所谓包装设计的舒适性,是指包装本身给观者带来的视觉、触觉的舒适效果以及包装与产品之间的和谐度,这里包括两个层面的内容:首先,如果我们以人作为感知主体,那么包装以及被包装物品(产品)的整体效果则为感知的客体,其外观、结构、材料等综合因素所传达的感官舒适性是包装设计的基本诉求;其次,是指把产品本身作为感知主体(活的生命体)来考量包装设计的舒适性。而影响包装设计舒适性传达的因素很多,如体态、结构、材料、工艺、色彩等,其中结构关系是影响舒适性传达的关键,下面笔者将从包装的结构设计这一重点出发,结合实际案例进行论述。
在TT&PP乒乓球包装设计过程中,充分体现了以产品本身作为感知主体的“舒适性”探索过程。如图所示,我们可以看到项目初期初步确定的产品与包装之间的结合关系,其重点是思考单位包装之间的联体组合。就解决展示与销售问题而言这一联体结构是一个有趣的想法,但对单个包装来说存在两个缺陷:一是安全性问题,这一结构造成了产品局部突出于包装之外,从而不能有效保护包装设计。此外,由于使用包装材料的纸张具有一定的弹性,在这一结构中产品很可能因压力作用而脱落于包装之外;二是舒适性问题,该包装结构设计主要是利用两片纸板夹住中间的乒乓球,让其中一侧纸板模切出一个直径小于乒乓球直径的洞,从而将其“卡”在当中,这一设计在结构上显然忽视了作为感知主体(乒乓球)的舒适性。
针对以上问题对该设计做了一定的改动。如图所示,新的设计保留单位包装的联体组织方式,重点修改一侧纸板的结构,从而解决了产品可能从包装中滑落的问题。但产品在结构中被进一步束缚,乒乓球彻底不能动了,其舒适度及保护性的缺陷仍然存在。此时,必须解决两个问题:一是如何把乒乓球更好地保护起来,二是如何让乒乓球动起来,即要使它感觉舒适。
如图所示,通过改进,放弃原有单位包装的联体关系,而改成单体独立包装。这一设计不但没有使用粘合材料,也没有增设其他附件,仅仅依靠改变包装结构,即利用一条纸板的折叠和穿插关系就解决了保护性问题。但乒乓球的放置依然延续之前的设计,利用前后两片纸板将其“卡”在当中,其舒适性还是不太理想。如何在乒乓球与包装之间营造一个适度的间隙,使其活动自如而又不会掉出来呢?
在改进过程中,只要设法构建一个可以将产品包裹在内的闭合空间,问题就迎刃而解了。如图所示,首先通过翻向内侧的三面支撑结构为包装内部形成适度间隙,再对三个支撑点进行弧形模切,最终获得了位于包装中心部分的圆形空间。因其直径略大于乒乓球,可以保证产品在其中自由转动,而包装外部的三个平面与内部圆形空间之间留有间隙,可防止外力对产品的挤压。分布在包装外部的三个平面模切圆形窗口,相当于建筑物上的窗户。由此乒乓球可以从任何一面得到展示,并在整体造型上具有玲珑剔透的视觉效果,窗口与结构、产品与包装相互借景,彼此呼应,充分展示了乒乓球灵动、轻盈的个性特征。
通过对这一案例的分析,在解决产品包装结构设计的舒适性过程中,我们应当注意以下几点:
一、注意产品与包装之间的体量关系。在包装设计过程中,要注重产品与包装之间相对的体量关系,包装过大而产品过小,则有虚空感,包装过小而产品过大,则产生局促感,二者均不利于舒适性传达。
二、注意产品与包装内部的空间关系。李渔在《闲情偶寄》中说:“堂愈高而人愈觉其矮,地愈宽而体愈形其瘠。”即房屋越高人越觉得自己矮小,房屋面积越大人越显得瘦小,具体到包装问题上就是包装内部空间与产品的关系问题。建筑空间以人为参照,思考建筑之于人的情感关系,可以借鉴这种关系来解决包装结构空间关系的舒适性问题。
三、注意产品与包装之间的结构关系。我们说“量体裁衣”,指在为人设计服装之前要测量其身体的各个信息指数,以保证穿着舒适性,这体现了对生命个体的尊重和关怀。包装结构也如此,重点要将产品作为有生命的个体来看待,要关注其在包装中的存在状态和感受。
关键词：包装；设计；教学
“包装”是一个双性词，既是名词，也是动词。作为名词时，“包装”是指产品在流通过程中，为了达到保护产品、方便运输和使用、促进销售等目的，按一定技术方法所采用的容器、材料及辅助物的总称；作为动词时，“包装”是指为了达到上述目的，而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。“设计”指的是对原有的事物在色彩、造型、外观上进行更符合人们审美心理的改变，使之与众不同。由此看来，包装设计含有技术和艺术的成分，如何让产品的包装实用、安全、美观、大方并适合销售，后者即是包装设计的重点。
人们对包装的认识和理解是随着社会生产实践的不断加深而不断更新的，对于现代包装的功能与作用，它包含了传统包装的容纳功能、保护功能和传达功能，同时也具备了一些新的功能。在以自助式销售模式为主要销售和展示渠道的今天，所有的商家都希望借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化的形态展现在客户面前。夺目的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官判断，能帮助商品从众多竞品中脱颖而出。包装成为一种通过视觉方式展示产品属性的宣传工具，是提高商品价值的一种手段，由此而对商品包装提出了销售功能的需求。现代的包转设计更趋向于人性化，比如方便功能，不仅是在储运和销售环节的方便，使用方便显得尤为重要，还有儿童安全功能等。当今市场日益丰富的商品资源，给商家带来了激烈的竞争，这也赋予了包装保安功能、防伪功能等需求。绿色设计是20世纪中后期兴起的设计思潮，环境和资源问题日益成为人类未来生活的关注焦点，是绿色设计形成的大背景。在绿色观念的指引下，21世纪的包装设计师们需要考虑如何利用有限的包装资源，如何利用可回收的材料，如何促进包装的回收再利用等问题。这就需要设计师在设计过程中把降低能源消耗、包装材料利于回收或循环再利用作为包装设计的基本标准，使包装具备一定的回收再利用功能。包装设计具有多样化、多元化的特点，多学科、多门类的综合性质。它作为一种具有美感的沟通手段与各种消费者进行交流，通过一个综合的设计方法体系，运用多种工具来解决各种复杂的营销难题。因此将设计学、美学、社会学、心理学、经济学、市场营销学、材料工程学等方面因素纳入到设计考虑的范畴将会有益于设计过程的顺利进行以及设计方案的取舍。
