[关键词]旅游业态；双层嵌套多元；概念模型
[中图分类号]F59
[文献标识码]A
[文章编号]1002—5006(2012)04—0064—07
业态(type of operation)一词最早源自日本零售业，20世纪60年代起，其理论研究有了长足发展。“零售业态”一词于20世纪80年代传人中国，之后逐渐有人用其分析我国零售业，90年代中期被广泛使用。1998年，国内贸易部颁布了《零售业态分类规范意见(试行)》，表明该词得到中国官方正式认可。在国外，旅游业界较少提及和使用旅游业态概念。在中国，随着旅游产业的迅速发展，传统的已有概念难以描述旅游业发展的实际情况，一部分旅游界人士将“业态”一词创造性地引入旅游业。最近几年，实际工作和理论研究中，“旅游业态”一词使用频率趋高。
随着旅游业态说法的大量使用，旅游业态概念开始成为研究的热点问题。杨济诗、孙霞琴较早提及旅游业态概念。邹再进认为旅游业态是一个复合性、动态性和特色性的概念，是对旅游行(企)业的组织形式、经营方式、经营特色和经济效率等的一种综合描述，包含业种、业状和业势三大内容。许南垣提出了旅游业态评价指标体系，并研究了旅游业态的发展趋势。王洪伦认为，某个地区把旅游业作为一项经济活动，就会存在行业“业态”。杨玲玲、魏小安就如何对传统产业的改造和传统业态的提升，进而开创新领域、形成新业态进行了分析，并对我国旅游业中出现的新业态从市场、产品、经营方面进行了类型划分。贺颖洁、钱莉莉认为，旅游业态具有时代性、虚拟型、多元化、定制化与规模化结合的特点。张文建探讨了旅游业态的概念、特征及分类，分析了旅游业态的要素构成、生成机制和发展规律，指出了旅游业态创新基本模式与路径。
虽然旅游业态概念研究取得了较大的进展，但现有研究不足以完全揭示旅游业态内在逻辑和特点，容易造成混淆。为此，本研究从辨析传统零售业态概念出发，分析三种旅游业态概念的内在关系，建立模型对旅游业态概念进行解析，以利于旅游业态研究的进一步深入。
一、传统业态概念辨析
清楚业态概念及其演变有助于进一步理解旅游业态概念。第二次世界大战后，日本经济得到迅速恢复和发展，零售业也产生了许多业态形式。各种不同业态之间互相竞争、学习、模仿，一部分业态整合或分化，演变成其他的业态；一部分业态没有竞争力，难以适应市场，便遭到淘汰而退出市场。在这个过程中，业态概念研究也经历了很多演变，概括起来可以分为三种定义：
(一)基于空间属性
业态是零售经营者关于具体零售经营场所——店铺经营战略的总和。在零售业的研究中，分为业态与业种(kind of business)两个概念，业种描述“卖什么”，业态描述“怎么卖”。由于零售业自身生产商品比较少，所以业种、业态问题是分离的。零售经营者要以某一目标市场为对象来进行选址、店铺规模及销售方法等方面的决策，从而形成零售店铺的形态。这种业态概念主要考虑了“具体零售经营场所”问题，是一个相对较局限的空间范畴，只考虑如何组织、运营经营场所，即考虑如何完成销售商品的场所。该概念没有考虑以经营场所为基点的上下游产业关系，如上游的商品供应、下游的售后服务等因素。这是一个以经营者为主导、从经营者空间属性来考量的概念。
(二)基于服务属性
业态包含了为满足不同的消费需求进行相应的要素组合而形成的不同经营形态。该概念不再局限于“零售经营场所”的提法，认为业态是“与消费者的购买习惯的变化相适应的零售经营者形态”。业态不单是商品的贩卖，也是一种与消费者生活密切结合的活动。通过全过程的商业活动，零售业可以满足消费者对生活便捷性、享受性、资讯性方面的要求，实现健康、休闲、趣味等目标。该业态概念考虑的空间范围上有所扩大，涉及消费者购买商品的全过程。业态形式强调经营者服务于消费者，是一个经营者与消费者互动的过程。
(三)基于层级属性
第三种业态概念把业态看成具有相同经营方式、相同经营技术和方法的零售商业机构的集合。在零售业中，根据经营方式、商品结构、服务功能，以及选址、商圈、规模、店堂设施、目标顾客和有无固定营业场所可以分成不同类型业态，整个零售行业分为日杂店、便利店、折扣店、超市、大型超市、仓储会员店、百货店、电话购物等17种零售业态。日杂店业态就是以销售香烟、酒、饮料、休闲食品为主，独立、传统、无明显品牌形象的一种零售业态，是无数分布在不同区域的日杂店集合。
上述三种业态概念之间存在递进的逻辑关系，在发展路径上表现出延伸和扩展——从个体向过程延伸，过程向集合扩展，反映了人们对于事物本质认识的逐步深入。
二、旅游业态概念继承与发展
旅游业态是零售业态概念在旅游业中的运用和发展，既有继承，又有创新，反映了中国旅游研究和旅游产业发展实际工作的与时俱进。
关键词： 城市综合体；二元分类法；地产开发模式；概念比较
中图分类号：TU984文献标识码： A
我国的城市化进程是伴随着政府的公共投资和房地产开发展开的，经历了不同阶段的城市规划和建设管理体制改革，取得显著成效，其间在城市结构布局、项目运营机制、地产规模体量、土地开发节奏等方面，不间断地发生着深刻的变革，脱颖而出大批高素质的房地产开发商，探索出极具理论意义的房地产开发模式，其中“城市综合体”开发建设模式即是房地产开发进入新阶段的显著标志之一。城市学术界和房地产开发界围绕城市综合体概念提出了各自的理解和观念，可谓见仁见智，出现某些疑虑和争议在所难免。对城市综合体进行有针对性的分类和概括，进一步厘清城市综合体概念的内涵和外延，有利于加深对这一概念的全面理解。
一、“城市综合体”概念的分歧与原因
城市是一个复杂的社会生态系统，伴随着城市化进程的加快，我国城市开发领域的新生事物层出不穷，新概念新思维不绝如缕，其中“城市综合体”是近年城市开发界使用频率较高的一个新生词汇。但人们对于这一新生事物的理解，往往站在不同的高度和角度而对其内涵和外延的产生较大分歧，很难达成某种固定的或唯一的意见。在各种概念的意见中，有的侧重多项功能的集中，认为如果一个房地产项目超过三项功能，即可称为综合体；有的侧重规模，包括投资规模、建筑规模，认为规模大即是综合体；有的将商业地产等同于综合体，有的局限于楼盘项目的空间展开程度，等等，不一而足。各种意见都有一定道理，但似乎又不是很准确、很严密，达到无懈可击的程度，有必要对此作出相应的分类整合。
