发布时间：2022-06-08 14:31:56
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的美容合同样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
一、甲方授权乙方为甲方______连锁加盟店，______级商，在______省______市______区经营XXX产品。
二、经营期从200__年__月__日起到200__年__月__日止，合同期满以后可优先续约。
三、甲乙双方在合同期限内各自承担民事责任，相互之间无产权及归属关系，但必须按甲方的统一模式进行管理，乙方在其加盟店中只能所的甲方的产品。
四、甲方的权利和义务1.甲方给乙方开业配送市场价人民币______元的产品，价值______元的设备，价值______元的开业礼品，乙方按送货单签收。
2.应向乙方提供统一的商号，装修设计，及管理制度。
3.甲方不得在商区域内设立同等级别的商。
4.甲方按商品统一零售价的______向乙方供货（甲方保留因国际市场材料价格导致相应调整供货价的权利）。
5.甲方确保提供的产品的质量，产品保质期内如出现质量问题，概由甲方负责。
6.甲方有新的产品推出应优先由乙方在该区域。
7.乙方开业期间甲方可派员上门培训，差旅费和工资由甲方承担。
8 乙方按月销售回款额达______元时，甲方给予______元的奖励。
五、乙方的权利和义务1.获得区域经营甲方指定产品的权利。
2.获得甲方指定产品，商号及管理制度的使用权。
3.乙方提供在当地工商部门核准经营的相关文件和本人身份证明。
4.乙方于签约后一次性支付配货押金的 %、实际金额为人民币_______作为加盟订金（如乙方违约此订金不退还），余额_______元人民币在签约后10天内一次性付清，合同才正式生效。配货押金按年销售返款达 元以上可退 元的标准，直至各级加盟店押金退完为止。
5.如属商，乙方首批进货额（以实际回款计算，下同）为人民币______元，月进货额最低为人民币______元。合同签订半年内，乙方区域招商不足3家；或连续2个月无进货时，甲方将有权取消乙方资格。
6.乙方发展的下属连锁加盟店如由甲方签订合同，统一安排开业，每发展一家，甲方奖给乙方奖金人民币 元，其产品由乙方按规定的价格供应。
7.乙方销售上述产品时仅限于第一项约定的地区范围内。若乙方有跨区销售行为，一经证实，甲方将会把产品收回，并处以罚款。
8.乙方在销售上述产品时其零售价上下浮动不得超过甲方零售价格的15%，批发价不得低于甲方给乙方的供货价。
9.乙方对甲方的定期或不定期对账工作，必须积极配合，并将每月营业情况传回甲方以备研讨及宣传。
六、产品收发货及费用1.甲方发货实行款到发货，按订货单和汇款单发货。
2.产品采用乙方委托甲方代办方式，托运费用由乙方负责。
3.乙方在收货后3天内对产品进行验收，验收以甲方发货单为准，如有少发或错况，附在发货单上传回甲方核查补发：如无误，乙方需签单收货，并将单据传回甲方。如甲方在货到乙方10天后仍未收到乙方验收单据，则视为该批货品乙方全部验收入库。400-88-12980
4.乙方需退换所购产品，如属甲方质量问题，甲方负责免费调换；如属乙方自行换货，如包装损坏影响再销售，乙方需承担产品折扣价后30%的包装费用。 七、违约及其责任任何违反以上条款的行为均视为违约：在合作方没有违约的情况下单方面终止合同的一方也视为违约，在合作单方违约的情况下，守约方可即时终止合同，违约方应向守约方支付合同标的20%的违约金。出现不可抗力因素可另行协商处理。 八、未尽事宜：
本合同经甲乙双方代表签字即生效。本合同一式两份，双方各执一份，如发生争议双方协商解决，协商不成，可提起仲裁。
甲、乙、丙三方经友好协商，就店铺转让事宜达成以下协议：
一、丙方同意甲方将自己位于 街(路) 号的美容院(原为： )转让给乙方使用，建筑面积为 平方米;并保证乙方同等享有甲方在原有房屋租赁合同中所享有的权利与义务。
二、该店铺的所有权证号码为 ，产权人为丙。丙方与甲方签订了租赁合同，租期到 年 月 日止，月租为 元人民币。店铺交给乙方后，乙方同意代替甲向丙方履行该租赁合同，每月交纳租金及该合同约定由甲方交纳的水电费等各项费用，该合同期满后由乙方领回甲交纳的押金，该押金归乙方所有。 三、 美容院现有装修、装饰、设备(包括附件二 )在甲方收到乙方转让金后全部无偿归乙方使用，租赁期满后不动产归丙方所有，动产无偿归乙方(动产与不动产的划分按租赁合同执行)。
四、 乙方在 年 月 日前一次性向甲方支付顶手费(转让费)共计人民币大写 元，上述费用已包括甲方交给丙方再转付乙方的押金、第三条所述的装修装饰设备及其他相关费用。甲方不得再向乙方索取任何其他费用.