在包装设计的学习过程中，实践动手环节是非常重要的。对于包装的结构，亲自动手制作是最直观的学习方式。当然这里就不得不提到包装的材料，包装的材料种类很多，要根据包装不同的功能需求和结构来选择材料。但在实际教学过程中，很多材料是难以获得或进行制作的，这给包装结构的设计制作训练带来一定的限制。但是用纸来进行结构的制作练习也是个不错的选择，纸是现在包装使用最广泛的材料，纸包装的结构制作也是学生最容易操作的。在这个环节的训练中，要求学生动手制作各种形态的包装结构，简单的、复杂的；单一的、多功能的；几何体的、异形的等。亲自的动手制作，对于包装的结构能有更深刻的认识和体会。包装结构的基本功能是盛装和保护商品，在这个环节当中，还应该对包装结构的保护性设计进行实践，通过结构来实现商品不同的保护需求。其中易碎品包装的保护是最直观的，通过实验来检验结构保护性的优劣，使学生能够在设计与探讨中亲身体验,让他们学会解决设计中的实际问题,养成勤于思考的学习方法。
包装是无声的销售员，它以独特的方式向消费者传达产品的个性特色和功能用途，并最终达到产品营销的目的。从心理学研究分析，一件包装作品要想使消费者注意，并能理解、领会、形成巩固的记忆，从而产生购买行为，是和作用于人的感觉器官眼睛的图形、文字、色彩，以及由此形成的心理反应等条件分不开的。在教学中，从设计的定位到构思与表现，对于包装设计的三大要素，图形、文字和色彩的设计，要尝试各种不同风格形式的运用。商品包装的图、文、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。尤其是图形的创意，直接影响着包装的整体效果，对包装独特形象的表达非常重要。包装作为产品无声的销售员，文字信息的传达是尤为重要的，关于产品的各种属性信息，基本上都需要用文字来进行说明。文字是包装非常重要的元素，除了传达信息，它也可以通过造型、版式和色彩起到美化包装的作用。对于包装色彩的设计，可以从产品的属性、行业惯用色、色彩联想等方面进行设计考虑，这部分需要有色彩构成、设计色彩、色彩心理学等课程的知识作为基础。
关键词：包装设计;绿色设计
包装最基本的功能是保护商品、方便运输，现代商品包装还必须准确地传达商品信息、方便消费者使用。由于消费者在消费过程中往往首先通过商品包装认知产品，因此现代商家越来越重视产品的包装，包装也日趋作为一种重要的销售手段。但在激烈的竞争下，各式各样玲琅满目的包装使消费者眼花缭乱，商品开始出现过度化包装现象，这就造成了对资源的消耗和环境的污染。如何让产品的包装价值以科学的观点、审美的价值进行包装再设计已到了迫在眉睫的时候。
延展性包装设计实质上是从包装设计的延展、延展性形象、延展性情怀对包装设计上的再创造，其目的旨在减少包装对材料、能源的消耗，增加包装使用的寿命和循环周期。
1.延展性包装设计功能研究
包装功能延展的理念是原始包装的再利用，即容器的再次或者多次使用。一个物品一旦达到了这种延展使用的可能性后，便可以提高包装的利用率，减少包装废弃物的数量。例如在翻盖式女性化妆品包装内预留可插入镜子的构造，可以增加消费者将废弃包装当做化妆盒使用的几率。因此可见，包装的后续功能与原始保护功能可以不存在必然的联系，只要从结构上能达到后续功能标准即可。
2.延展性包装设计形象研究
2.1内在结构的延展性
包装结构的各部分之间是相互联系、相互作用的有机整体。有的是结构内部的良好协调，有的则是在外在结构造型上的系列化组合。好的包装结构设计不但要对包装的外形结构及内部结构所进行的设计，还要尽可能地贴近日常生活中使用的物品造型结构，引导消费者对包装进行二次利用，为商品带来与众不同的价值。
2.2外在形象的延展性
包装设计外在形象的延展性主要表现在视觉元素装饰的延展方向上，如图形、色彩等的直观和灵活。以这种方式为基础的延展性不需要过多的考虑包装的结构问题，因此，包装设计外在形象的延展性主观能动较大，但所采用的元素需要与产品有一定的联系，而且要更加的体现其环保的理念。
（1）包装图形有序化。直观体现包装外在形象延展性的包装图形可以利用有序化的表现规则，加入一定的装饰性或实用性元素来进行有规律的创意表现。例如，以十二生肖作为单个包装的图形设计，当消费者收集齐整套包装后，包装可以作为儿童看图识字的玩具，这样不仅能够帮助包装增强视觉效果，并且其直观的延伸功能展现也会成为促进消费者购买的推手。
（2）包装色彩系列化。增强包装的视觉冲击力包装的色彩系列化与图形成套化相互呼应，即在包装设计外在形象的延伸性设计时，选择系列化色彩作为包装的视觉表现。如以储物形式作为包装延伸功能的设计，系列化的色彩能使包装的储物功能性更强，有利于消费者通过颜色区别不同包装内所放置的物品类型。
3.延展性包装设计情怀研究
商品经济的飞速发展，不断增长的消费欲望，缺少管制调控的市场体制，这些都给包装产业的快速发展带了负面影响。在我国，大多数产品包装的命运是在与商品分离后即被抛弃，由废弃包装引起的环境污染等问题已经严重影响了地球的生态空间以及经济的可持续发展，这使得设计师不得不重新思考新时期的包装设计取向。
值得肯定的是延展性包装设计所推崇的“循环利用”理念得到了越来越多的设计师们的注意与实践。为了减少消费者的废弃与多次使用的耗损率，这一类的设计大都采用可降解包装材料、绿色工艺，个别厂家还出台了可回收的营销策略等，这些都给现今的包装设计带了一抹春意，与绿色设计、生态设计等一样，延展性设计也已经成为越来越多的设计师心中的设计情怀。
结论
延展性包装设计是针对消费者使用及购买行为为切入点进行研究的一种设计方式，具有延伸性特征的包装功能更加完善，使用效率更高、更环保，不仅可以满足消费者的心理需求，还能提升品牌形象，这些相对于传统意义上人们习惯的包装的保护、便利和商业功能而言得到了很好的延伸，也为包装的设计与发展提供了新的方向和依据。（作者单位：江西科技师范大学艺术设计学院）
参考文献：
[1]柳林.包装与装潢设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2007.