城市综合体概念不统一的原因是多方面的。其一，人们对“综合体”的规模、体量、构成、范围、功能等未作明确的指标界定，对该类型项目或楼盘的占地面积、建筑面积、结构组合、功能影响等方面，均未作硬性的规定，很自然地就会有更多的房地产开发商、不动产营销商采用或沿用这一概念，以至在许多房地产语境中纷纷采用“城市综合体”概念。其二，“综合”、“综合体”概念难以有固定的标准，对于自然界和人类社会来说，许多事物都带有一定性质的综合性、系统性，很难说那类事物是单纯的、孤立的，总是在内部事物、外部事物之间存在千丝万缕的联系，如若采用硬性的规定或一刀切似的数据指标来界定“城市综合体”概念的内涵和外延，可能会将一部分楼盘项目排除在综合体之外，难以做到以理服人，同时也不符合“综合体”本身的关联性、开放性、包容性特征。但并非所有的地产项目都可以称为城市综合体，如果某一事物缺乏内在联系，则最好不采用“综合体”的称谓，否则就会使综合体概念过度泛滥，以至偏离了“综合体”的本质属性。
关于“城市综合体”概念适用范围（外延）的界定，我们持有审慎、宽容的态度和建议。“城市综合体”一词在地产开发和城市管理界是一个较为晚出的概念，一个时期以来，对这一概念的运用各有自己的理由和解释，总体上是符合实际的，不必强求一律，但要定位准确，言之有据，有所担当。或者说，“城市综合体”现象（本体、实体）和概念（名分、称谓）的出现，是有其客观背景的，不是什么时间、什么地点、什么场合都能够使用这一名称的。只有当我国的房地产开发能量积累到一定阶段、有足够的实力和分量时，才能在不同的城市、不同的地产项目上“谨慎”提出，它的提出和较为广泛地采用基本上还是近几年的事情，是城市地产开发上的一种新型业态模式，这是造成运动的一场深刻变革。在此基础上“城市运营商”概念、“新城开发”概念、“片区开发”概念亦展现端倪，很可能成为下一阶段地产开发和城市建设领域的新概念、新举措。
我们在此提出按照“二元分类”的思维来界定“城市综合体”概念，其宗旨正在于言之有据，兼容并包，但绝非茫无边际，似是而非。希望引起各位方家的注意，同时对于定位准确的“城市综合体”实体而言，则可以做到更加言辞恳切地加以表达，对促进相关语境的展开和城市地产开发事业有所裨益。而这里给出的分类、分解意见和特征比较还只是一种尝试性意见和主张。
二、“城市综合体”概念的“二元分类”尝试及其特征比较
根据我们对“城市综合体”概念的理解，结合城市地产开发建设的实践，我们提出以下若干种关于“城市综合体”概念的“二元分类”模式，并对其某些内涵和特征作出简要的比较分析。所谓“二元分类模式”是按照对立统一的辩证思维方式，将“城市综合体”的内涵和外延进行“一分为二”的划分、甄别，使对这一概念理解更加完整、系统和周全。
分类之一：单一主体的综合体与联盟主体的综合体。城市综合体因其规模体量巨大而令多数开发商望而却步，但经过十几、二十年的能量积累，脱颖而出一批大中型房地产开发商，他们有足够的实力和能力来设计建设“城市综合体”这一新产品、新业态。这些集多种功能于一体的大型地产项目，就其本质而言是一种自我构筑的产业集群[参考文献
[1] 张永奇：城市综合体的产业集群性质及其开发管理策略，《中国经贸导刊》，2011.14
[2] 张永奇：城市综合体开发的城市化效应，《山西财经大学学报》，2011.3]，因此有着旺盛的生命活力。鉴于空间功能联系的紧密性，多数综合体项目是由一家地产商独立完成的，甚至成就了一批以综合体开发项目为主的地产商，但某些带有某种公益性的“巨无霸”工程项目、综合配套要求很高的建筑群，则在客观上和主观上要求由多个开发商共同完成，在城市开发实践上，大型体育设施、机场航站楼、城市CBD（含副CBD）、大型港口码头的建设等等的功能性建筑群，往往需要更多的地产商、工程承包商发挥各自的优势来协作完成，而放在地产商的角度看这样一些地产项目无疑是一种“联盟主体”性质的城市综合体。
分类之二：主导功能型综合体与多元化协作综合体。所谓主导型综合体或主题性综合体，是指该综合体在功能上以某一个单项功能为主导，附带部分边缘功能的综合体，如以商业为主导、以酒店为主导、以写字楼为主导等，而与之相对应的是“多元化综合体”，如业界曾将多功能复合地产用英文字母简称为“豪普斯卡（HOPSCA）”，其用意亦在于此。城市综合体可以是一到二项功能为绝对主导，也可以是集多项综合功能于一体，但如果过于集中的单一功能项目，缺乏其他功能相配套，最好还是不要挤进综合体的序列中（可以纳入另类序列）。单一主导功能的综合体较之多功能综合体的辐射功能和影响范围通常更显著一些。
分类之三：微观综合体与宏观综合体。在经济管理界一般将个体的或紧密的经济管理单元视作微观层面，而将整体的、大面上多种相互联系的事物看作宏观层面。那么，微观综合体是空间紧凑、功能密集、自成一体的综合体，而宏观综合体则可能属于相对开放的、与周边项目相呼应、分属不同投资主体的松散性综合体。宏观综合体作为集中连片的大面积开发区，则综合体的概念可以扩展为“城市运营综合体”或“运营片区”概念。我们不排除综合体概念扩展到“片区开发”和“运营城区”的范畴。同时这里亦不排除独栋单体多功能建筑成为“城市综合体”的性质，一些大型高层建筑虽然是独栋的，但其规模、体量、功能和影响力，仍然能够达到其他任何综合体的水平和分量，许多带有“地标”性质的综合体建筑，如绿地集团在各地中心城市开发的一批独栋地标性建筑，它的辐射能力可以覆盖全城甚至辐射更加广大的区域，这样的多功能“独栋”建筑称为城市综合体恰如其分，毋庸置疑。