五、 该美容院的营业执照已由甲方办理，经营范围为餐饮，租期内甲方继续以甲方名义办理营业执照、税务登记等相关手续，但相关费用及由乙方经营引起的债权债务全部由乙方负责，与甲方无关。乙方接手经营前该店铺及营业执照上所载企业所欠一切债务由甲方负责偿还，与乙方无关。
六、 乙方逾期交付转让金，除甲方交铺日期相应顺延外，乙方每日向甲方支付转让费的千分之一的违约金，逾期30日的，甲方有权解除合同，乙方按转让费的10%向甲方支付违约金。甲方应保证丙方同意甲方转让店铺，如由于甲方原因导致丙方或甲方自己中途收回店铺，甲方同样承担违约责任，并向乙方支付转让费的10%作为违约金。
七、如因自然灾害等不可抗因素导致乙方经营受损的与甲方无关，但因国家征用拆迁店铺，有关补偿归乙方。
八、 如果合同签订前政府已下令拆迁店铺，甲方退偿全部转让费，赔还乙方接手该店铺的装修损失费，并支付转让费的10%的违约金。如果合同签订之后政府明令拆迁店铺，或者市政建设(如修、扩路、建天桥、立交桥、修地铁等)导致乙方难以经营，乙方有权解除合同，甲方退还剩余租期的转让费，押金仍归乙方(前述顺延除外)。或甲方在每年营业执照有效期届满时仍未办妥年审手
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续，乙方有权解除合同，甲方应退回全部转让费，赔偿装修、添置设备损失费，并支付转让费的10%的违约金。
顶让方(乙方)： 身份证号：
房东(丙方)： 身份证号：
甲、乙、丙三方经友好协商，就店铺转让事宜达成以下协议：
一、丙方同意甲方将自己位于 街(路) 号的美容院(原为： )转让给乙方使用，建筑面积为 平方米;并保证乙方同等享有甲方在原有房屋租赁合同中所享有的权利与义务。
二、该店铺的所有权证号码为 ，产权人为丙。丙方与甲方签订了租赁合同，租期到 年 月 日止，月租为 元人民币。店铺交给乙方后，乙方同意代替甲向丙方履行该租赁合同，每月交纳租金及该合同约定由甲方交纳的水电费等各项费用，该合同期满后由乙方领回甲交纳的押金，该押金归乙方所有。
三、 美容院现有装修、装饰、设备(包括附件二 )在甲方收到乙方转让金后全部无偿归乙方使用，租赁期满后不动产归丙方所有，动产无偿归乙方(动产与不动产的划分按租赁合同执行)。
四、 乙方在 年 月 日前一次性向甲方支付顶手费(转让费)共计人民币大写 元，上述费用已包括甲方交给丙方再转付乙方的押金、第三条所述的装修装饰设备及其他相关费用。甲方不得再向乙方索取任何其他费用.
五、 该美容院的营业执照已由甲方办理，经营范围为餐饮，租期内甲方继续以甲方名义办理营业执照、税务登记等相关手续，但相关费用及由乙方经营引起的债权债务全部由乙方负责，与甲方无关。乙方接手经营前该店铺及营业执照上所载企业所欠一切债务由甲方负责偿还，与乙方无关。
六、 乙方逾期交付转让金，除甲方交铺日期相应顺延外，乙方每日向甲方支付转让费的千分之一的违约金，逾期30日的，甲方有权解除合同，乙方按转让费的10%向甲方支付违约金。甲方应保证丙方同意甲方转让店铺，如由于甲方原因导致丙方或甲方自己中途收回店铺，甲方同样承担违约责任，并向乙方支付转让费的10%作为违约金。
七、如因自然灾害等不可抗因素导致乙方经营受损的与甲方无关，但因国家征用拆迁店铺，有关补偿归乙方。
八、 如果合同签订前政府已下令拆迁店铺，甲方退偿全部转让费，赔还乙方接手该店铺的装修损失费，并支付转让费的10%的违约金。如果合同签订之后政府明令拆迁店铺，或者市政建设(如修、扩路、建天桥、立交桥、修地铁等)导致乙方难以经营，乙方有权解除合同，甲方退还剩余租期的转让费，押金仍归乙方(前述顺延除外)。或甲方在每年营业执照有效期届满时仍未办妥年审手续，乙方有权解除合同，甲方应退回全部转让费，赔偿装修、添置设备损失费，并支付转让费的10%的违约金。
九、本合同一式三份，三方各执一份，自三方签字之日起生效。
甲方签字：
日期：
乙方签字：
日期：
一、 转让标的：甲方愿将独资设立，坐落__市_路_号的___，转让予乙方经营。
二、 本件转让价格及其计算标准：
（一） _____，存货作价为人民币__万元。_____及存货另列清册交分别标明价格。
（二） 上列___，存货经盘点如有增减变化数量，则依清册所记载价格，增减给付现金。
（三） 甲方应收欠款计_万元（详移交清册），悉数由乙方承受，不另计价。乙方应承受甲方对外所欠一切债务（详移交清册）。（本款根据实际情况取舍）
三、 付款办法：于签订本契约的同时，乙方交付甲方_万元；其余款于点交完讫之日一次付清。
四、 点交日期及地点：双方订定____年_月_日为点交日期，并定于商行现场为点交地点。
五、 特约事项：
（一） 本件点交以前，所有甲方对外所欠一切债务，概由乙方承受，并由乙方将营业承受承担债务的情况通知各债权人。点交前所积欠一切税捐、水电费用、房租、员工薪资亦同。
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（二） 商号名称或延用原名称，或变更名称，悉依乙方自便，甲方不得置同。甲方并应协同乙方办理商号变更登记手续，不得借故推辞。
（三） 商号现承租坐落__市_路_号的租赁权，由甲方让与乙方，并由甲方负责出租人与乙方办理续租_年，与乙方另行换立租约，如出租人不允许续租或要求增加租金或提出其他条件，致乙方受害时，甲方应负赔偿责任。
六、 违约处罚：任何一方违反本契所列各条情形之一，即视违约论，对方有权解除契约。如系乙方违约，愿将已付款项，任由甲方没收；若系甲方违约，则应按所收的款项加倍返还以为违约处罚。若有其它损害，仍得请求赔偿。
七、 甲乙双方应各觅保证人，对甲乙双方的违约对他方应负赔偿责任，愿各负连带赔偿之责，并均抛弃先诉抗辩权。
