摘要：随着社会的发展和不断进步,对于我国药品流通领域的不合理机制,必须进行合理的改革。为了改善这种现状,我国对公益型医疗机构医药采购实行了招标制。医药采购招标制的实行,从本质上改变了医药企业外部的营销环境。医药采购招标制的实行,要求医药企业必须根据所在的行业政策以及企业内部自身的资源能力状况进行新的战略调整规划。医药企业的生存要素从靠过去的权利、回扣、关系等转变成现在的产品质量、价格、信誉等。在实施医药招标采购下,我国医药企业必须由曾经的生产型经营模式转变为市场型营销模式,这一转变的措施就是适应招标采购制的医药企业市场营销的对策过程。

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