分类之四：城内综合体与城外综合体。城市综合体在地理空间上可能分布在城市的不同方位，有的在城市内部，有的在城市边缘，在城市内部的城市综合体可以称之为“城中之城”，城市边缘的城市综合体可以称之为“城外之城”。城市综合体不是孤立存在的，而是与其他城市元素或其他综合体之间发生千丝万缕的联系，影响着城市化的质量和素质[（作者简介：张永奇，男，1965年11月生，河南上蔡人，硕士，讲师，现从事高校经济地理、旅游地理等学科教学，教研方向：经济地理、旅游产业。）]，是新一轮“造城运动”的“升级版”。
分类之五：先行综合体与后发综合体。城市综合体是城市化建设发展到一定阶段的产物，它总是在一定的城市、一定的区段率先上市，然后向更多的城市、更多的区段展开，受天时、地利、人和等多方面因素的影响。先行综合体一般具有较强的开拓创新能力，作为城市开发领域的新生事物，开城市开发风气之先河，为城市综合体推广铺路，堪当城市综合体开发的先行者；而后发城市综合体则是在先行综合体的基础上的进一步拓展，弥补了综合体开发的后续空间，共同迎来城市综合体开发时代的到来。显然，并不是所有的城市都具有承载大量城市综合体的能力和必要，同样道理，城市综合体开发模式也不会是中国城市地产开发的最后阶段或最高阶段，城市地产开发的能力和素质是无止境的。
分类之五：政府主导综合体与市场主体综合体。城市综合体就其产权主体和开发主体而言，可以由政府和市场两个主体或主导来承担。通常政府主导的综合体承担较多的公共设施的功能，如大型体育设施、会展设施、交通枢纽等带有显著公共设施性质的综合体，一般由政府投资或采取公私合营（如PPP、BT、BOT等方式）来运营。市场主体的综合体一般商业性质显著，如大中型商业地产综合体、星级酒店写字楼综合体、休闲度假区综合体等。随着市场准入程度的提高，将有更多的公共设施性质的综合体、专业化的开发区（新城区地产）、旅游地产、社区地产等面向国内外商家开放，也预示着将有更多“城市运营商”加入的到城市开发的行列，并对中国城市化的未来发生深刻影响。
每年的春末夏初，在A股市场都将上演一出又一出的保壳大戏，有的涅重生，有的万劫不复。今年又到此时，但却略有不同。往年这些保壳的个股都拼命挣扎，今时他们好像多了盟友。这个盟友也许并不是这些保壳公司的大股东，更可能是“海龟”或“土豪”。
曾经市场一度认为注册制很快推出，于是不少中概股私有化，“海龟”游回A股，那些受到上市审批、排队等名额限制的“土豪”也跃跃欲试。可事实证明，我们的市场并不是取之不尽用之不竭的资本“永春泉”，于是一个个“壳”成了迫切进入资本市场的捷径。
一个急着找“路”，一个急着保“路”，二者一拍即合，于是涅重生再也不是过去的凑合活着，而是如今的轰轰烈烈。
此次《英才》记者就为投资者梳理出现有的壳资源谁最迫切逃生，谁的可能性更大。
ST兴化（002109.SZ）/概念股指数：
公司位于陕西省西安市兴平市，主营业务为合成氨、硝酸、硝酸铵的生产、加工、批发和零售。公司AB股总市值为23.73亿元，资产负债率为41.81%，净利润率为-15.72%。由于国内硝酸铵行业产能严重过剩，市场竞争激烈，2015年度扭亏无望，预计继续亏损1.1亿―1.4亿元持续经营能力不确定性风险加剧。公司积极谋求转型，于2105年12月推出重大资产置换及发行股份购买并募集配套资金暨关联交易预案。交易完成后，公司主营业务将由硝酸铵转变为LNG、煤化工产品的生产和销售。公司的资产总额和净资产规模将大幅度提高，公司的资产质量、持续经营能力和抗风险能力将得到恢复和提升。
ST南化（600301.SH）/概念股指数：
公司主营业务为氯碱化学工业及其系列产品、农药、消毒剂等无机和有机化工产品生产。公司AB股总市值为33.11亿元，资产负债率为74.27%，净利润率为-65.43%。近年来，受氯碱化工主业市场低迷的影响，公司经营困难，财务状况不断恶化，2015全年亏损0.42亿元，且公司自2013年9月起就处于停产状态。为避免公司2015年内净资产仍为负值，公司将所拥有的设计停产搬迁的资产出售给大股东南化集团。交易完成后，公司将拥有更加充足的时间寻找优质的合作资源注入。此时公司大部分员工转移了，设备没了，地没了，资产没了，公司将成为一个干净的壳，为今后的重组扫清了障碍。
ST蒙发（000611.SZ）/概念股指数：
公司主营业务为纺织业、租赁业务和贸易业务。公司AB股总市值为29.93亿元，资产负债率为24.92%，净利润率为-110.30%。2015年，公司三季度业绩报告显示，归属于上市公司股东的净利润为亏损2173万―2673万元，比上年同期下降约33.60%―64.34%。2014年度，公司亏损5224万元，因2014年报中的财务报告被审计机构出具了“无法表示意见”的审计报告，2015年4月30日被实施退市风险警示。公司在业绩预告中提醒，如公司2015年财务报告继续被出具“无法表示意见”或者“否定意见”的审计报告，公司股票将自2015年度报告公告之日起被暂停上市交易。
ST兴业（600603.SH）/概念股指数：
公司主营业务为新能源产业、新材料产业、房地产综合开发经营。公司AB股总市值为24.33亿元，资产负债率为154.83%，净利润率为-516.78%。2015年公司亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-18000万―-21000万元。2015年12月21日，公司重组预案，公司拟以全部资产及负债与亚中物流全体股东持有的亚中物流100%股权的等值部分置换。为了保障公司未来发展，2016年2月22日对方案进行了微调，借壳方亚中物流，决定剥离利润贡献程度较低的综合贸易部分业务及其相应资产，整体交易作价亦缩减至42亿元。
ST济柴（000617.SZ）/概念股指数：