[2]王佳慧.论包装设计的延伸功能[J]美术教育研究，2015，15
[3]鞠发营.包装价值的延伸性探究[J]大众文艺，2009，24
【关键词】经济影响 包装结构 透明化
一、包装设计的现状
经济高速增长的动力已近消耗完毕，新的增长动力机制无法形成，看上去虽然依旧凶猛，但疲态已现。商品作为交换市场的主角，无疑在经济发展变化中起到了关键的作用，包装是在产品的质量、性能的基础上，为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存使用时不受到损害和影响，而对商品所采用的一系列技术措施和艺术手段。[1]包装与产品不可分离。以利润为目的的产品生产企业在应对经济变化的策略似乎达成了思想上的统一，减少产品本身的体量，增加产品包装的体量，这种量可以看作是包装结构空间的量和包装材料的使用量，产品本身与产品包装的“透明”性越来越差，只为经济影响下能够降低成本的同时蒙蔽消费者而收获最大利益，延续企业生命。在中国，由于体制和经济形态，各种消费群体的并存，影响了中国包装市场的多样形式，中国消费市场巨大，不免国内外企业竞争市场占有量的局面出现，因此在包装设计上更是绞尽脑汁，在产品量不变的情况下，对包装设计的材料和结构进行全封闭设计，对包装设计采用障眼法，使消费者忽视了包装所产生的广告效果，包装设计的不良生存状态比比皆是。
二、对包装结构透明化设计的思考与探索
包装结构的透明化设计目前暂未被消费者察觉，在消费过程中，大众更愿意购买可以看见主体物的全透明包装，或者具有强烈视觉冲击力和诱惑力的半透明包装，对全封闭包装持有怀疑态度，在速食消费时代，绝大多数消费者不愿意花时间停留在对产品实物的遐想中，更愿意直观消费，因此在市场上，往往全透明或半透明的产品销售量较大，但同时，由于产品的透明化销售，直接给生产商带来了更大的要求，从色彩、材质、体积、功能上都有所要求，透明化的包b结构提高了消费者对产品的更高要求。
（一）隔层式全透明包装结构
隔层式全透明包装结构不同于“套娃”封闭式结构，有明显区别。隔层式结构是在一个产品同一包装上使用双层夹空式包装结构，这一类包装结构在玻璃器皿中较为常见，可以通过夹空结构起到隔热的作用，但目前市场上一些食品承载包装也采用了这种结构，较为常见的有滋补品包装和茶品包装，这类食品最大的特征就是需要防潮保持干燥状态，以及避光，并不需要隔热功能，单层的承载容器的密封性足以确保产品持久的干燥状态，因此能够看出双层玻璃材质或者塑料材质的夹空形式的包装又成为了生产商投机的途径之一。
（二）半透明式包装结构
半透明式（见图1左）包装结构在市场上屡见不鲜，这种类型的结构对消费者具有障眼作用，从外包装中无法观察到包装的异样，只有在打开包装后才会发觉问题所在，例如某干果的桶型包装盒，设计原理是在包装盒中加入一个帽型结构，放置于包装盒的中心处，然后再添加产品，由于产品覆盖紧密，因此消费者不易察觉，这样的包装结构使产品数量减少，外包装体积不变，价格不变，但实则提高了生产商的利润。这种包装结构在干果类包装和糖果、巧克力包装中较为常见。
图片来源：网络。
（三）全透明式包装结构
全透明式包装结构通常是设计师展现个性所采用的包装形式，在市场上显少见。全透明式包装使用的途径有两个，首先是产品本身造型特殊，采用普通包装无法满足产品外形，因此使用透明包装可见产品造型从而吸引消费者；其次是根据产品属性增加包装的趣味性而采用，欲望是精神经验的第一活动，即注意与冲动，意味着将要采取某一行动[2]，趣味性的包装正是起到了产生欲望的效果。这两种情况使用异形无可厚非，但一些生产商瞄准了全透明包装的特殊性，即使产品并不需要，也强加设计，目的是为了减小包装设计的分量，而突出产品本身的造型特点。
（四）全封闭式包装结构
全封闭式（见图1右）包装结构较多出现在真空包装中，真空包装在市场上铺天盖地，常见于食品包装，有防潮和防挤压的作用，目前，生产商为了制造产品量大的假象，市场上的真空包装体积越来越大，而产品本身的量却越来越少或不变，由于无法观察到产品实物，使消费者产生错觉，误导消费者购买，损害了消费者利益。
（五）“套娃”全封闭式包装结构
“套娃”全封闭式包装结构采用的是层层包装根据一定的比例进行封套式包裹产品，这种类型的包装通常出现在组合产品或者系列产品中，如食品礼盒包装中的月饼礼盒包装，采用大礼盒包裹同一造型不同口味的多个小盒型，小盒中又呈现出塑料密封包装，最后才是产品，甚至出现在塑料密封包装中再加入一层油纸包装，整个产品包装采用了四层结构，其目的从实用性角度来看，是为确保食品新鲜口感和保持食品干燥，阻隔湿气导致变质；从审美性角度来看，是具备展示性和装饰性，满足受众精神需求。实则是扩大包装结构空间，增加包装材料的使用，缩小产品体积，提高产品价格。从经济收益来看，产品本身的成本是高于包装材料成本的，因此就造成了“套娃”全封闭包装结构的出现。
三、结语
关于包装材料与结构，我们知道“材料决定工艺，工艺决定设计”的道理[3]。利用节约资源保护生态，而在包装结构上做文章的产品包装设计，是对消费者的最大不尊重，如何在经济大潮中应对市场占有量问题，并非是投机能够解决的，包装设计需要可持续发展，需要的是正面的，取得消费者信任的，积极的，经受的住考验的策略。包装设计应充分体现时代性、自主创新性，保障消费者利益，承担一定的社会责任，这是包装设计应该考虑的一项重要因素。
