摘要：文章基于价值消费理论模型,构建了众筹出版投资者消费意愿影响因素模型,并通过问卷调查收集数据,采用结构方程模型分析法对322个有效样本数据进行了模型检验和路径分析。研究结果表明,功能价值、经济价值、情境价值、社会价值和认知价值对投资者消费意愿具有正向影响作用,而情感价值对消费意愿的正向影响作用不显著。结合研究结论,文章建议,在众筹出版操作时,应注重图书选题的筛选,合理设置众筹回报,加强营销推广,创新互动机制,以提高众筹出版投资者消费意愿。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社