公司主营业务为柴油机、柴油机发电机组、气体机、气体发电机组的生产和销售业务。公司AB股总市值为31.97亿，资产负债率为76.2%，净利润率为-8.45%。近年来，受宏观经济不景气及公司营业效率欠佳等因素影响，公司业绩不佳，2011―2012连续两年归母净利润亏损，2013年被实行“退市风险警示”的特别处理。2014年受主要客户群大幅压缩石油动力装备投资额度等因素影响，公司营业收入9.30亿元，同比下降42.79%，年度经营亏损1.15亿元。2015年度主要财务指标显示，基本每股收益-0.26元，加权平均净资产收益率-13.53%。
ST江化（002061.SZ）/概念股指数：
公司地处浙江省江山市，主要从事化工产品的开发、生产和销售。公司AB股总市值为28.92亿元，资产负债率为65.11%，净利润率为-7.39%。2016年3月23日，公司第一季度业绩报表显示，第一季度归属上市公司股东的净利润预计亏损1000万―1800万元。2015年度报表显示，每股收益-0.40元，净资产收益率为-18.86%。由于外部市场环境低迷，公司主导产品价格大幅下跌，虽然公司主导产品DMF、DMAC、顺酐等基本实现满产满销，但公司亏损扔在加剧。
ST舜船（002608.SZ）/概念股指数：
公司主营业务为远洋支线机动船舶建造业务和非机动船舶建造业务。公司AB股总市值为32.8亿元，资产负债率为107.07%，净利润率为-54.52%。公司2014年度经审计的归属于上市公司股东的净利润为-18.08亿元，2015年度归属于上市公司股东的净利润为-7.64亿元，且据公司《2015年第三季度报告》预计2015年度归属于上市公司股东的净利润可能为-25亿―-19亿元。基于公司目前的经营风险和流动性风险较大，或有损失金额巨大，已被监管部门立案调查。若公司2015年度的财务报告继续被出具“无法表示意见”或“否定意见”的审计报告，则公司股票将会被暂停上市。
一、现代财务会计理论的主要内容
（一）会计目标
会计目标的内容主要是明确要提供会计信息的原因，以及提供会计信息的对象，和提供哪几类会计信息等问题。会计目标已经成为了现代财务会计理论发展的重要依据和出发点。
（二）会计基本前提
现行财务会计的基本前提主要体现在会计主体、持续经营、会计分期、货币计量上，目前会计基本前提的内容和范畴也在逐渐发生变化，朝着更适用于经济增长方式的角度改变，将实效性作为了会计基本前提改变的重要原则和发展方向。
（三）会计要素
目前会计要素主要包含财务状况要素和经营成果要素这两种。新形势下对会计要素的理解应结合财务会计的具体应用和实际发展。
二、现代财务会计理论的变化
受到经济增长方式变化的影响，现代财务会计理论也在发生着积极的变化，其变化具体表现在以下几个方面：
（一）在持续经营概念的理解上发生了变化
在财务会计理论中，持续经营概念主要是对企业的经营时间有较为正确的认识，财务会计理论的建立都是以企业能够持续经营为基础制定的。但是受到知识经济发展方式的影响，在知识经济时代，企业的寿命越来越短，企业的经营时间存在较大的不确定性，持续经营概念在理解上也发生一定的变化。在这种情况下，现代财务会计理论也将在持续经营概念上出现新的理解。
（二）在会计分期的概念上发生了变化
会计分期的概念主要是指企业能够对会计信息进行及时利用，并根据会计信息作出及时的决策。但是受到知识经济发展的影响，会计信息的提供渠道越来越多，许多会计信息通过网络的方式在网上实现了共享，会计分期的概念发生了根本的变化，在这一影响下，财务会计理论中的会计分期和会计信息的定义也较传统的会计理论发生了许多变化。为此，我们要对会计分期概念的变化引起足够的重视。
（三）在货币计量的概念上发生了变化
在传统的财务会计理论中，货币计量的概念主要是建立在货币价值恒定的基础上的，但是在新知识经济时代，货币的价值随时都会发生变化，货币价值变化成为了主流，由此而产生的货币计量的概念也发生了变化，单纯依靠原来的货币价值恒定的货币计量方式已经无法满足要求。因此，从目前知识经济发展的角度出发，货币计量的概念也在慢慢发生变化。
三、现代财务会计理论的未来发展趋势
从上述分析可知，受到知识经济的影响，现代财务会计理论在发展中发生着重要变化，原有的一些规则和概念都出现了不同程度的变更，为此，我们应对现代财务会计理论的发展趋势进行深入分析。目前来看，现代财务会计理论的未来发展趋势主要表现在以下几个方面：
（一）会计基表假设得到了持续的创新
受到了知识经济的影响，原有的会计基表假设面临着严峻的挑战，为了保证会计基表假设取得积极效果，对会计基表假设进行了不断的创新。通过了解发现，会计分期假设将会对交易期进行变化，将交易其变成报表的报告期。
（二）会计人员知识结构的多元化成为了新的发展方向
正是由于会计基表假设朝着持续创新的方向发展，会计人员的素质也必须得到持续提高，以此来满足会计理论知识的发展需要。从目前来看，知识经济的发展使得财务会计理论发生了变化，并且这种变化是持续的。由此也对会计人员的知识结构和专业素质提出了具体的要求，使会计人员的知识结构变得更加多元化。
（三）网络会计将会成为重要的会计发展方式
知识经济除了对会计基表假设和会计人员的知识结构产生变化之外，还对会计工作方式产生了重要影响。随着网络技术的快速发展，网络会计将会成为重要的会计发展方式，不但改变了传统会计的工作方式，还对会计工作规则和会计工作流程产生了重要影响，使会计工作将会朝着网络化、高效化的方向发展。
一、财务二元主体理论的主要观点
持这种观点的学者认为,所有者和经营者是并列的财务主体,二者既有共性也有差异。回避所有者财务,会导致经营者侵蚀所有者利益和国有资产的大量流失;而忽视经营者财务,又会使大股东有恃无恐地侵犯其他利益相关者的经济利益。
1.所有者财务论
