随着跨国公司的全球性扩张,新零售业态的不断发展,宜家家居无疑成为当今家居行业的引领者和启迪者。本文以宜家家居(中国)为研究对象,首先结合4P理论,将宜家家居与在中国市场的其他在华家居卖场进行了对比剖析,分析了宜家家居与各家居卖场在营销策略上的差异,进而发现了宜家家居在中国市场经营过程当中存在的问题,例如门店销售额增速下滑、产品存在安全质量问题等,最后提出了改进宜家家居在华营销策略的对策与建议。
还认为宜家只有家居和美味“肉圆”吗?2014年去无锡吧,那里的宜家会提供全天候服务。你可以在宜家电影院看完好莱坞电影,顺便逛—下宜家家居,最后在宜家餐厅再尝尝“肉圆”。接着你提个包,到宜家超市买件衣服。这不是开玩笑,这次宜家要大量购地,在全国建立多个这样的“家居卖场+购物中心”模式的新宜家。
王刚曾自得地说,他是收藏界最好的主持人,主持人里最好的收藏家。2000年,王刚搬了新居,像当下很多时尚的年轻男女一样,他跑到宜家家居一口气买了很多北欧风格的家具,当时还缺少一个鱼缸的他来到了地处宜家对面的福丽特,这一来不要紧,摆放成排的众多仿明式家具像一块巨大的磁石吸引住了王刚,也就是从那一刻开始,王刚开始了自己的收藏之旅。“最后的结果是,鱼缸没有买,却买回去一大堆古典家具,什么酸枝的、乌木的应有尽...
创办于1907年,现已成为全球速递行业“四大巨头”之一的美国联合包裹速递服务公司,用人的第一要求是清廉;美国曼秀雷敦药品公司用人注重的是“诚信”;世界最大的家居用品公司——宜家家居招聘的关键词是“诚实与信任”;摩托罗拉喜欢用“德才双馨”的人才。对应聘者职业道德的考量,往往是筛选应聘者的最后一关,也是最重要的一个环节。
作者:刘雅文; 黄凯 期刊:《萍乡学院学报》 2019年第01期
在高速发展的社会背景下,无论是政治层面或是经济层面,带给当代青年的压力无疑是与日俱增的。而对于“城市移民”来讲,拥有一个“慰藉心灵的港湾”是最朴素而迫切的愿望。以"为大多数人创造美好生活”为设计理念的宜家家居——现代简约的风格化家居设计,最能突出其特点的人文关怀,不仅仅是体现在情感交互层面,还注重同人机工程方面的结合,集功能性和经济性于一体,受到越来越多的青年人群的追捧和喜爱。
《宜家手册》诞生于1951年,是世界上最大的印刷出版物之一。每年七八月份,《宜家手册》的更新发行成为宜家家居企业文化和产品宣传的重要组成部分。本文通过问卷调查和深度访谈的方式,深入研究《宜家手册》的制作发行情况,以及消费者使用情况。通过数据分析发现,《宜家手册》的消费者满意度很高,这与其传播策略是分不开的。《宜家手册》主要根据因地制宜,本土化营销;情感营销,以“家”的理念传递情感;高质低价分享策略;借助新媒体,...
俄罗斯世界杯四分之一决赛上,英格兰挺进四强,瑞典失利。在位于伦敦的宜家家居分公司,营销部长匆匆闯入总经理室,对总经理科沃尔说:“经理,大事不妙!比赛刚一结束,英格兰球迷就疯狂过头了,冲进商场,跳上床又蹦又跳,肆无忌惮。
<正>2011年最红火的媒体是微博,随着微博的升温,微博营销也成为当前网络推广的一个新的制高点。很多企业纷纷推出微博营销。纵观众多企业的微博营销活动,下面就盘点一下2011年十大微博营销的大赢家。
当孩子们还在秋日的斜阳中嬉戏,初冬已踮着脚尖悄然而至。撩开季节更迭的幕布,初冬正准备慢慢将风景一帧帧凝固起来,以肃穆的姿态缓缓走进孩子们的世界。在凛冽来临前,为孩子们的家做一场暖场秀吧!福丽萨特四头钩架,39.9元。圆锥形挂钩,确保孩子的物品不会脱落。将钩架挂在适合儿童使用的高度,便于孩子自己悬挂和收纳物品。宜家家居丝绸椅,699元。富于变化而浑然一体的线条,柔和不乏力度。贴合人体的多向曲线,用轻盈而沉稳的力学结...
春天的美好只有冬天最明白,在火炉边取暖时,才能吟出最好的春日诗篇。冬天已经远去,万物开始复苏,
作者:Lekila; 常宜 期刊:《家居主张》 2014年第11期
上下、左右;停止、跳跃;简洁、繁复;宁静、闪烁……不断变换的节奏组合成独一无二的韵律,让美不经意间与你相遇…… 小狗造型台灯价格店洽。萌荫的小狗认真地守护着简洁的台灯,在一明一暗间展示着现代都市夜色的节奏。Cath Kidston
爱她,即使茫茫人海,仍能一眼聚焦到她的身影;爱她,即使风景千万,仍只将目光停留在她的脸庞;爱她,即使容颜老去,仍只与她的心灵共通共融。而爱它,是与她共同的选择,即使再琳琅满目,仍一眼相中,一起带回甜蜜的爱巢……
天空、大海,夏日的色彩只属于"蓝"。作为三原色之一的蓝有着众多的颜色暗示和特别的色彩含义:蓝是纯净,代表着冷静和安详;蓝是忧郁,蓝调爵士让人欲罢不能;蓝是果敢,象征着理智与勇气;蓝还是高贵,传说欧洲贵族都流淌着蓝色的血液……在今夏,来这里选一抹你喜欢的蓝吧!
作者:金错刀; lee(图) 期刊:《21世纪商业评论》 2005年第11期
2005年10月12日上午10点,世界上最大的家具巨头宜家家居(IKEA)在一片翘首以待的目光中准时抵达广州,被设计成一张机票的邀请函显露出宜家的与众不同与饱满自信:这一时刻绝不仅仅是一个简单的店铺开张,而更像是一个被期待已久的贵宾终于到访。
伊力诺依把宜家家居视为最大的竞争对手,并梦想成长为中国的宜家。
作者:刘雪雷; 瞿宙; 朱永莉 期刊:《上海商学院学报》 2017年第05期
本文以宜家上海徐汇商场为例,总结了宜家家居商场展示设计和体验服务的营销理念与特色,及其对消费者行为的影响和促进,提出家居销售展示设计及体验服务一体化的建议。
作者:邵继红; 付烈国 期刊:《新财经》 2019年第20期
伴随百安居及宜家等一些国外家居零售企业进军我国市场,将会对我国以往家具零售企业产生较大的冲击。文章主要围绕宜家家居对中外家居的零售企业营销差异进行了深入的分析,通过分析可以确定营销差异的重要差别。以往的家具零售生产企业在新时代背景下,不可以仅跟随或是仿照宜家家居营销方式,相反需结合消费者需求,来进行营销发展,并同时设置差异性营销策略,合理做好市场定位,通过体验式营销对策,与一些跨国企业形成规范性市场竞争...