摘要：话语是一种符号形式，是各种符号构成的有意义的、情景化的、建构性的社会活动。身份是一种符号潜势，其本质是施为性。女性身份在广告话语中的建构过程，体现了当代社会以男性思维为主导的意识形态掌握对话语符号资源的控制权，这种权力的不平等造就了广告中被典型化、物质化和商业化了的女性身份。
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