四川大学工商管理学院教授干胜道博士在1995年第6期《会计研究》上发表《所有者财务:一个全新的领域》;1997年第6期《财经科学》发表《试论创建所有者财务学》;出版《所有者财务论》。他认为,在两权分离的现代企业中,所有者与经营者都是独立的财务主体,忽视哪个财务主体都是行不通的,所有者财务与经营者财务在目标、职能、对象及运作规则上都有差别。所有者财务的目标是企业整体价值最大化,主要职能是对企业及其经营者的理财活动进行有效的监控,主要内容是资本运作和财务监控,主要行使方式是选聘经营者、参与重大决策、收益收缴与再投入、财务监督与考核。该理论认为,所有者财务主体与经营者财务主体是并存的。
2.出资者财务论
谢志华1995年曾为中国新型建材集团建立母公司对子公司的激励约束体系,提出了出资者财务及其管理的内容。后来,北京商学院会计系在《会计研究》上发表了出资者财务、经营者财务和财务部门的财务三篇系列论文,其中出资者财务是由他撰稿的。他认为,国有企业的两权分离导致了经营者和出资者在财务上的分离,出资者不等于所有者。
二、财务一元主体说的主要观点
持这种观点的学者认为企业财权独立后,出资者对经营者形成一种委托关系,它不可能拥有独立完整的财权,只保留剩余收益索取权,企业经营者形成独立的财务主体。
1.财务分配论
刘贵生在1995年第6期《会计研究》上发表《论产权结构与财务主体》,从财务分配权的归属出发来讨论财务主体问题,认为独资企业、合伙企业的产权与企业资产所有权合一,其财务主体是一元性的;而股份制企业和国有企业的法人和原始产权主体均拥有一部分财产分配权,因而其财务主体具有二元性的特征。但是随着经济的发展,在现代股份制企业中,所有者作为企业财务主体越来越只具有一种形式上的意义,真正的财务主体日趋移位于企业本身这一经济实体。
2.财权基础论
伍中信2000年第7期《财政研究》上发表《现代财务理论的产权基础》;在2001年《财会月刊》发表《试论股份公司财务主体的一元性》,从财务本质的财权流理论出发,对财务主体进行了新的研究。他认为,财务主体是指具有独立财权(产权)、进行独立核算、拥有自身利益并努力使其最大化的经济实体,即财务主体必须具有财权独立性、经济性和目的性。二元性的财务主体必然会带来二元性甚至多元性的财务目标,最终会导致企业财务无所适从,因此财权独立性是财务主体一元性的根本保证。
三、财务主体分层说的主要观点
这种观点认为,法人财产权的确立和运行,使财务分层管理成为可能。
1.财务分层论
汤谷良《会计研究》1994年第5期发表《现企业财务的产权思考》;《会计研究》1997年第5期发表《经营者财务论——兼论现代企业财务分层管理架构》,他认为,法人财产权概念的提出使原来集所有者、经营者、财务经理于一身的财务管理机制发展成为以所有者、经营者、财务经理分工协作为特点的财务管理机制。
2.企业财务的两权三层次管理
裴伯英在《论现代企业财务的分权分层管理》一文中支持了汤谷良的观点,认为财务主体不同于财务管理主体,在独资企业和合伙企业中,出资者就是经营者,企业财务管理主体是一元的,而在公司制企业中,出资者与经营者对企业财务管理事项在不同方面发挥决定作用,二者都具有财务的直接管理权,这就是企业财务管理主体的二元化。同时,可以按照现代企业的组织机构对企业财务的管理职权来划分企业财务的管理层次。
四、财务主体一元性与财务分层的融合
财务分配论、所有者财务论、出资者财务论、经营者财务论、财务分层论等观点构成财务分层理论,并且引申出财务主体多元性的意思,从而引起关于财务主体一元性与多元性的争论。笔者拟运用财权与财权主体的概念对此进行探讨。
1.财务主体多元性的观点实际上是混淆了财务主体与财权主体或财务治理主体的概念。这些观点其实想强调所有者、出资者、经营者等产权主体应该对企业财务资源配置活动施加一定的影响,以维护其产权利益。但是由于观点提出时并未形成较为成熟的财权概念,也没有形成财权主体的概念,用财务主体这种行为意义上的概念来表达这种影响,不能清晰、充分、显性地揭示出这种影响的来源实质上就是一种支配财务资源运用的权利,从而引起了行为意义上的财务主体与抽象意义上(权利义务关系上)的财权主体的混淆。
概念产品和概念营销的风行，正是为了迎合了消费者的这种个性化需求，而至于能不能真正满足这种个性需求，则另待市场检验。目前的概念产品可谓是风行在各个行业，大到楼盘、汽车，卖人文、卖环境、卖环保，小到日用品，卖个性功效、卖独特的宣传方式、卖鲜明的消费观念，尤其是日化产品更是争先恐后往概念营销里扎推，一波又一波的概念争霸战轮番上演。究竟在这些概念战中，厂家斗的是产品还是智慧？似乎又不可一概而论。我们不妨以日化产品为例，从概念产品的类型、如何让产品利用概论创新、什么样的产品适合推出概念、概念营销的风险等几个方面来解析概念战的可行性。
概念产品的分类
概念产品在很多时候又被称为“功能产品”，实际上任何产品都有其功能的，那如此说来概念产品强调的功能不是没有意义？当然不是。营销所称的功能产品就是指产品除了本身属性和常规功能之外具有的增值功能或者附加价值功能。比如牙膏有清洁防蛀的功能，如果这时候企业提出“坚固牙龈”，就是功能附加，这个牙膏就被业内认为是功能产品。这种附加功能就是概念产品的关键所在，也即是用差异化来强调这种产品的非常规功能。不过，现在市场上的概念产品卖的不仅仅是其非常规功能了，更有时势概念、文化概念……前者是实概念，后者就属于虚概念了，我们以一些概念产品为例来了解概念产品的种类。
功能概念 即是强调产品与众不同的独特功能或功效。在概念产品中，强调功效的独特性和鲜明性的最多，最重要是突出这一功效的与众不同。像化妆品中最早的补水概念，一经推出，就在业内掀起了一阵阵狂风般的补水浪潮。在多数产品都在强调化妆品的营养、滋润、护理功效时，补水概念如一阵清风，加上很多对皮肤护理的解析，充足营养的水份才是皮肤健康的基础，补水更是刹那间成了最好的皮肤护理方法。而像雅芳最近推出的炭元素、米元素、醋元素洗面奶亦受到不少消费的青睐，这些全新的元素不仅契合了消费者追求新异的需求，而且这些元素独特的功效也为产品的脱颖而出提供了强实的基础。功效概念产品，举不胜数，诸如排毒沐浴液、专业去屑洗发水、瘦脸洗面奶……扩展到其它行业，像空气净化空调、补充能量饮料、养颜口服液等等，五彩缤纷的功效概念更是让人眼花缭乱。功效概念的关键在于一定要抓住某个点，而且这个点一定要有宣扬炒作的价值，否则，“踩”错了点有可能起到负面宣传的作有用。
