摘要：在品牌竞争新时代,品牌是体育特色小镇生存发展的核心竞争力,也是巩固和彰显体育特色的重要裁体。品牌塑造是一个包括消费者在内的各个主体共同参与打造的系统工程,而品牌传播既是其品牌塑造的自然延展和品牌影响力的市场渗透,也是品牌信息传递、品牌竞争力培育的主要途径。为体育特色小镇品牌塑造提供理论参考和实践指导,运用品牌关系理论对体育特色小镇的品牌注册路径多选、品牌塑造主体多元、品牌传播路径创新等进行分析比较和逻辑推演。

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