参考文献
[1]许涛，朱.论包装设计的合理性[J]美术观察.2004.10.
包装工程是产品生产后最后一道工序，也是构成产品自身的重要内容。从包装的功能来看，首先是对产品的营销功能，特别是现代自选商场货架上琳琅满目的商品，各厂家纷纷从产品包装上进行专门设计，增强产品包装的吸引力，从而实现商品与消费者之间无声的媒介沟通。可见，对于包装工程来说，其在产品综合价值中的分量越来越重。平面设计与包装工程的融合，能够从平面设计的视觉传达艺术上增强包装的装饰效果。因此，从平面设计的设计要素探析着手，来探讨平面设计与包装工程的融合对策就显得尤为重要。
平面设计与包装工程装饰的关系
平面设计是基于平面来研究视觉传达语言中各图形、结构、造型、色彩、文字、编排等内容的关系，而对于包装工程来说，其综合性更强。一方面需要从包装平面效果上进行突显艺术性；另一方面从包装材料、印刷方式、生产成型等技术环节来渗透营销心理学，增强产品的形象战略。从包装的商业性来看，一方面需要从独特的外形结构上来增强产品的视觉冲击力，吸引消费者；另一方面借助于包装平面，通过对图形、色彩文字等要素的组合与创新，来提升包装装饰效果，从而打动消费者。对于平面设计与包装工程的融合，重点从平面设计的设计要素中来挖掘艺术表现力，增强平面的视觉传达效果。如通过图形或结构来渗透情感要素，通过色彩的合理搭配来增强产品包装的气质等。这些设计要素往往对于构建产品的外在形象起着决定性作用。包装工程装饰设计与平面设计的融合，需要从产品的不同属性和诉求上，科学的引入平面设计策略，以促进和引导消费者的消费行为。总的来说，利用平面设计来改进产品的包装装饰效果，主要从六个方面来入手：一是对于产品包装外观的价值诉求，如产品包装造型、外形尺寸、风格等；二是产品设计经济性诉求，主要从包装设计成本上来优化包装形状、质量、容量等；三是产品包装安全性诉求，如产品色彩表现、标注信息、构成成分、产品信誉度等；四是产品包装品质诉求，从产品外形、色彩的醒目度、时尚性等方面来改进；五是特殊性诉求，主要从产品受众行业特点、市场流行性要求、个性化要求等；六是产品包装所属性诉求，针对产品的使用范围、使用对象、受众的年龄、性别、收入层次等来优化。无论是产品包装吸引力效果还是产品包装便携性、安全性要求，对于产品包装工程装饰设计来说，运用创新性思维和设计策略，将产品设计融入新的理念以增强产品包装的效果，塑造良好的企业形象和品牌知名度，才是平面设计对包装工程装饰最有力的促进。
包装工程中平面设计要素及应用效果
对于包装工程中平面设计的要素，主要包括图形、文字、色彩、光照、留白，以及点、线、面等要素的合理组合，来营造产品包装设计的视觉中心，突显产品包装的主配角关系，实现产品包装感性与理性的辩证统一。
1.文字在包装装饰工程中的应用
对于包装工程中的文字，往往是对产品的名称、类型、组成成分、使用说明，以及厂家信息等内容进行标注，当需要处理的文字较多时，往往给包装工程设计带来困难。由于汉字本身的结构特点，其在包装平面上的设计更需要认真优化，合理布置。常用的设计方法有文字字形、大小、色彩、排列关系、位置及各要素间的合理组合等。同时，在文字的设计上，除了文字自身效果的优化，还需要从包装平面的规划上，利用点、线、面、体等元素来进行重组。如在视觉传达上，单个的文字表现为点，而一行字表现为线，多行文字不同色彩能够产生整体性效果；大号字或者借助于艺术设计滤镜来获得不同的文字立体感等，也大大增强了文字的包装工程装饰中的地位。
2.色彩在包装装饰工程中的应用
平面设计中色彩是重要元素，同时对人的感知也最灵敏和最直接。所以，在色彩的使用和设计上，需要从平面设计与包装装饰关系上来优化色彩，增强产品包装的设计内涵，提升整个包装的色彩基调和定位准确度。不同色彩在其色彩纯度、明度、色相等差异下，其色彩的感知效果也不同。如果处理不合理反而给产品包装带来负面影响。如主辅色关系偏差导致重点不明晰，色相太多导致视觉失衡。比如在色彩深浅对比上，多用于招贴或局部装帧设计，以突显不同色彩所产生的视觉效果。大面积的浅色面上辅以深色的产品构图；咖啡色面融入淡黄或白色图案；淡绿色铺底墨绿色构图；灰色铺底皂灰色构图等等，都是借助于色彩的深浅对比来赋予产品包装装饰效果。在色彩的点与面上形成对比，从视觉上反应出大小间的衬托效果。通常在包装平面设计中，利用色素从一个中心转移到整个画面，以形成不同范围的画面对比。如在洗涤用品包装设计上，我们多可以看到整个平面干净，中间或某点集中显示某些小色块，来构成不同的品牌，增添包装平面的视觉冲击力。对于色彩繁简对比的运用，从某些食品包装上可以发现，借助于某个包装平面，完全采用两种单色进行交织，其效果在突显中心上存在偏离，无法衬托商标主题，也无法突显图案效果，从而形成色彩上的错落感。
3.图案在包装装饰工程中的应用
图案是构成包装平面设计的重要元素，对于图案的制作与设计，一方面采用素材，另一方面进行手工创意设计，还有些图案选择摄影。对于图形与包装装饰的渗透，主要从图形的大小、位置、色彩、像素、排列关系等方面来优化。同时，对于图形与包装平面背景之间，需要从图案的预处理中再融入背景。如果图案难以适应背景，或者如果视觉传达效果不够，则需要对边界进行镂空或模糊处理，以增进视觉一体性。