八、 本契约一式四份，由甲乙双方及保证人各执一份为凭。
立契约书人
甲方：___
保证人：
乙方：___
美容院承包经营合同范文1甲方：
乙方：
本美容院承包经营合同书由上述各方于____年____月____日在____市订立：
经甲、乙双方友好协商，就乙方承包经营甲方美容院事宜，达成如下条款双方共同遵照执行：
第一条 合同标物
1、甲方提供给乙方承包经营的美容院位于 市____区 路____号，面积共____平方米。
2、美容院附有经营所需设施、设备、美容产品、用具。(另附清单)
第二条承包期限
乙方承包经营暂定两年8个月：自__年____月____日至 年____月____日。第二年第三年。
第三条押金及支付
l、押金：乙方向甲方缴纳押金人民币____元，承包结束后双方交接结清有关物业、设备、用具及有 关费用后____日内退还。
3、其他费用：乙方承包经营期间的物业管理费、水电费、税费、垃圾费、排污费等所有经营所需要交纳费用，由乙方按照规定向有关部门或单位缴纳。
4、押金和承包费用的支付方式：第1项和第2项约定的款项由乙方按照约定时间以现金的方式向甲方交纳。
第四条甲方的权利义务
l、甲方按约定提供美容院给乙方经营美容，保证乙方独立自主经营。
2、为乙方提供现有的经营场所及美容设施、美容产品、用具等。(另附清单)
3、保证乙方经营所需的水、电正常供应(特殊情况例外)。
4、负责美容院的屋面、室外水、电的维护、维修。
第五条乙方的权利义务
1、必须合法经营，主动接受政府有关部门及甲方的管理、检查、监督和处罚。受处罚后的一切善后事宜由乙方自理。
2、负责经营过程中美容院所有设备、设施的维护、保养和维修，并确保合同期结束时美容院的所有资产完好和不流失。人为损坏或被盗，按原价赔偿。
3、认真做好美容卫生安全、社会治安、消防安全用工等方面的工作，确保安全。
4、按合同规定如期交纳有关费用。
5、承包期内因乙方所经营的原因承担一切责任。
6、承担所聘用人员的待遇及福利等费用和责任。
7、未经甲方同意，乙方不得擅自对房屋、设施做任何改动。(包括在墙上打洞)
8、未经甲方同意，乙方不得擅自转让承包或变相转让他人经营。乙方： 法定代表人： 电话： 法定代表人：
第六条 违约责任
1、在合同有效期内，若无不可抗拒因素发生，甲乙双方中的任何一方都不得终止合同，终止合同方视为违约，违约方应向守约方支付违约金____元，给守约方造成损失的，还应当赔偿给守约方造成的损失。
2、乙方迟延交付押金及承包费的，每迟延一日，应按拖欠金额每日万分之____向甲方支付违约金，超过——日未支付的，甲方有权终止合同，所收取押金作为违约金予以没收，给甲方造成损失的，还应当赔偿损失。
3、乙方擅自转让承包或变相转让他人经营的，甲方有权终止承包合同，并将保证金作为违约金予以收缴不予返还乙方，给甲方造成损失的，还应当赔偿损失。
4、乙方不得中途无故中止合同，如确须中止合同，乙方应提前____个月以书面形式通知甲方，从停止经营之日起，乙方向甲方支付与____个月承包款作为违约金。
第七条 保密责任
任何一方对因美容院承包经营而获知的另一方的商业机密负有保密义务，不得向有关其他第三方泄露，但中国现行法律、法规另有规定的或经另一方书面同意的除外。
第八条 债权债务：
第九条 合同终止
1、甲方或乙方如要提前终止本合同，应提前三十天正式书面并电话通知对方，双方应在结清所有费用及承担相应责任后本合同才能终止。
2、合同终止后，合同双方仍应承担原合同内所规定之双方应履行而尚未执行完毕的义务与责任。
第十条 补充与变更
本合同可根据各方意见进行书面修改或补充，由此形成的补充合同，与合同具有相同法律效力。
第十一条 不可抗力
任何一方因有不可抗力致使全部或部分不能履行本合同或迟延履行本合同，应自不可抗力事件发生之日起三日内，将事件情况以书面形式通知另一方，并自事件发生之日起三十日内，向另一方提交导致其全部或部分不能履行或迟延履行的证明。
第十二条 争议的解决
本合同各方当事人对本合同有关条款的解释或履行发生争议时，应通过友好协商的方式予以解决。 如果双方通过友好协商不能解决争议，则可通过提起诉讼交有管辖权的人民法院裁决。
第十三条 生效条件
本合同自各方的法定代表人或其授权人在本合同上签字并加盖公章之日起生效。
第十四条 其他
本合同一式三份，具有相同法律效力。各方当事人各执一份，其他用于履行相关法律手续。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
美容院承包经营合同范文2甲方：
乙方：19)
甲乙双方遵照《中华人民共和国合同法》及《民法通则》的相关法律法规，本着共同发展，开拓市场，创造双赢的愿望。在诚信、公平、互利、互惠的基础上，经共同协商达成如下协议，以资共同遵守。
一、 标的物
甲方同意乙方承包经营，甲方位于广汉市中山大道南一段17号西园大酒店北二楼的美容美发厅(以下简称美发厅，建筑面积102㎡、精品装修、中央空调、24小时热水)。
二、承包期限
美发厅承包期限自20xx年九月十八日起至20xx年九月十七日止，承包有效期一年，本协议书经甲乙双方签字后，乙方向甲方交纳保证金人民币叁万元，协议书生效，承包期满后，乙方无明显违约行为，有优先承包权。
三、承包费用及支付方式
美发厅承包经营费用，每年为人民币玖万捌仟元。承包费支付方式为半年一付(金额为肆万
四、责任确定
甲乙双方为承包经营关系，乙方自主经营，自行纳税，自负盈亏，其发生的债权债务关系，与甲方无关。
五、行政管理
美发厅隶属于西园大酒店娱乐部，接受娱乐部经理及酒店领导的工作指导和例行检查，美发厅将服务人员名单编制成册报娱乐部备案，到安全部办理相关手续，持证上岗。
六、经营费用1 . 乙方按月(次月5日)向甲方缴纳自来水费，热水费和电费。