时势概念 即是与时下某个热门事件或热点话题相联系，以灌名或赞助的身份取得与事件或热门话题相联系的资格。这样的时势概念产品是利用热门事件的高度被关注率来进行自我宣传，例如中国的神舟六号升天，航天事业的发展成为备受国人骄傲和关注的大事件，有些产品如蒙牛奶就抓住这个机会，达成和航天某部门的合作，将蒙牛奶升级为航天员专用牛奶，自然受到国人特别是对航天事业有无数向往的青少年的追捧，显然这一时势概念的炒作会更加加固蒙牛在牛奶饮品中的地位。再比如， 北京申奥的成功，使很多商家都看到奥运经济的市场前景，争先恐后跟奥运挂钩，立白在这场奥运竞跑中抢在了前端，一举成为奥运合作商，然后立白就可以大打奥运牌，消费者除了因为奥运更关注和青睐立白外，对立白的认可度亦会提升一个层次，消费者会考虑，既然能成为奥运的赞助商，证明企业的实力不凡，实力强大，产品质量自然更值得信赖。奥运这一热得烫手的概念势必会将立白的发展又向前推进一大程。时势概念成功的关键是这一时事必须具有较长的时效性，否则这一概念很快会成为过气概念，那么这一产品时势概念的炒作就会成为一个失败的案例。
文化概念 打文化概念的产品其实也是在满足消费者的某种需求，只不过这种需求是一种隐秘需求，是一种精神层次上的需求。像某牛奶“强壮中国人”的招牌宣传，打的就是文化牌，它除了满足人们的物质需求，更能从精神上让消费者有一种充实和满足感。另外，像“金六福酒”给消费者营造的是一种福文化，这种福文化契合了中国人的传统喜庆观念，自然就备受市场欢迎。
如何利用概念进行产品创新
在化妆品行业，要想从同质化严重的市场中跳出来，利用一个与众不同的点进行宣传或炒作是必不可少的，也即利用全新的概念对产品进行包装和创新。企业在推出新产品的时候，都知道得先用宣传和广告为铺开市场开拓道路。但是问题是现在铺天盖地的广告轰炸太过频密了，消费者在满天眼花缭乱的广告中，往往又无所选择。那么，产品或者说概念的着眼点必须与众不同，要寻找到能够打动消费者并让他们记住你的“核心差异资讯”，也要保证产品的这种技术或者功效得到消费者的认可，不然只是简单的炒作“概念”，那么即使利用新、奇、异的概念吸引消费者，在短时间内抢占到市场占有率，但市场的稳定性却会大打折扣。
那么，怎样利用概念进行产品创新是有利于企业或产品健康发展的？我们不妨借用某些个案为例来解析。
首先企业如果意欲推介某个概念产品，那么倡导的这种消费概念要新。所谓新就是企业要抛弃陈规，发掘消费者的潜在诉求，创新的产品要以独特的视角去审视消费者的现实需求或潜在需求，从而在某一层次或某一方面更突出的迎合消费者的胃口，满足消费者的需求。新的诉求、新的卖点将使消费者耳目一新，会使其产生“众里寻他千百度，蓦然回首，灯火阑珊处”的满足感与欣喜感。从而使潜在需求或现实需求转变为购买行为，以体验新概念、新产品所创造的新价值、新生活。而且，这种新概念必然要求有新功能。新功能将为消费者带来实实在在的物质利益，从而支撑新概念的宣传与推广，使概念营销的根基牢固，推行迅速。在概念的创新上，采乐洗发水可以说是一个代表，在中国的洗发产品市场上，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难以重见天日。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。 而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量阶阶上升，一枝独秀。“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境！采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。
其次，概念的创新不能浮夸，落脚点要实在，不能仅以炒作概念为由头。营销，根本而言，是产品或者企业与消费者的交流与沟通，诚实至关重要，尤其在概念营销中，这一点更为突出。因为概念营销的第一步，也是最重要的一步，就是要消费者接受新的消费概念，宣传是唯一的途径。需要注意的是，新概念的宣传必须实事求是，不能夸大，以假如只是炒作概念，欺骗消费者一次，但却不可能欺骗多次。概念的最终接受者是消费者，最终检验者也是消费者。消费者在接受消费概念并采取购买行为的过程中，心中必然有个期望值。如若宣传夸大其辞，概念产品提供给消费者的价值远远低于消费者的期望值，必然使概念产品遭遇消费者的抛弃，导致概念营销的失败。并会影响企业的声誉和形象，对企业的发展造成恶劣影响。这一类的失败案例无需列举，过眼云烟一般在市场上闪过的概念产品举不胜举。
其三，企业必须密切关注消费者需求的变化趋势，在概念产品上适时加入新的元素，满足消费者新的诉求，现在不是“一招鲜，吃遍天”的时代，很多概念产品一有好的市场反应，就有无数的产品竞相模仿，这或多或少会冲击最初的概念产品。所以企业要时刻市场的变化，在适当的时机不断的推出新的消费概念，并使不同的消费概念之间保持有机联系，求新的同时亦要求变，以使这一概念产品在市场上有愈渐弥新的吸引力。概念加法是日化产品使用最多的手法，你宣扬“去屑”，我就“去屑护法二合一”；你“滋润”，我就“洗发滋润一步到位”；你“无磷”，我就“无磷还不伤手”；你“防脱发”，我就“止痒防脱”…… 想要概念产品长久吸引消费者的注意力和购买欲，企业就要时刻关注消费需求的变化和发展，不断将概念深化和细化，否则概念很容老去，被市场抛弃。
