摘要：当前，全球跨国企业之间的竞争已经从产品的竞争、技术的竞争、管理的竞争逐步过渡到更高水平的品牌竞争以及企业品牌背后所代表的国家实力竞争，进入了真正的全球竞争时代。在海外从事跨国经营的中央企业，一方面，作为“走出去”的国家队，参与全球经济的融合竞争，在海外代表着“中国形象、中国品牌、中国产品、中国质量”；同时，中央企业作为国家大外宣格局下的重要参与者，也肩负着树立和主动维护国家形象、传播好中国声音、提升国家“软实力”的责任和义务。

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