2. 美发厅经营所需要的工具、低易耗品、布草类费用，乙方自行支付。
七、违约责任
乙方在经营中，如发生下列情况之一者，视为违约。甲方有权进行劝诫、警告、罚款，情节严重者，可以终止本协议：
1. 在经营中发生违反国家法律，法规者;
2. 在经营中严重影响甲方其他经营项目者;
3. 不按期缴纳承包费者;
4. 不按期缴纳水、电费者;
5. 经营管理不善，造成火灾水毁及人力破坏者;
6. 不可抗力因素造成的后果不在此列;
7. 如果违约发生，由违约方按照可以计算的损失额度向守约方进行赔偿，不可计算的名誉损失双方协商赔偿。在本协议书执行过程中，如发生争议，双方友好协商解决。若协商不成可向当地仲裁委员会提起仲裁，直至向人民法院提请诉讼。
本协议一式肆份(本协议书之附件为不可缺失文件)，甲乙双方各持贰份，自签章后生效，同具法律效力，若有未尽事宜，可形成补充协议，与本协议书具同等法律效力。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
美容院承包经营合同范文3发包人： (以下简称甲方)
承包人： (以下简称乙方)
经双方协商，车主毛娟决定将车辆承包给他人经营，现将双方协商同意条款如下：
一、承包车辆：东运集团泾川县汽车运输有限责任公司甘L18915中型普通客。
二、承包期限：20xx年 1 月 13 日至 20xx年 1 月 12日止。
三、承包费:每年 元整，大写 元
四、付款方式：乙方必须在每年的1月13日前交清承包费。
五、承包保证金 元整(即 元)，乙方必须在 年 月 日，和承包费一次性向甲方付清。
六、乙方每月 号之前必须向甲方交纳代规费 元。即：保险费 元，营业税 元，互助金 元，管理费 元，车船税 元。(以上费用按每月计算，并随政策的调整而变化。)其他费用 元。
七、甲方有权对乙方及其所属的车辆施行运行、安全、技术、财务、司助及车辆维护保养等进行监督。甲方有权要求乙方对车辆按时定期检查大修。
八、若遇国家政策及行业规定有变化，甲方有权终止或相应
九、为了确保车辆的整体完好，甲、乙双方必须履行车辆移交手续，承包期满，甲方按移交清单有权对车辆进行全面的技术鉴定，除正常磨损和折旧外，乙方要确保车辆技术性能状况完好，凡达不到技术性能要求的，必须按质论价赔偿。
十、凡车辆经营中产生修理费由乙方承担，发生交通行车事故，保险公司理赔后不足部分由乙方自己承担。
十一、乙方要按时定期在甲方指定的地点(40天换机油、机滤、打一次黄油、两个月二级保养维护并保养电瓶、发电机、电动机、换一次三滤)对车辆进行维护保养，确保甲方车辆技术性能和状况的完好。
十二、合同期内若双方发生纠纷或产生异议，应协商解决，协商不成任何一方可以提出诉讼。
十三、乙方若不按时交纳各项费用，每迟延一天，按交纳费用总额20%扣罚保证金，迟延超过一月者，除交纳罚金外，甲方有权终止合同。
十四、乙方若不按合同保养车辆超过三次，甲方有权终止合同并扣罚保证金的20%至40%。
十五、乙方在车辆经营中必须按行驶证、道路运输证规定的时间检审验车辆，并按规定时间办理二级维护。
十六、年内燃油补贴由甲方领取、按实领金额，双方所经营的时间分配。
十七、本合同一式二份，双方签字后生效。20xx年1月13日前发生的债权债务由甲方毛娟承担，20xx年1月13日起发生的债权债务由乙方袁成义承担。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
【关键词】 互联网思维；传统媒体；新兴媒体；融合发展
随着现代科技的高速发展，互联网、微博、微信、移动客户端等新兴媒体不断涌现，极大地冲击着传统媒体的发展。面对这种严峻形势，地方传统媒体如何应对挑战，谋求全媒体发展之路？传统媒体和新兴媒体融合发展，是加快新媒体发展的必然选择。
一、新媒体发展的现状及趋势
近年来，随着现代科学技术的高速发展，新的媒体形态不断涌现，并经历了“从无到有”“迅猛发展”的过程。继报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体之外，出现了互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等新兴媒体形态。新媒体借助强大的技术和传播优势极大地冲击和蚕食着传统媒体固有的市场。榆林日报社积极应对挑战，乘势而上，在《榆林日报》的基础上，开通了《榆林日报――数字报》《榆林日报――手机报》《榆林日报网》《榆林日报――电子屏》，微博、微信、手机客户端等新媒体也在逐步开通运营，初步形成了传统媒体和新兴媒体并存的“报、网、微、屏”立体化传播新格局，步入全媒体融合发展之路。
二、新媒体发展存在的问题和原因
目前，不少传统媒体特别是地方媒体，在新媒体的发展和传统媒体与新兴媒体融合发展上步入一些误区：有的在发展的观念上存在“重建设，轻融合”的认识，在推进实施过程中出现“多、快、省式”的低水平融合，没有正真实现“水融式”的深层次融合；有的片面地以为融合就是建网站、数字报、手机报，开通博客、微博、微信、移动客户端，出现“大拼盘”的现象；有的简单地认为融合就是把纸媒内容搬到新兴媒体上，把新兴媒体内容嫁接到纸媒上，出现“大杂烩”的现象。榆林日报社如今虽然建起了网站，开通了数字报、手机报、电子屏，微博、微信、移动客户端等也在逐步运营，全媒体采编平台建成，但是在传统媒体和新兴媒体的融合发展上依然存在“不如人意”的地方。
媒体之所以出现这种低层次的融合现象，究其原因，主要是在发展思路上没有树立互联网思维，在发展的措施上没有进行深层次的体制、技术、内容、人才、管理的融合，没有真正形成“立体化”传播新格局。
三、新媒体发展的思路与对策
