牌的翅膀

刊期：2005年第06期

“成都，中国第四城．最闲逸的城市”，2000年，成都被《新周刊》的一期主题策划叫响，从此．“第四城”成了成都的又一个代名词．虽然这个称号引起许多人的异议．但其独特的生活方式与人文气质却从历史的盛名中更加鲜活了起来．受到世人关注。

“新时代”诠释品牌战略新境界

作者：郑朔 刊期：2005年第06期

宁波市建材房地产开发有限公司开发建设的“新时代”项目从项目设计、规划到设施的用材、售后的物业管理等．都选择著名企业和著名品牌，强调产品的品质建设，把“品质”作为楼盘的最大卖点。不久前．该项目在“2004首届中国建筑艺术双年展”中获得“中国国际居住建筑社区景观艺术金奖”。从2004年12月19日开盘至今．绝大多数的客户对该项目的品...

森达 走在世界品牌的路上

作者：张宝娟 刊期：2005年第06期

2004年12月，连续跟踪进行了10年的中国最有价值品牌研究．在广东深圳第十个年头报告，森达品牌价值达50．12亿元．名列2004年中国最有价值品牌榜第19位．稳居皮鞋制造业第一品牌，超出第二品牌30多亿元。是中国7个最具行业领导力品牌之一。而早在2002年9月．森达集团就被中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会联合授予向世界名牌进军、最...

书讯

刊期：2005年第06期