摘要：根据美国波士顿国际咨询公司声誉研究所的数据,2018年中国在“全球最佳声誉国家”中排名第45位,①这与中国“世界第二大经济体”的形象之间发生较为严重的错位。在长期以西方媒体为主导的国际传播场域中,中国形象被扭曲已成为常态,国家形象建设刻不容缓,企业形象是国家形象的重要组成部分。随着“一带一路”倡议的深入推进,各国之间的跨国经济合作也不断加深,这为国家形象的海外建构提供了新的历史契机和空间场域。

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