全新的理念是发展的前提，深层次的融合是发展的保证。因此，要实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，地市媒体就要树立互联网思维，在进行深层次的融合的基础上，走全媒体发展之路。
1、树立互联网思维，走全媒体发展之路
树立互联网思维具体来说就是要树立九种互联网思维：用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。用户思维要求媒体“以读者为中心”“读者至上”的理念，提供个性化新闻；简约思维要求媒体在形式和内容上，用“简约风格”以最短的时间、最快的速度抓住读者；极致思维要求媒体树立精品意识和品牌意识，打造比较优势；迭代思维要求媒体以循序渐进的方式，不断进行创新转型；流量思维要求媒体树立“经营流量”的理念，做到“流量出效益”；社会化思维要求媒体以“众包”的理念，借力发展新媒体；大数据思维要求媒体建立数据信息服务平台，提供信息、服务产品；平台思维要求媒体建立全媒体采编平台，解决不同媒体间技术障碍；跨界思维要求媒体树立跨界经营的理念，形成“报、台、网、屏、微”一体化传播新格局。
2、狠抓“五个融合”，创新媒体发展
传统媒体和新兴媒体的融合发展，要从体制、技术、内容、人才、管理等方面进行深层次的融合。
（1）体制融合。媒体需要消除制度障碍，进行“顶层设计”，重组内部组织结构，改革不同业态的媒体管理体制，构建符合全媒体发展的新格局。通过整合新闻信息、人力资源，建立起统一指挥调度的新闻编辑部，统一报道部署，统一策划主题，统一组织采访，统一编发稿件，实现内容集约化生产、新闻信息产品多层次开发。
（2）技术融合。媒体需要打破各媒体之间的技术壁垒，建立起一个支持文图、音视频、短信等多种信息录入、远程写稿和编审，可以提供文字数据、图片数据、视频数据和历史资料等多媒体数据，并集报纸、网站、手机、电子屏、微博、微信等为一体化的“信息终端”平台和信息服务平台。
（3）内容融合。媒体需要按照纸媒、网站、微博、微信、移动客户端等特点和运行规律，形成不同定位、不同个性、不同特色的新闻信息产品。纸媒突出本土特色、权威、深度解读、舆论引导；电视突出直观、形象、生动的特点；网站突出海量化、专题化、个性化；新兴媒体强化互动性、及时性、分众化、个性化
Abstract： At present, the rapid expansion of new media service such as internet and mobile multimedia becomes a challenge and a menace to the leading role of traditional media such as broadcast, television and newspaper, etc. So, coping with the challenge of new media has become inevitable for traditional media. The integration of new media and traditional media is the inevitable trend of the development of traditional media.
关键词： 新媒体；传统媒体；冲突；融合
Key words： new media; traditional media; conflict; integration
中图分类号：G20 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）04-0326-01
0引言
在数字化的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，它的产生和发展已成为必然趋势。这种依托高科技发展起来的新媒体，势必会在某些方面优于传统媒体，分流一部分受众。但传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的，两者相互融合，取其优点，去其糟粕，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科技的发展。
1新媒体的概念
随着互联网技术的日臻成熟和迅速普及，“新媒体”这一概念不仅在学术文章中出现的频率与日俱增，而且逐渐融入人们的日常生活，成为当下使用频率很高的一个时髦名词。其实，所谓的新媒体来说无非是一种新的传播媒介。无论它具体指的是什么，如何对它加以定义，本质上它无非是一个中介，是一种人与人之间、人与社会之间相互作用的中介。因而可将新媒体定义为：新媒体是一个相对的概念，是对出现于传统媒体之后的各类电子媒体和网络媒体的统称，主要指在传统媒体的基础上结合当前先进的科学技术，实时地、交互地承载和传递各种个性化、多媒化复合信息的中介。发展新媒体的目的是为了使人类更快、更好地相互交流、获取信息。它的出现，使得以往种种阻隔人们沟通的障碍得到了革命性的清除，人类从此形成了一个全新的交流和互动关系。
2传统媒体与新媒体的冲突与融合
互联网作为新媒体的代表，只用了十几年的时间就赢得了传统媒体数十年甚至上百年才拥有的受众群。不仅如此，Wiki、TAG、RSS、SNS、搜索聚合、云计算、手机电视、3G等新技术应用方兴未艾，新媒体正以锐不可当的速度和势头汹涌而来。让我们把目光再回归到2005年的伦敦爆炸案。2005年7月7日，英国伦敦发生地铁爆炸，市民威廉・达顿拍摄了手机照片，第一时间在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式“报道”了灾难现场状况。伦敦爆炸案两个多小时之后，路透社法新社才发出新闻照片。手机拍照与博客网站等在突发事件中的表现，让人们更加关注传统媒体的地位是否动摇。