4.光照与留白在包装装饰工程中的应用
包装平面设计中的光照效果，通常应用较少，主要集中在对图形、文字等要素进行特殊化处理，以增强整个包装平面印刷效果。当然，在强调光照效果上，光照的使用能够从设计中渗透动态光感效果，特别是对于局部光照、光感捕捉、明暗对比等手法，来突显整个包装平面的艺术气氛和主题效果。另外，对于包装平面设计中的留白，依然是广泛采用的艺术设计技巧。俗话说“密不透风，疏能走马”，就是对留白的艺术诠释。在包装平面中结合产品包装整体尺寸，从留白的整体配合上保持开阔、通透效果，但要注意留白的集中性、动态性、韵律美。
5.点、线、面、体在包装装饰工程中的应用
包装工程装饰设计与平面设计中的点、线、面、体的结合，主要从对比效果上来实现不同的艺术化应用，增强不同设计要素的渲染力。如对于点，可以是方形点、圆形点，还可以是三维点、不规则的点；对于线可以是粗线、曲线、虚线，还可以是有文字等要素构成的现状效果；对于面来说是平面设计的核心，不要元素在使用中要结合面来进行组合，同时，对于不同要素之间所构造的不同大小的面，设计师要能够从不同面的组合上融入视觉传达信息。如对于面的不同部位进行填充不同的元素，使其具有整体性的艺术冲击力。体是突破二维平面的设计技法，在包装工程设计中主要通过光影效果来形成三维透视。
包装工程装饰中对平面设计元素的应用策略
1.视觉中心点、主配角和版面骨架的设计方法
对于包装工程装饰设计中应用平面设计方法，其目标在于通过对平面要素的综合来形成特定的艺术表达，增强产品包装信息的有效传递。无论是图形、文字、还是其他要素，在设计中需要分清主次，以及主配角关系。通常情况下，对于一个设计平面只有一个主角，也是设计平面的视觉中心点，各要素在渗透和融合中，要围绕设计主角来处理；同时，对于设计平面中的配角，也需要给予重视，特别是在与消费者之间进行信息传递中，要能够突显其传达效果。如对于产品的使用方法说明、对与厂家的信息等，都需要给予格外关注。另外，在各要素大小、色彩、位置优化上，可以融入点、线、面、体等要素，使其在主配角关系搭建中保持协调性，明确设计平面的架构。
2.统一与对比及“度”的把握
任何包装平面设计都要注重对设计美学及设计规律的尊重，包装平面设计也不例外。对于设计的统一性，主要从色彩的变化上、各要素的关系调整上形成合理架构；对比是要素间的调和，不是相互割裂，如色彩中的主辅色对比。从包装工程平面设计的整体来看，要把握“度”，要有所侧重、有有主体。在对设计审美的实现上，要遵循美学逻辑，从对比、统一中实现调和。
3.感性和理性的结合
从包装工程中对平面设计的感性与理性的把握，往往是设计创意的具体表现。创意是形象思维与逻辑思维的融合，两者在平面设计中能够增强视觉审美高度，突出设计师的灵感。从包装工程平面设计实践来看，对于创意的激发，与平面设计架构有密切联系，如何从平面展开上塑造新颖的设计骨架，并从聚合思维中进行删减和优化，从而将理性与感性、发散与聚合形成辩证统一的效果。当然，在对包装工程平面视觉平衡上，如果采用绝对理性则使得构图缺乏生机和动感；如果过于感性，则容易偏离构图的主旨。所以说，在设计中做好细节处理，特别是在齐头、齐尾、居中等位置，渗透严谨与理性，而对于平面中的色彩、位置搭配则需要渗透更多的感性理解。
关键字：江西特产包装；本土文化；色彩；视觉形象
中图分类号：J524.2 文献标识码：A
特产可以说是某个地方的标识之一，但是现如今各地特产包装的相似度非常高，怎么才能显示出江西特产的特色呢？为了加大游客对江西特产的识别功能，也为了让大家在购买的时候携带更加方便，我们必须重点关注特产的包装。
一、特产包装设计的必要性分析
1.特产需要包装的原因
近几年旅游行业的发展很稳定，它实际上加速了许多特产品牌的优化以及重新组合的进程，销售的机构与规模都在不断扩大，同时日趋繁杂，市场竞争也变得更加激烈。另外，随着各种媒体迅速扩张，广大消费者每日要面对重复、过量的信息，开始变得麻木。所以，在这种情况下，本土文化的包装设计显得尤为重要。特产包装是直接与消费者接触的，从造型方面来说，在包装设计中科学合理的功能性以及牢固的结构是非常重要的。从包装设计的精神功能上来看，它既可以充分满足普通购买人群对商品美的向往，又可以从形式美学的角度出发，即从包装设计的材料、商品形状、文字延伸、色彩搭配等方面出发，重新打造商品的品质形象，创造出不一样、有特点、有特色的商品形象，来达到吸引消费者、增加商品身价与产品附加值的目的。
2.美化产品促进销售
在包装设计上也可以从特产包装设计的时代潮流和功能角度进行设计，以满足消费者对美的文化的物质需求。通过艺术的手法来进行表现，如镂空的造型、变形的文字、色彩的搭配、创意图形的改变，从而创造具有江西本土特色的包装形象。如江西特产可以借鉴江西文化中南昌瓷板画、景德镇瓷器、瑞昌剪纸文化的特点，来创造美观而具有实用性的商品，来提高特产附加值，达到促进销售的作用。
二、如何在包装设计中体现本土文化
1.色彩在包装中的作用
可以说色彩对包装的影响是非常巨大的，一个品牌真正能吸引人们注意的是色彩。从市场调查来看，特产的包装大多数以大红色为主，色彩比较单一，看多了也难免让人觉得单调。所以，特产包装设计者需要以图案与色彩的良好搭配来吸引人们的眼球，随时代性与人文地理的变化而设计不一样的图案效果。我们要把这个特点好好用在包装的设计上，来提高市场竞争力，促进商品的销售。
