摘要：在传统媒体时代，大众媒体依靠传播信息产生影响力，吸引受众．广告商看中媒体的影响力向其支付广告费用，这也是媒体收入的主要来源。根据中国社会科学院新闻与传播研究所2016年6月公布的《新媒体蓝皮书：中国媒体发展报告》显示，在2015年的中国传媒业市场，电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和不及互联网媒体的广告收入。四大传统媒体当年广告收入下降12．59％，其中，报纸下降35．4％。

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