新媒体的冲击让传统媒体深感惶恐，竞争格局导致现实非常残酷。毋庸讳言，新媒体对传统媒体带来的冲击既有可能是毁灭性的。但是，传统媒体在其长期的发展历程中，已形成了丰厚的无形资产，在如下几个方面具有其无可替代的优点，也是难以完全被新媒体所取代的。①每一种传播媒体都有自己特有的受众群体。传统媒体也不例外，因其操作较简单、价格低廉，因此是那些社会层次不高，文化成度较低或者对新事物接受能力较差的人的必备消遣、娱乐工具。②专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。因此在其长期的专业化运营过程中，创造了无数具有专业化水准的原创作品，积累了广泛的人脉，这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。③内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体创造了很多学术水平极高的作品，并在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。④便于携带。受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有随时随地都可以翻开阅读。还可满足人们的阅读习惯，如将报纸折叠；将书签插在某处以便下次阅读或查找；随时将阅读心得或疑问记录于页面中的空白处。⑤学术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步，出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。
尽管如此，和传统媒体相比，新媒体的优势仍然是不言而喻的。新媒体的出现，带来了传播渠道的更新和传媒技术的飞跃，传播状态由一点对多点变为多点对多点；受众从被动接收信息变为主动传播信息。在网络时代，每一个人都是“记者”，信息传播可以说是“无孔不入”。以互联网为代表的新媒体彻底冲破了传统媒体一向自守的介质壁垒，但新媒体与传统媒体大融合的趋势正在呈现。所谓媒体融合，即是在新技术环境下，传统的广播、电视、平面媒体与网络等新媒体通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大化。
面对新媒体不可遏止的扩张与发展，传统媒体纷纷利用这个契机因势利导，借助网络等新媒体的力量扩张自己，更大限度地吸引年轻观众的关注和参与，积极优化整合自有资源，进行跨平台、跨媒体、跨地域的市场化、规模化运作，实现利益最大化。在一定区域内，对传播资源进行跨媒体融合，实现广播、电视、报纸和新媒介的网上融合的这一模式，兼具报纸的强大新闻采编能力、广播电视先进的制作传播手段，加上网络双向传播的亲和力，可谓是强强联手，优势互补。
应该说，跨媒介网上融合仅仅只是传统媒体与新媒体融合的冰山一角。对传统媒体来说，在传媒的冲击下，把握和发挥自身优势，全面实施“全媒体运作”，整合媒体资源，借助和利用新媒体资源放大传统媒体的传播效果，是媒体融合中传统媒体必须追求的目标。作为传统媒体开发媒介固有资源实施全媒体运作，可以借助自身信息资源、资本资源、品牌资源，借助广播、电视、报纸等不同介质及数字新媒体传播资源的新空间，向全媒体延伸，以弥补和拓展传统媒体自身的传播覆盖率和信息影响力。
[关键词]传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒体
[中图分类号]G712
[文献标识码]A
[文章编号]2095-3712（2013）34-0087-05
[作者简介]黄霞（1982―），女，广西钦州人，本科，钦州电视台记者，中级。
一、传统媒体面临的形势比想象的严峻
我是一位典型的80后。记得在小的时候，最让人欢欣鼓舞的就是家里有一台电视机。90年代初，彩电可以称得上是最牛的电子产品了。当时没有闭路电视，频道和电视节目也比较少，大多数时间电视画面充斥的是画面测试图形和闪烁的雪花。尽管如此，大家对电视的热情依然高涨，看电视俨然成了那个年代最主要的娱乐项目。华灯初上，一家老小早早地聚集在电视机前，看《西游记》《渴望》，百看不厌。看着电视机里展现的五颜六色的画面，大家都被感染了，或哭、或笑。农村没有电视的家庭在看露天电影时也是这种表现。看电视和电影在那时候是一种集体的狂欢，是一种视觉的享受。
然而，时光流逝，转眼20多年过去了。到了今天，在我周围的朋友中，经常收看电视的人或说他们收看电视的时间变得越来越少。很多人偶尔打开电视，多半同时也在上网，仅仅把电视当作一个提供背景声音的陪伴而已。对于我本人来说，因为从事电视行业，所以大多数的时间打开电视会锁定一些关于新闻资讯类的频道，又或是偶尔关注类似于《中国好声音》《非常了得》《一站到底》等综艺类节目。
越来越多的人如上文描述的“我”那样，用来看电视的时间越来越少。有人认为电视节目的收视率总体来说正在逐年下滑，事实也确实如此。根据艾瑞咨询曾公布的调查数据显示，过去的几年，北京电视的开机率从70%下降到30%。
除了电视以外，报纸也是如此。有人曾做过一项调查，在1964年，80%的美国人看报纸，今天只有50%，年轻人不到20%。2005年，菲利普・迈耶在《正在消失的报纸：拯救信息时代的新闻业》一书中，做出预测：“（按这个趋势发展）到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。”不过，在广播出现时，有人预言报纸必亡；在电视出现时，有人预言广播必亡；现在互联网出现了，开始有人预言电视要消失。但是到目前为止，它们都还“活”得好好的。尤其是报纸，从诞生到现在已有500年的历史，期间经历了电视、广播、互联网的猛烈冲击，但至今它依然存在。但是从另一个角度来说，以互联网为代表的新媒体的出现还是给传统媒体带来了严峻的挑战。电视、报纸、电台这些传统媒体的用户正逐渐分流到其他新媒体中去，这在年轻的一代人中表现得更为明显。