2.独特性的结构造型设计
包装运用各种视觉要素构成特别的造型，所以，在特产的包装设计中需要充分体现其独特性――结构形态。在传统的构图形式中，可以采用分割式、靠角集中式等构图形式与本土文化相结合，同时运用图形创意里的图形语言与视觉符号等。通过视觉感知，我们可以让图形与一些事物相关联。
三、图案的创意灵感来源
1.本土文化与特产的美术化
江西特产的包装设计应该以本土文化为起点，反映地方人文环境，符合形式美的法则。由于现在很多消费者习惯直接看文字，而简化的商标可以以最快的速度吸引他们的眼球。
2.江西本土包装设计
特产包装设计中结构方面主要具备的重要意义：第一，具有地方性。地方性是使江西特产与其他地方特产区分开来的重要手段。第二，具有便携性。在使用上给买家和卖家带来方便。第三，具有安全性。要方便运输，能够更好地保护商品。第四，具有良好的展示效果。
通过考虑包装的色彩处理、图像处理、图形创意、文字编排、创意造型等因素，可以形成具有江西特色的格调，将这些元素组合搭配，尽力让它们与产品相结合，达到完美的效果。设计者应及时关注购买者的心理变化，使特产的包装起到更多的作用，在消费者那儿得到更多的肯定，来提高它的价值。
参考文献：
关 键 词：包装设计 精品课程 实践 特色
课程改革是高等职业技术教育质量的一项重要工作环节，也是高职院校办学特色的具体再现。广州番禺职业技术学院的示范性建设中的重点专业装潢艺术设计（商业美术设计）的核心课程“包装设计”课程，于2002年开始进行课程改革，2002年成为部级高职高专试点专业商业美术设计中的主干课程建设，2004年被评为学院精品课程，2005年获得广东省普通高等学校精品课程，2007年被教育部评为部级精品课程。实践证明，加强高职装潢艺术设计精品课程建设，对于高等职业院校装潢艺术设计专业教学改革、教学团队、课程体系建设都具有重要的现实意义。
一、包装设计精品课程建设制定明确的课程目标
课程是对学生进行知识、能力、素质培养的重要载体，课程要符合高技能人才培养目标和专业相关技术领域职业岗位（群）的任职要求，这对培养装潢艺术设计专业人才目标具有很重要的作用。包装设计精品课程是装潢艺术设计（商业美术设计）专业的核心课程、主干课程，是具有影响力和示范性的课程。因此，包装设计精品课程建设应充分体现高职装潢艺术设计专业教学特色，坚持以能力培养为本，以高素质技能培养为核心的指导思想。面对装潢艺术设计（商业美术设计）职业岗位群，该课程理论知识以“必需、够用”为原则，实践知识则强调专业技能，学生在掌握必要的包装设计专业知识基础上，通过技能训练，进行包装设计实际项目，提高包装结构设计和包装创意设计实践能力，具备对商品包装设计中进行包装容器、结构、材料、印刷加工等设计制作的能力。
二、包装设计精品课程建设优化教学内容
课程改革内容是精品课程建设最重要的基本条件之一，教学内容既要符合行业企业发展需要，又要知识结构合理，注意高职包装设计的科学性。包装设计精品课程教学的构建就是立足于能力的培养，从装潢艺术设计专业学生“一技之长＋综合素质”为出发点，以培养该专业高素质技能型人才为主线，优化包装设计精品课程的教学内容，表现为：一是理论教学内容的合理优化，将原“包装设计概述”“包装容器设计”“包装结构设计”重组成为包装设计基础课程，对涉及到包装容器、结构、原理、材料和印刷工艺等较为分散的知识进行整合优化，使该课程包含了包装设计的工艺制作全过程的知识。二是课堂的教学内容与市场商品包装开发实际相联系，与企业生产的发展紧密结合，强调实用性。在包装结构设计课程中，整合包装容器结构的内容，把较难的容器计算等方面知识适当放到实训中，增加了市场常用的纸质包装结构设计的教学内容，瞄准地方特色商品包装项目，有针对性地进行项目课程的授课。让同学们进行实际包装设计与制作，增强理论与实际相结合操作体验。三是加大纸质包装设计的实践教学的内容，安排学生动手制作纸盒造型训练课程，感受体验纸质包装设计结构等方面知识与技能，然后让学生到超市货架上去分析对比，反复修改调整。通过校内外指导老师评定后，让学生到制作公司按实际尺寸制作出来。要坚持有目标地增加实践教学内容，并与包装行业的职业资格技能相结合，形成较为完整的专业实践教学体系。比如，2005届商业美术设计专业黎镜昭、石建峰等同学设计的《古韵——普洱茶系列包装》作品，获得2007年中国国际茶叶博览会主办的第四届中国国际茶叶包装设计大赛铜奖，还获得首届全国大学生优秀毕业设计作品银奖。在课程设计上，应及时把包装设计最新理念和设计制作内容融入到教学活动中，让学生理解包装设计原则、市场动态和消费者的需求。
三、包装设计精品课程建设改革教学手段
精品课程建设强调理论教学与实践相融合，体现两个“学”，五个“用”的方法。两个“学”指的是学习内容适合“学以致用、学用结合”，五个“用”指的是学生学了以后“会用、够用、管用、能用、好用”，逐步完善学习和实训一体化。除此，还应建立包装设计实训室、多媒体投影设备以及计算机、制作机、打样机、装裱机、压型机和包装实物作品为一体的教学设施，还建有包装设计陈列室。根据包装设计课程的教学要求，建立了校外包装设计实训基地，以创意设计、制作出片、制版打样等一整套的工艺流程设备，让学生掌握包装设计的专业技能。充分利用网络教学的特点，逐步开发了包装设计网络教学资源，使精品课程的教材、电子教案、课件、学习指导、试卷、视频录像、网上答题等教育资源网络一体化，实现优质教学资源共享，为学生自己学习，个性化学习提供了一个较大平台。同时，也为包装行业从业人员继续教育和职业培训，建立了一个资源共享的学习平台。
