摘要：在“全媒体时代”，媒体之间的融合和交互影响使媒体环境发生了深刻的变革。伴随着这种变革，受众心理特征也在其影响之下发生了巨大的变化。本文首先分析了“全媒体时代”受众心理特征，具体表现为：受众主体意识和互动需求增强、自主选择性和个性化需求强烈、娱乐和猎奇心理增强、判断自主化形成等。然后，根据“全媒体时代”受众心理特征，提出了具有实践性的媒体传播应对策略，进而达到使得各媒体在“全媒体时代”大环境下得以长足稳健的发展的目的。

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