无论传统媒体承认与否，他们的话语权正在被新媒体蚕食。昔日一家人争相抢夺的电视遥控器、被众人竞相传阅的报纸被慢慢地打入“冷宫”，媒体受众了解外界信息的途径逐渐被电脑、手机所取代。正像新闻集团的默多克先生在一次演讲中说的那样：权力正在发生转移，从我们这些拥有和管理媒体的人转移到正在变得日益挑剔的读者和观众那里。这些读者和观众年轻而富有朝气，对新技术极其敏感，不愿意被领导，并且知道在这个媒体充满竞争的世界里他们可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯。
中国互联网络信息中心用户调查显示，尽管目前网络视频在用户覆盖方面尚无法与电视相比，但是在高学历、高收入的年轻人群体中，网络视频的渗透率和黏性正不断上升，而这些群体本身的高价值及其导向性将会带动网络视频向其他群体渗透和扩张。在网络技术和移动技术不断崛起的今天，年轻人拿着手机、笔记本电脑在移动状态下通过网络看视频、新闻资讯的身影随处可见。同时，微博、微信等社交网络的兴起，使得自媒体拥有了更广阔的舞台。自媒体的发展让每个人手里都多了一个麦克风，每个人都可以发出自己的声音，这大大降低了信息传播的门槛。信息传播形态的丰富化和信息交流途径的多样化又推动了自媒体、私媒体、草根媒体、公民媒体、独立媒体、参与式媒体、社会化媒体等传播形态的形成。这种信息传播形态反过来推动智能手机和平板电脑用户量的增长，用户获取信息的形式正在发生颠覆性的变革，越来越多的用户通过移动阅读终端获取资讯。
这些来自新媒体的挑战对于传统媒体来说是一次重大的考验，也是一次千载难逢的机遇。虽然恐龙灭亡了，但有的恐龙进化成了飞鸟。传统媒体就像那些体型巨大的爬行动物一样，不想灭亡的话，必须采取行动。当前的传统媒体应该主动顺应技术变革的潮流，完成面向新媒体的转型，并通过与其他媒体合作或联姻实现资源优化配置，在这场激烈的竞争中为自己赢得一席之地。
二、传统媒体的优势比想象的明显
传统媒体是指报纸、杂志、书籍等纸质媒体和广播、电视、电影等电子媒体。对于传统媒体来说，在与新媒体这场没有硝烟的战争中，尽管传统媒体遭遇重重围堵，面临无数的困境，但还是有一些好消息支撑着传统媒体坚持战斗，寻求突围。好消息就是：无论是在传统媒体中还是在新媒体中，内容始终摆在第一位。在这一方面传统媒体仍在有一定优势。这种优势表现在以下三个方面。
首先，传统媒体虽然在信息、更新的及时性方面有所逊色，但是它在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体无法企及的。我们应该看到，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体长期积累下来的人才、资源、权威性和品牌号召力等均优于新媒体。这些优势使得传统媒体可以投入相当的时间和精力对新闻资讯进行深入的采访、调查和分析，并做出更全面、更深刻的新闻报道。这种调查性和解析性的新闻报道是众多“草根”级的“自媒体”在短时间内无法做到的。
其次，新兴媒体虽然来势汹汹，但由于缺乏相应的监督和规范，虚假信息泛滥、恶意炒作严重、煽动社会情绪等现象大量存在。而这些缺陷恰好是传统媒体比较容易避免的。尤其是在面对突发事件和重大事件时，一些传统媒体的报道会更准确、更全面、更真实、更权威。毕竟传统媒体有严格的内部审核机制，有众多“把关人”对新闻内容进行审核，并对新闻后果负责。
最后，在不同的环境下，用户对媒体形式的需求也有很大差异。在户外，用户对手机的依赖性很强；在办公环境，用户对电脑的依赖性很强；在家庭中，用户对电视的依赖性更大，因为电视的互动性很强。相对而言，电脑是比较个人化的东西，很少会出现一家人坐在一台电脑前其乐融融的场面；但电视不同，它是最能体现“一家人”这种家庭文化的东西。
三、传统媒体的破局之路
（一）高质量内容是媒体核心竞争力
正在大家抱怨电视节目没特色、不能吸引观众，并对电视曾经的辉煌唏嘘不已时，一些新兴的综艺节目，如《我是歌手》《中国好声音》等，闯入公众的视野，成为不被看好的电视节目中的一匹黑马。就拿2013年的《中国好声音》第二季来说，延续了去年开播以来的势头，依然获得了超乎想象的关注。这个节目从电视媒体出发，最终引爆网络各大媒体，有关《中国好声音》的内容在很多网络媒体中都有呈现。每逢周五，打开电视观看这档节目成为很多人的必修课，尤其是很多远离电视多年的年轻人，他们竟然也专门守在电视机前，把这档节目当作周末难得的消遣和放松。不知不觉，一些远离电视的年轻人又重新回到荧幕前。
那么这些综艺节目让年轻人选择暂时回归电视的吸引力在哪里呢？以《中国好声音》为例。首先，这档节目消除了以往歌曲选秀节目以貌取人的弊端；其次，节目在规则上有重大创新，选手获得认可后则权力翻转，选手可以自主选择导师。这让观众感觉到选手在节目中受到无比的尊重，同时也把高高在上的明星导师放低，让他们更接近观众。最后，精良的制作团队、优秀的导师、专业的歌手，这些无一不吸引着人们的眼球。《中国好声音》第二季首播创下了362%的收视率，刷新历年中国电视综艺节目首播收视率的最高纪录。
喜欢看《中国好声音》的观众难免会发出这样的感叹：就观赏性而言，《中国好声音》是目前歌唱类选秀节目中最棒的。很多观众虽然不是娱乐节目的爱好者，但还是被《中国好声音》新颖的选秀赛制以及节目的专业性和可观赏性所吸引。节目成功地营造了一种“全民好声音”的氛围，让人想先睹为快。