四、包装设计精品课程建设构造双师教学团队
国家精品课程的建设其中最重要的一个环节就是主讲教师队伍的结构，按照教育部的精品课程的评审指标要求，我们按照国家精品课程建设高起点、高标准的原则，以国家示范性建设中重点专业的核心课程为依托，采用了“三个坚持”的具体措施。
1．坚持引进和学院培养相结合的专业教师建设方针，积极创造良好的环境，把具有丰富实践经验和有较扎实的理论知识的“双师型”教师安排到精品课程主讲教师团队中来。《包装设计》精品课程是由中国优秀包装设计师、高级平面艺术设计师、高级商业美术设计师和学术水平、教学水平较高、实践经验丰富的主讲教师组成，结合校企合作的原则，配备了公司设计总监、辅导教师、技师等，构建成一支年龄结构、专业结构、知识结构合理，教学效果良好的教师梯队。教师团队成员思想活跃，在全国级、省级立项获得教改课题3项，发表高质量教改教研论文十多篇。指导学生的设计作品在全国、省市级获得金、银、铜奖和优秀奖160项。
2.坚持实施教师团队继续教育的优惠政策
学院制定了《广州番禺职业技术学院精品课程建设管理条例》，并设精品课程专门建设经费，其中一项是规定教师继续教育的经费。鼓励专业教师攻读硕士及在职研究生学习，参加国内外专业高级培训班，提升了教师队伍的学历层次。每年安排教师下企业生产一线或专业实训基地参加设计创意项目的实践、职业培训或技术服务，合理安排中青教师培养计划，不断适应新时期高职艺术设计教育的发展。
3.坚持实行导师制和岗前培训制度
学院相继出台了《广州番禺职业技术学院导师管理法》和《导师任职条件》等一系列的规章制度，采取由老教师指导青年教师组织教学文件或相互听课、评课的办法，并组织青年参加课程改革工作和精品课程建设。带动青年老师申报科研课题，有计划选派青年教师参加国内外进修，参加全国性学术交流活动，带领青年教师下企业一起开发品牌设计项目，促进青年教师的教学水平和专业设计能力，提高教学质量，积极地培养了精品课程主讲教师的梯队形，保证了精品课程建设的连续性。
精品课程建设项目是高等职业院校教学质量的一项重要工作，在其建设的过程中，强调了高水平的定位，充分体现精品课程的先进性、科学性、教育性、实用性和示范性的标准。紧紧围绕社会需要和行业需求，明确艺术设计类高职专业人才培养目标，按照高等职业教育特色的要求，进行了包装设计精品课程一系列地改革，有效地实现专业教学与素质教育并重，知识传授与能力培养并举，教学活动与设计创新同步的教育目标。在包装设计精品课程建设中，我们加强了校企合作人才培养模式，从而保证了包装设计精品课程不断完善的建设过程，促进高职艺术设计专业精品课程建设可持续发展，最终提升了艺术设计专业主干课程教学质量和整体教学水平。
五、包装设计精品课程建设强化实训环节
从艺术设计专业建设的角度分析，包装设计精品课程建设中，实训环节是非常重要的。国家、省市教育主管部门都强调理论教学与实践教学的重要性，要求在精品课程建设中，注重实训与实习，搞好生产性实习，并要加大实训基地建设。包装设计精品课程在学院大力支持下，建立了广东包装技术协会设计委设计中心、广州沸点设计公司、番禺日报印务中心、广州番禺新龙包装印刷有限公司、香港艺宝制品有限公司等10多家校外实训基地。在校内建立包装设计实训室、包装材料实训室、包装印刷实训室等实训基地。逐步建立和完善校内外实训基地，保障了包装设计精品课程的正常实训教学运转，提高了示范性重点专业建设中的教学质量。一是重视实训，强化产学研的结合，安排学生在校内实训室完成技能训练后，就到校外实训基地，在车间工艺技术人员的指导下，对学生进行专业技能讲解与示范，让学生根据自己的兴趣，与技术工人交流，主讲教师到现场配合指导，有计划地指导学生到包装印刷各个生产环节学习，这样能充分发挥学生的主观能动性，增加学生学习的积极性。二是开发地方特色包装。创意设计地方特色包装，这是市场的需求，也是实践教学的重点。比如，2007届商业美术设计专业2班实习一组同学，到香港艺宝制品有限公司，进行茶叶包装的开发设计。在实习这一过程中，学生对自己熟悉的土特产品包装进行创意设计，学生在参加实践项目中，感受到了包装设计的重要性。同时，还要注意实践教学环节中对学生的考核与考查，认真抓好每一项实训课程的环节，及时对校内外实训成绩进行评定。美术设计专业2班实习一组同学设计的《番禺三宝》《普洱茶》《六安瓜片》《太平猴魁》等作品，参加了第四届中国国际茶叶包装设计大赛。三是加强生产性实训考核，安排学生到香港艺宝制品公司实习，直接参加公司的包装设计开发、制作、打样等工艺流程。
六、包装设计精品课程建设编写指导教材
为了配合精品课程建设，学院组织教师、设计师共同编写了《包装设计》新世纪高职高专教学成果教材，以及教育部部级十一五规划教材。