概念产品的风险
概念似乎是产品抢夺市场的锐利武器，许多概念炒作的成功案例给众多期望炒作概念的企业以巨大的鼓动，甚至让很多希望借助概念炒作产品的企业依此来个飞跃，但是事实是，概念产品并不是万金油，一擦就灵。如果盲目借概念炒作，反而可能会伤害到企业。概念产品，看似能让企业乘风破浪，加速企业的发展，其实其中也存在诸多的风险因素：
首先，概念产品，虽然看似能在短时间给品牌披上一个与众不同的“外衣”，可能引起消费者广泛的关注，但如果产品将重心依靠在这件“外衣”上，就有可能舍本逐末，因为毕竟这件“外衣”是很脆弱的，可能经过市场稍微揉搓就会破。一旦概念的泡沫破裂，企业的美誉度也会受到严重的打击。企业不应该利用消费者对行业内幕的不熟悉，期望炒作的概念不被识破，因为即使忽悠到消费者一次，也不可能多次忽悠到他们，最终这个产品在被消费者识破之时会遭抛弃，企业也会被消费者抛弃。
再者，如果这个概念产品能在短时间引起良好的市场反应，而这个概念产品又没有深厚的品牌底蕴，那么，这个产品极有可能在短期内被模仿，从而很快在市场上出现众多的同类产品，其中难免有急功近利者只是打着这个概念的招牌，产品功效和质量都打了折扣，那么这些产品在市场上混乱销售，就必然会影响到最初的概念产品，进而也影响到这个企业的诚信度。
一、前言
《网络营销与策划》为高职电子商务专业的专业核心课程，主要通过建立“战略＋技能＋实战”三位一体的知识体系，是一门创新思维的学科，也是一门科学，重在培养学生系统策划网络营销项目的能力。创新思维就是一个相对性的概念，是相对于常规的思维而言的一种思维方式。随着我们的工作、生活空间被互联网和快节奏分割得愈加碎片化，心智消费将呈现出越来越强烈的驱动力。当下已成碎片化时代，如何重塑心智消费标签是《网络营销与策划》课程中研究的主要课题。我们常常也会感到奇怪，为什么一些普通的几乎可以说没有任何卖点的产品，经过创意思维的精心策划包装之后成为抢手货。许多原本是普通的产品，也曾在市场耕耘多年但就是卖不起来，为什么后来经过创意推广就获得了巨大的成功？哪怕是一个普通低端产品衣架也可以成为高级时尚用品，价格卖到上千元……这其中有什么奥秘吗？说有也有，说没有也真的没有。其实产品还是原来的产品，只是消费者不再用原来的老眼光看它了，这其中又暗示了什么规律呢？营销与策划人除了必须具备深厚的杂家学术功底外，还必须掌握创意思维这种思想武器，如何打开隐藏于我们头脑中的创意思维方法呢？
二、概念置换法、重塑消费者心智
1、改良产品与同类产品本质的区别或者技术上的新亮点。抓住消费者的敏感神经，创造性把普通产品进行概念置换，让审美、艺术融入实用、普通的产品中。要引导学生勇于向旧的传统和习惯开战，敢于自嘲，就如“美式幽默”般打破自我的框框。创新思维的多向性体现在它善于从不同角度想问题，顺应时代潮流朝着多元化、新奇化、多样化、微型化、简便化等方向发展，并注重实施产品陈旧化战略。不但在消费者生理方面、心理方面考虑需求，更应该从精神与文化层面上的思索、突破。比如一枚普通的邮票要把它卖出高价，如果把它宣传为一枚紧俏的邮票也许能卖到高一点，如果你把它推荐成为一枚绝版的稀有邮票可能会得到再高一点的价，但是如果你把这枚邮票与某位名人相联系与某段历史相联系，赋予它特有“特殊经历”，那么，至少可以卖到上千、上万元的可能。
2、发散思维挖掘产品新概念的“抽屉”。在营销上，一个产品必然要有一个概念，否则产品就没人会买。很多行业几乎都有了产品同质化的现象，除了那种专利产品、第一代产品和功能集大成者外，其它商品大同小异，一家独秀的先天性的优势已经荡然无存了。走出传统“品牌光环”营销误区，改变思维模式来变更策略运作，如果企业不去做创意策划，基本上不会有太多消费者认可，甚至很难生存。但有些概念只是产品的固有属性，有些则是人为添加、杜撰出来的。事实上，消费者也需要这么一个概念，这是概念在营销中起至关重要的作用。如海尔防电墙、全真英语学习机、王老吉、口香糖等许多营销策划成功案例，就是逆反基础来源是一个颠倒的假设、概念的置换，这些产品都打开同类行业的沉闷局面，目标明确地为顾客找到一个喜爱并接受的“绝对概念”。如果巧妙运用概念逆反，把一些表面上看来没有太多新意的事物概念进行反向的思考，我们就会发现很多被我们的思维所忽略掉的新概念，崭新的商业创意就是这么诞生的。
3、触类旁通，向其它创意思维借鉴，从本土营销向国际营销迈进。创新思维在营销策划中的运用可以多种多样的。不能仅局限于自己的“一亩三分地”，不能局限于本土营销模式，一定要有国际化的营销视野与国际营销能力。其充分抓好和利用某一有影响的事件，并把它与企业营销有机地结合起来打“组合拳”，达到“借船过海”、“借风扬帆”的目的，注重市场生态关系，做到“不潮不策划，不时尚不策划，不创新不策划”。使一切得到完美的转型。
三、深挖文化古井，巧让产品增值
1、让人文精神、地域文化融入到产品中，寻找文化认同感。从生活中来，到经典中去。通过传承非物质文化遗产，保护、弘扬民族特色、地域国粹以及复兴文化梦想等手段加以渲染，要引导电子商务专业学生对新产品历史和生产工序实践进行冷静反思和客观科学分析，隐去品牌推品类，以高度的社会责任感，发掘文化的含量，需要回归寻根，而不是复原，价值深挖掘，文化先行。注入时代文化“新鲜血液”，需要再利用文化营销的逻辑、理念来对产品的市场价值进行深度挖掘。例如：弘扬中药文化，健康中华民族，以‘寿人济世’为使命和追求的东阿阿胶就是一个很好的例证。东阿阿胶将寻梦、挖掘文化古井，把复兴中医药文化的梦想融合到营销文化中，引导员工与消费者新的价值观，让阿胶市场价值回归历史本位，掀起涤荡灵魂的精神洗礼。