可见，对于任何媒体来说，高质量、专业化的内容仍然是核心竞争力。无论是使用电脑、手机上网获取信息，还是看电视、读报纸、听广播，作为受众最想看到的、读到的和听到的是真正有深度、有价值、有灵魂的资讯。一流的新闻、一流的影视作品和电视节目才是最能吸引人的。无论是通过什么样的方式来接收外界的资讯，好的作品不仅仅能让我们充分获得视觉和听觉上的享受，也会打动我们的头脑和心灵。
一直致力于传统媒体转型的凤凰卫视董事长刘长乐认为，尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧很重要。
（二）融合新媒体，迎接新挑战
有人说，传统媒体的生存空间越来越窄，不过，与其说传统媒体的生存空间变小了，还不如说传统媒体在与新媒体融合。融合的过程中出现一个现象，就是传统媒体的呈现方式和表现手段越来越多，内容也越来越丰富。传统媒体不能无视新媒体这个“新渠道”的冲击，但也不能毫无主见和判断地追随新媒体。需要明白的是，传统媒体和新媒体并非对立关系，而是互补关系；传统媒体在进军新媒体时不是战略转移，而是对话合作；传统媒体与新媒体不是非此即彼，而是互利共赢。例如《中国好声音》的播出不仅依托传统的电视媒体，还加入了网络直播和微博传播，从而获得更广泛的关注。这一不仅仅局限于电视、报纸的传播更像是一场全民参与的信息传播盛宴。
然而，新媒体与传统媒体应该遵循怎样的合作模式才能获得更大的效益呢？这几年，传统媒体一直都在寻求新的突破，力求在移动互联网媒体上成功转型。他们几乎都在做同一件事：重视与新媒体的互动。传统媒体在新闻内容的采集、制作和，以及自身品牌打造和宣传等环节都逐步实现了与新媒体的协同与互动。简单说，就是做一个自己的新闻客户端，利用门户网站、微博和微信的公众平台，进行全媒体跨平台的整合营销传播，推行网上网下联动的广告策略，最大化地整合传统媒体的广告价值。
2008年以后，很多报业集团相继打出了“全媒体”的口号。就拿《南方都市报》来说，它最早的广告语是：办中国最好的报纸。前两年又增加了一个响亮的口号：南都，无处不在。短短几年的光阴，“南都”就成功地从一张报纸蜕变为集报、刊、网等多种媒介载体于一身的报系，在媒体形态、传播内容、传播渠道、城市群影响力、社会影响等各方面实现了“无所不在”的理念。“南都”的数字内容会通过电脑、手机、手持阅读器、电视机、户外视频等更多的平台来运营。无论是喜欢娱乐休闲，还是追求品味生活，抑或是关注时事，读者都能从“南都”报系里找到适合自己的阅读内容。
“南都”是一个强大的传统媒体，有品牌和内容作为核心优势，这使之与新媒体的融合有事半功倍的效果。由此看出，发展全媒体首先强调先天优势，其次要以内容为驱动力，再综合利用技术手段彰显媒体的特性，做到跨媒体、跨平台的新闻信息聚合。这样的整合更像是一个全方位的信息服务。
这个融合的过程，传统媒体的核心力量是高质量、专业化的内容。这些内容将成为融合之后的这个产业的平台。传统媒体作为高质量内容的拥有者，也拥有最专业化的队伍，这是传统媒体的优势所在，也是传统媒体的核心竞争力。
（三）新旧媒体平台融合实现“整体大于部分之和”的效果
传统媒体发展全媒体战略要警惕两个误区：一是过于悲观，不知如何应对挑战，错失机遇；二是急功近利，想着今天投资明天就赚钱，甚至罔顾媒体道德和社会责任，杀鸡取卵，恶性透支。可以说，新媒体给我们提供了很好的发展机遇。在迎接新媒体方面，我们应该采取积极主动的态度，不能守株待兔。现在很多传统媒体都是抱着“搂草顺便打兔子”的心态做新媒体，一般是成立一个新媒体部门，然后给予有限的投入，缺乏长远的规划和战略发展思路。尤其是一些地方的传统媒体与新媒体的合作就是成立一个门户网站，或一个网络信息平台，然后依靠内部工作人员兼顾网站的维护，通过一些新闻资讯的“边角余料”勉强度日。这种做法导致很多信息不及时、新闻来源渠道过窄、新闻采写的角度不够新颖。如果任由这种情况发展，要想在新媒体中开辟一片新天地，实在勉为其难。
如此看来，传统媒体与新媒体的融合对记者提出了相当高的要求。随着全媒体时代的到来，无论是在传统媒体中的记者还是在新媒体中的记者，都需要成为全媒体记者。也就是说，记者除了会使用电脑、相机、摄像机、录音笔等常规采访的设备外，还要善于利用微博、微信、QQ等网络工具。记者应该一到采访现场，就能当机立断，获取文字、照片、视频等，并通过快讯、消息、通讯等表现形式呈现出来；而且还要对一个新闻主题进行全方位、多层次、多角度的分析与整合，形成不同定位、不同个性、不同特色的新闻信息产品，满足不同受众群体的需求。
在新媒体领域，无论是国内的地方传统媒体和中央主流媒体，还是国外像BBC这类媒体行业的巨头，都面临着严峻的挑战。面对危机，BBC提出“移动为先”或者说“移动第一”的发展战略。在制作很多内容时，BBC都会优先考虑应用移动平台，把基于移动平台的内容做好之后，再以此为模版制作其他平台的内容。BBC若干年前做过的一项调查显示：在YouTube上看BBC视频的人数非常接近去BBC官网上看视频的人数。BBC高层为此感到震惊，但冷静下来后，他们决定向现实低头，放下身段跟YouTube谈合作。随后，BBC在YouTube上设置了一个BBC视频专区，这个专区发展得非常成功。
只有把传统媒体的原创性、权威性内容与多种新兴媒体高效的传播方式有机结合起来，才能产生“一加一大于二”的效果。如此看来，传统媒体创办的新媒体平台还要继续升级，并通过整合有效资源，打造兼容且开放的全媒体平台，以适应互联网时代而持续发展。尤其是广电的传统媒体，要改变在新媒体部门的边缘地位，从节目策划、制作到节目传播等各个环节，都需要重新建构适合新形态的业务流程和节目内容。只有如此，才能将广电传统媒体转变为进一步提升广电视听新媒体的影响力和市场竞争力，迎来新的发展春天。
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