该教材在全国同类院校反响很好，至今已经是第11次印刷。根据授课老师的意见和学生的建议，包装设计公司设计总监也参与编写，加上近几年的专业调研与教改成果进行修订，增加职业岗位和专业技能知识，2008年作为教育部十一五规划教材正式修订（第二版）出版，这就丰富了包装设计教材的内容，更加适应了职业岗位的需求，提升了教师授课与学生学习的互动能力。
配合《包装设计》精品课程建设，增加包装设计职业岗位知识和技术，把纸盒包装结构设计内容增多，帮助同学们了解更多的包装造型案例。并与包装设计专家编写包装设计实训指导书，按照企业管理工艺程序与步骤来编写，方便学生自学。编制包装设计电子课件，其中除了编写包装艺术设计外，还编写了包装设计欣赏、最新包装设计和中国之星获奖作品、世界之星国外作品选等参考资料。除此之外，还按类别编辑，如商品包装、食品包装、酒类包装、工艺品包装、化妆品包装、玩具包装等多种包装设计作品，为同学们提供生动的包装设计参考图例。我们充分利用网络媒体，还将图书馆、艺术设计资料室1000多种的包装设计出版物目录挂在网上，整理全国30多个包装设计及相关的网站链接，既为教师提供授课参考资料又为学生自学包装设计提供学习资源，同时也为社会包装从业人员继续学习提供了一条自学途径。
包装设计精品课程的建立成为教师和学生互相沟通交流的平台，完善了包装设计课程优质教学资源。为了结合区域经济发展和行业岗位群的新要求，我们将继续对包装设计精品课程现有的教学内容和教学方法进行改革和完善，不断探索、精益求精，以更好地为高职装潢艺术设计专业教学作出贡献。
参考文献：
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装饰效能在包装中的重要作用
1装饰效能在包装中的重要性
包装的装饰效应是指以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能将包装的装饰效能表达得淋漓尽致。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是产品企业设计中不得不关注的重要课题。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
商品包装的装饰效能也是对商品包装的一种美化。商品包装的美化实际上就是对人们生活的一种“装点”。包装的装饰效能如能运用得恰到好处可使普遍商品从而拥有更高的审美价值，甚至是成为一种艺术品，能给人一种美的点缀和美的愉悦，余韵无穷。在人们的生活中可以说包装无处不在，它们从不同的场合，不同的环境，不同的季节，不同的方向，走近人们的生活，美化人们的生活，也为人们的生活增添了无穷的乐趣，更是满足了人们的精神需要。
包装装饰效能的具体体现
1外观造型
外观造型是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有三种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到一种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之抽象形态。外观造型就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的外部形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装。形成构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特征及其表象，并以此作为表现形式美的素材。
2构图与结构
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的面面。这四方面的组合构成了包装外部的整体效果。商品设计的构图要素（商标、图形、文字和色彩）运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的产品包装，亦可大大提高包装的装饰效能。
3文字设计
文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。对于产品包装的装饰效能的体现亦有着不同代替的作用。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。这样设计出的产品包装才能更具说服力和影响力。
4色彩设计
色彩的应用对于产品包装的装饰效能的体现起着决定性的作用。色彩在包装设计中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。色彩本身就具有民族的传统意识性，不同的国家与不同的民族之间对色彩的喜恶习俗与审美心理都不一样。譬如红色深深得宠于我们这个中华民族，逢喜过节必不可少，拿老百姓的话说“红红绿绿，图个吉利”。当今市场中，已有许多商品包装正是在走情感之路，把握和运用好具有民族个性的色彩，使商品与消费者之间结下难以割舍的情缘。
色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的限制。产品包装中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。