2、在片碎文化、熟悉语汇中探索不一样的感觉。思维和观念是控制成功的核心密码，左右营销策划成功的最关键因素是思维模式。要打破传统的对产品进行包装、宣传方法手段，应当运用创新这把利器，将旧的元素进行新的组合，从对事物的认识不停留在原有的认识范畴而是进行重新认识，一般会产生新的见解、新的发明和新的突破，而创新出属于自己，适宜自己的新产品。一定要着手另辟蹊径创新宣传，甚至可以“无中生有”逆向思维进行创作，产生一个又确实非常符合消费者逻辑和心智上的认同的某种文化“概念”。如果没有创新，而只有自己所认为的好产品，一定要放下“好产品”的心态，去仔细地研究如何为“好产品”策划一个攫人眼球的营销方法，让产品插上腾飞的翅膀！能用心寻找最优答案，保证问题的最佳解决，但切不可随便杜撰，吹得天花乱坠而违背营销策划最本质的意义和底线。
四、建立立体大营销，倡导体验式营销、多元捆绑消费
1、树立正确的市场导向意识和大营销的思维。“揣切时宜，从便所为，以求其变”，将创新运用到酣畅淋漓，善变思维，从而给自己的生活和事业带来转机。当今市场这么大，并非只有你一家生产这个产品，世界的消费市场竞争那么激烈，那么，要怎么才能让你的产品脱颖而出呢？在一个问题面前能尽量提出多种设想、多种方案，以扩大选择余地，能灵活地变换影响事物质和量的某种因素，从而产生新的思路。正所谓思路决定出路，要把营销理念上升到管理层次，要使营销理念“落地”，要把营销理念落实到营销的流程建设和制度建设中。商务营销与策划思维要从“点”的创新进入到市场系统创新，只有系统的变革与创新，才能提高整个企业的营销竞争力。
2、建立从“跑马圈地式”营销到“精耕细作”的大营销。消费者的体验远比广告更重要，针对不同的产品应该采用不同的营销手段。在媒体极度发达的时代，营销体系系统创新并不意味着完全推倒过去的营销模式，而是对营销体系持续的改善、改良。例如农产品、水果，我们要把传统的产品送到市场消费者手中变为消费者到田间地头来体验消费，推崇企业文化展现出产品化、体验化的魅力。建设产业城、主题乐园、科技园等开发“吃住行，游购娱，思学健”健康体验旅游模式，最终能够让消费者在体验中思考，学到一些知识，同时对健康、生活等也有所裨益。“把顾客转化成游客，把游客转化成顾客。”营销者应清醒地抓住企业或者产品的历史文化的脉络，让消费者、旅游者，全身心地体验感受产品，在时空穿越中感受到中国文化的博大精深。例如：许多企业也在探索多种形式、多元化的捆绑式营销渠道，回归自然，再现农耕时代的生活，通过多产品多个“点”不断唤醒消费者对于传统文化的记忆。时空穿越中，消费者乐享体验之旅，不断增进了对毛驴价值的了解。谁没有深刻体会和发现这个时代的市场营销背景，不主动去做创新式地思考和创新性地营销体系建设，谁就可能被时代拖垮，就像柯达、松下、索尼等曾经的巨头一样，慢慢消失于人们的视野之中。
五、结语
根据wind 统计数据，10月24日至10月30日，沪、深两市共有205只个股登上交易龙虎榜，比上期增加13只。统计期内，上榜个股的区间总成交金额为655.6亿元，较上期减少33.5%。其中，营业部合计买入105.5亿元，合计卖出109.9亿元，比上期分别减少27.7%和19.5%。
改革方案催热“”概念
日前，中国官方高层智囊机构国务院发展研究中心向社会公开了其为十八届三中全会提交的“383”改革方案总报告全文，勾勒出一幅详尽的改革“路线图”。领域的三大改革突破口包括深化土地制度改革，集体土地入市交易，均引发了市场广泛关注。
对此，诸多研究机构一致看好。齐鲁证券认为，农村是本届政府核心关注的改革命题，农村土地流转不会出现倒退，改革进程也不会放慢，此前市场对农村的预期是政府可能在十八届三中全会提出农村的执行细则。
平安证券认为，农地实现直接流转是长期趋势，有利于房地产市场更健康的市场化进程，更加完善的征地补偿制度改革有利于缓解城镇化征地过程中农民与政府的矛盾，同时提高征地补偿有助于保障农民市民化后的生活，符合新型城镇化强调城镇化质量的要求。
受此影响，前期已经持续发酵的“”概念股再度升温。统计期内，亚盛集团、北大荒、辉隆股份、海南橡胶、中兴商业等逆势上攻，北大荒和中兴商业更是一度涨停，并登上龙虎榜。
其中，最突出的莫过于中兴商业。继上周五大涨7.36%，本周一中兴商业再度逆势大涨，并最终以涨停报收。不过，对于借机起舞的中兴商业，市场研究员并不看好。光大证券认为公司自有物业体量较大，抵御租金上涨风险的能力较强，但估值吸引力不大。投资者则指出，对该股纯属想象性炒作。
记者发现，热衷该股炒作的均为游资，本月25日、28日两天上榜的全为营业部席位，而且多个营业部席位在大手买入的同时也大手卖出，对倒嫌疑严重。
对正宗的“”概念股北大荒，机构也仍然持谨慎的态度。公开交易信息显示，北大荒于10月28日和29日连续登上龙虎榜，买入/卖出金额最大的前5名均为各证券公司营业部。9月28日当天，累计买入金额大于累计卖出金额，但次日则恰好相反。9月28日，齐鲁证券宁波江东北路证券营业部、华泰证券苏州何山路证券营业部、银河证券台州解放路证券营业部、财通证券温岭东辉路证券营业部分别买入3237万元、2183万元、1810万元和1672万元；但在29日，这四家证券营业部则分别卖出3231万元、2149万元、1805万元和1653万元。
市场分析人士认为，虽然“”重启，对那些拥有大量土地的农牧饲渔板块公司提供了利好的支撑，但对北大荒这种短期内已经大幅上涨，PE高达160以上的个股应保持谨慎，对中兴商业这种纯炒概念的个股应坚决回避。
乐视网：机构展开拉锯战
统计期内，创业板延续跌势，10月29日当天，板块的震幅高达6.88%，令投资者的心脏悸动不已。此前领跌传媒娱乐板块的华谊兄弟继续下挫。天舟文化、凤凰传媒、浙报传媒、光线传媒、百视通、电广传媒、歌华有线、华录百纳、天威视讯、华数传媒、大地传媒、中文传媒、皖新传媒、中南传媒、广电网络等进入跌跌不休的下行通道中。
唇寒齿亡，在巨大的下行压力下，一直负隅顽抗的乐视网终难独善其身，继10月22和23日连续两个跌停后，10月25日和31日再度大跌。
