摘要：化妆品一直是女性的领土,但近几年我们发现越来越多的男性开始使用化妆品。男性使用和购买化妆品的现象应该是物质丰富、社会转型和文化变迁的结果。随着全球消费时代的到来,消费文化正在发生变化。Jean(1970)认为消费消费反映了个人身份。消费文化的领导下,男人开始关注自己,关注自己的健康和幸福,提高自尊和自信,社会领域的突出自己的魅力。本文主要从女性的影响因素,基于消费心理学,美学等角度设计验证男性购买化妆品的意愿和行为,揭示了女性对男性购买化妆品的影响机制。

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